Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, vous avez probablement entendu au moins une personne vous suggérer d’apprendre à utiliser le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et à mettre en œuvre une stratégie en ligne pour votre entreprise. Après tout, la plupart des gens se tournent d'abord vers Internet – que ce soit sur leur smartphone ou leur ordinateur – pour trouver une entreprise ou un service.
Vous comprenez que vous avez besoin d’un site Web et qu’il nécessite un peu de travail pour qu’il apparaisse dans les moteurs de recherche. Vous passez donc un peu de temps – peut-être externalisez le processus – et créez un site Web de base pour votre entreprise. Peut-être utilisez-vous un modèle préconçu pour que le site Web soit opérationnel.
Ensuite, il ne s'est pas passé grand chose.
Il s’avère que, malgré tous vos efforts, le site Web n’est pas «optimisé».
Vous comprenez cela, mais vous ne vouliez pas traiter de tout ce «travail de référencement». De tout ce que vous avez entendu, l’optimisation des moteurs de recherche prend trop de temps, est trop technique et ne garantit pas des résultats significatifs. Alors pourquoi s'embêter?
Beaucoup de propriétaires de petites entreprises ont le même sentiment. Ils entendent parler de leur nécessité, mais hésitent encore à se lancer seuls ou à faire appel à une agence.
Jetons un coup d’œil à quelques aspects du référencement qui font que les nouveaux arrivants hésitent à l’accepter et à l’utiliser:
1. Ce n’est pas une formule magique
Si vous pensez que le référencement est la potion magique du succès et des profits en ligne immédiats, vous serez cruellement déçu et frustré. Le référencement est un atout précieux pour la rentabilité de votre entreprise, mais il faudra du temps avant que vous ne constatiez un retour sur investissement (voir ci-dessous pour plus de détails à ce sujet).
En affaires, chaque stratégie et campagne doit générer un retour sur investissement significatif et mesurable. Si cela ne vous aidera pas à développer votre entreprise, vous ne le ferez pas. Parce que le retour sur investissement du référencement se fait attendre, de nombreux propriétaires de petites entreprises estiment que le référencement n’a pas d’importance et ils le relèguent donc à un rang de priorité moins élevé.
Les nouveaux venus en référencement y consacrent beaucoup de temps et d’argent et sont souvent frustrés par le manque de résultats. Cela rend de nombreux propriétaires d'entreprise réticents à lancer une campagne de référencement et à s'en tenir à long terme.
Les résultats finiront par arriver si la stratégie est bien faite. Ils ne seront tout simplement pas immédiats.
Le référencement est une stratégie inestimable pour votre entreprise et ne doit pas être ignoré. Soyez patient et recherchez des processus logiques, pas magiques.
2. Ça prend trop de temps
Ceux qui débutent en référencement pensent que ce type de stratégie de marketing en ligne est un processus long et compliqué qui comprend de nombreuses étapes. L’optimisation de votre site Web doit tenir compte de nombreux facteurs, mais il n’est pas nécessaire de tout faire en même temps.
Semblable au point 1 ci-dessus, les nouveaux venus dans le domaine du référencement hésitent souvent à lancer une stratégie de référencement coûteuse et fastidieuse lorsqu'il apparaît que tout le travail et les efforts sont faits en vain. Encore une fois, soyez patient.
Il existe plusieurs options pour les propriétaires d’entreprises qui s’occupent de SEO. La première option consiste à confier toutes les tâches et responsabilités en matière de référencement à une agence de marketing numérique. Lorsque vous n’avez simplement pas le temps de le faire vous-même, vous pouvez bien sûr déléguer l’ensemble du processus à une société de référencement. De cette façon, vous pouvez passer votre temps à gérer votre entreprise pendant que l'agence gère la campagne en ligne.
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L'autre option consiste à vous attaquer au référencement. Ne commencez pas à essayer de tout faire, mais au coup par coup. Vous économiserez de l'argent et en apprendrez davantage sur le référencement, mais vous passerez beaucoup de temps dans ce processus.
3. SEO est trop technique
De nombreux propriétaires de PME débutant dans le domaine du référencement ont cette idée que le référencement est un processus technique complexe qui est effectué par un développeur Web ou un «nerd de l'ordinateur intelligent». Ils ne se sentent pas qualifiés pour implémenter le référencement, ou même tenter de l'apprendre.
Cependant, de nombreux éléments du référencement peuvent être réalisés par quasiment tout le monde. Vous n’avez pas besoin d’expérience en développement informatique ou en réseautique technique. Le référencement de base est facile à apprendre et ne prend que quelques heures d'apprentissage. Lorsque votre entreprise est jeune et que vous êtes novice en référencement, il est préférable de vous concentrer sur la mise en œuvre de quelques éléments et tactiques de référencement simples et fondamentaux.
Il comporte également de nombreux éléments techniques (nous y reviendrons dans un instant), et de nombreuses petites entreprises craignent que les agences ne cherchent à les submerger avec une tonne de termes spécifiques à l’industrie et de revendications étranges.
Ne laissez pas cela vous inquiéter, cependant. Expliquez simplement vos préoccupations et posez beaucoup de questions, et une bonne agence vous guidera à travers toutes les parties de la stratégie.
