Nous avons analysé 3,6 milliards d’articles pour mieux comprendre le contenu permanent.
Plus précisément, nous avons examiné un certain nombre de facteurs différents (y compris les formats de contenu et les canaux promotionnels) qui peuvent augmenter les chances de publier du contenu évolutif.
Avec l’aide de notre partenaire de données BuzzSumo, nous avons beaucoup appris sur les raisons pour lesquelles certains contenus continuent de recevoir des partages et des liens au fil du temps.
Entrons directement dans les données.
Voici un résumé rapide de nos principales conclusions :
1. Les publications de liste et les publications pratiques sont les deux formats de contenu « les plus pérennes ». Les présentations et les communiqués de presse ont tendance à être les moins persistants.
2. Les épisodes de podcast sont très rarement partagés au fil du temps. En fait, les podcasts sont 4,28 fois moins susceptibles d’être à feuilles persistantes par rapport à un article de liste.
3. Le contenu qui est fortement partagé sur Reddit a une forte probabilité de devenir persistant.
4. Les articles avec beaucoup d’engagement sur Twitter finissent très rarement par recevoir des partages et des liens sur le long terme.
5. Les publications qui incluent « 2020 » ou « 2021 » dans leur titre ont tendance à être très persistantes. Cela montre que le contenu contenant des informations récentes est plus susceptible de recevoir des partages.
6. Les types de contenu avec la plus forte proportion de contenu persistant incluent « best of » des listes, des guides, des recherches basées sur les données et des rapports de l’industrie.
7. Parmi les éditeurs que nous avons analysés, Social Media Examiner, HBR et Mindful ont tendance à publier la plus grande quantité de contenu persistant.
8. Secteurs verticaux qui ont tendance à publier le plus régulièrement du contenu permanent comprennent le marketing numérique, la santé et la technologie.
9. Les industries avec des quantités relativement faibles d’articles à feuilles persistantes comprennent le référencement, les affaires et la mode.
Les publications et les listes ont une forte probabilité de devenir persistantes
Tout d’abord, nous voulions analyser l’impact du format de contenu sur la capacité d’un article à devenir pérenne.
Tandis que le sujet d’une pièce est évidemment un élément clé de l’intérêt d’une pièce au fil du temps, nous avons émis l’hypothèse que le format pourrait également jouer un rôle.
Voici ce que nous avons trouvé :
Comme vous pouvez le voir, les publications de liste sont (de loin) le format de contenu qui a tendance à devenir le plus souvent persistant. Suivis par des articles pratiques, des articles « quoi » et des articles « pourquoi ».
Ceci est conforme à nos recherches précédentes, qui ont révélé que les publications de liste avaient tendance à obtenir un nombre élevé de partages dans l’ensemble.
Pour calculer la pérennité d’un contenu, nous avons utilisé la métrique « Evergreen » de BuzzSumo.
Cette métrique examine les partages et les liens qui surviennent 30 jours après la première publication d’un article.
Par exemple, cet article de liste de Healthline a un score Evergreen extrêmement élevé :
Bien que ce contenu ait obtenu un bon nombre de partages et de liens dès le début, la publication continue de générer du trafic et du buzz des années après sa première publication.
Dans l’ensemble, nous avons découvert que les scores Evergreen n’étaient pas répartis uniformément entre les différents formats.
En fait, une publication de liste a 15 fois plus de chances de devenir persistante qu’une présentation.
À retenir : Les publications de liste et les publications pratiques semblent être les meilleurs formats de contenu pour les éditeurs qui cherchent à maximiser la quantité de contenu permanent qu’ils publient.
Les épisodes de podcast deviennent très rarement persistants
Nous avons constaté que les épisodes de podcast n’ont généralement pas une très longue durée de conservation.
Cela peut ne pas surprendre les gens dans l’espace podcast. Il y a certainement certains épisodes de podcast que les gens écoutent des années après leur première sortie.
Cependant, la plupart des applications de podcast sont conçues pour présenter de nouveaux épisodes qui viennent de sortir.
En fait, les flux eux-mêmes sont répertoriés par ordre chronologique. Cela peut expliquer en partie pourquoi très peu d’épisodes de podcast reçoivent des partages sur les réseaux sociaux après leur premier mois.
