Qu'est-ce que c'est, pourquoi vous en avez besoin et comment le créer

Voulez-vous connaître le secret derrière la création d'un blog qui obtient des backlinks, se classe pour les mots clés importants et reçoit des tonnes de trafic organique au fil du temps?

Deux mots: contenu à feuilles persistantes.

Ces deux mots sont la colonne vertébrale de notre stratégie ici à Ahrefs. C’est ainsi que notre blog est passé de 15 000 visiteurs / mois à plus de 200 000 visiteurs / mois:

Dans cet article, je vais expliquer ce qu'est un contenu permanent, pourquoi il est important et comment vous l'utilisez dans votre stratégie de marketing de contenu.

Avant cela, voyons quelques notions de base.

Quel est le contenu à feuilles persistantes?

Le contenu Evergreen est un contenu qui n'est pas périmé. Il s’agit d’un sujet qui intéresse toujours les lecteurs, quel que soit le cycle d’actualités ou la saison en cours. Son nom vient de la plante à feuilles persistantes – une plante qui conserve ses feuilles vertes toute l'année.

Ça a du sens. Mais si vous regardez de plus près cette définition, vous remarquerez qu’elle parle de deux différentes choses:

Contenu et les sujets.

C’est une distinction importante que la plupart des articles sur le contenu Evergreen omettent de mentionner.

Sujets à feuilles persistantes

Sujets à feuilles persistantes sont ceux qui présentent un intérêt et un volume de recherche constants dans le temps.

Voici quelques exemples de sujets à feuilles persistantes:

• « Comment perdre du poids »«Peu importe qu’il s’agisse de 2019 ou dans 100 ans. Les gens vont toujours vouloir perdre du poids.
• “Comment faire frire un œuf”—Les œufs sont un élément stable des petits-déjeuners anglais et de nombreux autres plats préférés du monde. Les gens ne vont pas arrêter de manger des œufs au plat de si tôt, d’où l’intérêt constant pour apprendre à les faire frire.
• « Scores de football »—Les matches de foot (désolé, NOUS les gens) se jouent tout le temps, et les fans de football sont toujours intéressés par les derniers scores.

Des exemples de sujets non permanents peuvent être:

• “NOUS élections présidentielles »-Les élections ont lieu tous les quatre ans.
• “Où acheter des oeufs de Pâques”«De même, Pâques ne se produit qu'une fois par an.
• « Jeux olympiques »Si vous comptez les Jeux olympiques d'été et d'hiver, cela se produit tous les deux ans.
• «Khabib vs McGregor»C'était un événement unique en octobre 2018.

Contenu à feuilles persistantes

Contenu à feuilles persistantes est content sur un sujet toujours persistant qui ne se démode jamais.

Voici quelques exemples de contenu à feuilles persistantes:

• 10 façons de perdre du poids sans suivre un régime– Les principes fondamentaux de la perte de poids ne changent pas beaucoup. Brûlez plus de calories que vous n'en consommez et vous êtes dorés. C’est pourquoi ce contenu est toujours à feuilles persistantes, même s’il n’est pas mis à jour depuis 2007.
• Comment faire frire un oeuf– Cet article a été publié en 2017. Mais il reste toujours vert. Le processus ne change pas tellement et il n’est pas nécessaire de mettre à jour le message.
• Scores de football«Maintenant, vous vous attendez à ce que je vous montre un élément de contenu pour les« scores de football », non? C’est là que la différence entre les sujets et le contenu à feuilles persistantes commence à se faire jour, car…

Il n'y a pas de contenu persistant sur le sujet persistant des scores de football.

Si vous deviez écrire sur les derniers scores de football aujourd'hui, ce ne serait plus pertinent dans une semaine, en dépit de l'intérêt soutenu pour le sujet.

J'y reviendrai plus tard et j'expliquerai un moyen de régler ce problème.

Pourquoi le contenu persistant est-il important?

Lorsque Donald Trump a remporté les élections en 2016, le New York Times l'a annoncé.

Parce qu'ils étaient parmi les premiers à annoncer la nouvelle, leur site a connu une forte augmentation du trafic.

