Ce fut un mois chargé pour l’actualité SEO ! Nous avons eu beaucoup de mises à jour Google et le début du déploiement de l’expérience Page. De plus, de nombreuses nouvelles fonctionnalités de Google Business et Shopping : Google est-il la nouvelle rue principale ? Enfin, ne manquez pas notre premier aperçu de WordPress 5.8 et un tout nouveau moteur de recherche appelé Brave.
Regardez le webinaire d’actualités SEO de juin 2021
Dans cet article, nous discuterons des points saillants de notre webinaire d’actualités SEO de juin. Si vous préférez simplement (re)regarder le webinaire, vous pouvez trouver la vidéo ci-dessous.
Conseil de pro : N’oubliez pas de vous inscrire à notre webinaire sur les CMS headless le 20 juillet 2021. Nous espérons vous y voir !
Les dernières actualités de Google
Google effectue différents types de mises à jour. Ils publient des centaines de petites mises à jour tout le temps, assez souvent plusieurs par jour, il y a un flux mineur constant. Ensuite, il y a aussi de grandes mises à jour nommées, qui refont tout l’écosystème. Il s’agit généralement d’une combinaison d’améliorations importantes de leurs capacités d’apprentissage automatique et d’améliorations dans la façon dont ils quantifient la qualité. Et ils ne se produisent généralement pas si souvent – mais en juin, il y a eu beaucoup de changements.
Mises à jour principales
Au cours du dernier mois, Google a déployé deux mises à jour principales. La bonne nouvelle? Les indications suggèrent que ces mises à jour visent principalement à affiner la façon dont elles détectent le spam et l’empêchent d’apparaître dans les moteurs de recherche à grande échelle. Tant que vous n’essayez pas de spammer les gens, vous n’avez pas à vous inquiéter.
Danny Sullivan, agent de liaison public pour la recherche chez Google, a récemment partagé un article expliquant comment Google met à jour la recherche pour améliorer vos résultats de recherche. Il y décrit une analogie : disons qu’en 2015, vous avez écrit une liste des 100 meilleurs films. Vous pourriez revoir cette liste en 2021, et cette liste changera. Non pas parce que l’un des films a empiré, mais parce qu’il y a de nouveaux films, et notre interprétation des films plus anciens a changé, et peut-être que certains que nous avons manqués sont devenus au premier plan. Et c’est exactement ainsi que fonctionnent les principales mises à jour de Google. Ils réévaluent en quelque sorte ce qui fait le meilleur résultat de recherche, et votre classement peut augmenter ou diminuer. Non pas parce que vous avez fait quelque chose de mal, mais parce que les choses autour de vous changent et que de nouvelles possibilités émergent.
Le plat à emporter reste le même : ayez un excellent site Web. Continuez à l’améliorer. Aidez vos utilisateurs et peut-être serez-vous plus haut lors de la prochaine évaluation. La réponse à « comment puis-je mieux me classer » est d’être le meilleur résultat.
La mise à jour de l’expérience de la page de Google a commencé (lentement)
L’expérience de la Page intégrera les scores Core Web Vitals dans l’algorithme de classement de base. Au cas où vous les auriez manqués à leur arrivée, Core Web Vitals mesure l’expérience utilisateur et se concentre beaucoup sur la vitesse. Cette mise à jour a déjà été retardée à quelques reprises, mais la mise à jour de l’expérience de la page a maintenant officiellement commencé et le déploiement devrait être terminé d’ici la fin août 2021.
Bien que les mesures de vitesse de page deviendront un nouveau signal de classement dans cette mise à jour, les changements de classement qui en résultent devraient être subtils, ne faisant la différence que dans les situations de « bris d’égalité ». Donc, si votre page est très lente et que les pages de vos concurrents sont moins lentes, vous constaterez peut-être que c’est l’une des choses qui contribue à votre retard. Et à l’inverse, si vos pages sont très, très rapides et que le reste de vos concurrents ne le sont pas, vous pourriez avoir une longueur d’avance, donc cela vaut la peine d’y jeter un coup d’œil.
