De nos jours, il est impossible de faire défiler votre flux Instagram sans tomber sur au moins une, voire plusieurs, vidéos accrocheuses connues sous le nom de Reels. Surnommés le clone TikTok, les Instagram Reels sont sortis en 2020 et consistent en de courtes vidéos d’une durée maximale d’une minute. La fonctionnalité a dépassé la philosophie de l’application, qui privilégie les photos, puisque 91 % des utilisateurs actifs d’Instagram déclarent qu’ils interagissent avec le contenu vidéo sur une base hebdomadaire. Et pouvez-vous les blâmer? Il est facile de se plonger rapidement dans une boucle apparemment sans fin de contenu engageant.
En plus d’être extrêmement populaires, les bobines s’avèrent également être une bonne stratégie commerciale pour les créateurs de contenu et les entreprises. Un récent article du New York Times a détaillé comment le dernier algorithme d’Instagram favorise les comptes qui publient des bobines. Pour beaucoup, cette nouvelle signifie faire pivoter leurs stratégies marketing pour inclure Reels comme moyen de garantir que leur taux d’engagement reste élevé. Donc, si vous envisagez de passer au contenu vidéo, c’est définitivement le bon moment !
Instagram Reels peut aider votre marque à rester pertinente tout en permettant plus de créativité dans la façon dont vous présentez votre produit ou vos services. Au lieu de s’appuyer sur des images fixes, les vidéos vous permettent de parler directement aux clients, de faire du marketing de produit en profondeur et de superposer vos messages avec de la musique tendance et des techniques d’édition, ce qui les rend plus attrayants pour vos abonnés. Voici comment trois petites entreprises utilisent avec succès Instagram Reels :
Cards by Shairy : les bobines ont conduit à des accords avec la marque
Shaory Aroro dirige une petite entreprise qui crée des cartes de vœux faites à la main – entre autres objets artisanaux comme ses boîtes-cadeaux explosives préférées des fans – et documente l’ensemble du processus via Instagram. Elle a passé sa première commande personnalisée pour un client en 2017 et a développé son art, ainsi que son nombre de followers depuis. Elle compte actuellement plus de 50 000 abonnés et a publié des dizaines de Reels, qu’elle attribue à son succès. En réponse à une question d’un utilisateur lui demandant comment elle avait obtenu autant d’abonnés, Shairy a répondu: « Pour les abonnés, faites des Reels. »
Le premier Reel de Shairy a été publié en 2020 et compte actuellement 17 000 vues, un nombre infime par rapport aux chiffres que ses récents Reels enregistrent. Cette vidéo de Shairy mettant la touche finale à l’un de ses produits a été visionnée plus de 88 000 fois. Une autre bobine où elle fabrique des pompons rose vif a été vue deux millions de fois. L’influenceuse a attribué la croissance de son entreprise à sa passion pour l’artisanat et à la documentation de son processus en ligne : « Je n’avais littéralement aucune idée de jusqu’où j’irais avec cela. C’était juste un passe-temps et je me sentais bien de passer du temps à faire quelque chose que j’ai toujours aimé… J’ai continué à publier mon travail et les gens ont commencé à le remarquer », a-t-elle déclaré sur ses histoires Instagram.
Et cette passion même lui a offert de nouvelles opportunités commerciales, non seulement en élargissant sa clientèle, mais également grâce à des accords avec des marques. Cette année, Shairy s’est associée au magasin d’artisanat Paperedge India pour créer une série de bobines sur les outils à fusibles. La série parle de la gamme Instagram Reels permet aux créateurs de contenu et aux petites entreprises. Au lieu de simplement publier des photos fixes de ses projets, Shairy a pu interagir avec plus de téléspectateurs lorsqu’elle a commencé à publier des bobines qui mettaient en évidence tous les détails et les subtilités de son travail, comme cette vidéo où elle déballe l’un de ses projets d’artisanat.
