Obtenir l'amour et la reconnaissance qu'il mérite pour votre site Web consiste à créer autant de liens que possible.
N'est-ce pas?
L'un des objectifs d'un référencement efficace est de placer votre site Web en haut des pages de résultats du moteur de recherche pour un mot clé donné, et la création de liens est depuis longtemps au cœur de la plupart des stratégies de marketing en ligne.
Les liens peuvent générer du trafic et contribuer à l'autorité de votre site.
Et le référencement était beaucoup plus facile quand c'était tout ce qu'il y avait à faire.
De nos jours, le référencement est bien plus qu'un simple lien vers votre site à l'aide de quelques mots clés pertinents. Vous pourriez même être en mesure d'obtenir une bonne attention sans lien réel. Cela demande un peu plus de travail, mais lorsque vous combinez ces tactiques avec la création de liens traditionnels, les résultats peuvent être très efficaces.
L'évolution du Link Building
Au tout début du référencement, de nombreux spécialistes du marketing en ligne ont pris une grande liberté (et ont profité) de la création de liens, qui prenaient souvent la forme d'achats de liens malveillants et contraires à l'éthique et de liens.
Au cours de ces jours, les professionnels du référencement sont devenus fous des liens, insérant une surabondance de liens dans le contenu de leur site Web et allant à des longueurs moins qu'honorables pour obtenir un lien de presque tous les sites ou de tous les sites externes, quelle que soit la qualité.
La «quantité» importait beaucoup plus que la qualité. Cela a fonctionné dans les moteurs de recherche et il était plus facile de montrer aux hauts fonctionnaires que cela se passait parce que: « Hé, regardez simplement tous ces liens pointant vers le site Web. »
Google a rapidement pris note de l'expérience de recherche désagréable engendrée par cette dépendance excessive à l'égard des liens et a introduit des mises à jour d'algorithmes qui ciblaient spécifiquement les pages avec des backlinks de mauvaise qualité, spam ou excessifs.
Les sites qui ont violé ces nouvelles directives ont été lourdement pénalisés. Certains ont été complètement supprimés des résultats de recherche jusqu'à ce qu'ils aient complètement nettoyé leur portefeuille de backlinks.
Malgré cette évolution, cependant, les liens sont toujours un élément fondamental d'une stratégie de référencement efficace. Mais cela ne signifie pas qu'ils devraient être l'ensemble de votre stratégie.
Si ce n'est pas des liens, alors quoi?
Les liens sont un bon début, mais à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche continuent de se développer, vos stratégies doivent également évoluer.
Cela est plus évident lorsque vous regardez certaines des dernières mises à jour qui mettent beaucoup plus l'accent sur un contenu de haute qualité et une expérience utilisateur améliorée.
En d'autres termes, Google veut que vous priorisiez les utilisateurs sur les moteurs de recherche.
Bien que la première étape de ce processus consiste à améliorer la qualité et la pertinence de votre contenu, il existe également des moyens «sans lien» pour renforcer la crédibilité, la confiance et la visibilité de votre site Web. Ceux-ci inclus:
- Mentions
- Commentaires
- Marketing d'influence
- Interactions avec les médias sociaux
Mentions
Lorsque les clients et les autres entreprises mentionnent votre marque dans un contexte positif, c'est comme une petite tape virtuelle dans le dos et quelque chose comme un booster de confiance. Même s'ils ne sont pas directement liés à votre site, obtenir une mention sur un site de qualité compte toujours pour quelque chose.
Si les internautes voient le nom de votre marque mentionné en ligne suffisamment de fois, ils rechercheront probablement votre entreprise sur Google et consulteront votre site Web.
C'est également un bon endroit pour discuter des «citations», qui sont comme des listes d'entreprises sur divers sites Web. Ils n'ont pas besoin de créer un lien vers votre site Web, mais ils doivent contenir des informations telles que l'adresse physique et le numéro de téléphone de votre entreprise. Cela aidera les moteurs de recherche à établir des associations avec votre entreprise, ce qui peut vous aider à améliorer votre réputation en ligne de diverses manières.
