Google a publié de nouvelles lignes directrices sur la qualité. Il contient des modifications importantes à la section Votre argent ou Votre vie ainsi que de nouveaux domaines d’intervention. Ce qui suit suit les changements et leur influence sur les tendances du référencement.
Les directives de contrôle de qualité ne sont pas des astuces sur les algorithmes
Éliminons cela. De nombreuses personnes consultent les instructions pour obtenir des conseils sur le fonctionnement de l’algorithme de Google. C'est la mauvaise façon de voir les choses.
Les directives indiquent aux évaluateurs de la qualité de se concentrer sur certains signaux et propriétés de page afin de juger de la qualité de ces pages. Ce qu'ils sont invités à rechercher ne sont pas des facteurs de classement.
Google veut juste savoir si les sites que l'algorithme est en train de classer répondent à certaines normes de qualité et les instructions ont pour but de guider les évaluateurs sur ce qu'il faut rechercher. C'est tout.
Les directives ne font pas allusion au classement des signaux
Les directives sont écrites pour aider les évaluateurs de qualité tiers à évaluer les pages Web. Il n’ya aucune indication sur les signaux de classement dans l’algorithme de Google.
Toutefois, les directives fournissent des indications sur les types de problèmes de qualité sur lesquels l’algorithme peut se concentrer.
Recommandations de qualité prédire les tendances
Les recommandations de qualité ont été remarquablement précises pour prévoir les tendances de l’algorithme. Par exemple, l'augmentation des instructions sur l'évaluation des sites médicaux et financiers a coïncidé avec des algorithmes conçus pour améliorer la pertinence de ces types de sites.
Les dernières mises à jour de l'algorithme principal de Google ont fortement affecté les sites d'actualités. Le fait que la section de nouvelles ait été ajoutée au QRG montre comment le QRG peut refléter le point de focalisation des algorithmes passés ou futurs.
Ainsi, bien qu'il ne puisse y avoir aucune allusion au classement des signaux dans le QRG, il peut être possible de déduire des tendances d'algorithmes.
Ce qui a changé dans les recommandations de Google relatives à la qualité
Un changement clé dans les recommandations pour les évaluateurs de qualité apparaît dans la section 2.3.
La section 2.3 traite des sujets de votre argent ou de votre vie (YMYL). Le changement affecte les nouvelles et les sujets liés au gouvernement.
Auparavant, la section de sujets d'actualité était regroupée avec les pages d'informations publiques / officielles.
Le sujet Nouvelles est maintenant sa propre section. Il fournit des conseils sur la manière de juger et d'évaluer les pages d'actualités.
Des politiciens et des experts ont accusé Google d'être partial. Ce n’est donc peut-être pas une coïncidence si les nouvelles directives pour les évaluateurs de la qualité ont mis l’accent sur la section Nouvelles et Gouvernement / Éducation à la citoyenneté.
Sujets mis en avant sur les pages
Cela peut sembler mineur, mais Google a mis l'accent sur le sujet d'une page plutôt que sur le mot « page » lui-même. Le mot «pages» a été supprimé à de nombreux endroits. Le mot « sujet » a été ajouté à plusieurs endroits.
Souligner le mot “des pages« A pour effet de recentrer les phrases sur les occurrences récemment ajoutées du mot »sujet. «
Ce changement intervient dans l'introduction de la section YMYL (2.3) et suit l'ensemble de la section.
Ancienne version
«Certains types de pages pourraient potentiellement affecter le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs. Nous appelons ces pages «Votre argent ou votre vie», ou YMYL. Voici des exemples de pages YMYL: «
Nouvelle version, avec ajouts:
“Certains types de pages ou des sujets pourrait potentiellement avoir un impact d'une personne bonheur, santé, stabilité financière ou sécurité futurs. Nous appelons ces pages «Votre argent ou votre vie», ou YMYL. Voici des exemples de YMYL les sujets: «
Ce changement peut sembler mineur, mais il a pour effet de mettre l’accent sur l’actualité d’une page.
“Certains types de pages ou de sujets…”
Une phrase comme celle-ci encourage les évaluateurs à penser en termes de sujets et de sujet de la page.
