L’importance des scores de difficulté des mots clés précis

Avec d’innombrables entreprises en concurrence pour le même public, les spécialistes du marketing numérique doivent développer une stratégie de contenu très efficace et ciblée pour trouver un moyen de traverser le marché encombré et se connecter avec des clients potentiels. La difficulté des mots clés (KD) est une mesure essentielle pour aider les spécialistes du marketing à formuler une stratégie de référencement efficace pour atteindre le sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Se concentrer sur un mot-clé avec un faible score KD peut obtenir des résultats plus rapides avec le trafic des moteurs de recherche car il y a moins de concurrence. Alors que les mots-clés avec un score KD plus élevé auront généralement beaucoup plus de concurrence dans les résultats de recherche, ce qui rendra beaucoup plus difficile d’apparaître près du sommet des SERP à court terme. Des améliorations à long terme sont réalisables mais prendront du temps et nécessiteront la mise en œuvre de plusieurs mesures de référencement.

Les outils de calcul KD peuvent déterminer l’efficacité d’un mot-clé dans les résultats de recherche. Cependant, beaucoup de choses peuvent dépendre des outils de référencement que les spécialistes du marketing numérique utilisent. De tels outils ne sont pas toujours précis en raison des paramètres limités qui peuvent varier d’un développeur à l’autre. Le résultat est que le calcul du KD peut être inexact et même amener un spécialiste du marketing numérique à croire que ses mots-clés fonctionneront mieux en pratique qu’en réalité.

Contenu créé en partenariat avec Semrush.

Semrush, un fournisseur de plate-forme de gestion de la visibilité en ligne, a développé ce qu’il dit être une formule éprouvée pour obtenir un score de pourcentage KD précis basé sur des recherches approfondies sur les modèles de référencement et les commentaires des clients.

Comment fonctionne la plate-forme de difficulté de mots-clés de Semrush

Cette année, Semrush a publié un version mise à jour de sa métrique KD. La nouvelle formule est le résultat de tests approfondis en laboratoire effectués par l’équipe de data scientists et d’ingénieurs de l’entreprise. Ils ont étudié les modèles d’activité SERP pour environ 120 000 mots-clés, couvrant plus de 100 paramètres et des contextes variés pour déterminer une valeur KD précise. Parallèlement, les équipes ont analysé les données pour déterminer la difficulté que les mots clés auraient à utiliser le référencement pour apparaître sur la première page des résultats de recherche.

Les trois étapes pour décoder votre standing SERP et vos opportunités

La plateforme de Semrush comporte trois étapes pour calculer la formule.

1. Analyse SERP

La première implique l’analyse SERP, où la valeur médiane est identifiée pour trois métriques à travers les URL sur la première page des résultats de recherche. Les trois valeurs médianes sont :

• Le nombre de domaines référents pointant vers les URL de classement
• Le score d’autorité des domaines de classement
• Le rapport entre les liens suivis/non suivis et les URL de classement

2. Analyse des paramètres de mots clés

La deuxième étape est une analyse des paramètres des mots clés. Cela prend en compte les facteurs SERP ci-dessus, ainsi qu’une inspection plus approfondie des mots-clés individuels. Tous les facteurs sont pondérés différemment dans la formule de Semrush concernant la probabilité d’influencer le classement en première page.

Le paramètre le plus pondéré en quelque sorte est le nombre médian de domaines référents pour le classement des URL, totalisant 41,22%. Alors que la deuxième part pondérée est le score d’autorité médian pour le classement des domaines à 16,99 pour cent. Le volume de recherche arrive en troisième position avec 9,47 %, et le ratio médian de suivi/non-suivi pour le classement des URL est légèrement inférieur à la quatrième position à 9,17 %.

Les autres paramètres incluent les extraits de code, les mots-clés de marque et les liens de sites, la part pondérée devenant progressivement plus petite. Les facteurs qui peuvent nuire au score KD sont les mots-clés avec un nombre de mots élevé et aucune fonctionnalité SERP.

3. Les calculs

La troisième étape est le calcul lui-même. La formule s’adapte également à chaque pays, en tenant compte de la taille de la population d’un pays et du nombre de sites Web lors du calcul du score KD basé sur la base de données régionale de Semrush.

Ce que les scores KD signifient pour vos performances SEO

Sur la plate-forme KD de Semrush, l’utilisateur peut saisir jusqu’à 100 mots-clés à la fois pour vérifier le score KD. Surtout, la plate-forme peut aider l’utilisateur à trouver des mots-clés précieux à faible concurrence. Les scores KD peuvent également être calculés pour les mots clés à longue traîne et locaux. De plus, l’outil permet à l’utilisateur de comparer sa stratégie de référencement avec celle de ses concurrents pour voir ce qui fonctionne bien et identifier les lacunes dans les mots clés.

Les résultats fournissent à l’utilisateur la note KD et des conseils sur ce qu’il doit faire ensuite pour obtenir des hits. Au bas de l’échelle, les scores de 0 à 14% sont classés « très facile » avec la plus forte probabilité que de nouvelles pages apparaissent en haut du classement Google sans avoir besoin de backlinks.

La prochaine étape est de 15 à 29 %, ce qui est considéré comme « facile ». Bien qu’il puisse y avoir une certaine concurrence, il reste possible d’obtenir un classement élevé pour les nouvelles pages Web. Cependant, cela nécessitera un contenu de qualité basé sur les mots-clés.

Les choses deviennent de plus en plus difficiles à mesure que les scores KD augmentent. Un score de 85 à 100 %, par exemple, est classé « très difficile », où les mots-clés sont confrontés à la concurrence la plus forte et où les chances sont contre de nouveaux sites Web. Un classement est toujours possible grâce à des fonctionnalités telles que le référencement sur la page, la création de liens et les campagnes de promotion du contenu. Dans ce cas, la publicité au paiement par clic peut s’avérer plus avantageuse.

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Pour en savoir plus sur Semrush et sa plateforme Keyword Difficulty, téléchargez sa récente papier blanc.