La chanteuse pop Miley Cyrus était de retour au sommet du palmarès Billboard Hot 100 avec son single « Flowers » – qui est devenu son sixième numéro un consécutif. Le morceau, qui est actuellement le clip vidéo n ° 4 sur YouTube, a également été vu plus de 303 millions de fois depuis ses débuts il y a à peine deux mois.

Miley Cyrus – Fleurs (Vidéo officielle)

La chanson a déjà été remarquée pour avoir stimulé les ventes de fleurs dans le monde, mais elle a également été largement adoptée comme un message d’acceptation de soi par les créateurs sur YouTube Shorts, où le morceau sonore du refrain de la chanson est déjà apparu dans près de 600 000 Shorts, tandis que certains d’entre eux ont reçu des dizaines de millions de vues.

Il a un impact similaire sur TikTok et Reels, a rapporté Tubefilter.com.

Ces clips vidéo courts servent à susciter l’intérêt pour « Flowers », qui est probablement de la musique pour les propres oreilles du chanteur. Les artistes prometteurs peuvent espérer que leurs singles pourront capter une vague similaire via YouTube Shorts – même si cela signifie que le travail est édité pour ces plateformes.

« Pour les jeunes artistes d’aujourd’hui, les médias sociaux sont la nouvelle langue vernaculaire. Bien sûr, certains artistes peuvent ne pas vouloir jouer dans cet espace si cela signifie qu’ils doivent changer leur façon d’écrire de la musique, et d’autres peuvent ne pas être contents que les fans téléchargent et partagent des chansons. sans les licences appropriées », a expliqué Jonathan Kuuskoski, président du Département d’entrepreneuriat et de leadership de l’École de musique, de théâtre et de danse de l’Université du Michigan.

Court chemin vers un large public

De nombreux artistes qui souhaitent percer dans la sphère pop ont en fait grandi sur les réseaux sociaux et ils peuvent déjà voir que faire apparaître le refrain sur un clip YouTube Short ou TikTok pourrait aider leur chanson à toucher un public plus large.

« C’est là qu’ils ont peut-être découvert la musique qui les a influencés, et beaucoup ont une relation différente avec ce que signifie partager », a déclaré Kuuskoski. « Pour Miley Cyrus, utiliser YouTube et d’autres plateformes sociales dans le cadre de sa stratégie consiste probablement moins à gagner un niveau supérieur de célébrité, car elle est déjà l’une des artistes les plus célèbres de sa génération. Elle est l’une de celles dont l’identité, et l’évolution de sa carrière musicale est directement liée à sa présence sur les réseaux sociaux. »

Kuuskoski a ajouté que le grand public connaît déjà l’histoire de la chanteuse car, à bien des égards, elle l’a elle-même racontée en ligne. Par conséquent, il est tout à fait logique que ses fans réagissent de cette manière, et le gain net est que sa musique est immédiatement partagée par une légion d’ambassadeurs de la marque.

Médias sociaux et engagement du public

De plus, nous constatons également que les voix des consommateurs sont amplifiées via les médias sociaux d’une manière qui signifie qu’ils peuvent et vont influencer ces modèles artistiques. Les équipes de direction et les artistes le savent déjà.

« Nous pouvons voir à quel point les plateformes de forme plus courte, en particulier TikTok, deviennent l’un des principaux moyens par lesquels les artistes trouvent réellement leur public, car les artistes commencent à faire évoluer la façon dont leurs chansons sont écrites pour s’aligner sur ces attentes de consommation ; voir la dernière conversation sur si TikTok rend le pont obsolète en tant qu’ingrédient de chanson pop », a ajouté Kuuskoski.

Pourtant, il reste un débat actif sur la question de savoir si ces changements de style sont positifs ou négatifs, mais en fin de compte, les artistes eux-mêmes ont toujours utilisé des choix créatifs pour faire évoluer la façon dont la musique est fabriquée et consommée. Cela est vrai dans la façon dont un court extrait d’une chanson peut être utilisé dans un film, une émission de télévision ou même une publicité.

La question est maintenant de savoir si le fait de couper et de synchroniser cette piste dans un court métrage sur les réseaux sociaux la dégradera d’une manière ou d’une autre.

« Cela dépend probablement du point de vue de l’artiste, mais quand cela se produit, on pourrait dire que le potentiel est souvent plus fort que le risque », a déclaré Kuuskoski. « C’est parce que les consommateurs de la version courte de la chanson en question vont soit l’aimer, puis aller chercher la version complète, soit ne pas la remarquer, ce qui ne fait pas nécessairement fuir les gens. »

Les courts métrages pourraient aider les artistes établis

Une autre considération est que les fans de musique d’aujourd’hui ne sont pas aussi concentrés sur la hauteur d’une chanson dans les charts Panneau d’affichage, et accordent à la place beaucoup plus d’attention au moment et à l’endroit où ils peuvent y répondre à la demande. À « court terme » au moins, l’utilisation des morceaux dans des vidéos abrégées pourrait aider les grandes stars à rester au top plus qu’elle n’aide les nouveaux venus.

« Pour les grandes stars, alors, elles gagnent généralement un gain net du fait que les fans partagent du contenu, le problème se situe plus en aval avec les artistes émergents qui n’ont pas dépassé le seuil de followers et d’abonnés où ils peuvent se permettre que leur musique soit partagé », a ajouté Kuuskoski. « Lorsque cela se produit sur des sites de contenu de téléchargement d’utilisateurs comme YouTube, non seulement les redevances sont potentiellement perdues, mais les artistes sont moins en mesure de savoir qui partage et comment, et cela rend plus difficile l’activation d’une base de fans qui deviendra les ambassadeurs qui amènera plus de fans à bord au fil du temps. »