Atteindre les premières places dans les pages de résultats des moteurs de recherche peut améliorer la visibilité de votre entreprise, vous établir en tant qu'autorité de l'industrie et générer le retour sur investissement de votre choix.
Alors, pourquoi votre site Web ne se classe-t-il pas encore au sommet?
C’est la question à un million de dollars que chaque entreprise s’est posée à un moment ou à un autre. Malheureusement, il n’ya pas de réponse à un million de dollars.
Ou du moins, il n'y en a pas un unique réponse d'un million de dollars.
Votre site Web pourrait avoir du mal à atteindre le sommet pour un certain nombre de raisons. Donc, si vous avez l’impression que vous y êtes depuis longtemps sans obtenir les meilleurs résultats, envisagez les possibilités suivantes:
Vous ne lui avez pas donné assez de temps
Selon cette vidéo Google Webmaster, vous devez faire preuve de patience en matière de référencement.
Il n’ya aucun moyen de le contourner. SEO n'est pas un processus du jour au lendemain.
Les choses doivent être faites, et elles doivent être faites dans l'ordre. (Cela ne sert à rien de créer des liens bazillions s’ils sont tous dirigés vers un site Web qui n’est pas en mesure de convertir le trafic.)
Il faut du temps pour rechercher, créer et mettre en œuvre une stratégie et commencer à produire du contenu.
Ensuite, il faut plus Il est temps que Google se rende compte que des modifications ont été apportées, puis vous devez attendre que le moteur de recherche détermine si vous fournissez réellement une nouvelle valeur.
Nous avons déjà lié la vidéo ci-dessus, mais nous aimons sauvegarder nos affirmations de la sorte dans la mesure du possible.
Elle y indique qu'en général, il faut d'abord quatre mois à un an pour mettre en œuvre les améliorations, puis pour que vous commenciez à voir des résultats.
En d’autres termes, le temps est quelque chose que vous ne pouvez pas éviter. C’est difficile, mais le référencement demande de la patience.
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pour voir comment votre site fonctionne.
Votre mot-clé peut ne pas signifier ce que vous pensez qu'il devrait
Ceci est notre expérience avec le terme « SEO ».
Ce mot clé est évidemment important pour nous (nous avons discuté dans notre blog de l'augmentation du trafic de plus de 200%). À un moment donné, cependant, notre page d’accueil n’a pas pu être trouvée pour ce terme. Nous n’avons rien fait à la page pour la faire sortir du classement, elle a disparu un jour.
Nous avons donc vraiment commencé à examiner l'environnement de la page de résultats de recherche pour ce mot.
Nous étions depuis longtemps sur la deuxième page et nous n’avions jamais réussi à nous faufiler à la 10e place. Et puis ça a disparu.
Notre page de blog, cependant, ne l’a pas été.
Il s'avère que lorsque vous regardez vraiment cette première page, il est facile de voir que Google ne croit pas que les internautes qui recherchent le terme « SEO » recherchent une entreprise qui effectue le référencement pour eux.
Au lieu de cela, ils essaient de fournir autant d’informations sur ce qu’est le référencement ou comment il est fait.
C’est pourquoi (sans compter les résultats rémunérés), presque tous les résultats de la première page constituent un guide du référencement, un discours sur ce que le référencement est et si vous en avez besoin.
Google lui-même accapare au moins 2 points sur la page d'accueil.
Donc, pendant un moment, nous avons pensé que nous avions simplement ne pouvait pas classer notre page d'accueil sur la première page plus. Ce n’est tout simplement pas ce que Google considère comme une réponse appropriée à la question du « référencement ».
(Bien entendu, pour prouver que nous avons tort, Google a commencé à classer notre page d'accueil à nouveau. Nous sommes actuellement le seul site d'agence à se classer sur la première page.)
Le but de tout cela est que vous souhaitiez peut-être classer une page donnée pour un mot clé donné, et malgré tout le bon référencement que vous faites, cela ne semble jamais complètement rompre pour vous, car le mot signifie quelque chose de différent de celui de Google. .
