Que vous soyez une agence, un pigiste ou en interne, la communication est si importante dans le référencement.
Comment vous assurer que tout le monde est sur la même page et connaît les priorités et l’état général de l’optimisation d’un site Web?
Entrez la santé du site – une métrique Semrush qui est rapide à mesurer pour n’importe quel site Web, facile à comprendre et basée sur les facteurs techniques les plus importants pour les performances du site Web.
Pourquoi devriez-vous utiliser ce score? Quelques raisons rapides:
- Communication: c’est clair et compréhensible
- Pitching: vous pouvez l’utiliser pour présenter des offres et gagner de nouveaux clients
- Analyse / comparaison des concurrents: cela peut vous aider à comparer le référencement sur page d’un site Web à des concurrents directs dans le même créneau.
- Surveillance: c’est idéal pour suivre les changements au fil du temps
Les efforts de référencement peuvent prendre des semaines ou des mois avant de voir un résultat majeur sur les SERPs.
Site Health peut communiquer votre travail de manière plus immédiate.
Surtout lorsqu’un SEO expérimenté travaille avec quelqu’un qui ne connaît pas du tout le SEO, vous avez besoin de quelque chose que les deux parties comprennent.
Si vous souhaitez exécuter un audit rapide du site d’un client, vous pouvez fournir son score d’intégrité du site ainsi qu’une liste des principaux problèmes et des domaines à améliorer en quelques minutes.
Le score peut également être utilisé pour l’analyse des concurrents – en comparant l’état de votre site et les problèmes entre concurrents, et à long terme – pour suivre les progrès au fil du temps.
Astuce Semrush: Deux autres mesures qui peuvent être utiles pour le pitch et la surveillance sont le score d’autorité et le score toxique.
Pour brosser un tableau, on pourrait dire que le référencement technique est le fondement de toute stratégie de référencement.
Chaque maison a besoin d’une base solide, et les maisons plus hautes nécessitent de meilleures fondations. La même chose peut être dite pour les sites Web.
Avec Site Health, vous mesurez la stabilité de la fondation d’un site – et obtenir cette base plus solide ne fera qu’aider les autres efforts pour développer le site.
Parlons plus en détail de la signification du score.
Comment la santé du site est calculée
Lorsque vous exécutez un audit de site, le bot Semrush explore le site Web en fonction de vos paramètres et exécute des vérifications pour plus de 150 problèmes de site Web courants (voir la liste complète ici).
L’intégrité du site est calculée en fonction des problèmes détectés par Semrush lors de son analyse.
Ces questions sont pondérées en trois catégories principales:
- les erreurs – les problèmes les plus importants qui devraient être traités en premier.
- Mises en garde – les problèmes ayant un impact moyen et devraient être traités, mais pas aussi rapidement que les erreurs.
- Avis – des instances non dangereuses, mais importantes à connaître.
Les erreurs les plus dangereuses (telles que les liens internes rompus) contribuent à votre score de santé du site plus que tout avertissement.
Les avis (comme les liens externes avec des attributs nofollow) n’ont aucun impact sur le score, car ils ne sont généralement pas le signe d’une erreur, mais ils sont inclus pour vous tenir pleinement informé sur les fondations du site.
Des problèmes critiques nuisent à la santé globale du site
Veuillez noter que toutes les erreurs et avertissements ne sont pas pondérés de la même façon. En général, plus une erreur est critique sur le site Web, plus elle a un impact sur le score de santé du site.
Ainsi, il pourrait y avoir un cas où un avertissement spécifique a un effet 10 fois plus faible qu’une erreur spécifique.
Voici des exemples de problèmes critiques:
- Page incorrecte dans le plan du site, canonique et hreflang. Cela peut dérouter le moteur de recherche pour décider de la page à afficher dans la recherche.
- Les pages cassées génèrent des liens cassés. Vous pouvez rediriger les liens rompus avec une redirection 301, mais si un site ne met pas à jour les liens, cela signifie que les utilisateurs qui suivent les liens attendront plus longtemps le contenu (jusqu’à ce qu’ils soient redirigés vers la page souhaitée).
De plus, lors d’une migration de site, cela peut conduire à des chaînes de redirections. Cela rend également les signaux des plans de site et des canoniques plus faibles.
Avoir des problèmes plus uniques nuit à la santé globale du site
Plus il y a de problèmes uniques trouvés par page, plus l’état du site sera faible.
En termes simples, 10 vérifications déclenchées uniques sur un site Web devraient affecter la valeur de santé du site plus de 10 de la même vérification.
Ainsi, 3 000 erreurs trouvées sur une exploration de 100 pages auront un effet plus important sur l’état du site que les mêmes 3 000 erreurs, mais trouvées sur une exploration de 10 000 pages.
Cela vous permet de comparer plus clairement la qualité technique des sites grands et petits les uns par rapport aux autres.
Score de santé du site et ce que vous devez faire
Si vous avez besoin d’aide pour discuter de la signification d’un score particulier avec votre client, n’hésitez pas à utiliser ce tableau de référence.