Mais cela n'a duré que quelques mois. Alors que les gens commençaient à accepter la victoire de Donald Trump, ils ne s'intéressaient plus au sujet «Donald Trump remportant les élections».

En tant que tel, le trafic vers cet article a chuté.

Chaque fois que vous publiez ce type de message et que celui-ci est largement partagé, vous obtenez une première vague de trafic. Nous appelons cela le «pic d'espoir». Au fil du temps, alors que l'intérêt diminue, cela dégénère rapidement en «ligne plate de Nope».

Cela vous met sur la roue de hamster de la création de contenu. Vous devez continuer à publier. Une fois que vous vous arrêtez, votre trafic va chuter.

Et c’est précisément pour cette raison que vous devriez créer du contenu permanent sur des sujets toujours actifs. Cela vous aide:

• Faire moins de travail. Vous n'avez pas besoin de changer ou de mettre à jour le contenu souvent, ce qui vous fait gagner du temps.
• Obtenez du trafic organique régulier. Le travail de Google consiste à fournir des réponses aux questions des internautes. Si le contenu est obsolète, il ne sera pas classé. Créer du contenu à feuilles persistantes est votre meilleur choix si vous souhaitez attirer du trafic organique vers votre publication mois après mois, année après année, et ne pas voir une baisse du trafic après un mois ou deux.

C'est ce que nous faisons à Ahrefs.

Nous ne couvrons jamais les nouvelles, les modes et les sujets controversés auxquels les gens s’inquièteront peu la semaine prochaine. Nous ne ciblons que les sujets en constante évolution et faisons tout ce qui est en notre pouvoir pour créer un contenu aussi permanent que possible.

Comment faites-vous? C’est un processus en deux étapes:

Étape 1: Trouvez des sujets à feuilles persistantes

Trouver des sujets à feuilles persistantes consiste à rester à l’écart des sujets à la mode et à se concentrer sur des sujets présentant un potentiel de trafic de recherche constant.

Pour ce faire, vous devez faire une recherche par mot clé.

Voici comment.

a) Rechercher des mots-clés avec un volume de recherche

Faites un brainstorming sur quelques sujets que vous souhaitez cibler sur votre blog. Entrez ces rubriques dans Ahrefs Keywords Explorer (ou tout autre outil de mot clé de votre choix).

Vous pouvez également consulter les différents rapports sur les idées de mots clés pour voir s’il est possible de cibler d’autres sujets d'actualité:

Regardez leurs volumes de recherche. Le potentiel de recherche est-il suffisant?

Si ce n’est pas le cas, c’est peut-être simplement que les gens recherchent le sujet d’une autre manière. Pour vérifier si tel est le cas, reportez-vous à la rubrique Parent.

Le sujet parent détermine si vous pouvez classer votre mot clé cible tout en ciblant un sujet plus général.

Vous pouvez également consulter les pages de classement supérieur. Obtiennent-ils beaucoup de trafic? Si c'est le cas, cela pourrait être un sujet à feuilles persistantes.

En savoir plus dans notre guide de recherche de mots clés.

b) Vérifier une tendance positive dans le temps

Le mot clé peut avoir un volume de recherche décent. Mais vous voudrez vous assurer que le sujet est à feuilles persistantes.

Cela signifie que cela ne devrait pas être:

• Sur une tendance à la baisse;
• Saisonnier.

Avec des outils tels que Google Trends, vous pouvez facilement voir si un sujet gagne ou perd de la popularité au fil du temps. Par exemple, il est évident que des mots clés tels que « Cadeaux de Noël » sont saisonniers:

Le mot clé « modèles de site Web » peut avoir un volume de recherche élevé, mais sa popularité diminue avec le temps:

Vous pouvez également utiliser les graphiques de tendance dans l'explorateur de mots-clés pour connaître la popularité des rubriques. Par exemple, il y a moins de recherches et de clics sur les résultats pour les «modèles de sites Web» aujourd'hui par rapport à 2017:

c) Vérifier la cohérence de l’intention de recherche

L’intention de recherche est l’objectif d’un chercheur lorsqu’il introduit une requête dans Google.