Shairy a déclaré qu’elle travaillait constamment sur les commandes des clients et qu’elle avait même récemment embauché un assistant pour l’aider dans ses travaux manuels alors que son entreprise se développait et prospérait.
Jessica Ngyuen : un produit culte développé via Reels
L’huile de piment signature de Jessica Nguyen – Chili Oil On Everything – est un exemple parfait d’un produit né grâce à Instagram. Après avoir été licenciée de son travail en entreprise au début de 2020, Jessica a décidé d’investir du temps dans son Instagram pour essayer de nouvelles recettes. L’influenceuse s’est rapidement fait un nom avec ses vidéos culinaires décadentes, tout en offrant aux téléspectateurs des conseils sur la façon d’organiser le dîner parfait. Ses bobines se démarquent des autres influenceurs alimentaires pour être hautement produites et stylisées, comme celle-ci, où elle enseigne aux téléspectateurs comment mettre des sets de table avec élégance.
Elle a immédiatement commencé à gagner des adeptes et a remarqué qu’une de ses recettes en particulier – son huile de piment – était de loin la plus populaire. En août 2020, elle a créé un petit lot en guise de faveur pour le concours commercial d’un ami et l’a annoncé sur son Instagram, marquant son tout premier Reel. Bien qu’elle ait explicitement déclaré que le produit n’était pas à vendre, elle a commencé à recevoir des demandes en ligne de dizaines d’abonnés demandant s’ils pouvaient eux aussi l’acheter. Cela a poussé Jessica à tenter sa chance et à vendre officiellement son huile de piment.
Après avoir compris la logistique, Jessica a commencé à fabriquer l’huile et a abandonné le premier lot moins d’un an après avoir été licenciée. Et juste comme ça, sa petite entreprise est née. En un mois, plus de 1 000 unités s’étaient vendues. Ses lancements de produits ultérieurs ont tous été couronnés de succès, et le quatrième lot de l’entrepreneur sera publié dans le courant de 2022. À en juger par les commentaires que ses abonnés ont laissés, ils ne peuvent pas en avoir assez. « Woo Hoo !!! J’ai acheté mes 6 pots », lit-on dans un commentaire. Un autre dit: « Je suis à court de ma commande du lot n ° 3, j’espère que la baisse de février 2022 n’est pas trop loin. »
Le fait que Jessica ait commencé en tant qu’influenceuse alimentaire sans intention claire de lancer sa propre entreprise témoigne de la puissance d’Instagram Reels en tant que support publicitaire potentiellement puissant pour les entrepreneurs. Comme elle le dit elle-même, « Ce qui a commencé comme une humble recette partagée sur mon Instagram est maintenant un produit et un condiment culte dont tant de gens ne se lassent pas ! »
RachaelsGoodEats : une entreprise de fitness construite via Reels
Rachael DeVaux est une influenceuse de longue date sur Instagram, une diététiste et une formatrice qui publie des articles sur des recettes saines et la forme physique depuis 2015. En 2020, cependant, la page Instagram de l’influenceuse s’est étendue grâce à la puissance d’Instagram Reels, ce qui a finalement conduit à sa co-fondation. sa propre entreprise de fitness.
Lorsque la pandémie a frappé pour la première fois et que les individus ne faisaient plus d’exercice dans les gymnases, Rachael a commencé à faire des entraînements à domicile en temps réel sur ses vies Instagram et a remarqué une énorme augmentation du nombre de téléspectateurs. Ses IG Lives sont devenus si populaires qu’elle les a accueillis plusieurs fois au cours de la semaine et a même célébré son premier anniversaire. Une fois qu’Instagram a publié Reels en août 2020, Rachael a commencé à publier des vidéos de fitness pour compléter ses entraînements en direct. Elle a publié son premier entraînement Reel – échauffements fessiers à bandes – le 18 août 2020. Le Reel a reçu plus de 400 000 vues et 10 000 likes. Une séance d’entraînement similaire de décembre de la même année a été visionnée plus de 250 000 fois.
