Microsoft annonce le lancement de Predictive Targeting, un outil publicitaire basé sur l’intelligence artificielle.
La technologie s’appuie sur l’apprentissage automatique pour aider les annonceurs à atteindre de nouveaux publics réceptifs et à générer des taux de conversion plus élevés.
Trouver des audiences cachées
Capture d’écran de : about.ads.microsoft.com, juin 2023.Le ciblage prédictif analyse les signaux des publicités et des pages de destination existantes des annonceurs et les données d’audience de Microsoft pour identifier de nouvelles audiences potentielles.
L’outil cible automatiquement les annonces sur les audiences les plus susceptibles de convertir sans obliger les annonceurs à élaborer manuellement une stratégie de ciblage d’audience.
Gain de temps et efficacité accrue
Microsoft affirme que le ciblage prédictif peut augmenter les taux de conversion des annonceurs de 46 % en moyenne tout en rationalisant le processus de ciblage publicitaire.
Les annonceurs n’ont plus à passer du temps à rechercher pour déterminer leurs publics cibles et peuvent s’appuyer sur les algorithmes de Microsoft pour trouver les prospects les plus prometteurs.
L’outil vise à aider les annonceurs à maximiser leur retour sur investissement et à gagner en efficacité dans leurs campagnes publicitaires.
Flexibilité pour différents besoins
Le ciblage prédictif peut être utilisé indépendamment ou en combinaison avec les stratégies de ciblage d’audience existantes des annonceurs.
Lorsqu’il est utilisé seul, il fournit une solution complète pour découvrir et atteindre les publics pertinents.
Lorsqu’il est superposé aux stratégies existantes, il aide les annonceurs à étendre leur portée et à trouver de nouveaux clients potentiels en dehors de leurs publics cibles définis.
Cette flexibilité permet aux annonceurs d’adapter l’outil à leurs besoins spécifiques.
Inconvénients potentiels
Avant de passer à une nouvelle solution de ciblage, il est essentiel de considérer les inconvénients potentiels.
En s’appuyant sur les algorithmes de Microsoft pour déterminer les publics cibles, les annonceurs renoncent à contrôler qui voit leurs publicités.
L’IA peut cibler des audiences que les annonceurs n’avaient pas anticipées ou n’avaient pas l’intention d’atteindre.
Cela pourrait entraîner des dépenses publicitaires inutiles ou nuire à la marque si les mauvais publics sont exposés aux publicités.
Les annonceurs peuvent souhaiter utiliser d’autres outils de ciblage et de mesure en plus du ciblage de protection pour éviter une dépendance totale à Microsoft.
Commencer
Le ciblage prédictif sera désormais la méthode de ciblage par défaut pour les annonces d’audience.
Les annonceurs n’ont qu’à activer l’outil, et les algorithmes de Microsoft détermineront les audiences optimales pour leurs publicités.
Capture d’écran de : about.ads.microsoft.com, juin 2023.Les annonceurs peuvent également désactiver le ciblage prédictif et définir leurs audiences selon leurs besoins.
Microsoft recommande aux annonceurs d’utiliser des textes publicitaires convaincants alignés sur leurs clients cibles, des enchères automatisées, une portée étendue sur les groupes d’annonces et une surveillance des performances des campagnes.
La société prévoit que le ciblage prédictif aidera à propulser les campagnes d’annonces d’audience des annonceurs et à inaugurer l’avenir de la publicité ciblée.
Image en vedette : Capture d’écran de about.ads.microsoft.com, juin 2023.
Source: Microsoft