Bien qu’il s’agisse d’un processus graduel qu’ils intègrent, il ne deviendra pas moins important. Donc, si vous n’avez pas encore commencé à regarder vos Core Web Vitals, c’est certainement le moment.
D’autres façons de montrer ce que votre entreprise propose sur Google
Google fournit désormais plus de fonctionnalités pour les entreprises pour montrer ce qu’ils proposent. En fin de compte, cela pourrait transformer Google en une sorte d’annuaire d’entreprises. Est-ce une coïncidence que Punaise – « aider les propriétaires à réserver instantanément les bons professionnels qualifiés, des plombiers et peintres aux paysagistes et entrepreneurs” – était récemment évalué à 3,2 milliards de dollars ? Est-ce un marché dont Google veut faire partie ? Cela peut certainement ressembler à cela.
Beaucoup de référenceurs intelligents, y compris Greg Gifford, qui est un grand spécialiste du référencement local, disent depuis des années que vous devez commencer à penser à votre Google Mon entreprise profil de la même manière que vous pensez à votre page d’accueil. C’est le premier endroit où les gens rencontrent votre entreprise et prennent peut-être des décisions basées sur des images, des critiques ou des heures d’ouverture.
Google apporte de plus en plus de ce type de contenu utilitaire, comme des informations de référence, dans ces profils. Il existe de nouveaux outils ici que vous pouvez remplir au-delà des catégories et des images. De plus, vous verrez très peu d’entreprises en profiter, mais il existe une fonctionnalité qu’ils appellent « articles » où vous pouvez publier des mini-mises à jour, comme un article de blog ou un tweet sur votre profil Google My Business, qui apparaît dans le contenu de recherche. Vous pouvez donc dire des choses comme « nous avons une offre spéciale pour le moment » ou « désolé, nous sommes actuellement fermés à cause de COVID ». C’est vraiment d’actualité et engageant et peut avoir un impact énorme.
Si vous dirigez une entreprise locale qui a des heures d’ouverture et des produits ou services, investissez vraiment plus de temps dans la gestion de ces informations. Cela ne fera que s’enrichir, cela ne fera que devenir plus sophistiqué. Nous avons parlé précédemment de l’ajout par Google de davantage de métriques pour quantifier l’impact commercial. Il se passe beaucoup de choses ici, donc si vous êtes une entreprise locale, c’est certainement l’endroit pour commencer à optimiser pour tout maintenant.
Scores PageSpeed mis à jour dans Lighthouse 8.0
D’accord, Google a donc mis à jour PageSpeed. Nous avons parlé des métriques Core Web Vitals et du fait que Google les utilise désormais comme facteur de classement. Le fait est que les métriques Core Web Vital ne sont pas fixes ; ils changent et évoluent avec le temps. Ils sont constamment améliorés, donc mesurer la vitesse d’une page est assez complexe, techniquement. Et comme idée, qu’est-ce que la vitesse signifie de toute façon ? C’est quelque chose dont nous avons déjà parlé.
Toutes ces choses sont un travail en cours. Version 8.0 de Phare, le kit qui alimente tout cela, vient de sortir et il change certaines des mesures elles-mêmes, cela change la façon dont certaines choses sont mesurées, et cela change l’importance relative de certaines de ces choses. Donc, les scores de tout le monde viennent de changer et certains vont s’améliorer et d’autres vont empirer.
C’est la même situation que les mises à jour des algorithmes de base de Google. Ils ont fait une liste. Le temps passait. Ils ont fait une nouvelle liste avec de nouveaux critères, et cette nouvelle liste est différente. Alors, que faites-vous à ce sujet, en tant que référenceur ? Vous devez penser à la vitesse et à la performance comme quelque chose sur lequel vous travaillez constamment tout le temps et que vous évaluez constamment, et vous avez besoin de processus pour le faire.
