Un article sur les techniques de base en matière de SEO peut sembler contradictoire. Néanmoins, certaines connaissances de base sur le côté plus technique du référencement peuvent faire la différence entre un site de haut rang et un site qui ne se classe pas du tout. Le référencement technique n’est pas facile, mais nous allons expliquer ici – en termes simples – à quels aspects vous devriez (demander à votre développeur) de prêter attention lorsque vous travaillez sur les bases techniques de votre site Web.
Qu'est-ce que le référencement technique?
Le référencement technique consiste à améliorer les aspects techniques d'un site Web afin d'accroître le classement de ses pages dans les moteurs de recherche. Rendre un site Web plus rapide, plus facile à explorer et compréhensible pour les moteurs de recherche sont les piliers de l'optimisation technique. Le référencement technique fait partie du référencement sur la page, qui vise à améliorer les éléments. sur votre site Web pour obtenir un meilleur classement. C’est l’opposé du référencement hors page, qui consiste à générer de la visibilité pour un site Web par le biais d’autres canaux.
Pourquoi devriez-vous optimiser techniquement votre site?
Google et les autres moteurs de recherche souhaitent présenter à leurs utilisateurs les meilleurs résultats possibles pour leur requête. Par conséquent, les robots de Google explorent et évaluent les pages Web en fonction d’une multitude de facteurs. Certains facteurs dépendent de l'expérience de l'utilisateur, comme la vitesse de chargement d'une page. D'autres facteurs permettent aux robots des moteurs de recherche de comprendre le contenu de vos pages. C'est ce que font, entre autres, les données structurées. Ainsi, en améliorant les aspects techniques, vous aidez les moteurs de recherche à explorer et à comprendre votre site. Si vous le faites bien, vous pourriez être récompensé par un classement plus élevé, voire des résultats enrichissants.
Cela fonctionne également dans l’inverse: si vous faites de sérieuses erreurs techniques sur votre site, elles peuvent vous coûter cher. Vous ne seriez pas le premier à empêcher complètement les moteurs de recherche d’analyser votre site en ajoutant accidentellement une barre oblique au mauvais endroit de votre fichier robots.txt.
Mais c’est une idée fausse que vous devriez vous concentrer sur les détails techniques d’un site Web uniquement pour satisfaire les moteurs de recherche. Un site Web doit bien fonctionner – soyez rapide, clair et facile à utiliser – pour vos utilisateurs en premier lieu. Heureusement, la création d'une base technique solide coïncide souvent avec une meilleure expérience pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Quelles sont les caractéristiques d'un site Web techniquement optimisé?
Un site Web techniquement valable est rapide pour les utilisateurs et facile à explorer pour les robots des moteurs de recherche. Une configuration technique appropriée aide les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste un site et évite toute confusion provoquée par exemple par un contenu en double. De plus, il n’envoie pas de visiteurs, ni de moteurs de recherche, dans des impasses par des liens qui ne fonctionnent pas. Nous allons bientôt aborder certaines caractéristiques importantes d’un site Web optimisé sur le plan technique.
1. C’est rapide
De nos jours, les pages Web doivent être chargées rapidement. Les gens sont impatients et ne veulent pas attendre qu’une page s’ouvre. En 2016 déjà, des études ont montré que 53% des visiteurs de sites Web mobiles partiraient si une page Web n’était pas ouverte dans les trois secondes. Ainsi, si votre site Web est lent, les gens sont frustrés et passent à un autre site Web, ce qui vous empêche de profiter de tout ce trafic.
Google sait que les pages Web lentes offrent une expérience moins qu'optimale. Par conséquent, ils préfèrent les pages Web qui se chargent plus rapidement. Ainsi, une page Web lente aboutit également plus bas dans les résultats de la recherche que son équivalent plus rapide, ce qui entraîne encore moins de trafic.
Vous vous demandez si votre site Web est assez rapide? Lisez comment tester facilement la vitesse de votre site. La plupart des tests vous donneront également des indications sur les points à améliorer. Nous vous guiderons ici à travers les conseils d’optimisation de la vitesse des sites.
2. C’est explorable pour les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche utilisent des robots pour explorer ou spider votre site Web. Les robots suivent des liens pour découvrir le contenu de votre site. Une excellente structure de liens internes leur permettra de comprendre le contenu le plus important de votre site.