Commentaires
Avec autant d'options en ligne, les clients peuvent facilement être submergés, frustrés et distraits. En plus de cela, les internautes se méfient généralement des sites dont ils n'ont pas entendu parler ou des entreprises avec lesquelles ils n'ont pas travaillé auparavant.
Cela a rendu les évaluations en ligne extrêmement importantes dans le monde du marketing moderne. Les clients sont tout simplement plus susceptibles de faire confiance aux opinions des autres clients qu'ils perçoivent comme eux.
Google My Business, Yelp et diverses plateformes sociales ont permis au client moyen de faire entendre facilement ses opinions.
Bien que les avis positifs soient ce que nous voulons tous, les clients se méfient souvent d'une entreprise qui n'a que des avis élogieux. Alors, n'ayez pas peur de la critique négative occasionnelle. Si un client est vraiment mécontent de vos efforts, il doit se sentir libre de s'exprimer.
Tant que vous y répondez de manière professionnelle et rapide, vous pouvez transformer ce négatif en un positif beaucoup plus fort.
Lorsque les gens verront vos tentatives honnêtes de corriger la situation, ils prendront probablement votre entreprise plus au sérieux et considéreront votre marque avec plus de respect. Lorsque les moteurs de recherche voient beaucoup d'activité sur ces plateformes d'examen, ils attribueront plus d'autorité à votre site Web, même sans lien.
Marketing d'influence
Le marketing d'influence implique de travailler avec des personnes qui ont l'attention et le respect de vos clients cibles.
Si votre groupe démographique idéal suit certaines personnalités en ligne, elles seront plus susceptibles de consulter votre site Web lorsque cette personne approuvera les produits ou services de votre entreprise. C'est une excellente idée pour les entreprises qui sont nouvelles sur le marché et qui ont peu ou pas de reconnaissance de marque – mais qui ont un excellent nouveau produit ou service.
Comme pour les mentions, une approbation des produits ou services de votre marque peut ou non avoir un lien. Même avec une mention et une approbation non liées, les internautes curieux et intéressés rechercheront votre marque et exploreront votre site Web.
Interaction avec les médias sociaux
L'utilisation répandue et quotidienne des médias sociaux les a rendus obligatoires pour les entreprises, mais la façon dont ils sont utilisés et la valeur qu'ils offrent peuvent changer et évoluer tout le temps.
Vous pouvez cibler des publics spécifiques pour de meilleurs taux de conversion avec le marketing des médias sociaux, mais le véritable succès des médias sociaux nécessite une communication bidirectionnelle. C'est à ce moment que les relations commencent à se former – ce qui signifie que l'autre moitié de cette relation sera plus disposée à s'engager avec vous.
En abordant l'interaction de chaque client à un niveau personnel, ce client spécifique se sentira bien et augmentera la probabilité de gagner son entreprise.
Donc, ce n'est peut-être pas un lien que vous retirez de ces interactions, mais il peut simplement s'agir d'un client payant.
Changer notre façon de faire les liens
Les liens sont toujours une mesure importante de la crédibilité et de la confiance des sites Web, mais ils ne sont pas le seul moyen de se classer plus haut dans les résultats de recherche.
La recherche vocale a changé la façon dont les gens utilisent Internet et les clients ne recherchent plus un seul mot clé ou une seule phrase. Au lieu de cela, ils utilisent des mots clés à queue longue très spécifiques et des expressions complexes. Les moteurs de recherche comprennent cela et ont tendance à récompenser les sites Web qui font plus que simplement obtenir autant de liens sur des mots-clés ou des expressions exacts que possible.
Il est important de continuer à utiliser des backlinks de haute qualité provenant de sites externes réputés. Ce type d'attention peut être excellent pour votre site Web, mais il peut s'user après un petit moment.
Utilisez toujours une gamme de bons contenus ainsi que des références, des recommandations et des recommandations «non liées» pour obtenir le genre d'attention qui dure.