Remarque: Comme plus de détails sur les États-Unis Tiktok Ban émergent, nous ferons des mises à jour de cet article en temps réel pour refléter les dernières nouvelles. Dernière mise à jour le 4 avril 2025.
La date limite du 5 avril pour l'application d'une loi fédérale interdisant Tiktok à l'échelle nationale a été différée de 75 jours supplémentaires.
Les marques basées aux États-Unis – ou qui ont une solide base de suiveurs aux États-Unis – devront réévaluer et diversifier leur stratégie de réseau à mesure que la situation continue d'évoluer. L'interdiction oblige les spécialistes du marketing à pivoter rapidement, à s'adapter rapidement et à faire de la place à l'expérimentation.
Qu'est-ce que l'interdiction des États-Unis Tiktok?
L'interdiction américaine de Tiktok est une loi fédérale qui interdit aux magasins d'applications américaines et aux services d'hébergement Internet de distribuer ou d'héberger l'application Tiktok. En janvier 2025, l'interdiction a été confirmée par la Cour suprême. Après avoir fait l'obscurité pour les utilisateurs américains le 18 janvier, l'application est redevenue opérationnelle moins de 24 heures plus tard.
Parce que c'est la première fois que le gouvernement américain interdit un réseau social, il est encore inconnu sur la façon dont l'interdiction peut être appliquée et mise en œuvre pour les 170 millions d'utilisateurs américains de Tiktok.
4 étapes pour prendre à court terme
Bien que ce changement puisse sembler intimidant, les spécialistes du marketing social peuvent réussir en faisant ce qu'ils font le mieux: adopter l'adaptabilité et canaliser une mentalité de test et d'apprentissage.
Voici quatre étapes que vous pouvez prendre dès maintenant pour vous préparer à des changements potentiels et à venir. Dans la section suivante, nous allons briser comment vous devriez modifier votre stratégie à long terme.
1. Télécharger le contenu et les ressources Tiktok existants
Téléchargez votre contenu Tiktok, données et autres ressources existants et dès que possible, car il n'est pas clair quel accès à l'application ressemblera à long terme.
2. Préparer la messagerie proactive
Préparez un message pour dire à votre public comment vous modifierez votre présence en ligne si l'interdiction est appliquée. Communiquez sur les autres canaux sur lesquels vous publierez, introduisez de nouveaux comptes (si vous en avez) et rassurez votre communauté, ils auront toujours une relation avec votre marque sur Social.
3. Passez en revue vos contrats d'influence Tiktok actifs
Donnez aux influenceurs et aux créateurs la permission d'utiliser leur contenu sur d'autres canaux et leur permettant de publier où votre marque prévoit d'investir. Vos partenaires d'influence sont susceptibles de subir des impacts financiers importants à la suite de l'interdiction et seront impatients de trouver de nouvelles maisons pour leur contenu. Offrez la visibilité sur votre stratégie future et sur les canaux sur lesquels vous voyez votre marque se développer. Investissez ensemble dans les mêmes canaux pour développer votre marque authentiquement côte à côte.
4. Réutiliser le contenu et les campagnes Tiktok
Réutilisez le contenu et les campagnes que vous aviez prévu de publier sur Tiktok pour une utilisation sur des plates-formes alternatives. Les rouleaux Instagram, les rouleaux Facebook, les shorts YouTube, Snapchat et LinkedIn seront particulièrement essentiels pour remplir l'appétit vidéo court laissé par Tiktok. Tirer parti du contenu existant sur les nouveaux canaux assure la visibilité de la messagerie critique, tout en combler les lacunes de performances causées par l'interdiction.
Considérations continues pour la marque sociale
Comme l'avenir de l'interdiction devient clair dans les prochains mois, les équipes sociales doivent rester agiles – prête à ajuster leur stratégie pour se conformer au précédent juridique et à l'évolution des attentes du public.
En apportant ces ajustements à votre stratégie, vous pouvez maintenir (et même développer) votre performance sociale et votre engagement du public à long terme.
Diversifiez votre stratégie de plate-forme
Les consommateurs expérimentent plusieurs applications, essayant d'en trouver un (ou plusieurs) qui peuvent remplacer Tiktok dans leurs parchemins quotidiens. Il est maintenant temps de mettre votre réclamation dans des espaces émergents ou inexploités – EG, s'appuyant sur Reddit pour les informations d'audience, testant des chaînes de croissance comme les plateformes de bluesky ou de newsletter comme Sublack – et d'enquêter sur la meilleure façon d'ajuster votre stratégie de contenu pour réussir.
Passez en revue les performances de votre vidéo courte sur des réseaux éprouvés comme YouTube, Facebook et Instagram pour déterminer le meilleur endroit pour construire votre marque au fil du temps. Restez à jour sur les conversations tendance sur chaque plate-forme et faites le cas pour le leadership lorsque vous trouvez un nouveau réseau qui convient.
