La recherche sémantique est l'avenir de la publicité sur Google. En fait, Google continue de modifier son algorithme en fonction de nos recherches et de sa compréhension des intentions de l'utilisateur.
En 2017, Google a reclassé les mots clés du type de correspondance exacte de la catégorie syntaxique à la catégorie sémantique.
Vous avez probablement déjà entendu parler de recherche sémantique dans les discussions sur le référencement, mais la plupart des gens ne savent pas vraiment comment cela fonctionne.
Il est donc important que vous maîtrisiez bien son fonctionnement et que cela profite à vos campagnes.
En tant qu'annonceur Google Ads, la compréhension des types de correspondance est essentielle si vous souhaitez tirer parti de la recherche sémantique. Et il est essentiel de concevoir la stratégie de vos annonces Google afin de cibler les bons internautes.
Qu'est-ce que la recherche sémantique?
La recherche sémantique se concentre sur le sens et l’intention d’une recherche d’utilisateur. Il se concentre sur les principes de la sémantique du langage et, contrairement à d'autres algorithmes de recherche, il est basé sur le contexte, l'intention et le concept de la requête de recherche.
Dans les annonces Google, les mots clés en requête large ciblent les recherches sémantiques et intègrent des synonymes, des fautes d'orthographe, des racines, des pluriels / singuliers et des variantes proches. Les plus importants d'entre eux sont des synonymes propres aux mots clés en requête large et non d'autres types de correspondance tels que l'expression et la requête large modifiée.
La requête large cherche à découvrir un large éventail de recherches et à déclencher la diffusion de vos annonces lorsque les intentions de l'utilisateur correspondent.
La correspondance exacte se concentre également sur les recherches sémantiques, mais uniquement les requêtes dont l'intention exacte est le mot clé. Ainsi, les synonymes de vos mots clés ne déclencheront pas vos annonces avec un mot clé de correspondance exact, mais déclencheront des fautes d'orthographe, des variantes proches, des pluriels / singuliers et d'autres types de mots similaires.
Correspondance exacte ou requête de correspondance large
Un mot clé tel que des arrangements floraux déclenchera les recherches suivantes:
Match large: “arrangements floraux”
- livraison de fleurs
- livraison florale
- arrangements floraux
- arrangements floraux
- arrangeant des fleurs
- plus beaucoup d'autres
Correspondance exacte: “arrangements floraux”
- arrangements floraux
- arrangements floraux
- arrangeant des fleurs
- plus d'autres
Ainsi, dans votre campagne PPC, incluez idéalement un mélange de mots clés avec correspondance exacte et en requête large dans des groupes d'annonces uniques. Les mots clés en requête large ciblent les recherches à longue queue et vos mots clés de correspondance exacts concernent principalement les indicateurs de volume et de valeur pour les recherches ciblées ayant une demande plus élevée que celle de concurrents.
Pourquoi est-ce crucial pour les campagnes Google Ads?
La recherche sémantique permet d'atteindre un large éventail d'utilisateurs que vous n'auriez jamais pu atteindre autrement. Selon Google, 15% des recherches effectuées chaque jour sont des requêtes qu’ils n’avaient jamais vues auparavant. Et la plupart d’entre elles sont des recherches à longue queue comportant au moins quatre mots.
Dans le cas de la publicité de recherche, la longue queue est très longue. Un seul mot clé peut générer des centaines, voire des milliers de requêtes de recherche différentes que vous ne pourrez jamais trouver lors d'une recherche par mot clé. Vous pouvez le voir dans votre rapport sur les termes de recherche, en particulier si vous personnalisez des colonnes et affichez les termes de la recherche à côté des mots-clés qui les ont déclenchés.
Et si vous ne capturez pas ces recherches très spécifiques qui sont transactionnelles, vous manquerez une grande opportunité.
Comprendre l’intention d’une recherche à longue queue est également beaucoup plus facile qu’une requête de recherche à volume élevé et à queue courte.
Par exemple, ces deux requêtes de recherche représentent des requêtes de recherche à longue queue et à queue courte, respectivement:
1. Vêtements pour hommes – Un terme de recherche générique à queue courte
2. Vêtements pour hommes livrés gratuitement – Un terme de recherche à longue queue très ciblé
Comment et quand l'utiliser?
Dans les annonces Google, l’utilisation de la recherche sémantique est obtenue par l’ajout de mots clés en requête large et de quelques mots clés exacts.
Assez souvent, un spécialiste PPC créant une nouvelle campagne utilisera d'autres types de correspondance, tels que l'expression et la correspondance modifiée. Raison d'être, les mots clés en requête large génèrent un large éventail de recherches et peuvent rapidement gaspiller le budget s'il n'existe pas de liste complète de mots clés à exclure.
Toutefois, outre la recherche de mots clés positifs, vous devez également effectuer des recherches approfondies sur les mots clés négatifs afin d'identifier les mots clés à bloquer. Et c’est là que beaucoup d’annonceurs échouent. Ils recherchent des mots-clés sur lesquels miser, mais passent très peu de temps à la recherche de mots-clés négatifs.
Recherche syntaxique versus sémantique
La recherche syntaxique, quant à elle, est centrée sur l’ordre des mots dans une recherche ou sur des variantes proches des mots spécifiques dans cette recherche. Par exemple, un terme de recherche tel que « remplacement de la vitre » ne déclenchera une annonce que si les trois mots figurent dans le mot clé pour lequel vous enchérissez.
Et il existe deux types de correspondance qui déclenchent des recherches syntaxiques, une phrase et des types de correspondance large modifiés.
Les mots clés de la phrase sont placés entre guillemets «remplacement de la vitre». Les mots de la requête de recherche doivent être dans le même ordre pour que la publicité soit déclenchée et peuvent avoir d'autres mots avant et après. Les annonces ne seront pas affichées si un mot est ajouté au centre de la phrase.
Les mots clés en requête large modifiés ne déclenchent les annonces que lorsque les recherches incluent les mots précédés du signe plus, comme ceci + fenêtre + vitre + remplacement. Les mots de la requête de recherche peuvent être dans n'importe quel ordre.
Dans les annonces Google, les mots clés de type requête large et phrase modifiée correspondent aux recherches syntaxiques. En utilisant notre exemple ci-dessus, voici comment vous ajouteriez le mot-clé dans les deux types de correspondance syntaxique:
Correspondance d'expression: «remplacement de la vitre» (cela déclenchera des recherches telles que celles indiquées ci-dessous)
- remplacement de vitre
- remplacement du verre de la fenêtre
- vitrages de remplacement – pluriel / singulier
- remplacement de vitre de fenêtre à guillotine – avec d'autres mots avant ou après les mots principaux
Et voici un exemple concret trouvé dans un rapport sur les termes de recherche:
Requête large modifiée: + fenêtre + vitre + remplacement (cela déclenchera des recherches telles que celles indiquées ci-dessous)
- remplacement de vitre – même commande que le mot clé
- vitre de remplacement – ordre inversé
- nouvelle vitre de remplacement pour 2019 – avec d'autres mots et dans n'importe quel ordre
- et diverses recherches avec des fautes d'orthographe et des variantes proches avec les mots-clés principaux dans n'importe quel ordre
Il est important de noter que les types de correspondance syntaxique, exact et modifié ciblent tous les types de mot clé, y compris les pluriels / singuliers, les variantes proches, les radiations et les fautes d'orthographe, mais pas les synonymes.
Les synonymes sont réservés aux mots clés en requête large qui capturent les recherches de longue queue et utilisent la longue expérience de Google en matière de déchiffrement du sens des requêtes de recherche.
Donc, ne compliquez pas votre compte en incluant des variations minuscules de votre expression, des mots clés génériques et exacts modifiés. Ces types de correspondance se développent pour couvrir les variantes de mots clés, les acronymes, les abréviations, les noms de variantes, les pluriels / singuliers et les accents. Concentrez vos types de correspondance syntaxique sur les recherches à valeur élevée et à volume élevé qui offrent les avantages d'un contrôle accru sur les enchères et les créations publicitaires.
Mike Ncube est un expert de Google Ads. Il peut être trouvé sur Twitter .
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