Si l'intention de recherche d'un mot clé n'est pas claire ou est susceptible de changer, le classement sera alors très volatil. Dans ce cas, même si votre message est techniquement « à jour », Google ne le verra peut-être pas comme une représentation à jour de ce que les gens veulent voir et votre classement en souffrira.

Avant de créer un élément de contenu, vérifiez le graphique de l'historique de classement dans l'Explorateur de mots-clés. Si l'intention n'est pas claire, les SERP seront volatils (c'est-à-dire que les pages sauteront dans les classements).

Jetez un coup d'œil au mot clé «football»:

Comparez cela à quelque chose comme « le parcours de l'acheteur »:

Les motifs colorés de l’arc-en-ciel dans le «football» indiquent qu’il existe une grande volatilité dans les intentions.

Si le sujet que vous ciblez a une SERP historique des positions qui ressemble à cela, ce n’est probablement pas un bon sujet à cibler.

Étape 2: Créer un contenu à feuilles persistantes

En un sens, créer du contenu à feuilles persistantes est la partie la plus facile.

Vous devez juste créer quelque chose d’utile qui résistera à l’épreuve du temps. Comme le dit Ryan Holiday, « l'intemporalité doit être votre priorité absolue ».

Ce n’est pas embaucher un écrivain sur Upwork, publier un article de 500 mots et l’appeler comme un jour.

Maintenir le statut Evergreen aux yeux des moteurs de recherche tels que Google signifie être le meilleur résultat aujourd'hui, demain et dans plusieurs mois.

Comment tu fais ça?

a) créer 10X contenu

Le travail de Google consiste à fournir le meilleur résultat pour la requête de recherche.

Pour obtenir le meilleur résultat, vous aurez besoin d’un contenu de haute qualité (après tout, il est facile de battre un contenu de faible qualité dans les SERP.)

Non seulement cela, il doit être bien meilleur que tout le reste sur ce sujet. Dans le monde du marketing, nous appelons cela «10X contenu ».

Si votre contenu est identique à celui de tout le monde (1 FOIS), quelqu'un viendra vous concurrencer assez facilement. Si c’est un peu mieux que ce qui existe déjà (2X), c’est beaucoup mieux – peut-être va-t-il durer quelques semaines, quelques mois ou quelques années, en fonction de votre chance et de la compétitivité de ce mot clé.

Mais s’il s’agit du meilleur contenu sur ce sujet (10X), vos chances de maintenir les classements à long terme sont beaucoup plus grandes, car la barre est haute.

Maintenant, comment créez-vous 10X contenu?

Cela justifie un article entier sur son blog. Mais nous avons trouvé que 10X le contenu tend à avoir ces caractéristiques:

• Qualité. La conception du site Web est-elle excellente? Le contenu est-il facile à lire? Est-ce intéressant, divertissant ou utile? Le contenu résout-il réellement le problème?
• Unicité. Pourquoi quelqu'un choisirait-il votre contenu plutôt que d'autres?
• Autorité. Êtes-vous un expert dans ce créneau?

Alors, gardez cela à l’esprit lorsque vous créez votre propre morceau de 10X contenu.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la création d'articles géniaux, consultez ces guides:

b) Évitez les angles avec une courte durée de vie

Certains spécialistes du marketing de contenu adorent faire référence à la culture pop dans leurs articles. Vous voyez ce qui se passe avec populaire la télé montre comme Game of Thrones. Par exemple, consultez cet article sur ce que Jon Snow peut nous apprendre sur le marketing de contenu.

Dans ce cas, le contenu du marketing de contenu est permanent. Mais le contenu n’est pas. Une fois que le battage médiatique de Game of Thrones s'est dissipé, cet article devient inoubliable.

Cela fait probablement partie des raisons pour lesquelles il ne se classe pas du tout:

La principale raison invoquée par les spécialistes du marketing est le détournement de journaux. Selon David Meerman Scott, le détournement de journaux est l'art et la science d'injecter vos idées dans un article d'actualité, de sorte que vous et vos idées soyez remarqués.

Mais si cela peut conduire à une pointe à court terme de la traction et du trafic, cela ne conduira pas à un trafic à long terme, car le contenu n’est pas permanent.