Google étend ses intégrations d’achat
Ainsi, la dernière fois, nous avons annoncé les intégrations de Google Shopping dans Shopify et nous avons discuté du fait qu’ils le feraient probablement pour davantage de services de paiement. Et voilà, en quelques jours, ils l’ont fait. C’est vraiment grand. Vous pouvez voir sur l’image à quel point c’est transparent :
Il s’agit de quelqu’un qui recherche un produit, trouve un résultat de produit sur Google, le sélectionne, obtient un modal où il choisit comment et où il l’achète, puis l’achète directement via Google via Boutique Payer – le tout sans jamais visiter le site Web du fournisseur.
Vous pourriez voir Google comme votre vitrine, et de plus en plus de personnes rechercheront et convertiront dans Google sans jamais accéder à votre site. Votre site est toujours très important : votre site est l’endroit où vivent votre marketing, votre contenu et votre narration. C’est votre base de données, notre source de vérité. C’est votre hub central. Mais où les gens interagir avec ce genre de chose et ce contenu peut être ailleurs, comme Google ou les réseaux sociaux.
Vous devez vraiment vous assurer que vos sites Web alimentent ce processus, que vous êtes conforme et compatible. Car si vos concurrents sont dans cet espace ? Ensuite, pendant que vous essayez d’amener ces utilisateurs à accéder à votre site Web, vous avez probablement déjà raté le coche, et ils ont probablement déjà acheté la chose. Il est donc très important d’être au top de ces formats. Si vous utilisez WooCommerce, il est alimenté par Google Merchant Center. Si vous êtes dans la vente au détail, va te faire un compte. Il est vraiment, vraiment important de s’assurer que vous vous y associez.
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Bien que tout cela soit excitant et nouveau, il faudra probablement un certain temps avant que le shopping de cette manière ne devienne normal. Mais à long terme, nous devons peut-être arrêter de considérer le référencement comme un canal de conversion et quelque chose avec un retour sur investissement direct, et le considérer davantage comme un canal de marque. Un canal où nous influençons ce que les gens voient et comment ils pensent, ce qui à son tour influence la façon dont ils achètent plus tard en aval.
Informations sur l’auteur présentées dans les résultats de recherche
Il était une fois Google nous a donné un nouveau balisage et un nouveau code que nous pouvions utiliser pour communiquer sur l’auteur d’un article donné. Par exemple : c’est John Smith qui a écrit ces articles, et voici son image, et voici sa biographie. L’ensemble de l’industrie du référencement est devenu très, très excité, car cela signifiait que nous pouvions faire des choses comme quantifier l’expertise et lier les auteurs sur plusieurs sites.
Cependant, il semblait que Google avait changé d’avis lorsqu’il a fait marche arrière et a supprimé à nouveau le balisage et le code. Mais maintenant, une forme de celui-ci est de retour ! Maintenant, lorsque vous recherchez spécifiquement dans l’espace de reportage d’actualités, ils mettent vraiment en évidence les informations des journalistes. Quel est l’auteur qui a écrit cet article ? Quelles autres choses ont-ils écrit sur plusieurs sources et quand ?
Vous nous avez peut-être déjà entendu parler de l’importance de ces concepts d’expertise, d’autorité et de confiance (EAT). Il s’agit d’une preuve supplémentaire qui suggère que Google envisage cela sérieusement. Ils veulent vraiment comprendre : cet article a-t-il été écrit par un expert ? Cet expert est-il digne de confiance ? Quel est leur parcours ? Quelle est leur expertise ? Où sont-ils allés à l’université ? Ils peuvent prendre cela et l’utiliser pour faire ressortir cela et démontrer que le contenu est digne de confiance. C’est vraiment impactant.
Nouveau guide sur les codes d’état http, les problèmes de réseau et les erreurs DNS
Google a publié un Guide des codes d’état HTTP ce mois-ci, qui était étonnamment spécifique ! C’est sympa et un peu hors de propos – ils sont généralement un peu vagues sur ce qui se passe si Googlebot atteint un 302 qui redirige vers un 404, et ainsi de suite. Nous savons que c’est mauvais, mais il serait très utile de comprendre spécifiquement ce qui se passe dans les coulisses afin que vous puissiez diagnostiquer, déboguer et comprendre. Et c’est ce que cela fait. Il entre dans une quantité énorme de détails sur des choses comme «nous suivrons dix 301, mais s’ils sont sur votre robots.txt, nous n’en suivrons que cinq‘ – ce genre de niveau de détail.