Mais il y a plus de façons de guider les robots. Vous pouvez, par exemple, les empêcher d’explorer certains contenus si vous ne voulez pas qu’ils y aillent. Vous pouvez également les laisser explorer une page, mais leur dire de ne pas afficher cette page dans les résultats de la recherche ou de ne pas suivre les liens de cette page.
Fichier Robots.txt
Vous pouvez donner aux robots des indications sur votre site en utilisant le fichier robots.txt. C’est un outil puissant qui doit être manipulé avec précaution. Comme nous l'avons mentionné au début, une petite erreur pourrait empêcher les robots d'explorer (des parties importantes de) votre site. Parfois, des personnes bloquent involontairement les fichiers CSS et JS de leur site dans le fichier robot.txt. Ces fichiers contiennent du code qui indique aux navigateurs à quoi votre site devrait ressembler et comment il fonctionne. Si ces fichiers sont bloqués, les moteurs de recherche ne peuvent pas savoir si votre site fonctionne correctement.
Dans l’ensemble, nous vous recommandons de vous plonger vraiment dans le fichier robots.txt si vous souhaitez savoir comment cela fonctionne. Ou peut-être même mieux, laissez un développeur le gérer pour vous!
La balise meta robots
Si vous souhaitez que les robots des moteurs de recherche explorent une page, mais que, pour une raison quelconque, ne la gardez pas dans les résultats de la recherche, vous pouvez leur indiquer la balise Meta des robots. Avec la balise Meta des robots, vous pouvez également leur demander d'explorer une page, mais de ne pas suivre les liens de la page. Avec Yoast SEO, il est facile de ne pas indexer ou de ne pas suivre un message ou une page. Découvrez pour quelles pages vous souhaitez le faire.
En savoir plus: https://yoast.com/what-is-crawlability/
3. Il n’a pas (beaucoup) de liens morts
Nous avons discuté du fait que les sites Web lents sont frustrants. Ce qui pourrait être encore plus agaçant pour les visiteurs qu’une page lente, c’est d’atterrir sur une page qui n’existe pas du tout. Si un lien mène à une page non existante sur votre site, une page d'erreur 404 apparaîtra. Voilà votre expérience utilisateur soigneusement conçue!
De plus, les moteurs de recherche n’aiment pas non plus trouver ces pages d’erreur. Et ils ont tendance à trouver encore plus de liens morts que de visiteurs, car ils suivent tous les liens qu’ils rencontrent, même cachés.
Malheureusement, la plupart des sites ont (au moins) des liens morts, car un site Web est un travail en constante évolution: les gens font des choses et les cassent. Heureusement, il existe des outils qui peuvent vous aider à récupérer des liens morts sur votre site. Découvrez ces outils et comment résoudre les erreurs 404.
Pour éviter les liens morts inutiles, vous devez toujours rediriger l'URL d'une page lorsque vous la supprimez ou la déplacez. Idéalement, vous le redirigeriez vers une page qui remplace l'ancienne page. Avec Yoast SEO Premium, vous pouvez facilement faire des redirections vous-même. Pas besoin d'un développeur!
En savoir plus: https://yoast.com/what-is-a-redirect/
4. Il ne faut pas confondre les moteurs de recherche avec le contenu en double
Si vous avez le même contenu sur plusieurs pages de votre site, voire sur d'autres sites, les moteurs de recherche risquent de ne pas être optimaux. Parce que, si ces pages affichent le même contenu, lequel devrait-il occuper le rang le plus élevé? En conséquence, ils pourraient classer toutes les pages avec le même contenu plus bas.
Malheureusement, vous pourriez avoir un problème de contenu en double sans même le savoir. Pour des raisons techniques, différentes URL peuvent afficher le même contenu. Pour un visiteur, cela ne fait aucune différence, mais pour un moteur de recherche, c'est le cas; il verra le même contenu sur une autre URL.
Heureusement, il existe une solution technique à ce problème. Avec l’élément de lien canonique, vous pouvez indiquer quelle est la page d’origine – ou la page que vous souhaitez classer dans les moteurs de recherche -. Dans Yoast SEO, vous pouvez facilement définir une URL canonique pour une page. Et, pour vous simplifier la tâche, Yoast SEO ajoute des liens canoniques auto-référencés vers toutes vos pages. Cela vous aidera à éviter les problèmes de contenu en double dont vous n’êtes peut-être même pas au courant.