Pour éviter ce problème, évitez les angles de contenu à la mode ou les références dans votre contenu. Cela signifie que les références à Connor McGregor et à Game of Thrones ont été publiées.

c) Évitez d'utiliser un langage à courte durée de vie

Dans la mesure du possible, il est également judicieux d’éviter les mots et les expressions tels que ceux-ci dans votre contenu:

• “Plus tôt cette année »
• “Le mois dernier »
• “Hier »
• “201X”

De telles phrases ne servent qu'à dater votre contenu.

Cependant, je suis sûr que de nombreux sites ont délibérément utilisé des années et des dates dans leurs titres. C'est quelque chose que nous faisons souvent aussi. Par exemple, consultez notre liste des principales recherches Google.

Il est parfois tout à fait logique de procéder ainsi car les utilisateurs recherchent souvent des requêtes contenant l’année en cours (par exemple, “SEO en 2019 ”).

En utilisant l'année en cours dans votre balise de titre, vous augmentez la pertinence de votre publication. Cela peut conduire à des classements plus élevés et à un trafic de recherche plus important… pendant un certain temps.

Comment maintenir le statut de votre contenu à tout moment

Si vous appliquez toutes les étapes ci-dessus, il vous suffira de conserver votre contenu à la volée pendant des mois, des années, voire des décennies (au moins pour la plupart des sujets d'actualité).

Mais pour les plus rapides, cela ne suffit pas.

Prenez «scores de football», notre exemple précédent.

Peu importe ce que vous faites avec cette page. Vous pouvez en quelque sorte écrire un article de 20 000 mots sur les scores de football, créer des tonnes de liens vers celui-ci et vous pouvez être sûr qu'il sera périmé à la fin du prochain match.

Ceci est un exemple de sujet toujours en évolution rapide. Cela signifie que le sujet suscite un intérêt constant dans le temps, mais tout contenu sur le sujet va devenir obsolète très rapidement.

Alors, comment gardez-vous un œil sur le contenu permanent de votre contenu, en particulier pour ces sujets qui évoluent rapidement?

a) Suivre vos classements

Les classements sont un indicateur de la pertinence.

Si Google abandonne votre classement lentement mais sûrement au fil du temps, cela signifie que, même si le sujet peut être permanent, votre contenu ne l’est pas.

Pour surveiller cela, vous pouvez utiliser Rank Tracker (ou tout autre outil de suivi de classement).

Chez Ahrefs, nous suivons généralement le mot clé principal que nous ciblons pour cette page:

b) Actualisez votre contenu

Lorsque le contenu permanent de votre contenu sera épuisé, vous devrez alors examiner le contenu et comprendre pourquoi il n’est plus pertinent aux yeux de Google.

Généralement, c’est parce qu’une partie de celle-ci est devenue obsolète, comme:

• Statistiques;
• Processus;
• Captures d'écran;
• Liens (cassé / non pertinent / etc.);
• Année dans le titre.

Vous devriez également regarder les pages qui vous ont sauté dans les SERP. L’objectif de Google est d’afficher le résultat le plus pertinent et le plus pertinent pour la requête. Les pages qui surpassent maintenant pourraient contenir des indices sur ce qui manque à votre publication.

Alors, demandez-vous: Qu'est-ce qu'ils ont que vous n'avez pas?

Envisagez d'inclure ces sujets ou points dans votre message.

Il ne reste plus qu’à rafraîchir, republier et à nouveau le recommander.

Chez Ahrefs, c'est quelque chose que nous faisons tout le temps. Le domaine de SEO est relativement rapide et beaucoup de nos articles finissent par rester pertinents pendant un an ou deux avant d’avoir besoin d’un rafraîchissement.

Néanmoins, nous avons eu des tonnes de bons résultats en appliquant cette stratégie. En fait, cela fait partie de notre stratégie de base pour le blog Ahrefs.

J'aime absolument comment @ahrefs Le nouvel outil Content Explorer expose les efforts déployés par notre équipe pour mettre à jour / republier notre ancien contenu. CONTRE publier de nouvelles choses 😇

Connaissez-vous d'autres blogs qui sont tellement engagés à garder leur contenu frais Et impressionnant? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

– Tim Soulo (@timsoulo) 27 mars 2019

Nous avons mis à jour ce message sur du contenu à feuilles persistantes à plusieurs reprises!

