Que sont les entités et pourquoi sont-elles importantes pour le référencement?

Les entités sont, à mon avis pas si humble, le concept le plus important à comprendre en SEO en ce moment. Arrêt complet.

Vous pensez que je suis juste un autre professionnel du référencement qui lance la dernière «solution miracle» qui mourra sur la table avec beaucoup d’autres avant?

Considère ceci:

Trois des facteurs de classement les plus importants, lors de la dernière divulgation, étaient:

Tous ces domaines ont évolué depuis cette divulgation, mais il est fort probable que leur importance globale soit restée.

Nous savons qu'une entité est définie par Google comme:

« Une chose ou un concept singulier, unique, bien défini et reconnaissable. »

Il est important de comprendre que la chose n’a pas besoin d’être un objet physique, elle peut aussi être une couleur, une date, une idée, etc.

Une entité est tout ce qui est:

• Singulier.
• Unique.
• Bien défini.
• Distinguable.

Revenons maintenant à ces trois facteurs de classement.

Contenu

Contenu, du point de vue du référencement, est la connexion d’entités par relations.

Dans la déclaration, “SEO est mort”Il y a l'entité“ SEO ”, il y a l'entité“ morte ”et il y a la relation que l'on connecte à l'autre et la direction de ladite relation.

Tout le contenu est fondamentalement comme ça.

Liens

Liens sont, à la base, une connexion entre des entités avant même que nous (ou Google) les considérions comme telles.

Ils déclarent une relation et une direction entre les pages du Web. Ces pages sont des entités qui contiennent d'autres entités.

En outre, l'entité du texte d'ancrage est connectée via une relation à un sujet (également une entité) et cette entité topique est ensuite connectée via une relation dirigée (le lien) à l'entité de la page cible.

RankBrain

RankBrain n'est pas un facteur de classement au sens traditionnel. Son travail n’est pas d’agir comme un signal, mais bien d’ajuster quels signaux ont quel poids.

Pour une requête comme [best holiday gifts], RankBrain interprèterait quels signaux ont le plus de sens pour produire le meilleur résultat.

Le temps lui-même étant une entité, son importance serait davantage prise en compte qu'une liste de 2014, quel que soit le nombre de liens qu'il possède (par exemple) serait inutile.

Pour une requête comme «guerre civile américaine», l'entité du rang d'autorité serait un facteur plus important que la fraîcheur.

Pour résumer, RankBrain détermine simplement les métriques et relations d'entité les plus importantes pour une requête spécifique.

Que savons-nous des entités?

La majorité de ce que nous savons sur les entités (ou du moins, ce que je sais) est tirée de certains brevets, de personnes intelligentes et de ce qui a du sens.

Bien que les brevets doivent généralement être lus avec un grain de sel, ceux que je vais mentionner ci-dessous ont tellement de sens qu’il est peu probable qu’ils soient incorporés dans les systèmes de Google.

Cela dit, Google pourrait utiliser ces brevets de différentes manières. Je ne vais donc pas prétendre savoir précisément comment. Nous allons donc en parler en général et dans quelle direction ils nous conduisent.

Classement des résultats de recherche en fonction des métriques d'entité

Classer les résultats de recherche en fonction de métriques d'entité est le titre d'un brevet Google qui leur a été accordé en 2015 et était le premier brevet sur les entités que j'ai lues. Ce n'était pas la dernière.

Vous pouvez trouver mon analyse du brevet ici mais c’est beaucoup de choses à lire et à faire avec des formules et dans cet article, nous vous en épargnerons et nous mettrons à l’écart.

Selon le brevet, le classement des entités pour la recherche implique la prise en compte de quatre facteurs. Elles sont:

• La parenté. La connexité est déterminée en fonction des entités à cooccurrence. Fondamentalement, si deux entités sont fréquemment référencées sur le Web (par exemple, «Donald Trump» et «Président»), vous obtenez quelque chose comme:
  
  En effet, ils existent assez souvent ensemble et sur des propriétés assez fiables pour obtenir un résultat unique. Ce même processus connecte d'autres entités avec le terme lorsque nous le pluralisons:Chacune de ces personnes est une entité et elles sont associées à l'entité « Président ». Ainsi, lorsque la requête est au pluriel, nous les voyons toutes.
• Notabilité. Google utilise une formule assez simple (dans le brevet) pour déterminer à quel point une entité est remarquable. En évitant la formule, il est fondamentalement impossible d'indiquer que plus une entité a de la valeur (déterminée par des éléments tels que des liens, des critiques, des mentions et de la pertinence), plus la valeur de la catégorie ou du sujet dans lequel elle est en compétition est faible, plus sa notoriété est élevée. En surface, cela ne semble pas tout à fait logique, mais en gros, cela signifie que si vous êtes un gros poisson dans un petit étang, vous avez une notoriété plus élevée que si vous êtes le même poisson qui nage dans l’océan.
• Contribution. La contribution est déterminée par des signaux externes (liens, critiques, par exemple) et constitue essentiellement une mesure de la contribution d’une entité à un sujet. Une critique d’un critique bien établi et respecté dans le domaine de l’alimentation ajouterait à ce critère métrique par rapport au prix indiqué par Dave à propos de Yelp, car la contribution de leur entité dans l’espace est plus élevée.
• Prix La métrique de prix correspond exactement à ce que cela ressemble, une mesure des différents prix pertinents qu'une entité a reçus. Celles-ci peuvent être un prix Nobel, un Oscar ou un prix de recherche américain. Le type de prix détermine son poids et plus le prix est élevé, plus la valeur attribuée à l'entité en question est élevée.

