Optimiser le contenu pour la recherche : un guide en 4 étapes

Le référencement et le contenu sont tous deux puissants en eux-mêmes.

Mais c’est la combinaison des deux qui donne les meilleurs résultats.

Il ne s’agit pas seulement d’optimiser votre contenu pour la recherche, mais plutôt d’adopter une approche différente et de créer une stratégie de contenu SEO unique.

Lorsque nous parlons d’optimiser le contenu pour la recherche, nous soulignons souvent ce à quoi vous vous attendez.

• Choisissez un mot-clé.
• Utilisez ce mot-clé dans votre
  • Balise de titre.
  • Meta Description.
  • Balises d’en-tête.
  • Copie.
  • Nom du fichier image.

Cela vous apportera quelques résultats. Et il y a quelques années, c’était vraiment tout ce que vous deviez faire.

Mais aujourd’hui, vous devez faire beaucoup plus pour obtenir de meilleurs résultats.

Vous devez entrelacer le référencement et le contenu pour qu’ils ne fassent qu’un dans votre stratégie.

Comment obtenir de meilleurs résultats avec votre contenu

Commencez par penser à votre public.

• Pour qui écris-tu?
• À quoi s’intéressent-ils?
• Quelles questions ont-ils auxquelles vous pouvez répondre ?
• Quels termes utilisent-ils pour les sujets sur lesquels vous écrivez ?
• S’agit-il des mêmes mots que vous utilisez ou s’agit-il de termes différents ?

S’ils sont différents, vous devez en prendre note et leur parler dans leur langue en utilisant les mots qu’ils utilisent, même s’il ne s’agit pas des termes de votre marque.

Tout ce que vous créez doit être conçu pour aider votre public. Si vous ne fournissez pas de contenu précieux, ils ne reviendront pas et n’en liront pas plus.

Votre objectif avec tout développement de contenu est de devenir une ressource de confiance pour votre public. Lorsque les utilisateurs savent qu’ils peuvent obtenir de vous les réponses dont ils ont besoin, ils sont plus susceptibles de revenir et de partager votre contenu avec quelqu’un d’autre, ce qui contribue à la croissance de votre entreprise.

Comment utiliser SEO et contenu ensemble

Une fois que vous avez clarifié pour qui vous créez ce contenu, il est temps de commencer le brainstorming.

Tu peux:

• Remue-méninges d’idées.
• Vérifiez les SERP pour les termes susceptibles d’intéresser votre public et assurez-vous que votre contenu correspond à l’intention de recherche.
• Utilisez votre outil de recherche de mots clés SEO préféré pour générer des idées.

Recherchez des mots-clés liés à vos produits ou services principaux. Recherchez les questions que vos clients idéaux posent régulièrement. Souvent, les questions sont un point de départ fantastique pour le développement de contenu.

Étape 1 : Sujet de recherche

Pour faire votre recherche, vous pouvez utiliser des fonctionnalités et des outils de recherche tels que :

• Google:
  • Saisie automatique
  • Recherches associées
  • Les gens demandent aussi
• RépondreLePublic
• Quora
• Des médias sociaux

Vous voulez regarder et voir ce que les gens demandent sur les sujets les plus étroitement liés à votre entreprise.

Quelles questions ont-ils ? De quelles informations ont-ils besoin avant de prendre une décision ?

Étape 2 : Rechercher des mots-clés

Une fois que vous avez une idée de sujet basée sur la recherche, vous savez que les gens sont intéressés parce qu’ils recherchent des informations en ligne.

Il est maintenant temps de revenir à l’outil de recherche de mots clés et de voir quel mot clé vous souhaitez cibler dans votre contenu.

Choisissez l’option de mot-clé qui vous offre une chance réaliste de classement. Il doit également être le plus proche du sujet et des produits ou services souhaités.

Étape 3 : Rédigez

Maintenant, vous êtes prêt à commencer à écrire. Vous avez un sujet qui intéresse et recherche les gens. Vous avez recherché un mot-clé et vous savez que votre site Web a de bonnes chances de se classer au sommet de Google.