Nous avons également constaté que le contenu sous la forme d’une présentation, d’un communiqué de presse ou d’une infographie a tendance à obtenir la plupart de leurs partages tôt. Et puis s’évanouir. En fait, ces trois formats étaient même moins probable devenir persistant par rapport aux podcasts.
Cependant, étant donné que les podcasts sont un format de contenu de plus en plus populaire, nous avons pensé qu’il serait utile de souligner ce résultat.
À retenir : Les épisodes de podcast ont tendance à créer un buzz dès le début. Mais très peu d’épisodes de podcast continuent de recevoir des partages et des liens sur le long terme.
Le contenu avec engagement sur Reddit a une forte probabilité de devenir éternel
Ensuite, nous voulions examiner l’impact de l’engagement sur différents canaux sur le contenu permanent.
Plus précisément, nous avons examiné comment les partages sur quatre réseaux sociaux populaires différents étaient corrélés avec le contenu devenant toujours vert.
Voici nos découvertes :
Parmi les articles de notre ensemble de données, le contenu avec un engagement élevé sur Reddit avait une probabilité relativement élevée d’être partagé au fil du temps.
Pourquoi cela pourrait-il être?
Comme toute plate-forme sociale, les utilisateurs de Reddit sont intéressés par les actualités, le contenu récemment publié et les vidéos tendances. En fait, il existe plusieurs subreddits dédiés à la découverte de nouveaux contenus sur différents sujets.
Cependant, contrairement à d’autres plateformes, Reddit a également un bon nombre d’utilisateurs intéressés par un contenu intemporel. Y compris des articles de divertissement et des vidéos qui peuvent avoir été publiés il y a des années.
Par exemple, voici un article de notre ensemble de données qui a reçu pas mal d’engagement Reddit :
(Cet article a également fini par avoir un score à feuilles persistantes élevé.)
Contrairement à un article de presse ou à un article de TMZ, c’est le type de contenu que les gens peuvent tirer de la valeur des mois, des années et même des décennies après sa première mise en ligne.
En fait, Reddit peut être un « test décisif » utile pour déterminer quels sujets de votre créneau sont susceptibles de conduire à un contenu à feuilles persistantes.
À retenir : L’engagement de Reddit est fortement corrélé avec la chance d’un article de générer des liens et des partages au fil du temps.
Les partages Twitter ne sont pas corrélés avec des scores Evergreen élevés
Nous avons découvert que le contenu avec beaucoup de partages et de retweets n’est pas susceptible d’avoir des scores persistants élevés.
Pour quiconque connaît Twitter, cela ne devrait pas être une surprise. La plateforme est largement dédiée à l’ici et maintenant (en fait, le slogan de Twitter est « Happening now »).
Il y a aussi le fait que de nombreux articles fortement partagés sur Twitter sont des nouvelles. Qui, par définition, ne suscitent pas beaucoup d’intérêt après leur partage initial.
Nous avons également constaté que les épingles Pinterest n’avaient pas tendance à être en corrélation avec la capacité d’un article de blog à devenir persistant. Contrairement à Twitter, il est possible que le contenu épinglé apparaisse dans les flux des personnes longtemps après son premier partage.
Cependant, d’après nos données, il semble que l’épinglage important de Pinterest au début n’indique pas qu’un article obtiendra des liens et des partages à long terme.
À retenir : Les partages Twitter ont très peu de corrélation avec la capacité d’un contenu à devenir pérenne.
Les publications avec l’année en cours dans leur titre sont susceptibles de devenir persistantes
Fait intéressant, nous avons constaté que les articles qui présentaient l’année en cours dans leur titre avaient de grandes chances de devenir persistants.
Au début, cette découverte peut surprendre. Après tout, le contenu axé sur une année spécifique est susceptible de devenir moins pertinent au fur et à mesure que le temps passe.
Cependant, il y a deux raisons pour lesquelles se concentrer sur l’année en cours peut augmenter les chances que votre contenu devienne éternel :
Premièrement, le contenu contenant des informations récentes peut obtenir des partages et des liens pour commencer. Et cet effet persiste dans le temps.
(Rappelez-vous que le score Evergreen de BuzzSumo compte l’engagement qui se produit après 30 jours.)
Ainsi, selon le mois où un article a été publié pour la première fois, il y a encore des mois de partage potentiel au cours de l’année présentée dans le titre.
