Ce n’est probablement pas idéal pour Instagram et sa nouvelle approche du tri de contenu, car il cherche à suivre le succès retentissant de TikTok.

Comme vous vous en souvenez peut-être, plus tôt cette année, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a signalé des changements à venir dans l’approche de la manière dont il trie le contenu dans les flux d’utilisateurs, avec un passez de votre flux d’accueil organisé par votre graphique social ou de suivi à un plus grand nombre de messages affichés recommandés par AI, « même si le contenu n’a pas été publié par un ami ou quelqu’un que vous suivez ».

Ce changement a été le plus évident sur Instagram, où de plus en plus de votre flux principal est désormais dominé par des publications – principalement des clips vidéo courts – de profils que vous ne suivez pas, ce qui a rendu plus difficile le suivi de la contenu de ceux que vous avez réellement choisi de suivre dans l’application.

Cette approche a été un grand succès pour TikTok, en élargissant la quantité de contenu engageant qu’il peut montrer aux utilisateurs pour les faire défiler. Mais de nombreux utilisateurs d’Instagram sont moins que satisfaits de la nouvelle expérience, avec près de 100 000 d’entre eux signant une nouvelle pétition Change.org appelant à ce qu’Instagram revienne à ce qu’il était.

La pétition a été lancée par l’influenceuse et photographe Tati Bruening, qui souhaite que l’application revienne à ses racines de partage de photos.

Et une voix particulièrement influente a maintenant aussi a ajouté sa voix à ces appels.

Kylie Jenner est l’une des voix les plus influentes parmi les jeunes utilisateurs, avec plus de 360 ​​millions d’abonnés sur IG uniquement. Quand elle parle, les gens écoutent, et déjà son approbation de la pétition a contribué à susciter des milliers d’autres inscriptions en soutien.

Et si l’on se fie à l’histoire du passé, Instagram devrait également écouter ce que dit Jenner.

En 2018, Jenner a tweeté ce commentaire concernant la refonte de Snapchat, dont beaucoup étaient également mécontents :

Ce commentaire a précédé une baisse soudaine des actions Snap.

Tel que rapporté par Vox :

« L’ambivalence de Jenner concernant l’application semble avoir un effet immédiat sur les investisseurs de Snapchat. Jeudi à la clôture des marchés, les actions de Snapchat avaient chuté de 6% – une perte estimée entre 1,3 milliard de dollars et 1,6 milliard de dollars en valeur marchande.”

Vox note en outre que plusieurs facteurs ont joué dans ce déclin, ce ne sont pas seulement les commentaires de Jenner. Mais ils étaient un élément important – bien qu’une pétition Change.org similaire pour ramener Snapchat à son format d’origine ait également attiré plus de 1,2 million de partisans à l’époque.

Et ça a marché, en quelque sorte. Snapchat a réactivé certaines fonctionnalités et affiné son approche, conformément à la demande des utilisateurs. Les commentaires de Jenner, ainsi que la pétition, ont donc déclenché un changement.

Cela se reproduira-t-il cette fois-ci ?

Vraiment, il est un peu ennuyeux de voir Instagram s’éloigner de plus en plus de son format d’origine, d’autant plus qu’il est clairement piloté par TikTok et sa tentative désespérée de maintenir sa pertinence.

À bien des égards, cela a du sens. La vidéo courte est le format de contenu qui connaît la croissance la plus rapide sur IG, et à mesure que les habitudes des utilisateurs changent et qu’Instagram continue de perdre du temps d’engagement au profit de TikTok, il doit clairement évoluer pour répondre aux attentes changeantes.

La question est alors de savoir si les gens veulent vraiment une expérience de type TikTok sur Facebook et Instagram, ou chaque application a-t-elle un objectif différent ?

Et si tel est le cas, Meta doit-il simplement accepter que l’utilisation de ses applications diminuera probablement au profit de TikTok, au moins dans certains éléments ?

Il semble peu probable que Zuck and Co. soient disposés à faire des compromis, en particulier avec leur activité publicitaire en ligne, ce qui signifie probablement qu’Instagram ne reculera pas, en tant que tel, malgré cette nouvelle poussée.

Mais il pourrait y avoir des impacts. Encore une fois, lorsque Jenner parle, beaucoup, beaucoup de gens écoutent, ce qui pourrait finalement conduire plus d’utilisateurs à TikTok, à l’opposé de l’effet escompté des changements d’Instagram.

MISE À JOUR : Kim Kardashian a aussi partagé le même message et lien de pétition avec ses 326 millions de followers (h/t Lia Habermann).