Examinez de plus près la première page et voyez si les types de résultats que Google souhaite afficher diffèrent de ceux que vous souhaitez fournir.
Votre site Web aura peut-être fière allure, mais sa beauté n’est que superficielle
Vous avez beaucoup payé pour un site Web bien conçu et très moderne. Tout y est superbe. Vous le vérifiez tous les jours pour apprécier un peu plus le design.
Pourquoi Google ne l’apprécie-t-il pas comme vous?
Il est possible que votre conception ait fière allure, mais qu’elle n’ait pas été prise en compte sous tous les angles.
Il pourrait y avoir un certain nombre de choses qui vous retiennent, y compris:
- Dupliquer le contenu
- Contenu insuffisant
- Contenu ancien, intact et périmé
- Navigation déroutante
- Diviser le focus des mots clés, de sorte qu'il existe plusieurs pages pouvant se classer pour un mot donné
- Bases incomplètes, telles que les métas, les balises alt et le balisage de schéma
- Aucun blog ou autre moyen d'actualiser continuellement votre contenu
Vous êtes passé inaperçu du Web
Les liens sont toujours une chose, et le seront probablement toujours. Et, bien qu’il existe une centaine de façons de les obtenir, elles ne valent pas toutes la peine et certaines peuvent être préjudiciables.
Vous avez besoin d'un bon portefeuille de liens provenant de différentes sources. Certains ne devraient pas être suivis, certains devraient provenir de très bons sites, d'autres ne devraient être que des sites normaux.
L'achat de liens est hors de question. Schémas de liens, aussi mauvais. Il est important de trouver des moyens naturels d’augmenter le nombre de liens utiles et d’éviter ceux qui pourraient déclencher des drapeaux pour Google.
Bien sûr, les liens pourraient également poser problème.
Par exemple:
Vous avez été remarqué par la mauvaise partie du Web
Certaines personnes peuvent commencer à utiliser des tactiques contraires à l'éthique sur votre site Web.
Ils n’ont pas besoin d’une raison pour le faire. Ils peuvent simplement choisir votre site Web en tant que cible pour injecter du code malveillant. Ou ils peuvent commencer à gratter votre blog et à republier tout votre contenu. Ou bien, ils pourraient commencer à créer d'innombrables liens vers votre site à partir de sites Web douteux.
Google est assez efficace pour détecter une attaque de référencement négative, mais vous ne voulez pas risquer le type de pénalité qui pourrait en résulter, alors restez sur vos gardes.
Et cela nous amène à notre prochaine entrée:
Google peut vous avoir mis dans la pénalité
Une pénalité Action manuelle peut supprimer complètement votre site Web des résultats de recherche de Google.
Si vous avez déjà été très bien classé et que vous avez ensuite chuté de manière significative (si ce n’est pas complètement hors du classement), vous risquez d’être du mauvais côté d’une pénalité.
La seule chose à faire est de consulter le rapport Google Actions manuelles et de commencer à corriger les problèmes.
Si vous avez reçu l'un de ces rapports, cela signifie qu'un relecteur humain a déterminé que votre site Web n'est plus conforme aux consignes de Goggle.
Qu'est-ce qui pourrait causer une action manuelle? Selon Google, vous pourriez être pénalisé si le relecteur détermine que vous avez:
- Un site piraté – Quelqu'un a téléchargé et caché du contenu malveillant sur votre site.
- Spam généré par l'utilisateur – Spam commentaires sur des forums ou des blogs.
- Spammy freehosts – Une partie importante des pages hébergées sur un service sont du spam.
- Balisage structuré par le spam – Le balisage sur la page est en dehors des consignes, comme rendre certains contenus invisibles aux utilisateurs.
- Liens non naturels vers votre site – Si vous avez beaucoup de liens jugés artificiels, trompeurs ou manipulateurs (y compris l'achat de liens ou la participation à des schémas de liens), vous risquez d'être pénalisé.
