Plus de 50 statistiques importantes sur TikTok que les spécialistes du marketing doivent connaître en 2023

Bien que TikTok soit devenu célèbre en tant que plate-forme pour les défis de danse de la génération Z, TikTok s’est développé pour englober tous les types de contenu et de communauté. En fait, avec des fonctionnalités telles que les achats intégrés, la diffusion en direct et les défis de hashtag de marque, c’est désormais un outil essentiel pour les marques qui cherchent à se connecter directement avec les clients. (Heureusement qu’il est enfin possible de programmer des publications TikTok.)

Alors que vous développez votre stratégie marketing TikTok 2023, voici les statistiques clés de TikTok à garder à l’esprit.

Statistiques générales de TikTok

Depuis son lancement en 2016, TikTok a grimpé en flèche dans l’app-o-sphere pour capturer les cœurs, les esprits et les écrans des utilisateurs de médias sociaux, avec des chiffres dignes de vantardise, comme 3 milliards de téléchargements (dont 672 millions de téléchargements rien qu’en 2022) et 50 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.

Voici quelques statistiques TikTok plus fascinantes sur l’application qui est maintenant la sixième plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde.

• Cependant, lorsque vous classez les applications pour la durée d’utilisation la plus élevée, TikTok grimpe légèrement dans les classements, se classant au 5e rang. En d’autres termes : TikTok a peut-être moins d’utilisateurs qu’Instagram, mais il semble être plus convaincant.

• Les utilisateurs de TikTok passent 22,9 heures par mois sur l’application ; Youtube pointe avec un nombre légèrement supérieur à 23,4 heures par mois.

Statistiques sur les utilisateurs de TikTok

Vous avez probablement une vue d’ensemble dans votre tête de qui est l’utilisateur moyen de TikTok – mais la vérité est que tous les milliards d’utilisateurs actifs mondiaux sur la plate-forme ne sont pas des imitateurs de Billie Eilish.

Il y a des gens de toutes les générations représentés sur l’application, qui utilisent les outils d’édition amusants et faciles de TikTok pour publier des vidéos sur tout, des tendances de la danse aux conseils financiers (pour le meilleur ou pour le pire) en passant par l’activisme.

Ce sont aussi des personnes qui souhaitent s’engager avec des marques et faire des achats sérieux… donc si votre entreprise est sur le ‘Tok, il est temps d’apprendre à connaître (et d’aimer) vos téléspectateurs.

• TikTok a récemment franchi une étape importante : 1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde. Cela représente 18 % des internautes dans le monde.
• Alors que TikTok peut avoir la réputation d’être destiné aux adolescents, 24% de son audience mondiale est constituée de femmes âgées de 18 à 24 ans. Les utilisateurs masculins de cette tranche d’âge représentent 18% supplémentaires.
• 31% de l’audience de TikTok appartient à la tranche d’âge des 25 à 34 ans.
• Mais les utilisateurs de TikTok ne sont pas exclusifs à l’application – en fait, seulement 0,1 % des utilisateurs de TikTok seul utiliser TikTok. 83,4 % utilisent également Facebook, 81 % utilisent également Instagram et 77 % utilisent également Youtube. Le chevauchement le moins probable est avec Reddit – seuls 16,7% des utilisateurs de TikTok y sont également des habitués.

• Cependant, parmi les groupes démographiques plus jeunes et s’identifiant aux femmes, ce nombre est plus élevé : 11,3 % de ce groupe a qualifié TikTok de favori.
• Seuls 6,6 % des utilisateurs masculins de cette tranche d’âge appellent TikTok leur plateforme préférée, préférant Instagram, Whatsapp, Facebook et WeChat.

Statistiques d’utilisation de TikTok

Savoir qui utilise TikTok est important pour les spécialistes du marketing, mais la compréhension l’est tout autant comment ils l’utilisent. Bien que TikTok ait été créé à l’origine comme une application de synchronisation labiale, sa fonction a évolué au-delà de l’imagination de quiconque.

Maintenant, c’est un centre de divertissement et un outil d’éducation, vers lequel les utilisateurs affluent pour la recherche, l’information, le shopping et les rires. (Et, oui, la synchronisation labiale et la danse sont toujours aussi populaires ici.)

