L’état de Nofollow, UGC et les attributs de liens sponsorisés en 2020 [New Research]

Selon l’annonce, nofollow est destiné aux liens où vous ne souhaitez pas impliquer un quelconque type d’approbation ou attribuer un crédit de classement à une autre page. Le parrainage fonctionne de la même manière, mais montre également que le lien est une publicité, un placement rémunéré, un parrainage ou un lien d’affiliation. UGC (Contenu généré par l’utilisateur) fonctionne également comme nofollow mais montre que le lien a été ajouté par quelqu’un d’autre. UGC doit être utilisé pour les commentaires, les messages du forum ou toute autre section de contenu où les utilisateurs peuvent ajouter du contenu.

Les nouveaux attributs sont facultatifs. Google souhaite que les utilisateurs les utilisent pour mieux comprendre les modèles de liens et la façon dont les gens établissent des liens sur le Web. Mais en ce moment, vous n’avez pas à faire de changements si vous ne voulez pas.

Pour ceux d’entre vous qui utilisent Ahrefs, vous savez que nous avons ajouté la prise en charge de UGC et les attributs sponsorisés dès le début. En fait, nous avons commencé à collecter des données et ajouté des filtres à l’outil dans les deux jours suivant l’annonce officielle.

Nous venons de déployer le support pour « UGC » et « SPONSORISÉ« Attributs de lien!

Et il semble que nous soyons les premiers à le faire. 💪

cc: @jroakes 😉 pic.twitter.com/m4ji3X1JkN– Ahrefs (@ahrefs) 12 septembre 2019

Compte tenu de cela et du fait que les UGC sont facultatifs, nous avons pensé fouiller dans nos données pour voir à quelle fréquence les utilisateurs les utilisent. Pour ce faire, nous avons étudié les 110 000 meilleurs sites par Ahrefs Rank.

Quelle est la fréquence du nofollow?

10,6% de tous les backlinks vers les meilleurs sites 110k sont nofollow.

Bien qu’il existe des raisons légitimes d’utiliser le nofollow, comme l’avoir dans les commentaires de blog, ce pourcentage est assez élevé. C’est probablement l’une des raisons pour lesquelles Google a changé le nofollow en indice. Nous voyons beaucoup de sites Web majeurs utilisant principalement des nofollow sur des liens externes comme Wikipedia, Forbes, Entrepreneur, CNN, NFL, et plein d’autres. Je suppose que les gens l’utilisaient pour éviter les pénalités pour les liens ou pour essayer de conserver le PageRank pour leur propre site, ce qui ne fonctionne pas.

Dans l’annonce de Google, ils ont mentionné que le texte d’ancrage du lien était précieux car il décrit le contenu lié. Avec le modèle d’indices, ils peuvent désormais utiliser ces informations pour mieux comprendre les modèles de liens non naturels.

Voilà donc les backlinks. Et les liens internes?

Nous avons trouvé des nofollow internes sur 35,3% des sites que nous avons étudiés. Ils représentaient 3,6% de tous les liens internes. Alors que 3,6% ne semble pas élevé, ce chiffre devrait être proche de zéro. Je suis un technicien SEO, et je ne peux pas penser à un seul cas où j’utiliserais nofollow sur mes liens internes. Je sais que certaines personnes le font pour sculpter le PageRank ou pour essayer de bloquer l’indexation des pages, ce qui fonctionnait avec des pages non liées ailleurs, mais ce n’était jamais un excellent moyen d’empêcher l’indexation. Si vous utilisiez nofollow pour bloquer l’indexation des pages, vous avez quelques meilleures options.

Les gens utilisent-ils UGC et attributs sponsorisés?

À peine. Seulement 0,44% des domaines référents vers les 110 000 meilleurs sites utilisent rel = « ugc », et c’est encore plus bas avec rel = « sponsorisé » vu sur seulement 0,01% des domaines référents. Quant au nombre total de backlinks contenant les attributs, seuls 0,016% contiennent rel = « ugc » et seulement 0,008% contiennent rel = « sponsorisé ».

Ce n’était pas inattendu car les nouveaux attributs sont facultatifs. La plupart des sites utilisent simplement nofollow à la place.

Les gens utilisent-ils les attributs des liens internes?

Nous voulions également voir comment les gens utilisaient ces attributs de lien sur les liens internes de leurs sites. Lorsque nous avons exécuté cela, je m’attendais à une certaine utilisation de nofollow mais je ne m’attendais pas à voir UGC ou sponsorisé dans les données.

3,1% des sites étudiés ont utilisé rel = « ugc » sur les liens internes, et cela tombe à 0,14% pour rel = « sponsorisé ». Pour le total des liens internes contenant les attributs, 0,0002% contenait rel = « ugc » et 0,0016% contenait rel = « sponsorisé ».

Cela a du sens pour UGC pour apparaître sur les liens internes. Lors de l’ajout à grande échelle, de nombreux développeurs ou plugins l’ajoutent probablement automatiquement aux sections de commentaires ou aux sections de contenu générées par les utilisateurs où les gens peuvent toujours créer des liens vers d’autres pages du site.

Exemple de lien interne avec rel = “ugc”.

Le parrainage apparaissant dans les données m’a surpris, cependant. Pourquoi quelqu’un paierait-il pour avoir un lien interne sur son propre site Web? Je pense que la plupart des cas de parrainage sur des liens internes sont des erreurs utilisateur, mais il est possible que certains sites l’ajoutent automatiquement pour les publications d’invités ou les publireportages.

Les gens vont-ils adopter ces nouveaux attributs?

Lors du lancement de nofollow, il y avait de nombreux partenaires d’autres moteurs de recherche, plateformes de blogs et CMS systèmes qui ont contribué à favoriser l’adoption du nouvel attribut. Tout le monde voulait se débarrasser des commentaires indésirables et les plateformes étaient heureuses d’utiliser le nofollow. Avec UGC et parrainé sans réel avantage ou conséquence, je ne m’attends pas à une adoption généralisée.

Nous voulions voir si nous pouvions trouver des modèles dans les sites en utilisant les nouveaux attributs. Nous pensions que les sites Web individuels n’adopteraient pas les attributs, mais certains CMS les systèmes ou plugins ajouteraient un support.

Nous avons regardé CMS utilisé sur 7 130 sites. Ce sont les totaux pour les sites identifiés:

WordPress est la vedette évidente ici. WordPress ajouté UGC prise en charge dans la version 5.3, et nous avons constaté que certains des plugins ont ajouté la prise en charge de sponsorisé. Jusqu’à présent, cela représente la majorité des adoptions. J’ai également vérifié la base de code de Tiki Wiki, mais je n’ai trouvé aucune mention des attributs, donc il est probable que ces quelques sites soient uniques comme le sont beaucoup d’autres car il n’y a aucune indication d’une adoption généralisée sur les plates-formes.

Dernières pensées

Nofollow est beaucoup plus utilisé que prévu, potentiellement trop. Avec le passage de Google à un modèle d’indice, je m’attends à ce que les résultats de recherche deviennent encore plus pertinents, car ils sont capables d’utiliser plus de signaux à partir du texte d’ancrage des liens nofollow. Sans aucune sorte d’adoption forcée, UGC et les attributs sponsorisés nécessiteront probablement différents systèmes pour les adopter avant que nous les voyions devenir communs.

Vous avez des questions sur nofollow, UGC, sponsorisé ou leur utilisation? Ping moi sur Twitter.