Autour trois quarts des internautes américains recherchent régulièrement ou toujours contenu visuel avant de faire un achat, selon eMarketer; seulement 3% jamais fait.
En ce qui concerne les achats en ligne, les images de produits créent une expérience positive pour les clients potentiels.
De nombreux experts partagent que la présentation d'images multiples pour un produit permet de réduire l'incertitude des clients, ce qui permet une conversion améliorée et des taux de retour plus bas.
Le partage de recherche Google Images correspond à environ 26% de recherche globale, selon Jumpshot et Moz.
Des images de produits optimisées peuvent favoriser l'acquisition de nouveaux clients pour les sites de commerce électronique. La connexion de la découverte d'informations de produit actualisées et précises, telles que des images, est essentielle pour mener à bien une expérience d'achat réussie sur Google Images.
C’est pourquoi Google Images offre une excellente occasion d’acquérir un nouveau trafic de qualité.
Google Images: Qu'est-ce qui a changé?
Google en partenariat avec Getty Images créer une nouvelle expérience de résultats de recherche pour les utilisateurs de Google Images.
À la suite de ce partenariat, Google a annoncé deux changements majeurs dans la recherche d'images cela change la manière dont Google affiche les images indexées et renvoie le trafic aux éditeurs.
À l’avenir, Google supprime l’option «Afficher l’image» et la remplace par «Visiter le site», transférant théoriquement le trafic de la recherche Google vers les sites des éditeurs, comme le prouve par la suite Danny Sullivan de Google tweet:
Aujourd'hui, nous apportons certaines modifications à Google Images afin de permettre aux utilisateurs de se connecter et aux sites Web utiles. Cela inclura la suppression du bouton Afficher l'image. Le bouton Visiter reste affiché afin que les utilisateurs puissent voir les images dans le contexte des pages Web sur lesquelles ils se trouvent. pic.twitter.com/n76KUj4ioD
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 15 février 2018
Les professionnels du marketing dans le commerce électronique ont une formidable opportunité de créer un canal nouveau ou amélioré pour l’acquisition de clients par le biais de Google Image Search.
Voici trois manières d'optimiser les images de vos produits et de les indexer dans la recherche Google pour obtenir un trafic de haute qualité avec une intention d'achat.
1. Décrire les bases de l'optimisation de l'image
Les noms de fichiers descriptifs sont essentiels pour obtenir les images de votre produit.
En outre, vous souhaiterez ajouter un texte alternatif optimisé. Les attributs d’alt image sont indispensables aux sites de commerce électronique au cas où une image ne serait pas chargée.
Google utilise également le texte alternatif pour comprendre le contexte de l'image qui a été confirmé par l'équipe du webmaster de Google.
Un bon exemple est la façon dont MVMT Watches nomme les images de leurs produits.
Comme le montre l'exemple ci-dessous de montres MVMT, si quelqu'un recherche «montre en bronze», MVMT détient le premier résultat organique de la recherche Google Images, en grande partie grâce à l'utilisation appropriée du nom et du texte de l'image.
Pour plus d’aide sur les bases de l’optimisation d’image, voir 14 conseils importants de référencement d'image que vous devez savoir.
2. Marquez vos images avec un schéma
L’utilisation de balises structurées pour permettre des images et des attributs de produits riches permet aux marques d’attirer les internautes potentiels tout en recherchant des articles à acheter sur Google ou des images contenant des produits que vous vendez.
Conservez la précision et la fraîcheur des informations sur vos produits afin que vos clients puissent trouver les articles pertinents et actuels qu’ils recherchent.
Faites de Google Images votre vitrine avec un marquage structuré. Pour toutes les marques de commerce électronique et tous les détaillants, il est indispensable d’ajouter des balises de données structurées aux sites Web et de veiller à ce que Google comprenne les images du produit et les attributs associés.
Google suggère d'ajouter des balises à vos pages de produits afin qu'elles puissent fournir des informations détaillées sur les produits dans des résultats de recherche riches, y compris Google Images. Les utilisateurs assidus peuvent consulter le prix et la disponibilité des produits et consulter les évaluations affichées dans les résultats de recherche.
