Quel impact les modifications apportées au SERP en 2018 ont-elles eu sur la recherche organique?

L'industrie de la recherche a vu sa part de mises à jour au fil des ans. Les personnes qui sont dans l'industrie depuis assez longtemps savent que Google apporte chaque année de multiples modifications à son algorithme de recherche.

Ces changements vont de mineurs à majeurs. Panda, par exemple, a eu un impact important sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Lorsque de tels changements se produisent, divers articles de l'industrie signalent généralement la tendance et les changements.

Les articles sont généralement de nature «Google a lancé ce ou ces changements». Mais ils ne disposent pas d'une recommandation informative sur la manière dont le lecteur doit digérer ces informations.

Dans cet article, nous examinerons les principaux changements apportés au SERP en 2018. Pour chaque mise à jour, nous discuterons d’un conseil pratique pour réagir en conséquence.

Modifications et recommandations du SERP 2018

2018 n'était pas une année terne! Google a publié plusieurs mises à jour de fonctionnalités SERP.

Alors que Google met à jour son algorithme pour mieux s'aligner sur les utilisateurs, les SERP ont subi une métamorphose.

Ces changements créent toujours de nouveaux défis pour les professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Nous devons constamment développer de nouvelles stratégies de référencement pour nous assurer que notre contenu est toujours optimisé pour figurer dans les SERP.

Voyons quelques-uns des changements que nous constatons dans les SERP d’aujourd’hui.

L'un des plus grands changements qui s'est produit? Finis les SERP traditionnels textuels.

Les SERP d’aujourd’hui mettent en valeur la vidéo, les images, les extraits sélectionnés, les graphiques de connaissances et les produits associés.

Par conséquent, il faut prendre en compte les différents formats de contenu affichés dans les SERP. Et développez des stratégies pour créer et optimiser ces groupes de types de contenu.

1. Le rigmarole de HTTP

En juillet, il a été confirmé que les avertissements de sécurité concernant Chrome étaient réellement en cours.

Après les avertissements initiaux, Chrome 68 a commencé à marquer tous les sites non HTTPS comme «non sécurisés». L'idée à la base de cette modification était que les protocoles HTTP fournissaient davantage de connexions chiffrées et davantage de sécurité.

Cela a également modifié l'apparence des SERP. Les sites HTTP habituels ont commencé à prendre du retard.

Sur HTTP simple, votre connexion n'est pas cryptée lorsque vous chargez un site Web. Cela signifie que n'importe qui sur le réseau peut voir, rassembler et modifier toutes les informations.

Recommandation

La recommandation ici est simple. Facilitez le cryptage – migrez ou créez votre site sur HTTPS.

2. Premier mobile

Le premier mobile est presque devenu un mot à la mode.

La première mise à jour mobile était davantage axée sur la prise en compte de la consommation de contenu mobile et sur la prise en compte de la vitesse de la téléphonie mobile dans le SERP.

Aujourd'hui, les adultes américains passent en moyenne 3 heures et 35 minutes par jour sur leur mobile.

La mise à jour de la vitesse des pages mobiles prend en compte la vitesse de chargement des pages pour les résultats mobiles. Ces changements ont été mis en place en juillet.

Afin de fournir la meilleure expérience possible aux chercheurs sur tous les appareils, l'indexation mobile d'abord, signifie que Googlebot va uniquement explorer et indexer la version mobile d'une page. Et bien sûr, cela a directement affecté le SERP que nous voyons.

Plus la vitesse de chargement des pages est élevée, plus les performances des SERP sont élevées.

Recommandation

En tant que propriétaire d’entreprise, vous pouvez utiliser Accelerated Mobile Pages (AMP), le projet open source de Google. Cela vous permettra d'améliorer considérablement les performances du Web mobile.

Deuxièmement, exploitez l'intention de l'utilisateur dans le mot clé utilisé pour le contenu et les balises. Même les attributs d'image alt sont devenus plus pertinents dans la recherche mobile.

3. Extraits et panneaux de connaissances en vedette

Techniquement, celui-ci est arrivé en décembre 2017, mais son impact a résonné tout au long de l'année dernière.

Google a modifié la présentation des SERP. En premier lieu, nous avons commencé à voir des extraits de texte développés, des panneaux de connaissances améliorés et du contenu suggéré.

Ces trois éléments s’alignent sur les intentions de l’utilisateur et améliorent son expérience de recherche.

Extraits en vedette

Commençons par les extraits de fonctionnalité.

Les extraits les plus présentés sont déclenchés par des mots clés à longue queue.

Il existe plusieurs types d'extraits présentés: numérotés, puces, tableaux et paragraphes.

Pour les grandes entreprises clientes B2B, les extraits de paragraphe sont les plus pertinents.