En fin de compte, le processus commence par la demande d'informations par l'utilisateur sur une entité.

Je peux entrer dans Google [best actresses].

Après cela, Google exécute son processus dans cet ordre:

• Déterminez la parenté d'autres entités et attribuez des valeurs.
• Déterminez la notabilité de ces entités et attribuez-leur une valeur.
• Déterminez les mesures de contribution de ces entités et attribuez une valeur.
• Déterminez les prix attribués aux entités et attribuez une valeur.
• Déterminez les poids applicables que chacun devrait avoir en fonction du type de requête (cela vous semble familier?)
• Déterminer un score final pour chaque entité possible.
• Produire un SERP qui ressemble à…

Hé, nous n’avons pas dit que leurs algorithmes étaient parfaits. Mais pas mal.

Réponse à une question à l'aide de références d'entités dans des données non structurées

Avançant un peu dans le temps, nous examinons maintenant un brevet délivré en 2016.

Ce brevet contient des idées puissantes et, heureusement, il est facile à résumer.

Voici les plats à emporter:

• Un identifiant unique est attribué à chaque entité. Cela sera probablement lié à l’acquisition de Metaweb par Google en 2010 (qui était couverte par Bill Slawski ici).
• Pour déterminer l’entité la plus susceptible d’être demandée par un chercheur, vous pouvez définir l’entité qui apparaît le plus souvent dans les 10 meilleurs résultats. Par exemple, si quelqu'un cherche [dave davies] la plupart des sites classés en tête se réfèrent à l'entité du guitariste Kinks. C’est l’entité utilisée pour des éléments comme le panneau de connaissances.
• Il existe une base de données d'entités. Pour éviter à Google de devoir traiter les meilleurs résultats chaque fois qu'une requête est exécutée, il existe une base de données qui stocke simplement les entités et leurs connexions. Pensez-y comme à une base de données de liens, mais pour des entités.
• Les entités sont classées selon un niveau de qualité pouvant inclure la fraîcheur, les sélections précédentes par les utilisateurs, les liens entrants et éventuellement les liens sortants. Rappelez-vous qu’il ne s’agit que du brevet: ne dépêchez pas et créez un lien vers tous les sites que vous pouvez trouver. Je trouve cette partie peu susceptible de porter du poids en dehors de situations très spécifiques.
• Lorsqu'une requête pour une entité est effectuée, la pertinence d'autres entités est déterminée pour le résultat. Pour illustrer, pour la requête [dave davies]Google doit déterminer les métriques d’entité les plus importantes. L'entité de la date de naissance est jugée importante, l'entité de son frère, son groupe et un certain nombre d'autres sont suffisamment importants pour constituer le panel de connaissances. Qu'il soit né huitième dans sa famille n'est pas jugé assez important. Cela ne veut pas dire que l’importance des entités ne concerne que les panels de connaissances, mais qu’il s’agit de l’une des illustrations visuelles les plus claires.
• Il existe des méthodes permettant à Google d'inférer le contexte de plusieurs entités portant le même nom. Pour utiliser leur exemple, il y a Philadelphie la ville, le fromage à la crème et le film. Si je pose une question «où» je ferais allusion à la ville, «qui a agi» serait le film, et «ce qui va bien avec» serait la nourriture. La réponse, en passant, est lox, oignon rouge et câpres.
• Cette technique permet à Google de déterminer les entités et leurs relations lorsque les données ne sont pas structurées (en se référant à des informations qui ne possèdent pas de modèle de données prédéfini ou qui ne sont pas organisées de manière prédéfinie).
• Cette méthode permet également à Google d’apprendre de nouvelles entités.

Avec cette technique, les capacités de Google en matière d’apprentissage des entités et de leurs relations sont considérablement renforcées.

Combinés à leurs progrès dans la compréhension du langage naturel et de l'apprentissage automatique, l'importance des entités fait un bond en avant.

Entités apparentées

Le dernier brevet dont nous allons parler ici s'intitule simplement « Entités apparentées, « Et a été accordée dans sa forme actuelle plus tôt cette année.

