SEO signifie « Search Engine Optimization ». C’est la pratique d’optimiser vos pages Web pour leur permettre d’atteindre une position élevée dans les résultats de recherche de Google ou d’autres moteurs de recherche. Le référencement se concentre sur l'amélioration du classement dans les résultats de recherche organiques – c'est-à-dire non payés -. Si vous avez un site Web et que vous souhaitez générer davantage de trafic, cela devrait faire partie de vos efforts de marketing. Ici, j’expliquerai ce qu'est le référencement et comment nous le traitons chez Yoast.
Algorithme de Google
Le classement de ces résultats de recherche est déterminé par l’algorithme de Google. Bien que l’algorithme de Google reste secret, des années d’expérience en référencement ont abouti à une assez bonne idée des facteurs importants. À notre avis, les facteurs de l'algorithme de Google peuvent être divisés en deux catégories:
Facteurs de référencement sur la page
Le classement de votre site Web est en partie décidé par des facteurs sur la page. Les facteurs de référencement sur la page sont toutes les choses que vous pouvez influencer depuis votre site Web actuel. Ces facteurs incluent des aspects techniques (par exemple, la qualité de votre code et la vitesse de votre site) et des aspects liés au contenu, tels que la structure de votre site Web ou la qualité de la copie sur votre site Web. Ce sont tous des facteurs cruciaux de référencement sur la page.
Facteurs de référencement hors page
En plus des facteurs de référencement sur la page, il existe des facteurs de référencement hors page. Ces facteurs incluent les liens d'autres sites Web, l'attention des médias sociaux et d'autres activités de marketing en dehors de votre propre site Web. Ces facteurs de référencement hors page peuvent être assez difficiles à influencer. Le plus important de ces facteurs hors page est le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site. Plus la qualité et la pertinence des sites qui pointent vers votre site Web sont élevées, plus votre position dans Google sera élevée.
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Un autre facteur hors page est votre concurrence liée au créneau de votre entreprise particulière. Dans certaines niches, il est beaucoup plus difficile de classer que dans d'autres. La compétitivité de votre marché a donc également une influence majeure sur vos chances de classement.
SEO holistique
Chez Yoast, nous pratiquons ce que nous appelons le «référencement global». Cela signifie que votre objectif principal devrait être de créer et de maintenir le meilleur site possible. N’essayez pas de duper Google, mais utilisez une stratégie durable à long terme. Le classement viendra automatiquement si votre site Web est d'une qualité extrêmement élevée. Google souhaite placer ses utilisateurs au bon endroit, car sa mission est d’indexer toutes les informations en ligne du monde et de les rendre universellement accessibles et utiles.
En plus de cela, Google veut bien sûr gagner de l'argent. Pour ce faire, ils doivent s’assurer que les internautes continuent à utiliser Google. Cela signifie qu’ils devront montrer aux personnes les résultats qu’ils recherchent. Donc, si votre site Web est le meilleur de votre marché, Google souhaite que son classement figure en bonne place dans les résultats.
Pour bien se positionner en permanence dans Google, une stratégie de référencement étendue, axée sur chaque aspect de votre site Web et sur son marketing, est nécessaire. Le côté technique, l’expérience utilisateur (UX), le contenu de votre site Web: tout doit être de premier ordre. Pour rester bien classé dans Google, vous devez développer – ce que nous appelons – une approche de référencement holistique.
Apprendre le référencement
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Conclusion
Le référencement consiste à optimiser les sites Web pour leur permettre d’atteindre une position élevée dans les résultats de recherche de Google – ou d’un autre moteur de recherche -. Chez Yoast, nous pensons que le référencement global (holistique) est le meilleur moyen de classer votre site Web, car vous vous concentrez sur la création de tous les aspects de votre site. N’utilisez pas d’astuces de référencement Black-Hat, car au final, cela aura des conséquences négatives sur votre classement. Pratiquez plutôt le référencement durable en pensant à votre utilisateur et vous en tirerez des avantages à long terme.
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