Parler de l’intégrité du site avec les clients
Beaucoup de personnes en SEO pourraient tenir de longues conversations remplies d’acronymes sur la mise en œuvre technique et des concepts amusants comme YMYL, EAT, LSI, TTFB, etc.
Cependant, le client moyen voudra entendre ce que vous faites dans un langage simple.
Comment le référencement améliore-t-il les performances de mon site? C’est ce qu’ils voudront savoir.
La santé du site est un point de discussion parfait lors de la présentation de nouveaux clients ou du suivi des progrès avec les clients existants.
Ils peuvent vérifier le score pour connaître l’image globale et vous pouvez connaître tous les détails techniques derrière le score, pourquoi il change et ce que cela signifie.
Lorsque vous résolvez les problèmes d’un site et relancez l’audit, le score s’améliore.
Voici quelques excellentes façons d’utiliser la partition dans la communication:
- Comparez le référencement sur page de votre site Web client avec un site Web similaire dans le créneau
- Calculez une offre à un client en fonction de ses problèmes spécifiques que vous pouvez résoudre
- Ajoutez plus de transparence à vos rapports SEO en incluant régulièrement le score
Santé du site comme mesure de comparaison
Une chose géniale à propos de la santé du site est que Semrush vous montrera également la santé moyenne du site des 10% des meilleurs sites Web sur Internet. Il existe également une liste déroulante pour sélectionner un secteur et voir l’état de santé moyen du site pour les sites Web de ce secteur spécifique.
Cela donne un contexte au score de n’importe quel site et vous permet de montrer à n’importe qui les principaux résultats de son audit et ce qu’il a à gagner.
Bien sûr, vous pouvez également créer des projets distincts pour quelques concurrents spécifiques, puis comparer les résultats globaux pour afficher une comparaison plus granulaire.
Le moyen le plus simple d’exporter les résultats de l’audit de site consiste à utiliser le bouton PDF en haut à droite de la page.
Vous pouvez également accéder à Mes rapports et créer un PDF à partir de zéro ou consulter cet article avec nos modèles personnalisés.
FAQ sur la santé du site
Puis-je affecter directement le score de santé de mon site en masquant / désactivant toute vérification que je souhaite?
Oui, tu peux faire ça. Nous avons mis en œuvre cette fonctionnalité afin de vous donner la liberté de désactiver les contrôles qui ne vous concernent pas. Comme toute autre métrique, vous pouvez également affecter cette métrique.
La santé du site est-elle directement liée à mon classement?
Non, et nous vous recommandons de ne pas établir / vendre une connexion directe entre eux.
Le référencement sur page consiste en de nombreuses tâches différentes, et une augmentation du classement se produit généralement lorsque vous combinez une excellente santé de site Web avec d’autres efforts de référencement tels que la création de liens et le marketing de contenu.
Il n’y a pas de relation directe entre la qualité technique du site et les classements car le classement se fait au niveau de la page.
Par exemple, si une page prend du temps à se charger, cela peut devenir un signal négatif pour le classement d’une telle page.
Personne ne veut attendre très longtemps pour obtenir des informations qu’ils peuvent rapidement extraire d’autres pages. Avec des pages lentes, vos visiteurs partiront simplement.
Que dois-je faire lorsque j’atteins 90% ou plus?
La santé du site est basée sur de nombreuses erreurs et avertissements. Les avis, cependant, ne sont pas inclus dans le calcul, mais peuvent indiquer des possibilités d’améliorations supplémentaires.
Pour trouver de nouvelles idées à améliorer, nous vous suggérons d’inspecter:
- Rapports thématiques
- Avis
- Rapport de liaison interne
Par exemple, il peut y avoir un audit montrant que l’état du site est de 90% et que le taux de score de liaison interne est de 70%.
Peut-être que le site a une architecture de liens et des robots de recherche médiocres et que les utilisateurs ne peuvent pas facilement trouver beaucoup de pages. C’est une raison pour reconsidérer votre approche des liens internes.
Vous pouvez apporter des modifications qui peuvent conduire à la propagation du Page Rank sur les pages du site, ce qui entraînera une augmentation du classement.
Si Semrush implémente des problèmes pertinents supplémentaires, que se passera-t-il avec l’intégrité de mon site et que dois-je faire?
Lorsqu’un nouveau chèque est ajouté, les montants d’impact de tous les chèques sont recalculés.
Ainsi, les sites qui n’ont pas de nouvelles erreurs peuvent commencer à avoir des scores d’intégrité du site plus élevés que les sites sur lesquels Site Audit a détecté la nouvelle erreur.
Nous recalculerons le score et vous informerons des tâches que vous pourriez effectuer pour améliorer vos performances – en particulier lorsqu’un nouveau contrôle est ajouté, il est généralement en réponse aux tendances du référencement (certains de nos contrôles les plus récents concernent la vitesse et les performances du site) .
Bien que nous prévoyions toujours d’effectuer des mises à jour pertinentes et d’ajouter de nouvelles vérifications à notre outil d’audit de site à l’avenir, de nouvelles vérifications ne sont pas ajoutées fréquemment et cela ne peut donc avoir qu’un impact mineur.
Vous pouvez voir la liste complète des problèmes vérifiés par Site Audit ici.