Tu ne devrais jamais vraiment besoin de savoir tout cela. Mais si vous rencontrez des problèmes d’appel ou d’indexation, ou si GSC affiche une erreur, c’est une bonne ressource pour comprendre pourquoi.
Résultats FAQ limités à 2 par page
Si vous n’avez pas encore joué avec, nous avons un bloc FAQ dans le plugin Yoast qui vous permet de sortir un ensemble de FAQ sur votre page. Dans les coulisses, nous produisons tout un tas de données structurées et de schémas qui peuvent vous rendre éligible pour les résultats riches de la FAQ de Google.
Bien sûr, l’industrie du référencement est allée trop loin, faisant de chaque page une page FAQ avec «30 questions sur l’achat de nos produits». C’était un peu du spam. Google a donc dit à tout le monde de s’en sortir et de se calmer. Désormais, ils autoriseront un maximum de deux réponses de votre liste FAQ dans les résultats de la recherche. Ceux-ci seront priorisés en fonction des correspondances de mots clés.
Cela vaut donc vraiment la peine de réfléchir : cette page a-t-elle des questions à ce sujet ? Sont-ils spécifiques à certains mots-clés et expressions, et puis-je les formuler d’une manière assez spécifique et utile pour les utilisateurs ? Cela n’a pas tué les FAQ – cela a rendu plus compétitif et plus important que vous ayez vraiment de vraies réponses aux questions. Cela vaut la peine d’être regardé.
Si vous êtes intéressé par les données structurées et les FAQ, consultez ce message de Brodie Clark. Il examine de plus près quand et comment Google autorise les FAQ dans les résultats de recherche.
Actualités WordPress
Version bêta de WordPress 5.8
Avec WordPress 5.8 prévu pour le 20 juillet, nous en avons eu un avant-goût dans la version bêta qui est sortie ce mois-ci. La dernière version de WordPress fera de l’édition complète du site (FSE) une possibilité plus pratique, grâce à la transition en cours vers un système basé sur des blocs. Un répertoire de Pattern Blocks est également en cours de développement, ce qui devrait permettre de créer plus rapidement et plus facilement des éléments de mise en page réutilisables à base de blocs (une fois que nous nous y habituerons). WordPress recherche des contributions au répertoire WordPress Pattern Block. Vouloir aider? En savoir plus ici.
En plus de se préparer à un nouveau monde d’édition basée sur des blocs, il semble également y avoir beaucoup de petits ajustements sympas dans cette version. Des choses comme le suivi, les achats, les traitements d’image et les corrections de bugs. De plus, et c’est un gros problème, WordPress offrira désormais la prise en charge des images WebP ! Plus à ce sujet ci-dessous.
Prise en charge des images WebP
WebP est un très bon format d’image qui offre une compression sans perte et avec perte, avec des tailles de fichier au moins 25 % plus petites que les images jpeg ou png. C’est un format d’image meilleur, plus rapide et plus petit qui existe depuis un certain temps, mais qui a rencontré des problèmes de support. Il atterrit maintenant officiellement dans WordPress, ce qui signifie que vous pourrez remplacer toutes vos images lentes et volumineuses par des WebP plus rapides.
D’autres actualités Internet
Un nouveau moteur de recherche appelé Brave
Brave a lancé un nouveau moteur de recherche. Construit par des anciens de Google et d’autres personnes intelligentes, le moteur de recherche Brave faites une déclaration avec son moteur de recherche de modèle alternatif sans publicité. En ce qui concerne Google, la confidentialité est une préoccupation. Le modèle de monétisation publicitaire de Google est une préoccupation. L’influence géopolitique de Google est préoccupante. Il y a des débats extrêmement compliqués et des affaires juridiques qui tentent d’aller au fond de problèmes comme ceux-ci. Cela prendra probablement des décennies, et qui sait quel en sera le résultat ?
