Que ce soit la sortie d’un nouveau noir et blanc animal, une introduction à un inconnu nommé “Fred”, Ou le rare conseil de Manger plus, Le référencement change et évolue rapidement.
Par conséquent, il est important de diversifier votre activité et de ne pas conserver tous vos œufs d'optimisation dans le même panier. Il y a de fortes chances que ce panier soit un. mise à jour algorithmique loin d'être vaporisé.
Il est dangereux de s’appuyer sur une stratégie unique car cette stratégie peut rapidement devenir obsolète, mais elle est également risquée, car vous courez le risque d’une optimisation excessive.
La suroptimisation d’une tactique spécifique peut signaler une manipulation aux moteurs de recherche, ce qui peut entraîner des dévaluations ou même pénalités manuelles.
La surutilisation d'un texte d'ancrage de lien spécifique est un excellent exemple de la manière dont vous pouvez avoir des problèmes avec une saturation excessive. une distribution de texte d'ancre naturelle comprend une gamme variée de textes d'ancre.
Cependant, l’importance de la diversification au sein du référencement va bien au-delà du texte d’ancrage.
Voici quelques moyens de diversifier vos efforts de référencement pour gagner en visibilité et en trafic organique.
Diversifier les stratégies de contenu
Contenu joue un rôle essentiel dans le succès du référencement, et c’est également un domaine dans lequel la diversification est la plus nécessaire.
La diversité dans le contenu commence par la public – vous devez diversifier votre contenu pour atteindre tout de votre public.
Si vous vous concentrez uniquement sur les personnes prêtes à acheter chez vous, vous allez manquer une partie importante de votre auditoire.
Vous devez créer un contenu qui serve toutes les étapes de votre Entonnoir de marketing, pas seulement le fond.
Votre public a différent les intentions au cours de différentes étapes, et votre contenu doit correspondre à cette intention spécifique pour apparaître dans les résultats de recherche pertinents.
Par exemple, parmi les différents types de contenu que vous devez créer pour adresser votre entonnoir de conversion complet:
Haut de l'entonnoir
Milieu de l'entonnoir
- Ebooks
- Papiers blanc
- Ressources détaillées ou guides
- Listes de contrôle
Fond de l'entonnoir
- Études de cas
- Témoignages et références
- Comparaisons de vendeurs
- Démos de produits
- FAQ
Voici quelques exemples de types de contenu que vous pouvez créer pour traiter chaque partie de votre entonnoir de conversion et tout votre public.
Pour traiter toutes les étapes de votre entonnoir marketing, vous devez créer une variété de types de contenu, mais ce n’est pas la seule raison de diversifier le format du contenu. Le formatage du contenu peut jouer un rôle important dans la visibilité de la recherche et les classements.
Lorsque nous pensons au «contenu», nous pensons généralement aux articles de blog ou au texte écrit. Toutefois, en fonction de l'intention d'une requête donnée, le contenu du texte peut ne pas figurer correctement dans les résultats de recherche correspondants.
Examiner de près le SERPs des mots-clés ou des thèmes que vous ciblez pour mieux comprendre les types de pages que Google souhaite classer et diversifier votre contenu (vidéo, images, son, etc.) afin de faire correspondre les formats de contenu en cours de classement.
En fait, la diversification d'une seule page pour inclure plusieurs formats vous donnera la meilleure chance de classement pour une variété de requêtes tout en offrant aux lecteurs des options pour digérer les informations.
L'offre de divers formats de contenu renforce une page en termes de recherche et d'expérience utilisateur.
Enfin, vous devez diversifier les sujets de contenu pour étendre la autorité topique de votre site web.
Si vous vous concentrez uniquement sur un sujet, vous établissez un lien étroit entre votre site et ce sujet, mais cela peut également signifier de vous cantonner et de rater d’autres opportunités potentiellement lucratives.
Par exemple, sur notre propre blog Page One Power, nous avons discuté renforcement des liens longuement, ce qui facilite le classement de nos pages pour les mots clés de création de liens.
Cependant, cet objectif restreint a rendu difficile l'obtention d'une visibilité alors que nous travaillons pour développer nos sujets dans des pratiques et des philosophies de référencement plus larges.
Il faudra du temps pour obtenir une autorité d'actualité sur ces sujets plus vastes, et une stratégie de sujets plus diversifiée nous aurait peut-être mieux servi.
Nous avons ajusté le cours en conséquence et nous prévoyons de créer une autorité sur place pour traiter de sujets plus divers.
Ce n’est qu’un exemple qui illustre l’importance d’une étude de marché plus large pour éclairer les stratégies de marketing.
