La structure des textes sur votre site est importante pour le référencement. Si votre contenu est clairement structuré, vos chances de bien vous classer dans Google seront plus élevées. Dans cet article de blog, je vais vous expliquer pourquoi la structure du texte est essentielle.
Comment les gens numérisent-ils un texte?
Avant de décider de lire ou non quelque chose, les gens ont tendance à scanner un texte. Ils veulent savoir de quoi parle votre texte avant de commencer à le lire tout au long.
Il y a certaines parties que les gens regardent ou lisent spécifiquement lors de la numérisation d'un texte. Les titres et sous-titres sont très importants, tout comme le premier paragraphe d'un texte. Mais, les premières phrases de chaque nouveau paragraphe attirent également l'attention des scanners.
Comment Google «numérise-t-il» un texte?
Tout comme les gens scannent les textes d'une certaine manière, Google fait de même. Permettez-moi de vous donner 3 exemples de la façon dont Google utilise la structure de texte pour son classement:
- Google a défini, dans certains de ses brevets, des signaux de classement tels que la proximité sémantique. La proximité sémantique fait référence à la proximité de mots apparentés dans un texte tout en tenant compte de la mise en forme de ce texte. Pour pouvoir comprendre la proximité sémantique des mots, la structure de votre texte doit être claire.
- Dans un autre brevet de Google, « l'internaute raisonnable », Google parle explicitement de rubriques. Les en-têtes contenant certains mots-clés sont importants pour le sujet d'une page donnée.
- Avec la mise à jour Hummingbird, Google est devenu bien meilleur pour reconnaître les synonymes.
Il y a plus de brevets qui suggèrent d'utiliser la structure d'un texte pour comprendre le texte. Google, au fil du temps, est devenu beaucoup mieux dans l'analyse du contenu. Mieux vous écrivez, plus il est facile pour Google de comprendre votre contenu et donc de le classer. De plus, Google travaille dur pour vraiment comprendre la langue. Par exemple, en 2019, Google a introduit BERT, un modèle de traitement du langage naturel (NLP) qui aide Google à mieux comprendre la langue afin de fournir des résultats plus pertinents.
La mise en place d'articles avec une structure claire a également un effet positif sur le classement pour une autre raison. Les textes bien structurés ont des taux de rebond inférieurs et de meilleures chances de recevoir l'attention des médias sociaux. Cela, en soi, conduit à des classements plus élevés.
Conseils pour améliorer la structure de votre texte
Si vous souhaitez améliorer la structure de votre texte, vous devez faire attention à:
1. Le premier paragraphe de votre texte
2. Vos rubriques
3. La première phrase de chaque nouveau paragraphe.
Il y a quelque temps, j'ai écrit un article sur la façon de configurer la structure d'un article de blog. Assurez-vous de lire cet article si vous avez des difficultés à configurer la structure d'un texte.
Premier paragraphe
Vous devez clairement formuler de quoi parle votre message dans le premier paragraphe. Dans les textes imprimés, un écrivain commence généralement par une sorte de teaser, mais il n'y a pas de temps pour cela si vous écrivez pour le Web. Vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention de votre lecteur. Assurez-vous que le premier paragraphe raconte le message principal de votre message. De cette façon, vous permettez à votre lecteur de comprendre en quoi consiste votre message et: vous dites à Google de quoi parle votre message. Ceci est également connu comme le style pyramidal inversé. N'oubliez pas de mettre votre mot-clé focus dans ce premier paragraphe!
Rubriques
Les titres doivent être attrayants et doivent indiquer clairement le contenu du paragraphe en dessous. Les titres permettent à vos lecteurs de parcourir rapidement votre texte et de décider s'ils souhaitent lire votre article (ou quelles parties). Nous vous conseillons de placer un en-tête au-dessus de chaque long paragraphe (ou au-dessus d'un groupe de paragraphes qui sont similaires sur le plan thématique).
Dans notre plugin Yoast SEO, nous vérifions si vous utilisez votre mot clé focus dans vos en-têtes. Il est utile pour les moteurs de recherche si un en-tête définit l'objet d'un texte. Qu'ils soient ou non un facteur de classement (et les SEO se querellent à ce sujet), les titres sont d'une grande importance pour la structure de votre texte. Google les utilisera donc probablement pour déterminer de quoi parle le texte.
Phrases fondamentales
Assurez-vous que la première phrase d'un paragraphe est la plus importante, la phrase principale, de ce paragraphe. Après tout, les gens ont tendance à lire la première phrase de chaque nouveau paragraphe lorsqu'ils parcourent le contenu. Les autres phrases d'un paragraphe développent cette première phrase fondamentale. Il est probable que Google accordera une attention particulière à ces phrases, afin de déterminer le sujet d'un texte. Ce sont d'excellents endroits pour utiliser votre mot-clé, si possible. Si vous écrivez un article bien structuré et que vous restez sur le sujet, votre mot-clé apparaîtra naturellement dans de nombreuses phrases de base.
Conclusion
La structure du texte est importante pour attirer les lecteurs sur votre blog, ainsi que pour des raisons de référencement. Il n’est cependant pas facile d’écrire des textes bien structurés et bien écrits. Chez Yoast, nous croyons fermement à l'importance d'un contenu de qualité. C'est pourquoi l'analyse de lisibilité fait partie de Yoast SEO et nous proposons un abonnement de formation Content SEO qui comprend un cours de copywriting SEO. Dans cette formation SEO, nous vous apprenons à rédiger la meilleure copie pour votre public et vos moteurs de recherche, et à bien structurer votre texte!
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