L'industrie du référencement a été un pivot pour penser le contenu en termes de sujets au cours des dernières années. Il s’agit d’une réaction aux mises à jour de l’algorithme de recherche, qui semblent de mieux en mieux cibler le sujet d’une page plutôt que la simple recherche de mots clés bruts.
La recherche sur la compréhension des sujets est en cours depuis de nombreuses années. Voici un exemple de recherche récente: Amélioration du regroupement de sujets dans les requêtes de recherche… (PDF)
«La découverte de thèmes communs à partir d'un grand nombre de requêtes de recherche non organisées est une étape essentielle pour obtenir des informations sur les intérêts cumulés des utilisateurs. Les techniques de modélisation de sujet courantes pour la modélisation de documents se heurtent souvent à des problèmes de parcimonie avec les données de requête de recherche car elles sont beaucoup plus courtes que les documents. Nous présentons deux nouvelles techniques permettant de découvrir des sujets significatifs sur le plan sémantique dans les requêtes de recherche… »
Il existe de nombreux autres documents de recherche et brevets. Je voulais simplement souligner que ce qui semble être un changement mineur pourrait avoir une certaine signification en termes de conception des pages Web.
YMYL est réécrit
La quasi-totalité de la section 2.3 qui traite des problèmes de YMYL a été réécrite. Auparavant, les thèmes commerciaux, financiers et médicaux figuraient parmi les trois premiers domaines de cette section.
Les sujets principaux sont:
- Nouvelles et actualités
- Instruction civique, gouvernement et droit
Ceux-ci sont suivis de:
- La finance
- Achats
- Santé et sécurité
- Groupes de personnes (nouveau)
- Autre (nouvellement révisé)
Il convient de noter que non seulement la section médicale a été rétrogradée de la troisième à la cinquième place, mais qu’elle a été renommée de pages d’informations médicales en santé et sécurité.
Nouveau contenu YMYL
Voici les deux nouvelles sections Nouvelles et Civics:
- “Nouvelles et actualités: des actualités sur des sujets importants tels que les événements internationaux, les affaires, la politique, la science, la technologie, etc. N'oubliez pas que tous les articles de presse ne sont pas nécessairement considérés comme YMYL (par exemple, les sujets relatifs au sport, au divertissement et à la vie quotidienne ne sont généralement pas YMYL). Veuillez utiliser votre jugement et votre connaissance de votre région.
- L’éducation civique, le gouvernement et le droit: informations importantes pour le maintien d'une population informée, telles que des informations sur le vote, les agences gouvernementales, les institutions publiques, les services sociaux et les questions juridiques (divorce, garde des enfants, adoption, création d'un testament, etc.). «
Voici les sections récemment révisées, y compris la nouvelle section sur la santé et la sécurité:
- « La finance: conseils ou informations financiers en matière de placements, d’impôts, de planification de la retraite, de prêts, de banques ou d’assurances, en particulier de pages Web permettant aux utilisateurs de faire des achats ou de transférer de l’argent en ligne.
- Achats: des informations ou des services liés à la recherche ou à l'achat de biens / services, notamment des pages Web permettant aux utilisateurs de faire des achats en ligne.
- Santé et sécurité: conseils ou informations sur des problèmes médicaux, les médicaments, les hôpitaux, la préparation aux situations d’urgence, le danger d’une activité, etc.
- Groupes de personnes: des informations ou des revendications concernant des groupes de personnes, y compris, sans toutefois s'y limiter, celles regroupées sur la base de la race ou de l'origine ethnique, de la religion, d'un handicap, de l'âge, de la nationalité, du statut de vétéran, de l'orientation sexuelle, du sexe ou de l'identité de genre.
- Autre: Il existe de nombreux autres sujets liés aux grandes décisions ou aux aspects importants de la vie des personnes qui peuvent donc être considérés comme YMYL, tels que la condition physique et la nutrition, l’information sur le logement, le choix d’un collège, la recherche d’un emploi, etc. Faites preuve de jugement. «
Fitness, nutrition, recherche universitaire et recherche d'emploi
Il est également intéressant de noter que le sujet «Autre» a été élargi. Il inclut maintenant des sujets supplémentaires.