Voici ce que nous pouvons retirer du brevet:

• Il existe un mécanisme pour déterminer la priorité de relation d'entité. Comme indiqué ci-dessus, l'ordre dans lequel Dave Davies est entré dans la vie de sa famille est une entité connue, mais n'est pas priorisé par rapport à d'autres entités déterminées à fournir une probabilité plus élevée d'intérêt pour le chercheur.
• Des sites plus forts comme Wikipedia fournissent une relation plus forte entre les entités. Par exemple, une page de Wikipedia traitant de Ronald Reagan en tant que président des États-Unis permettrait de relier les deux entités de «Ronald Reagan» et «Président» bien plus que ce qui est mentionné dans cet article à une autorité d'actualité en matière de référencement et de marketing.

Comme vous pouvez le constater, le brevet lui-même est rapide à résumer mais les idées qu’il contient sont incroyablement puissantes.

Pourquoi les entités sont-elles importantes pour le référencement?

Les entités sont importantes pour le référencement, car elles sont essentiellement le monde.

Nous comprenons nous-mêmes tout ce qui nous entoure dans le contexte des entités et de leurs relations. Nous avons juste tendance à ne pas penser de cette façon.

La raison pour laquelle nous commençons à peine à en parler maintenant est qu’il faut apprentissage automatique faire usage du concept à partir d'un niveau de recherche.

Sans apprentissage automatique, Google ne pourrait pas comprendre suffisamment le langage pour interpréter les pages et les relations entre entités.

Sans apprentissage automatique et RankBrain en particulier, Google ne pourrait pas apprendre à hiérarchiser les signaux avec précision, à la volée, à s’ajuster aux inconnus et à en tirer des leçons.

Nous commençons donc maintenant à voir tout cela se produire et, avec cela, un changement radical dans le classement des pages.

Avec des entités viennent:

• La possibilité de calculer la probabilité de satisfaire l’intention probable de l’utilisateur avec une précision bien supérieure.
• La capacité de comprendre à partir du langage et du ton, que le résultat soit positif ou négatif.
• Une dépendance considérablement réduite sur les liens.

Les liens resteront un signal, j'en suis sûr, mais ils deviendront simplement un mécanisme parmi d'autres pour établir les valeurs d'entité.

Pour optimiser ce nouveau monde, nous devons changer notre façon de penser de nos sites et de notre marketing externe.

Si nous voulons classer les «widgets bleus», nous devons considérer que Google peut maintenant ou va bientôt comprendre toutes les entités qui leur sont associées et dans quel ordre les intentions du chercheur seront probablement respectées.

Et vous devez maintenant déterminer les entités dont vous avez besoin sur votre site et la manière dont elles doivent être connectées pour maximiser la probabilité que Google comprenne que vous êtes plus susceptible de respecter la diversité d'intentions possibles que votre concurrent.

Entités et liens

Le changement de liens sera peut-être plus important pour les professionnels du référencement.

Si j'ai raison, et cela semble inévitable, les liens ne deviendront qu'un connecteur parmi d'autres.

Pourquoi un lien serait-il nécessaire pour transmettre une valeur si tous les autres signaux et une bonne compréhension de la relation des entités sont en place?

Il n’est pas nécessaire que Google voie que je me connecte spécifiquement au site de Dave Davies des Kinks.

Ils sauront, d’après le contexte, que cet article fait référence à cette entité et le lie étrangement à une variété d’entités telles que le brevet Google US20180046717A1, mais leurs systèmes détermineront que le lien de parenté n’est tout simplement pas là et l’association entre cet article et le guitariste Kinks être minime.

Une des idées à retenir est de considérer chaque connexion logique, quel que soit le type de référencement que vous faites.

Si vous écrivez du contenu, pensez aux autres entités qui devraient exister sur la page ou le site et assurez-vous qu’elles le sont. Examinez les 10 meilleurs sites et déterminez quelles autres entités figurent sur ces pages.

Et lorsque vous créez des liens, pensez aux entités avec lesquelles vous êtes le plus intéressé par l’association et obtenez des liens sur ces sites, sachant que même si les liens perdent de la valeur, vous êtes toujours OK.

Vous êtes un agent immobilier à Miami? Obtenez des liens sur des sites immobiliers mais également sur des sites en rapport avec Miami. Vous pouvez aller plus loin et réfléchir aux types de sites qui ont également un rapport étroit avec l'immobilier.

Les courtiers en hypothèques, par exemple, auraient une association d’entités forte avec des biens immobiliers et feraient ainsi de bonnes références aux entités de second niveau.

Les entités sont là pour rester

Les entités sont nécessaires pour que Google nous transmette les informations que nous demandons lorsque nous demandons à l’entité «pizza» de définir la relation de localisation de l’entité «près de moi».

Alors commandez-en un et commencez à penser au contenu que vous allez aborder ensuite.

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