Il est temps de créer un excellent contenu qui apporte de la valeur à votre client idéal. Vous voulez vous concentrer sur eux, leurs besoins et leurs questions.

Ne soyez pas obsédé par un nombre spécifique de mots ou de paragraphes. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la valeur ajoutée, répondez aux questions et aidez-les.

Vous devriez avoir une bonne idée des questions de vos clients sur ce sujet.

Conseils d’écriture

• Personne ne veut lire de gros blocs de texte. Vous perdrez vos lecteurs si c’est ce que vous publiez. Assurez-vous d’améliorer la lisibilité pour votre public en ajoutant :
  • En-têtes (H2s/H3s)
  • Listes ordonnées/non ordonnées.
  • Images/vidéos.
  • Espace blanc.
• N’écrivez pas à un nombre de mots spécifique. Écrivez pour dire au lecteur ce dont il a besoin. Aidez-les à comprendre le sujet. Anticipez les questions qu’ils vont avoir et répondez-y.
• Évitez les peluches inutiles. N’essayez pas d’utiliser votre mot-clé un certain nombre de fois. Lorsque vous écrivez à un nombre de mots ou à un nombre d’insertions de mots clés, vous pouvez vous retrouver avec un contenu qui ne semble pas naturel et ne générera pas les résultats souhaités.
• Assurez-vous que votre contenu est de haute qualité et respecte les règles grammaticales. Modifiez-le pour vous assurer qu’il est facile à lire et à comprendre. Lire votre copie à haute voix peut vous aider à identifier le bourrage de mots clés, les erreurs grammaticales, etc. C’est un moyen simple de vous assurer que votre copie semble naturelle lorsque votre public la lit.
• Assurez-vous que votre contenu est utile, précieux, complet (avez-vous répondu à toutes les questions de votre public sur ce sujet ?) et, en fin de compte, meilleur que le contenu de la concurrence si vous souhaitez les surclasser.

En bref, racontez l’histoire, apportez de la valeur, laissez la pièce se développer naturellement et vous aurez un meilleur contenu.

Étape 4 : Optimiser

Il est maintenant temps d’optimiser votre contenu.

Vous avez choisi votre mot clé et vous souhaitez l’utiliser dans les éléments SEO suivants.

• Balise de titre
• Meta Description
• Copie
• Balises d’en-tête
• Nom du fichier image (format avec un trait d’union entre les mots)
• URL

Assurez-vous de suivre les meilleures pratiques de référencement lors de l’optimisation de votre contenu.

Vous devriez commencer à voir des résultats tant que vous avez choisi un sujet qui intéresse les gens, un mot-clé pour lequel votre site Web peut se classer, écrit pour votre client et fourni de la valeur – pas des peluches.

Conseils d’optimisation

• Lien vers d’autres contenus pertinents sur votre site Web. Fournir des ressources supplémentaires à votre public peut les aider à mieux comprendre le sujet.
• Actualisez régulièrement votre optimisation. L’optimisation n’est pas une tâche unique ; c’est en cours. Vous pouvez actualiser selon un calendrier ou lorsque vous voyez la possibilité d’améliorer le classement des mots clés pour un élément de contenu. Parfois, une mise à jour et un rafraîchissement peuvent aider une pièce plus ancienne à progresser dans le classement.

Le meilleur contenu est le contenu SEO

Il ne suffit pas de produire du contenu pour gagner en SEO aujourd’hui. Vous devez créer un contenu utile pour votre public.

Considérez-le comme une stratégie unifiée et utilisez vos outils de référencement dès le début, et vous obtiendrez une meilleure visibilité dans les SERP. Élaborez une stratégie axée sur votre public et ses questions avant tout.

Votre stratégie de contenu doit inclure des sujets liés, intéressants pour votre public et utiles à votre public.

Reliez d’une pièce à l’autre, en fournissant des ressources et des informations supplémentaires que votre public voudra peut-être approfondir, et vous aiderez vos efforts globaux de contenu SEO.

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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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