5. C'est sécurisé
Un site Web techniquement optimisé est un site Web sécurisé. Rendre votre site Web sûr pour que les utilisateurs garantissent leur vie privée est une exigence de base de nos jours. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour sécuriser votre site Web (WordPress), et l'une des choses les plus cruciales est la mise en œuvre de HTTPS.
HTTPS garantit que personne ne peut intercepter les données envoyées entre le navigateur et le site. Ainsi, par exemple, si des personnes se connectent à votre site, leurs informations d'identification sont en sécurité. Vous aurez besoin d’un soi-disant certificat SSL pour implémenter HTTPS sur votre site. Google reconnaît l'importance de la sécurité et a donc fait du HTTPS un signal de classement: les sites Web sécurisés ont un rang supérieur à celui des équivalents non sûrs.
Vous pouvez facilement vérifier si votre site Web est HTTPS dans la plupart des navigateurs. Sur le côté gauche de la barre de recherche de votre navigateur, vous verrez un verrou s’il est sécurisé. Si vous voyez les mots «non sécurisé», vous (ou votre développeur) avez encore du travail à faire!
En savoir plus: Notions de base sur le référencement: Qu'est-ce que HTTPS?
6. Plus: il a des données structurées
Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site Web, votre contenu ou même votre entreprise. Avec des données structurées, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche le type de produit que vous vendez ou les recettes que vous avez sur votre site. De plus, cela vous donnera l’occasion de fournir toutes sortes de détails sur ces produits ou recettes.
Comme il existe un format fixe (décrit sur Schema.org) dans lequel vous devez fournir ces informations, les moteurs de recherche peuvent facilement le trouver et le comprendre. Cela les aide à placer votre contenu dans une image plus grande. Ici, vous pouvez lire un article sur son fonctionnement et sur l'aide de Yoast SEO.
La mise en œuvre de données structurées peut vous apporter davantage qu'une meilleure compréhension par les moteurs de recherche. Cela rend également votre contenu éligible pour des résultats riches; ces résultats brillants avec des étoiles ou des détails qui se démarquent dans les résultats de recherche.
7. Plus: il a un sitemap XML
En termes simples, un sitemap XML est une liste de toutes les pages de votre site. Il sert de feuille de route pour les moteurs de recherche sur votre site. Grâce à cela, vous vous assurez que les moteurs de recherche ne manqueront aucun contenu important de votre site. Le sitemap XML est souvent classé en articles, pages, balises ou autres types d'articles personnalisés et comprend le nombre d'images et la date de dernière modification pour chaque page.
Idéalement, un site Web ne nécessite pas de sitemap XML. Si sa structure de liaison interne relie parfaitement tout le contenu, les robots n’en auront pas besoin. Cependant, tous les sites n’ont pas une bonne structure et un plan Sitemap XML ne fait pas de mal. Nous vous conseillons donc toujours d’avoir un plan de site XML sur votre site.
8. Plus: les sites Web internationaux utilisent hreflang
Si votre site cible plus d'un pays ou des pays où la même langue est parlée, les moteurs de recherche ont besoin d'un peu d'aide pour comprendre quel pays ou quelle langue vous souhaitez atteindre. Si vous les aidez, ils peuvent montrer aux internautes le site Web adapté à leur domaine dans les résultats de recherche.
Les balises Hreflang vous aident à faire exactement cela. Vous pouvez définir pour une page le pays et la langue auxquels il est destiné. Cela résout également un problème de contenu en double: même si vos sites américain et britannique affichent le même contenu, Google saura qu'il est écrit pour une autre région.
L’optimisation des sites Web internationaux est une spécialité. Si vous souhaitez apprendre à classer vos sites internationaux, nous vous conseillons de consulter notre formation sur le référencement multilingue.
Vous voulez en savoir plus à ce sujet?
Il s’agit donc d’un référencement technique. C’est déjà beaucoup, alors que nous n’avons fait qu’effleurer la surface. Il y a tellement plus à dire sur le côté technique du référencement! Si vous souhaitez approfondir vos connaissances en référencement technique, nous vous conseillons de suivre notre formation en référencement technique ou en formation structurée. Avec ces cours, vous apprendrez à créer une base technique solide pour votre propre site web.
PS Vous êtes du genre ambitieux? Obtenez les deux cours de formation ensemble et économisez 59 $!
En savoir plus: https://yoast.com/wordpress-seo/