4. La punition et les sanctions
Si vous recherchez vous-même le référencement, vous entendrez inévitablement parler des sanctions de Google en matière de référencement. Il est vrai qu’il existe de nombreuses pénalités pour les imprudents. Et si vous faites du référencement vous-même, vous découvrirez peut-être une méthode infaillible pour atteindre les classements, il suffit de découvrir un mois plus tard que c’est l’une des choses que Google méprise absolument.
Nous comprenons que vous soyez peut-être préoccupé par ce genre de problème. C’est pourquoi il est si important de mettre en place des stratégies autour des meilleures pratiques connues. C’est une autre raison pour laquelle de nombreuses petites entreprises préfèrent utiliser des agences pour ce type de travail, tant qu’elles ont une longue tradition de stratégies efficaces qui ne risquent pas la colère de Google.
5. Leur marque peut sembler gimmicky
Certains propriétaires d'entreprise sont réticents à commencer et à mettre en œuvre une stratégie de référencement, car ils pensent que cela leur donnerait un air de gadget. C’est généralement parce qu’ils ont lu ou vu des cas où le référencement est utilisé comme une stratégie douteuse pour gagner et acheter du trafic.
Bien que le référencement ait acquis une mauvaise réputation dans le passé: un moyen peu coûteux et astucieux de tromper le système de recherche et d’acquérir du trafic, il a depuis changé. Le référencement vise désormais à fournir aux internautes des informations précieuses, pas seulement des moteurs de recherche.
Il est facile de se concentrer sur bon nombre de ces vieilles tactiques et si vous savez ce que vous recherchez, vous pouvez repérer la tactique de référencement sur un site Web. Mais, en général, les meilleures pratiques de référencement se sont éloignées des processus stéréotypés. Les aspects techniques du référencement devraient rester à l’arrière-plan. L'écriture et la conception, cependant, devraient être plus directement liées à l'expérience utilisateur.
6. Obtenir du trafic mais pas des clients
Les mots clés sont l’un des aspects du SEO les plus discutés. La recherche et le ciblage de mots clés sont une tactique courante immédiatement lancée lorsque vous démarrez une nouvelle campagne. Si vous le faites vous-même, vous pouvez immédiatement rencontrer le grand nombre de mots-clés pertinents et vous sentir un peu dépassé par les possibilités.
Comment décidez-vous sur lesquels vous concentrer pour votre stratégie de référencement?
En savoir plus sur l'analyse de mots clés et trouver des personnalités d'acheteur peut vous aider à avoir une idée des mots pour lesquels votre site Web est déjà classé et ceux que les chercheurs utilisent pour trouver votre site Web. Vous pouvez également identifier des mots-clés en fonction du volume, de la pertinence et du niveau de concurrence.
Plus vous analysez votre site et trouvez des modèles de mots-clés, plus il sera facile et rapide d'identifier les mots-clés destinés au public prêt à convertir le trafic normal en clients payants.
7. Complexité du référencement
Vous avez probablement été un peu surpris lorsque vous avez découvert pour la première fois tous les facteurs pris en compte pour classer les sites Web. En fait, on estime à plus de 200 le nombre de facteurs pris en compte par Google lors du classement de sites Web (certains affirment que «200» n’est qu’un nombre arrondi commode et que le nombre réel de facteurs de classement est beaucoup plus élevé).
Comment pouvez-vous éventuellement les aborder tous? La complexité apparente du référencement est souvent suffisante pour faire fuir les propriétaires d’entreprise qui ne veulent pas prendre le temps et les efforts nécessaires pour tout gérer. Ou bien, ils peuvent aller dans le sens inverse et commencer à se concentrer sur un facteur de classement unique, sûr que c'est la clé de leur succès ultime et laisser les autres
Certains propriétaires d'entreprise se contentent d'apprendre et de mettre en œuvre quelques stratégies de référencement de base pour leurs sites Web. C'est un bon début, mais le potentiel et le potentiel du référencement ne seront jamais pleinement exploités.
Alors que les grandes entreprises disposant de budgets énormes peuvent être en mesure de gérer ces complexités en même temps, les petites entreprises peuvent se concentrer sur la mise en œuvre progressive de plusieurs éléments au fil du temps. L'approche lente et régulière peut ne pas sembler aussi spectaculaire, mais vous pouvez construire votre classement et votre clientèle au fil du temps.
Il est compréhensible que vous soyez hésitant et hésitant à prendre le temps, à faire des efforts et à investir dans le référencement. Si vous débutez dans le référencement, ces craintes sont courantes. Savoir à quoi s'attendre d'une stratégie de référencement à l'avance peut aider à calmer certaines de ces craintes.
SEO prend du temps, de l'argent et des efforts. Les craintes que le référencement est trop compliqué, technique, astucieux et impliquer des sanctions possibles sont des idées fausses courantes que les gens nouveaux en référencement ont. Une fois que vous en apprendrez davantage sur le référencement, vous deviendrez plus à l'aise et plus en confiance pour mettre en œuvre votre propre stratégie ou travailler en étroite collaboration avec une agence.
Le référencement n’est toujours qu’un élément d’une stratégie globale de marketing en ligne. Découvrez comment il s'intègre en consultant cet eBook gratuit.