Google a activé un nouveau rapport pour 'Des produits' dans la console de recherche pour les sites de commerce électronique qui utilisent un balisage structuré pour annoter les informations sur leurs produits.
Ce nouveau rapport permet à un agent de marketing de marque ou de recherche de voir les problèmes en attente de marquage sur votre site. Une fois qu'un problème est résolu, le rapport peut être utilisé pour valider la résolution de vos problèmes en reprenant les pages affectées. En savoir plus sur les rapports détaillés sur l'état des résultats.
3. Afficher les informations sur votre produit dans la recherche Google et les images Google
Pour tout professionnel du marketing travaillant avec un détaillant ou un site de commerce électronique, il est également essentiel que des informations précises sur vos produits apparaissent dans les recherches Google et Google Images.
Avec le changements récents Pour accéder aux flux de produits Google, vous pouvez désormais mettre à jour les informations sur vos produits en temps réel afin de faire correspondre les requêtes associées issues de recherches ou d'acheteurs aux intentions élevées.
La nouvelle extension du flux de produits Google est une bénédiction pour les marques de commerce de détail et les spécialistes du marketing cherchant à afficher correctement les informations sur leurs produits (telles que des images) en temps réel.
Imaginez une marque de mode rapide qui modifie son inventaire trimestriel ou des marques proposant des produits exclusifs ou en édition limitée qu’elle lance et disparaît sur Google Search and Images.
Les spécialistes du marketing peuvent désormais télécharger facilement leurs flux de produits et leurs images sur Google Merchant Center en les rendant éligibles pour un affichage immédiat dans les résultats de recherche pour la recherche sur le Web et les images.
Les informations sur le produit (telles que les images) sont classées en fonction de leur pertinence pour les requêtes de recherche de l’utilisateur et, par dessus tout, elles sont gratuites. Cette fonctionnalité est désormais disponible pour les marques aux États-Unis et de nouveaux pays seront bientôt déployés.
4. Affichez les images de vos produits dans les cartes de connaissances Google.
Nouveauté en 2019, Google donne aux fabricants davantage de contrôle sur leurs informations de marque et de produit.
Les marques qui fabriquent leurs propres produits, les fabricants d’équipement d'origine (OEM) et / ou les entreprises B2B certifieront qu’il est impératif que les images de leurs produits soient affichées avec exactitude dans Google, dans leur catégorie et leur notoriété en général.
Une autre annonce récente de Google est la possibilité de mettre à jour les informations de votre produit (telles que Images) via leurs Google Manufacturer Center.
Vous pouvez maintenant mettre à jour votre description de produit, vos variantes et votre contenu riche, tels que des images et des vidéos, pouvant être affichés sur le panneau de connaissances du produit.
5. Tirez parti de vos clients pour des images authentiques
Exploiter le pouvoir de contenu généré par l'utilisateur pour augmenter la confiance et les conversions. Ajoutez des images de clients sur votre site Web de commerce électronique.
Encouragez vos clients à publier leurs images (avec vos produits) sur des plateformes telles que Facebook et Instagram, puis réorientez ce contenu sur votre produit et sur les pages de paiement.
Suivez les marques leaders telles que Vanity Planet, qui encourage l'engagement des clients et partage leur CGU tout au long du parcours d'achat:
6. Compressez vos images
Dernier point mais non le moindre, assurez-vous que vos images se chargent rapidement et sont optimisées pour la vitesse.
De nombreux outils, tels que TinyPNG, vous aident à compresser les images de votre site Web.
En outre, la plupart des plates-formes d'hébergement offrent des services CDN pour une livraison rapide. Une taille de fichier optimisée améliore vos chances d'indexer dans Google Images.
Correctement suivies et exécutées, ces six tactiques de recherche d'images peuvent donner à votre site de commerce électronique un coup de pouce en termes de trafic et de ventes.
Crédits d'image
Image sélectionnée: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur