L'IA de Google remodèle le paysage publicitaire alors que les préoccupations en matière de confidentialité persistent

La conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de Google a révélé comment le géant de la technologie exploite l'IA pour améliorer ses produits publicitaires, ouvrant potentiellement de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing.

Google mise beaucoup sur l'IA pour stimuler l'innovation sur ses plateformes publicitaires, de la recherche à YouTube, tout en répondant aux préoccupations croissantes en matière de confidentialité.

Pourquoi nous nous en soucions. Google utilise l’IA pour transformer ses produits publicitaires, ouvrant potentiellement de nouvelles perspectives aux spécialistes du marketing malgré les problèmes de confidentialité. Que les annonceurs le veuillent ou non, les solutions d’IA sont là pour durer. Cependant, les attentes doivent être modérées car nous n’en sommes qu’au début de cette évolution, avec de nombreux autres développements à venir.

Points clés à retenir:

• Fonctionnalités basées sur l’IA : Au deuxième trimestre, Google a lancé plus de 30 nouvelles fonctionnalités et nouveaux produits publicitaires basés sur l'IA, en mettant l'accent sur la rationalisation des flux de travail et l'amélioration de la production de ressources créatives.
• Focus sur le commerce de détail : Les nouveaux outils d'IA de Merchant Center permettent aux détaillants de générer facilement des ressources prêtes pour la campagne, avec des fonctionnalités telles que l'essai virtuel générant 60 % de vues de haute qualité en plus.
• Croissance de YouTube : Le nombre de vues de la télévision connectée (CTV) sur YouTube a augmenté de 130 % au cours des trois dernières années, la plateforme se classant désormais au deuxième rang des plateformes les plus regardées après Disney en termes d'audience globale de la télévision.
• Évolution de la recherche : Les aperçus de l'IA dans la recherche montrent des tendances positives, avec une utilisation accrue et une satisfaction utilisateur accrue. Google prévoit de tester les annonces de recherche et d'achat dans les aperçus de l'IA.

En chiffres :

• Les annonceurs qui utilisent l'optimisation des bénéfices basée sur l'IA et les enchères intelligentes constatent une augmentation moyenne de 15 % de leurs bénéfices.
• Demand Gen, associé à Search ou PMax, génère en moyenne 14 % de conversions supplémentaires.
• Les publicités des créateurs de Verizon sur YouTube avaient un CPA inférieur de 15 % et un taux de conversion supérieur de 38 % par rapport aux autres publicités.

Premiers jours. L'IA dans la publicité n'en est qu'à ses débuts. Les dirigeants de Google ont souligné qu'il faudra du temps pour traduire les capacités de l'IA en solutions pertinentes pour les consommateurs et les entreprises.

Ce qu'ils disent. « Nous pensons désormais que le choix de l’utilisateur est la meilleure voie à suivre » pour les cookies tiers, a déclaré Google, indiquant un changement dans son approche de la confidentialité.

Que regarder. Comment l'engagement de Google en matière de technologies améliorant la confidentialité évoluera parallèlement à ses innovations publicitaires basées sur l'IA.

En fin de compte. L'avancée de Google en matière d'intelligence artificielle remodèle le paysage de la publicité numérique, mais doit soigneusement équilibrer l'innovation avec les préoccupations croissantes en matière de confidentialité.