Voici un autre exemple. Prenez notre post sur le texte d'ancrage.

Comme vous pouvez le constater, le trafic à destination de la poste diminuait progressivement avec le temps. Puis, le 26 février 2019, nous avons mis à jour le poste avec de nouvelles données et études.

Regardez la montée en flèche dans le trafic allant à la poste à nouveau.

Voici à quoi cela ressemble si vous continuez à garder vos articles à feuilles persistantes.

Il existe également une poignée d'articles que nous mettons à jour beaucoup plus régulièrement. Il s'agit de nos publications les plus consultées sur Google, Amazon, YouTube et Bing.

Nous mettons à jour ces publications tous les mois car les sujets évoluent rapidement. Les gens attendent de nouvelles données et Google est ravi de ne plus envoyer de trafic s'il devenait obsolète.

Comment savons nous?

Parce que c'est exactement ce qui nous est arrivé.

Nous avons publié les premières recherches sur Google en avril 2017. Il s'est bien classé. Ensuite, les classements et le trafic ont commencé à chuter.

Nous avons donc réécrit, republié et republié le message. Voici ce qui s'est passé:

C’était une solution simple, mais nous ne le savions même pas si nous n’avions pas suivi le classement de près dans Rank Tracker.

Nous ne sommes pas les seuls à avoir eu du succès avec cette tactique non plus.

Benjamin Brandall de Process.st a actualisé son article sur Dropbox vs. Google Drive en 2016, après deux ans sans mise à jour. Le résultat? En quatre jours, la page Google passait du n ° 8 au n ° 3 pour le mot clé cible et le trafic augmentait de 468%.

Vous pouvez voir le processus étape par étape sur la façon de retravailler et de reprocher votre contenu dans la publication invité de Nat sur notre blog.

c) Construire des liens

Les liens sont essentiels pour les classements permanents, car les pages contenant moins de liens sont plus faciles à surclasser.

Comment savons nous? Parce qu’il existe une corrélation claire entre les classements et presque toutes les mesures de backlink.

À Ahrefs, nous aimerions être en mesure de devancer le Guide du débutant de Moz SEO. Mais c'est presque impossible parce que ce guide a accumulé une quantité insensée de backlinks.

En conséquence, il se classe n ° 1 pour presque tous les débutants SEO requête il y a. Il suffit de regarder son classement pour le mot clé « SEO » au cours des dernières années:

Maintenant, ceci est un exemple extrême. La plupart des pages n’ont pas besoin d’environ 11 000 domaines de référence. Mais cela illustre pourquoi les liens sont si importants.

Quelle que soit la fréquence de mise à jour ou d'actualisation de votre page, si elle ne comporte que cinq liens de retour, il ne sera pas difficile pour quelqu'un de vous suivre et de vous surpasser.

Cela provoque votre page à sauter dans le SERPet que votre trafic fluctue.

Ainsi, bien que vous ayez créé avec succès du contenu Evergreen sur un sujet toujours d'actualité, vous n'aurez pas à faire un classement Evergreen à faire correspondre, ce qui irait à l'encontre du but recherché!

Pour avoir une idée approximative du nombre de liens dont vous pourriez avoir besoin pour déchiffrer la première page, collez votre mot clé cible dans Ahrefs Keywords Explorer. Regardez ce qu'il dit sous le score de difficulté des mots clés.

IMPORTANT. Ceci n'est qu'une estimation. S'il vous plaît traiter comme tel.

Voici quelques ressources pour vous aider à créer plus de liens vers votre site:

Dernières pensées

Jeff Bezos a un jour déclaré: « concentrez-vous sur des choses qui ne changent pas ».

Ce sont vos sujets à feuilles persistantes.

Si vous souhaitez obtenir un trafic constant sur votre blog au fil du temps et ne pas vous arracher les cheveux en publiant dix articles par semaine, vous devez cibler des sujets toujours actuels. Ensuite, veillez à conserver leur statut de plante persistante en le republiant et en le reprochant souvent.

Utilisez-vous du contenu Evergreen dans votre stratégie de marketing de contenu? Faites-moi savoir dans les commentaires!