La bande passante est souvent une barrière supérieure à l'expérimentation du réseau. L'assistance AI de Sprout peut aider. Il vous fait gagner du temps en créant plusieurs itérations du même message, toutes affinées pour différentes plates-formes. Avec une courbe d'apprentissage plus petite pour entrer dans de nouveaux espaces, votre équipe peut plonger dans des réseaux émergents. Le calendrier de publication de Sprout facilite la croisement et la programmation du contenu sur toutes ces plateformes, ce qui consacre plus de temps pour un travail stratégique.
Pendant ce temps, vous devez également considérer les plateformes qui présentent les meilleures alternatives de commerce social à Tiktok. Selon le Sprout's T4 2024 Pulse Survey, la plupart des consommateurs américains qui prévoient d'acheter directement sur les plateformes sociales en 2025 le feront sur Facebook Shop. Instagram et YouTube sont deux autres principaux prétendants.
Les solutions de commerce numérique comme Shopify peuvent aider à étendre votre vitrine sur ces canaux sociaux. L'intégration de Sprout Shopify rend accessible le commerce social et minimise l'écart entre l'intérêt et l'achat – vous permettant de rencontrer des consommateurs là où ils sont.
Utilisez des données pour générer des décisions et créer un écosystème de contenu résilient
À la lumière de l'interdiction et de l'incertitude générale dans le paysage du réseau, il est encore inconnu sur la façon dont les consommateurs changeront où ils passent du temps sur le social. Il sera extrêmement important d'exploiter les conversations sur les changements de réseau et de suivre de près les tendances des utilisateurs. Mais la surveillance de chaque changement et tendance est impossible pour les équipes de faire nativement 24/7.
Les solutions d'écoute sociale comme Sprout joueront un rôle charnière en vous aidant à prédire quel réseau sera la prochaine «grande chose» et le comportement des consommateurs changeant. L'écoute révèlera les informations du public qui informent la façon dont vous allouez votre budget et vos ressources, vous aidant à faire plus avec moins et à améliorer le retour sur investissement. Les clients de Sprout à écouter peuvent utiliser le sujet de Tiktok Ban News pour rester au courant des dernières conversations sur le marché et mettre à jour votre stratégie sociale en temps réel à mesure que la situation Tiktok évolue.
Le paysage social est imprévisible et il est important de tirer parti de différents canaux, y compris le référencement, le marketing de contenu, les programmes de fidélité et les communautés de marque.
Cela ne signifie pas que vous devez créer une présence de marque partout. Au lieu de cela, investissez là où cela compte.
Mes rapports de Sprout maintiennent une seule source de vérité pour vos performances sur toutes les plateformes, ce qui a simplifié les données complexes et multiplateformes en apprentissages exploitables que vous pouvez prendre en leadership. Ces informations vous permettent de réaliser rapidement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez donc vous déplacer rapidement pour affiner votre stratégie, surtout en ce qui concerne l'expérimentation sur de nouveaux réseaux.
Développez votre portée avec le plaidoyer de la marque
Vous devez également explorer d'autres voies pour amplifier votre marque, comme le marketing d'influence sur de nouveaux canaux. Alors que les influenceurs américains migrent de Tiktok, le succès qu'ils ont trouvé sur l'application résonnera sur d'autres plateformes, créant de nouvelles opportunités pour les marques.
Grandir avec vos partenaires existants qui sont impatients de nourrir et de développer leur communauté sur de nouvelles canaux.
Utilisez le marketing d'influence par Sprout Social, notre plate-forme de gestion des influenceurs tout-en-un, pour découvrir de nouveaux influenceurs sur les bobines Instagram, les shorts YouTube et les plateformes émergentes comme Snapchat. Parcourez le taux d'engagement des influenceurs par plate-forme et en savoir plus sur eux et leur public pour décider s'ils sont tout à fait adaptés à votre marque.
Et rappelez-vous: un partenariat avec des influenceurs Tiktok en dehors des États-Unis est toujours une option pour les marques internationales. Les trouver sera beaucoup plus difficile pour les équipes sociales dont le siège est aux États-Unis sans solutions comme le marketing d'influence.
L'amplification de votre marque ne devrait pas s'arrêter avec des influenceurs. Vos employés sont votre atout caché lorsqu'il s'agit de diriger le public vers votre contenu sans dépenses payantes supplémentaires – des lacunes de sensibilisation à l'affaut créé par l'interdiction de Tiktok.
Utilisez le plaidoyer des employés par Sprout Social pour permettre à vos employés de devenir des défenseurs de la marque. Directement à partir de la plate-forme de plaidoyer, ils peuvent partager des idées de messages pré-approuvées avec leurs réseaux – en faisant réaliser votre portée de façon exponentielle.
Quelle est la prochaine étape: s'adapter par le biais des États-Unis Tiktok Ban
Naviguer dans l'interdiction des États-Unis Tiktok nécessite que les marques soient agiles, stratégiques et proactives. En diversifiant la présence de votre plate-forme, en créant un écosystème de contenu résilient et en utilisant des informations axées sur les données pour éclairer vos décisions, vous pouvez vous adapter à ce changement sismique et maintenir l'engagement du public.
Nous continuerons à tenir nos clients au courant de l'état évolutif de l'interdiction des États-Unis Tiktok et de ce que cela signifie pour la fonctionnalité de Sprout.