Bien que Rachael ait déjà publié du contenu d’entraînement, c’était la première fois qu’elle le faisait via des vidéos rapides et précises, qui sont devenues un succès sur Instagram. Ses bobines étaient si populaires que Rachael a augmenté son nombre de followers de 400 000 fin 2019 à plus de 620 000 followers aujourd’hui.
La marque de l’influenceuse s’était suffisamment développée pour qu’elle lance sa propre entreprise d’équipements de fitness à la mi-2021, appelée Sweat Recreation. Dans un message, Rachael a attribué la création de l’entreprise à ses abonnés : « Au début de la quarantaine, mon objectif était de vous fournir toutes les séances d’entraînement gratuites + des recettes saines dont vous auriez besoin pour vivre votre vie la plus heureuse à la maison et je’ Je suis tellement honoré que vous m’ayez fait confiance en tant qu’entraîneur chaque semaine où nous avons fait nos entraînements en direct.
En mars 2022, Rachael a publié des produits pour Recreation Sweat et a déclaré que la baisse des marchandises s’était vendue plus rapidement qu’elle ne l’avait prévu, prouvant que son entreprise est florissante grâce à la clientèle qu’elle a constituée grâce à Instagram Reels.
Quelle est la différence entre TikTok et Instagram Reels ?
Instagram Reels est considéré comme la réponse de Meta aux TikToks, il n’est donc pas surprenant que ces deux applications soient si familières. En fait, parce qu’ils sont si similaires, vous vous demandez peut-être dans quelle plate-forme vous devriez investir votre temps. La réponse dépend. Si vous ou votre équipe disposez de la bande passante nécessaire pour suivre plusieurs sites de médias sociaux, il n’y a aucun mal à publier sur les deux plateformes. Après tout, il n’est jamais trop tard pour se lancer sur TikTok. Mais, si vous êtes quelqu’un qui n’a pas beaucoup de temps à perdre et qui est déjà sur Instagram, voici quelques raisons pour lesquelles il est probablement préférable de s’en tenir à Instagram Reels.
Spectateurs
Au lieu de partir de zéro sur TikTok, il serait peut-être préférable de se concentrer sur la croissance de votre compte Instagram. Bien que les deux applications soient utilisées quotidiennement par des millions de personnes, vous devez également tenir compte de votre public cible et vous demander sur quelle application vos clients passent le plus de temps. Plus de 43% de l’audience mondiale de Tiktok a entre 18 et 24 ans, tandis que le principal groupe démographique d’Instagram est un peu plus âgé entre 25 et 34 ans.
Édition
Les reals Instagram ne peuvent durer qu’une minute, cependant, les utilisateurs peuvent créer des TikToks d’une durée maximale de 10 minutes. Cette durée plus longue peut permettre plus de créativité, mais cela signifie également plus de travail pour les créateurs de contenu et les propriétaires de petites entreprises pour planifier et éditer ces vidéos. D’un autre côté, les bobines sont de la taille d’une bouchée et ne seront pas un casse-tête à produire.
Achats
Bien que TikTok soit très populaire, l’interface de la plateforme ne dispose d’aucune infrastructure pour réellement encourager les téléspectateurs à acheter des produits. Avec Instagram, les petites entreprises peuvent utiliser des liens et l’onglet shopping non seulement pour faire la publicité de leurs produits, mais aussi pour permettre aux téléspectateurs d’acheter des articles sans jamais quitter l’application. Selon Instagram, plus de 130 millions d’utilisateurs interagissent avec des publications d’achat sur une base mensuelle, ce qui en fait un excellent canal pour augmenter vos ventes.
En fin de compte, nous avons été heureux de voir qu’Instagram Reels a créé de nouvelles opportunités pour les marques de faire de la publicité et de vendre leurs produits de manière créative. Vous avez une autre question sur Instagram ? Envoyez-nous un DM !