Ancienne version:
«Autre: il existe de nombreux autres sujets que vous pouvez considérer comme YMYL, tels que l’adoption d’un enfant, les informations sur la sécurité automobile, etc. Veuillez utiliser votre jugement.»
Nouvelle version:
« Autres: il existe de nombreux autres sujets liés aux grandes décisions ou à des aspects importants de la vie des personnes qui peuvent donc être considérés comme un YMYL, tels que la forme et la nutrition, des informations sur le logement, le choix d'un collège, la recherche d'un emploi, etc. Faites preuve de jugement. »
La forme physique et la nutrition, la recherche universitaire et la recherche d'emploi sont des sujets importants pour les affiliés. Recevront-ils un examen minutieux et une plus grande importance lors d'une prochaine série de mises à jour d'algorithmes principaux?
Il peut être raisonnable de supposer que les évaluateurs de la qualité n’étaient pas suffisamment concentrés sur ces sujets. Le fait que Google les mentionne indique qu'il est probable que ces domaines soient particulièrement ciblés par Google en tant que sujets abordés sur YMYL.
Et que sont les informations sur le logement? S'agit-il de biens immobiliers, de prêts immobiliers et / ou de travaux d'amélioration résidentielle? Les prêts au logement et les travaux d’amélioration de l’habitat sont des créneaux d’affiliation très importants.
Le sujet de l'information sur le logement semble quelque peu vague. Il sera intéressant de voir si les niches liées au logement sont concernées par les prochaines mises à jour de base.
Section 2.4.1 Identification du contenu principal (MC)
Cette section a été mise à jour pour inclure de nouvelles instructions sur les pages Actualités et d'achat.
C'est le nouveau contenu:
«Page d'accueil du site d'informations: l'objectif est d'informer les utilisateurs sur les événements récents ou importants. (MC – News Homepage)
Page d'article d'actualité: le but est de communiquer des informations sur un événement ou un sujet d'actualité. (MC – Article de nouvelles)
Page du produit en magasin: le but est de vendre ou de donner des informations sur le produit.
● Le contenu des onglets Examens, Expédition et Informations de sécurité est considéré comme faisant partie du MC. (MC – Page d'achats) ”
Section 2.5.2 Informations sur l'auteur
Cette section vise à déterminer qui est responsable d’un site Web et qui a créé le contenu de la page. Cette section reste intacte sauf pour un ajout.
Dans la section intitulée:
Les sites Web indiquent généralement très clairement qui a créé le contenu de la page. Il y a plusieurs raisons à cela:
Ceci est la nouvelle section qui a été ajoutée:
«Les sites Web veulent que les utilisateurs puissent faire la distinction entre le contenu créé par eux-mêmes et le contenu qui a été créé.
ajouté par d'autres utilisateurs. «
Google Reviewing Guest Articles et UGC sont-ils des articles?
Cette modification des directives relatives aux auteurs concerne les magazines d’information, mais également tout site qui accepte des articles d’invités ou des questions et réponses générées par les utilisateurs.
Cela signifie-t-il que Google examine les articles invités et les auteurs?
Gary Illyes a récemment appelé Quora et son équipe de référencement via Twitter.
Quora est un site qui publie du contenu généré par l'utilisateur. Certains ont spéculé que cela avait à voir avec liens de spam générés par l'utilisateur.
Christoph Cemper, fondateur de Link Research Tools, a tweeté: « Vous voulez dire à cause de tous ces liens SUIVANTS au spam? »D'autres ont tweeté qu'il peut avoir à faire avec le contenu mince.
Nous ne le savons pas avec certitude, mais il est intéressant de noter que la dernière version du QRG comporte une nouvelle section qui s'adresse aux auteurs de contenu généré par les utilisateurs. Cela pourrait indiquer que Google pourrait se concentrer sur l'identification des sites de qualité médiocre et leur exclusion.
Section 5.1 Contenu principal de très haute qualité
Cette section a été élargie. Le nouveau contenu aborde à nouveau le caractère unique et original. Encore une fois, il s’est concentré sur les sites d’information, mais ne se limite pas aux sites d’information. Les normes d'excellence élevées s'appliquent à tous les sites, mais en particulier aux sites YMYL.
Fait intéressant, la nouvelle section va au-delà de la qualité du contenu du texte. Il encourage également les évaluateurs de qualité à juger de la qualité et de l'originalité du contenu artistique, tel que des images, des photographies et des vidéos.