Par exemple, voici un article qui contient l’année en cours. Et a un score persistant relativement élevé :
C’est la rare race de publication qui est pertinente le jour de sa publication. Et peut encore être des mois précieux sur la route.
Deuxièmement, les articles qui présentent l’année en cours n’ont pas nécessairement été publiés cette année-là.
Par exemple, cet article a été publié pour la première fois en 2017 :
Cependant, le titre contient toujours « 2021 ». Cela reflète le fait que le poste a été mis à jour cette année. Encore une fois, offrir aux lecteurs un contenu nouveau (ou mis à jour) conduit probablement à plus de partages.
Fait intéressant, nous avons également découvert qu’inclure l’année dans les titres de vos articles de blog semble être plus efficace maintenant que les années précédentes.
Plus précisément, les articles avec « 2020 » ou « 2021 » dans leurs titres avaient un score Evergreen médian de 33 – nettement plus élevé que les années précédentes.
Cela peut simplement être dû au fait qu’il y a plus de contenu que jamais auparavant. Et les utilisateurs recherchent de plus en plus des raccourcis (comme un titre contenant « 2021 ») pour les aider à trouver des informations récentes et pertinentes.
Cela pourrait également être dû au fait que 2020 et 2021 sont dominés par le coronavirus. Et compte tenu des changements apportés par la réponse du monde au virus, les gens considéraient de plus en plus le contenu publié avant COVID comme largement non pertinent. Alors qu’un article présentant « 2020 » ou « 2021 » se démarquerait comme quelque chose de pertinent.
À retenir : Inclure l’année en cours dans votre titre et votre balise de titre peut aider à générer plus de partages à court terme. et long terme.
Les types de contenu Evergreen incluent les meilleures listes, rapports et études
Notre prochaine étape consistait à explorer des types de contenu spécifiques qui ont tendance à donner lieu à un contenu persistant.
En d’autres termes, nous avons identifié les formats les plus performants (articles de liste, articles pratiques, etc.) ci-dessus. Mais il existe des dizaines de variantes différentes au sein de ces formats.
Par exemple, une liste complète de races de chiens sera complètement différente d’une liste de conseils pour optimiser le référencement de votre site.
Les deux sont techniquement des messages de liste. Mais le résultat final sera complètement différent.
C’est pourquoi nous avons voulu approfondir un peu plus un certain nombre de types de contenu populaires. Et déterminez quels types de contenu étaient la meilleure option pour les spécialistes du marketing souhaitant diffuser davantage de contenu évolutif.
Pour ce faire, nous avons examiné les termes qui avaient tendance à apparaître dans les titres de contenu très persistant.
Voici ce que nous avons trouvé :
Le contenu axé sur « le meilleur » a tendance à avoir les scores Evergreen les plus élevés.
Cela montre que les lecteurs apprécient grandement le contenu qui regroupe les meilleurs produits, applications, vidéos et comptes de réseaux sociaux en un seul endroit.
Par exemple, voici un « meilleur » article de notre ensemble de données :
Un autre type de contenu très persistant était les guides.
Comme les « meilleurs » articles, la principale valeur des guides est qu’ils permettent de gagner du temps. Mais au lieu de conserver les meilleurs éléments, vous conservez essentiellement des informations.
Par exemple, ce guide du débutant sur la blockchain de Forbes continue d’obtenir des partages et des liens plus de 4 ans après sa première publication :
Nous avons également découvert que les contenus contenant « données », « rapports », « étude », « science », « faits » et « recherche » dans leurs titres avaient des scores à feuilles persistantes relativement élevés.
Cela montre que les utilisateurs sont avides d’informations basées sur les données.
Voici un exemple tiré des articles que nous avons analysés :
(Notez comment cette pièce date de 2018. Pourtant, elle continue de générer des backlinks.)
Enfin, le contenu sur « l’avenir » et les « tendances » est partagé au fil du temps. Ce qui est logique : les gens sont toujours à l’affût de ce qui va suivre. Et tant que ces publications liées aux tendances ont une longue perspective, elles peuvent rester persistantes sur une période assez longue.
Voici un exemple de publication à feuilles persistantes axée sur les tendances :
À retenir : Les lecteurs sont avides de contenu qui conserve le meilleur, collecte des informations en un seul endroit et inclut de nombreuses données.
