Les spécialistes du marketing dépenseront 1 milliard de dollars en publicité sur podcast d'ici 2021 [REPORT]

De nouveaux chiffres montrent que les spécialistes du marketing ont dépensé 479 millions de dollars en annonces de podcasts l’année dernière et qu’ils dépenseraient plus d’un milliard de dollars d’ici 2021.

Ces chiffres proviennent de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et de PwC, et ont été rapportés par eMarketer.

Une analyse du secteur de la publicité par podcast aux États-Unis a révélé que les revenus publicitaires générés par les podcast autodéclarés avaient augmenté de 34% en 2018. Il était prévu que les revenus augmenteraient de 42% cette année.

Lauren Fisher, analyste principale chez eMarketer, parle de la croissance des podcasts et de la valeur qu'ils apportent aux auditeurs:

«Les podcasts sont l’une des catégories de l’audio numérique à la croissance la plus rapide, sinon la plus forte.

Les spécialistes du marketing de performance et les marques reconnaissent l’intérêt d’atteindre les consommateurs qui ne se contentent pas d’accorder pour se mettre au diapason: ils s’accordent pour se divertir ou pour engager leur esprit. Et c’est un état d’esprit que les annonceurs souhaitent de plus en plus en faire partie. « 

Le rapport d'eMarketer comprend des données supplémentaires sur l'état actuel des podcasts.

Un public (relativement) petit mais passionné

Selon les prévisions, 76,4 millions de personnes, soit le quart de la population américaine, écouteront un podcast cette année.

Bien que les auditeurs de podcast représentent encore une minorité de la population, des enquêtes ont montré que la plupart d'entre eux écoutaient plusieurs podcasts par semaine.

«Dans une enquête menée en mars 2019 par Edison Research et la société de publicité audionumérique Triton Digital, un cinquième (21%) des auditeurs de podcast ont déclaré écouter quatre à cinq podcasts par semaine, et davantage (31%) ont déclaré avoir écouté. six podcasts ou plus par semaine. « 

Autres statistiques

Voici quelques données supplémentaires incluses dans le rapport:

• Plus de 70% des annonces de podcast sont achetées par des marques du marché de la diffusion directe au consommateur (D2C).
• Les annonces lues par l'hôte de podcast sont les plus préférées, représentant 63,3% des annonces en 2018.
• Les annonces pré-produites représentaient 35% des annonces podcast de l’année dernière.
• La majeure partie (65,7%) des revenus publicitaires des podcasts en 2018 a été consacrée aux podcasts actualités / politique / actualité, aux comédies, aux entreprises, à l'éducation et aux arts et spectacles.