Les communautés se retrouvent ici — hey, #witchtok ! — et de nouvelles langues sont créées. Oui, techniquement, vous pourriez décrire TikTok comme une plate-forme vidéo courte (et nous l’avons absolument fait plus tôt dans cette histoire), mais la vérité est que c’est aussi un puissant outil de connexion sociale et de communication.

• En ce qui concerne le temps d’utilisation total, TikTok se classe au cinquième rang (derrière Youtube, Facebook, WhatsApp et Google Chrome).
• Selon Pew Research, 16% des adolescents déclarent utiliser TikTok « presque constamment » (19% disent la même chose à propos de YouTube).

TikTok pour les statistiques d’entreprise

Si vous n’utilisez pas encore TikTok pour les affaires, vous faites une erreur, mon ami.

Étant donné qu’un milliard de personnes de tous âges sont actives sur l’application, il y a de fortes chances que vous trouviez votre public ici. Les TikTokers recherchent activement des recommandations et des critiques de produits, avides de contenu de leurs marques préférées.

S’il est vrai que toutes les plateformes sociales ne conviennent pas à chaque public cible, les opportunités commerciales ici sur TikTok sont trop riches pour ne pas au moins explorer. Et vous n’avez pas besoin d’être en ligne toute la journée – maintenant que vous pouvez programmer des TikToks, il est plus facile que jamais de participer à ce boom commercial numérique à votre convenance. Poursuivez votre lecture pour découvrir les statistiques commerciales de TikTok qui pourraient vous inspirer à perfectionner vos compétences en montage vidéo.

• TikTok a une portée publicitaire potentielle de 945,2 millions (parmi les utilisateurs âgés de 18 ans et plus).

• Cela représente une augmentation de la portée publicitaire de 14,6 % (121 millions) depuis 2021 – il s’agit d’une plate-forme publicitaire en plein essor.
• Sur TikTok, vous constaterez que votre audience publicitaire est plutôt féminine : 53,1 %, pour être exact.
• Si vous cherchez à atteindre la génération Y et la génération Z, c’est un endroit fantastique pour le faire. 36,9% de l’audience publicitaire de TikTok est féminine dans la tranche des 18-34 ans ; 32,8% sont des hommes dans cette précieuse démo.

• Mais si votre public cible est plus âgé que cela, vous trouverez également la génération X et les baby-boomers sur TikTok. 30,4% de l’audience publicitaire de Tiktok est âgée de 35 ans et plus, dont 5,5% dans la catégorie 55+.
• Aux États-Unis, les publicités TikTok ont ​​une portée potentielle de 109 538 000. Le Brésil est le deuxième plus grand marché de portée publicitaire (76 millions +), suivi de l’Indonésie (69+) et de la Russie (57+).

• 92 % des utilisateurs ont été inspirés à agir après avoir regardé une vidéo TikTok, qu’il s’agisse de visiter le site d’un annonceur, de participer à un défi ou d’effectuer un achat.
• Pas étonnant qu’en 2022, TikTok ait été évalué à 443,48 milliards de dollars américains.
• Le créateur de TikTok, Khabane Lame, est le créateur le plus suivi sur TikTok, avec 152 millions d’abonnés en novembre 2022. (Charlie D’amelio est n°2, avec 149 millions.)
• 41 % des utilisateurs de TikTok affirment que « remonter le moral » est essentiel pour les motiver à effectuer un achat.
• Les utilisateurs millénaires de TikTok adorent les marques : ils sont 2,3 fois plus susceptibles de créer une publication et de taguer une marque que les autres plateformes.
• Faire équipe avec des créateurs est payant : les publicités avec des créateurs sur TikTok ont ​​entraîné une augmentation de 26 % de la popularité de la marque parmi les utilisateurs.

Voilà : les chiffres froids et durs derrière l’application la plus chaude de la ville. Maintenant que vous êtes armé de ces puissantes statistiques TikTok, vous avez probablement hâte de commencer votre stratégie commerciale TikTok. Nous vous soutenons avec des guides pratiques, les dernières informations sur les mises à jour de TikTok et l’outil de planification TikTok de vos rêves.

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