Les extraits de paragraphes présentés en paragraphe résultent du contenu que Google extrait directement de votre site Web. Ce contenu peut mieux tenter de répondre à la question du chercheur directement dans les SERP.

Les types de paragraphes constituent la catégorie la plus courante d'extraits de code.

Ces extraits fournissent généralement des réponses à des questions, telles que «comment», «qu'est-ce que» ou «pourquoi?».

Cependant, ce sont une épée à double tranchant. Ils ne cannibalisent pas les clics de recherche organiques, car les requêtes des utilisateurs sont souvent traitées directement dans le SERP et l’utilisateur n’a pas à cliquer sur le lien.

Recommandation

Si votre page se classe déjà sur la première page pour vos mots clés cibles, vous pouvez augmenter vos chances d'être présenté en optimisant le contenu pour mieux répondre et en organisant les informations et les faits.

Panneaux de connaissances

Google exploite ces listes avec Google Maps ou Google My Business.

Par conséquent, vous voyez de tels panneaux liés à des marques, des entreprises ou des organisations. Celles-ci peuvent inclure des images, des faits, des liens de médias sociaux et des recherches connexes.

Recommandation

Assurez-vous que vos balises d'image sont correctement optimisées et que les listes d'entreprises sont à jour. Cela permettra d'afficher des informations précises et souhaitées.

4. produits connexes

Google a également commencé à fournir des produits connexes au sein du SERPS.

Ils affichent des logos de marque cliquables. Toutefois, Google n'a pas précisé comment il sélectionnait ces produits.

Il existe une théorie selon laquelle Google observe que les utilisateurs effectuent des recherches consécutives sur des entités similaires et sur les modifications connexes qu'ils apportent ensuite dans leurs questionnaires.

On peut dire que Google fournit à l'utilisateur non seulement la requête de recherche correspondante, mais également la meilleure suggestion de recherche.

Ils prennent en compte le comportement et l'intention de l'utilisateur pour générer le meilleur SERP.

Recommandation

Comment pouvons-nous en tant qu'entrepreneurs influencer ce SERP?

Si nous faisons une supposition éclairée, nous pouvons tirer parti des liens internes. Ces liens signalent aux moteurs de recherche la navigation, l’architecture, la hiérarchie, l’autorité de la page et la relation produit d’un site.

Tout cela permettra à Google d’afficher les produits associés.

5. Optimisation vidéo

L'un des changements les plus visuels dans les SERP a été l'inclusion du carrousel vidéo dans les résultats de la recherche. Il semble n'y avoir aucune concurrence entre le carrousel et aucune des autres fonctionnalités de SERP. Les carrousels vidéo rivalisent uniquement avec les résultats organiques pour l'espace SERP et peuvent apparaître à côté de toute combinaison d'autres fonctionnalités.

Quelles URL apparaissent dans le carrousel vidéo? Pour ce qui est de la grande majorité des URL d'accompagnement, elles proviennent de YouTube. Cela dit, les URL d'accompagnement sont un autre élément en train de changer. Maintenant, Google donne plus d'importance à la vidéo sur le domaine qu'à YouTube. Bien entendu, ils doivent être un atout optimisé pour être présentés. Ce changement a eu lieu en juin.

Recommandation

En tant que propriétaire d’entreprise, vous pouvez améliorer la portée de votre URL en vous assurant que la vidéo est intégrée à votre page et que vous avez appliqué les meilleures pratiques traditionnelles en matière d’optimisation vidéo. Tels que, fournir la balise appropriée et avoir un contenu textuel pertinent autour de la vidéo qui la décrit.

6. Recherche d'images

Les images ont eu plusieurs changements de niveau. L'un des packs d'images fait maintenant partie des SERP traditionnels. Deuxièmement, lorsqu'un utilisateur clique sur une image, il sera redirigé vers Google Images. Notez que l'utilisateur n'est toujours pas directement dirigé vers le site Web. Troisièmement, la recherche d’image affiche désormais les options de filtrage en haut des résultats. Enfin, les images elles-mêmes ont une courte ligne de balise en dessous.

Recommandation

Cela fait de l’utilisation des balises alt image et des mots-clés pertinents au sein de la balise une étape critique de l’optimisation de l’image.

7. Extension de la longueur des titres et des descriptions

Celui-ci comportait deux niveaux de modifications, l'un dans lequel la limite de caractères a été augmentée et l'autre lorsque les modifications ont été annulées et que les anciennes limites de caractères ont été restaurées.

Ce changement est en fait un bon avertissement pour tous.

Recommandation

Ne réagissez pas de façon instinctive à tout changement. Testez-les. Affichez vos résultats et planifiez un déploiement plus complet.

Tanu Javeri est stratège en référencement chez IBM.