J'encourage depuis longtemps les clients de l'audit du site à revoir leurs images afin qu'ils téléchargent non seulement rapidement, mais aussi qu'ils expriment quelque chose sur le contenu, que les images soient pertinentes et originales.
Voici le nouveau contenu:
«Un facteur qui distingue souvent la très haute qualité des MC est la création d'un contenu unique et original pour un site Web spécifique.
Bien que le contenu original puisse être très différent selon le type de site Web, voici quelques exemples:● Pour l'actualité: MC de très haute qualité est un rapport original qui fournit des informations qui n'auraient pas été autrement connues si l'article ne les avait pas révélées. Les reportages originaux, approfondis et d'investigation nécessitent un haut degré de compétence, de temps et d'effort. Un contenu d'actualités de très haute qualité comprend souvent une description des sources principales et d'autres rapports originaux référencés lors du processus de création de contenu. Le contenu des nouvelles de très haute qualité doit être précis
et devrait respecter les normes journalistiques professionnelles.● Pour le contenu artistique (vidéos, images, photographie, écriture, etc.): une très haute qualité est un contenu unique et original créé par des artistes ou des créateurs de contenu hautement qualifiés et talentueux. Un tel contenu artistique nécessite un haut degré de compétence / talent, temps et effort. Si le contenu artistique est lié à un sujet YMYL (par exemple, un contenu artistique ayant pour but d’informer ou de faire changer d’opinion sur les sujets YMYL), les normes YMYL doivent s’appliquer.
● Pour le contenu informatif: un MC de très haute qualité est original, exact, complet, clairement communiqué, présenté de manière professionnelle et doit refléter le consensus des experts, le cas échéant. Les attentes pour différents types d'informations peuvent varier. Par exemple, les articles scientifiques ont un ensemble de normes différent des informations sur un loisir tel que la collection de timbres. Cependant, tous les types de contenu informationnel de très haute qualité partagent des attributs communs d’exactitude, d’exhaustivité et de communication claire, en plus de respecter les normes adaptées au sujet ou au domaine. ”
Section 5.2.3 Réputation très positive
Cette section a également reçu une mise à jour. Cette partie concerne la réputation.
C'est le nouveau contenu:
«Pour les sujets YMYL en particulier, une vérification minutieuse de la réputation est requise. La réputation de YMYL doit être basée sur des preuves provenant d’experts, de sociétés professionnelles, de récompenses, etc. Pour les pages de magasinage, les experts peuvent inclure des personnes qui ont utilisé le site Web du magasin pour faire des achats; tandis que pour les pages de conseils médicaux, les experts doivent être des personnes ou des organisations disposant de l'expertise médicale ou de l'accréditation appropriée. Veuillez consulter la section 2.3 pour un résumé des types de pages / sujets YMYL. ”
La réputation du site Web fait depuis longtemps partie des recommandations de la société Quality Raters. Je ne pense pas que cela signifie que vous devriez sortir et rejoindre des associations et chercher des témoignages.
Toutefois, les éditeurs créant des informations YMYL doivent idéalement être des experts et avoir une bonne réputation. C’est donc l’un de ceux qui en prennent bonne note et se gèrent en fonction du type de situation.
Google recherche-t-il la réputation? J'aurai plus à ce sujet dans un prochain article.
J’encourage depuis longtemps les clients à faire quelque chose que j’appelle le renforcement des liens sans lien. C’est un type de sensibilisation conçu pour renforcer la qualité d’expert d’un site Web ou de son auteur. Tant d'éditeurs Web se concentrent sur les liens et passent à côté d'excellentes opportunités (sans lien) démontrant expertise et excellence.
À emporter: plus à venir?
Il y a des changements importants cette fois-ci.
Se concentrer sur des sujets plutôt que sur des pages
Plus grand sur les sites de nouvelles. Reflète les actions algorithmiques récentes dans l'industrie de l'information.
Une plus grande importance accordée à la crédibilité de l'auteur (et à l'accréditation) dans les catégories YMYL
Normes plus élevées pour la réputation
Normes plus élevées pour les signaux de qualité non textuels tels que les images et les vidéos