- Liens non naturels sur le site – Comme ci-dessus, mais maintenant ils arrivent de votre site.
- Contenu mince avec peu ou pas de valeur ajoutée – Vos pages doivent offrir une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs.
- Cloaking ou redirections sournoises – c'est-à-dire, montrant différentes pages aux utilisateurs et à Google.
- Spam pur – Cela inclut la plupart des éléments déjà mentionnés, mais plus agressifs et plus manifestes.
- Images masquées – Utilisation manipulatrice d'images afin de générer davantage de clics.
- Texte caché et bourrage de mots clés: il s’agit de vieux succès, mais il semble que c’est toujours un problème suffisant pour que Google le mentionne ici.
Vous traitez votre site Web comme s'il existait sous vide
Le référencement n'existe pas en vase clos. Il vit ici avec ses voisins: marketing de contenu, médias sociaux, PPC et de nombreux autres projets en ligne.
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Nous n’essayons pas seulement de vous vendre nos autres services, ici. Le marketing en ligne est simplement une stratégie beaucoup plus globale qu’elle ne l’était.
Des éléments tels que le temps passé sur le site, le nombre de clics, le nombre de mentions sur Internet et l'engagement sur les médias sociaux font tous partie de votre classement.
Certes, certaines d'entre elles affectent votre classement de manière plus indirecte que d'autres, mais elles jouent toutes un rôle important.
Google recherche plus de signaux que ceux que vous diffusez sur votre site Web.
Nous ne disons pas que poster régulièrement sur Facebook est directement lié à de meilleurs classements. Nous disons que la création d’une communauté sur les médias sociaux incitera davantage de personnes à visiter votre site, à cliquer sur vos liens et à lire votre contenu.
Et toutes ces choses peuvent conduire à plus que de meilleurs classements.
Cependant, la raison la plus courante pour laquelle votre site Web n'est pas classé est probablement la suivante:
Votre concurrence fait plus que vous
Vous ne faites pas de référencement en vase clos.
L’optimisation des moteurs de recherche n’est plus une technique secrète dont vos concurrents n’ont jamais entendu parler. C’est une partie intégrante du marketing moderne, et chaque concurrent que vous ne construisez pas et chaque blog que vous ne publiez pas est votre concurrent.
Donc, si vous commencez à penser que vous n’en avez pas besoin, ou si vous commencez à penser que vous en avez fait assez, il y a alors quelqu'un qui travaille très dur pour vous montrer comment faire.
Si vous vous êtes plongé dans le référencement, vous constaterez peut-être un léger mouvement dans le classement. Cependant, le simple fait est que ceux qui se plongent dans les profondeurs de la SEO vont voir plus de résultats que vous.
N'oubliez pas que lorsque vous commencez à faire du référencement, ce n'est pas vous contre Google. C’est contre toute votre compétition régulière. Et vous aspirez tous à vous installer dans un espace très restreint.
Même de petits changements peuvent faire la différence
Vous pensez peut-être qu'il y a beaucoup à faire pour commencer à grimper au sommet du classement des moteurs de recherche.
Et tu aurais raison.
C’est toutefois une raison supplémentaire de commencer maintenant. Vous pouvez commencer par apporter quelques modifications simples et mineures à votre site Web, avant même de vous demander si vous devriez engager une agence ou si vous souhaitez effectuer un référencement interne.
Si vous n’êtes pas encore classé, il vous faudra peut-être un peu plus de temps.
Ou…
Vous devrez peut-être plonger dans une refonte sérieuse de votre site Web.
Quoi qu'il en soit, examinez votre situation actuelle, commencez petit et commencez à apporter les modifications que vous pouvez.
Vous pourriez être surpris de voir combien ils aident.
Le référencement n’existe pas en vase clos. Téléchargez cet ebook et voyez comment toutes ces composantes s'assemblent pour vous aider à établir votre classement.