À mesure que votre entreprise évolue pour servir un marché plus vaste, vos stratégies et vos applications d'étude de marché doivent également évoluer.
La diversification au sein de votre contenu garantira que vous êtes:
- Aborder chaque étape de votre entonnoir marketing.
- Positionnez vos pages pour réussir votre recherche.
- Développer votre site Web et la marque autorité topique aux yeux des moteurs de recherche et des visiteurs.
Cependant, le contenu et Les liens sont la force motrice du classement dans les recherches, et la diversification dans ces deux domaines est essentielle au succès du référencement.
Diversification des stratégies d’acquisition de liens
La diversification au sein de l'établissement de liens est également importante pour la diversification des stratégies de contenu et commence par une tactique.
Il est particulièrement important de diversifier vos tactiques d’acquisition de liens car le fait de s’appuyer trop lourdement sur une tactique unique peut permettre d’approcher rapidement la manipulation.
Essentiellement, tout technique de construction de liens Vous pouvez tirer parti de manière appropriée ou sur-utiliser de manière spammeuse. Vous souhaitez donc diversifier votre approche pour éviter de trop insister sur une stratégie singulière.
Prenez les commentaires du blog, par exemple. Il existe encore certains paramètres dans lesquels la création de liens vers votre site Web dans un commentaire de blog est appropriée et même utile (principalement à partir de clics potentiels, car la plupart des liens de commentaires de blog sont rel = nofollow).
Cependant, ces situations sont rares. Exploser simplement chaque blog avec une section de commentaires avec votre lien commercial non pertinent n’est pas utile, et n’est certainement pas une stratégie de lien durable.
Il est probable certains possibilité pour vous de tirer parti commentaires de blog dans votre stratégie de renforcement des liens. Mais pour être efficace, vous devez inclure ces liens dans une stratégie plus vaste et plus diversifiée qui utilise plusieurs tactiques telles que:
Un plan d’acquisition de liens diversifié est plus durable et plus durable.
Vous devez également diversifier les types de perspectives de liens que vous ciblez.
Vous souhaitez cibler des sites Web pertinents au sein de votre créneau, mais cela ne signifie pas que vous ne devriez cibler qu'un type de site spécifique.
Il doit toujours y avoir un large éventail de sites Web à cibler qui sont également pertinents pour votre marque, votre produit ou votre service.
Par exemple, une entreprise de fournitures de puériculture pourrait intéresser de nombreux blogs pour mères, mais il serait hypothétiquement possible de cibler d’autres types de sites, tels que:
- Ressources parentales.
- Répertoires de niche.
- Pages de la communauté locale.
- Sites d'informations médicales et sanitaires.
- Sites Web sur le développement et la garde des enfants.
Les liens d’un large éventail de sites Web constitueront un signe naturel et faisant autorité. profil de backlink à Google.
Enfin, vous devez cibler un ensemble divers de pages sur votre site Web pour les liens.
Toutes les pages de votre site ne seront pas lien digne – vous serez donc obligé de vous diversifier dans une certaine mesure.
Cela dit, vous devez vous assurer de sécuriser les liens vers un large éventail de pages de votre site pour vous assurer de capturer le plus possible vos opportunités de recherche disponibles.
Gagner des liens vers un groupe diversifié de pages sur votre site cultivera une profil de lien naturel et augmentez l'autorité et la confiance de votre domaine.
résumer
La diversification joue un rôle majeur dans le succès du référencement.
Le référencement évolue et évolue rapidement, ce qui signifie que vous souhaitez étaler vos œufs de marketing dans plusieurs paniers.
Une stratégie de référencement complète et diversifiée comprend:
- Contenu divers et pages Web.
- Large gamme de sujets traités.
- Divers formats de contenu, y compris plusieurs formats sur la même page.
- Divers publics cibles qui composent de manière cumulative votre entonnoir marketing.
- Diverses stratégies d’acquisition de liens.
- Diverses tactiques de renforcement des liens.
- Différents types de perspectives de lien.
- Plusieurs pages cibles avec des liens internes pour couvrir les lacunes potentielles.
En outre, vous devez vous efforcer de diversifier votre stratégie marketing au-delà du référencement. S'appuyer sur un canal peut rapidement vous mettre dans l'eau chaude.
En termes de référencement, il pourrait s'agir d'une page de classement qui perd soudainement sa visibilité en raison d'une mise à jour algorithmique, mais ce problème s'étend également à d'autres canaux marketing.
Il est toujours préférable de diversifier les façons dont vous atteignez votre public et de tirer parti du plus grand nombre possible de canaux.
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