Social Media Examiner, HBR et Mindful publient régulièrement du contenu Evergreen
À ce stade, nous avions analysé un certain nombre de facteurs en corrélation avec le contenu à feuilles persistantes. Et nous voulions voir quels éditeurs avaient fait le meilleur travail pour le créer.
Plus précisément, nous avons analysé tous les domaines de la base de données BuzzSumo qui ont publié au moins 10 000 articles.
Voici ce que nous avons trouvé :
Parmi les domaines que nous avons examinés, Examinateur de médias sociaux, HBR, Conscient, Cueillettes de cerveau et Capitaliste visuel publier du contenu permanent à des niveaux de classe mondiale.
Bien que les types de contenu et les sujets couverts par chacun de ces sites diffèrent, certains points communs relient leur contenu.
Premièrement, ces éditeurs s’appuient fortement sur des formats de contenu dont nous avons déjà découvert qu’ils sont fortement corrélés avec un contenu persistant.
Social Media Examiner ne publie essentiellement que du contenu dans ces deux formats.
Alors que HBR s’appuie fortement sur le contenu pratique.
Et Mindful a tendance à écrire beaucoup de messages « quoi » et « pourquoi » – deux formats qui sont en corrélation significative avec les scores Evergreen.
Deuxièmement, le contenu lui-même est décrit à partir de zéro pour résister à l’épreuve du temps :
Et pour le contenu qui ne peut pas être vraiment évolutif (comme le contenu publié par Social Media Examiner), il est conçu à partir de zéro pour être un contenu qui peut être régulièrement mis à jour.
Par exemple, ce message de Social Media Examiner est susceptible de devenir obsolète à mesure que l’interface utilisateur de LinkedIn change.
Mais le contenu et les stratégies de base ne vont pas cesser de fonctionner de si tôt. Cela signifie que le message aura juste besoin d’une retouche rapide (et de quelques nouvelles captures d’écran) au cours des 12 à 18 prochains mois.
À retenir : Les éditeurs qui publient la plus grande quantité de contenu permanent ont tendance à se concentrer sur des formats de contenu efficaces, des types de contenu permanents et des sujets qui intéresseront probablement les gens dans les années à venir.
Le contenu sur la technologie, le marketing et la santé a les scores globaux Evergreen les plus élevés
En ce qui concerne les différents secteurs verticaux, lesquels ont tendance à publier le plus souvent du contenu évolutif ?
Pour répondre à cette question, nous avons analysé 12 verticales. Et les a triés par leurs scores moyens à feuilles persistantes.
Voici les résultats de cette analyse :
Dans l’ensemble, le contenu sur le marketing numérique, le marketing de contenu, la santé et le divertissement a tendance à être très persistant.
Par exemple, voici un article de blog sur le marketing avec un score Evergreen très élevé :
D’un autre côté, le contenu lié aux affaires, à la finance et à la mode est moins susceptible d’avoir des scores persistants élevés.
Pour quiconque dans le monde du contenu, ces découvertes ne sont peut-être pas une surprise. Comme nous l’avons évoqué lorsque nous avons parlé de Social Media Examiner, une bonne partie du contenu lié au marketing est permanent (ou peut être rendu permanent avec quelques ajustements).
C’est la même histoire avec le contenu lié à la santé. Comme le contenu marketing, les articles sur la santé doivent être mis à jour au fil du temps. Mais les lignes directrices et les conseils sont assez durables au fil du temps.
Voici un exemple de contenu persistant dans l’espace santé :
D’un autre côté, le contenu sur la finance et la mode a tendance à être davantage axé sur les événements ou les modes qui se produisent au cours de la journée ou de la semaine en cours.
À retenir : Les secteurs verticaux publiant le taux le plus élevé de contenu permanent comprennent le marketing, la technologie, la santé et le divertissement.
Conclusion
Voilà qui termine notre analyse. J’espère que vous avez trouvé les données intéressantes et utiles.
Et je voudrais encore remercier Aile Henley et Louise Linehan de BuzzSumo pour avoir rendu cette étude possible.
Sur ce, il est temps d’entendre ce que vous avez à dire.
L’une de ces découvertes était-elle surprenante ? Ou peut-être avez-vous une question.
Dans tous les cas, faites-moi part de vos réflexions dans la section commentaires ci-dessous.