YouTube déploie les tests A/B des titres à l'échelle mondiale pour tous les créateurs ayant accès à des fonctionnalités avancées, étendant ainsi la capacité de test au-delà du groupe sélectionné ayant bénéficié d'un accès anticipé.
L'annonce est venue via le site de la plateforme Chaîne Créateur Insiderclarifiant le fonctionnement de la fonctionnalité et répondant aux questions courantes des créateurs.
Les tests A/B des titres rejoignent les tests des miniatures dans l'outil « Test et comparaison » de YouTube. Vous pouvez tester jusqu'à trois titres, trois miniatures ou une combinaison des deux sur une seule vidéo.
Comment fonctionnent les tests A/B de titre
L'outil de test A/B compare les performances des différentes variantes des tests sur une période définie pouvant aller jusqu'à deux semaines.
Une fois les tests terminés, YouTube informe les créateurs des résultats. S'il y a un gagnant clair, cette option devient l'option par défaut présentée à tous les téléspectateurs. Si toutes les options fonctionnent de la même manière, la première combinaison devient la valeur par défaut.
Vous pouvez remplacer la sélection automatique à tout moment via l'éditeur de métadonnées ou la page d'analyse YouTube.
Pourquoi YouTube utilise la durée de visionnage plutôt que le CTR
YouTube optimise les résultats des tests en fonction de la durée de visionnage plutôt que du taux de clics.
Dans la vidéo Creator Insider, la société a expliqué :
« Nous voulons nous assurer que votre expérience de test A/B suscite l'engagement le plus élevé des téléspectateurs, c'est pourquoi nous optimisons la durée de visionnage globale par rapport à d'autres mesures telles que le CTR. Nous pensons que cette mesure éclairera au mieux les décisions stratégiques de contenu de nos créateurs et soutiendra leurs chances de succès. «
Comprendre les résultats des tests
Les tests YouTube donnent l'un des trois résultats possibles.
« Gagnant » signifie qu'une version a surpassé les autres en termes de temps de visionnage par impression. YouTube pense que cette version entraînera de meilleures performances.
« Effectué de la même manière » indique que toutes les options ont obtenu des parts similaires de temps de visionnage. Même si de légères différences peuvent apparaître, elles ne sont pas statistiquement significatives. Vous pouvez choisir l'option que vous préférez.
Un résultat « non concluant » peut se produire lorsqu'il n'existe aucune différence nette de performances entre les options ou lorsque la vidéo ne génère pas suffisamment d'impressions pour permettre une comparaison fiable. Un nombre de vues plus élevé augmente la probabilité d’un résultat décisif.
Distribution des impressions et expérience des spectateurs
YouTube répartit les impressions aussi uniformément que possible entre les variantes de test, même si une distribution identique n'est pas garantie.
Pendant les tests actifs, les spectateurs voient systématiquement la même combinaison titre-vignette sur leur flux d'accueil, leur page de lecture et d'autres surfaces YouTube. Cela évite toute confusion en voyant différentes versions de la même vidéo.
YouTube a répondu à une préoccupation commune concernant les tests faisant apparaître comme nouvelles les vidéos précédemment regardées. La société note que l'historique des vidéos regardées et la barre de progression rouge sur les vignettes restent des indicateurs fiables de ce que vous avez déjà regardé.
Pourquoi c'est important
Les tests de titres vous fournissent des données pour éclairer les décisions créatives. En combinaison avec les tests de vignettes, vous pouvez désormais optimiser les deux éléments qui influencent le fait que les spectateurs cliquent sur vos vidéos.
La mesure de la durée de visionnage signifie que les titres à succès attirent les téléspectateurs qui interagissent réellement avec votre contenu, et pas seulement ceux qui cliquent et partent.
Regarder vers l'avenir
Les tests A/B de titre nécessitent l'accès aux fonctionnalités avancées de YouTube, que vous pouvez activer via la vérification du compte. La fonctionnalité fonctionne sur les vidéos longues et est actuellement disponible uniquement sur ordinateur.
YouTube a annoncé pour la première fois les tests A/B des titres ainsi que les tests des vignettes lors de Made on YouTube en septembre.
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