Bien que Brave fasse une déclaration en proposant cette alternative, ils auront probablement encore du mal à éloigner un nombre important d’utilisateurs de Google. Après tout, Bing a essayé avec toute la puissance de Microsoft et n’a pas beaucoup progressé. Et en plus, Google a tout un réseau de produits qui se renforcent continuellement, alimentant les données et le comportement des utilisateurs en retour à Google. Il est presque impossible de voir comment un nouveau moteur de recherche peut rivaliser avec tout cela. Pourtant, la concurrence est saine et nous espérons que Brave sera là pendant un certain temps.
L’arnaque de l’éditeur HTML gratuit
Une arnaque de liaison (hilarante) a été découverte ce mois-ci. Quelqu’un a sorti un éditeur HTML gratuit à utiliser dans les projets d’autres personnes, qui injecterait ensuite des liens dans son site Web. Vous pouvez Lisez l’histoire originale ici si vous êtes intéressé. Après avoir bien ri, il y a deux leçons techniques vraiment intéressantes à apprendre. La première consiste à vous assurer de regarder et de vérifier la technologie que vous utilisez et les outils. Si vous intégrez des éléments de tiers, faites preuve de diligence raisonnable.
L’autre leçon est de vraiment se rappeler qu’en référencement, les liens sont toujours une forme de monnaie. Chaque lien que vous donnez ou que vous prenez est une forme de vote ou a une valeur commerciale. Et il y a beaucoup de gens qui créent des produits et des outils, et commentent des articles de blog et des sites de tweets et de piratage, le tout dans le but d’obtenir des liens, alors gardez cela à l’esprit. N’oubliez pas que partout où vous voyez un lien, il y a une valeur associée à cela.
L’actualité de la levure
Dans les versions de juin : nous avons ajouté une lisibilité complète et une prise en charge des formes de mots pour le tchèque dans Yoast SEO 16.4, introduit de nouveaux modèles d’apparence sociale dans Yoast SEO 16.5, et nous venons de publier notre tout nouvel entraînement sur les liens internes : l’approche fondamentale dans Yoast SEO 16.6 !
Modèles d’apparence sociale
Désormais, par défaut, nous utiliserons uniquement le titre de votre article de blog comme titre lors du partage de vos articles sur Facebook et Twitter au lieu du titre SEO, auquel était attaché le nom de votre site dans la plupart des cas. Si vous préférez un titre différent, vous pouvez définir votre propre modèle par défaut à l’aide des modèles d’apparence sociale. Vous voudrez peut-être rendre vos titres sociaux différents de toute façon. Vous voudrez peut-être que la façon dont vous partagez votre contenu dans les résultats de recherche soit différente de celle des médias sociaux. C’est un type de public différent, différents types de messages que vous pourriez vouloir faire. Nous avons donc ajouté plus d’options pour vous aider à contrôler cela.
L’entraînement de liaison interne – vous aide à vous classer avec le contenu que vous avez vraiment vouloir évaluer!
Nous sommes très fiers de celui-ci, et j’espère que c’est le premier de toute une série d’entraînements que nous avons planifiés ! Nous avons parlé de l’aptitude au référencement, l’idée de faire du référencement est quelque chose que vous ne pouvez pas faire une fois et oublier ensuite. Vous devez travailler là-dessus tout le temps et cet entraînement vous aidera réellement à traverser le processus. Il vous guidera étape par étape pour vous dire quoi faire et comment améliorer votre site.
Cet entraînement particulier se concentre sur l’amélioration de votre contenu de pierre angulaire et les liens vers votre contenu de pierre angulaire. Si vous avez Yoast SEO premium, allez-y. Si vous ne le faites pas, optez pour Yoast SEO premium et ensuite Vérifiez-le! C’est vraiment génial, et plus d’entraînements viendront au cours des prochaines versions. Nous en sommes très satisfaits et nous aimerions également entendre vos commentaires à ce sujet.
Passez en Premium et obtenir un bon référencement!
Déverrouillez le Entraînement de référencement de liens internes et notre modèles d’apparence sociale avec Yoast SEO Premium :