Les six erreurs les plus courantes en matière de référencement dans les voyages en 2019

Voici une déclaration audacieuse: «Le référencement dans l’industrie du voyage est un véritable défi.»

Le grand nombre de pages à gérer, la complexité des propriétés, les vols, l'hébergement, la disponibilité, l'occupation, les destinations, sans parler de la quantité folle d'API et de bases de données permettant de faire fonctionner un site de voyage, peuvent rendre la vie plus difficile pour un référencement, en particulier lorsque il s'agit de la file d'attente de développement…

Cela dit, il existe encore des erreurs courantes et des occasions manquées qui peuvent avoir un impact important et que vous ne le croyez pas, elles n’ont en réalité besoin de ressources considérables.

Voici donc une liste des six erreurs de référencement les plus courantes en matière de référencement en 2019:

1. Oublier de gonflement de l'index

Il ya un LOT de facettes et de filtres en ce qui concerne les pages de la catégorie des voyages d’affaires, sans doute le meilleur de toute industrie.

Typiquement avec chaque facette ou filtre, que ce soit; disponibilité, emplacement, installations, commodités à proximité, occupation, etc. Une URL est créée avec les paramètres associés sélectionnés par l'utilisateur.

S'il n'est pas traité correctement, cela peut produire des milliers de indexable pages qui n'ont aucune valeur organique unique pour les utilisateurs.

C'est un problème pour un certain nombre de raisons:

• Cela peut être déroutant pour les moteurs de recherche, car ils peuvent trouver difficile d'identifier l'URL la plus pertinente et la plus pertinente pour classer et afficher les utilisateurs en fonction de leur requête.
• Il peut diluer considérablement les signaux de classement de niveau de domaine
• Cela peut causer une énorme quantité de problèmes de contenu en double
• Cela peut gaspiller un budget d'analyse qui est très important pour les grands sites de voyage

Ensemble, cela peut entraîner de grosses pertes de classement, de trafic et par conséquent de conversion!

Comment identifier le gonflement de l'index

Accédez à la console de recherche (anciennement Google Webmaster Tools) et vérifiez votre rapport « Couverture d'index » ou, dans l'ancienne version, cochez la case « Statut de l'index » pour voir si vous pouvez voir des pics ou une croissance dans les pages « Total indexé ». Si vous remarquez quelque chose comme le graphique ci-dessous et que pas attendu, alors il peut y avoir un problème:

Si vous constatez une augmentation importante et que vous ne pouvez pas en expliquer la raison, effectuez des recherches sur les sites et effectuez des vérifications ponctuelles sur votre site, dans lesquelles il peut être courant de voir ce que vous pouvez trouver.

Voici un exemple de gonflement de l’index tiré de l’outil de vitesse de page «Pingdom». Il semble que chaque entrée exécutée par un utilisateur génère une URL indexable:

Une fois que vous avez trouvé un problème de ce type, examinez-en l'étendue à l'aide d'une analyse Screaming Frog. De cette façon, vous pouvez voir le nombre d'URL affectées et distinguer le fait qu'elles soient ou non indexables.

Par exemple, il peut y avoir quelques centaines de pages qui sont indexables mais n'ont pas encore été trouvés et indexés par Google.

Comment réparer le gonflement de l'index:

• Noindex – Utilisez une directive méta ‘noindex’ au niveau de la page sur les pages incriminées
• Si possible redirection – La surcharge de l’index peut également résulter de montagnes de 404 pages historiques, 301 les rediriger vers la page la plus appropriée pour la consolidation
• Canonisation – appliquer un absolu balise canonique sur les pages du coupable pour indiquer qu’elles sont en double
• Pagination – si possible utiliser rel = « next » & rel = « prev » balisage pour montrer que les pages font partie d'une série
• Outil de paramètre d'URL – De loin la méthode la plus facile mais sans doute la plus risquée utilise Outil de gestion des paramètres de Google pour indiquer le but des pages du coupable, soyez prudent, cela peut causer des problèmes plus importants si implémenté de manière incorrecte

Conseil d'expert

S'il est difficile d'implémenter l'un des éléments ci-dessus dans votre file d'attente dev et si vous ne vous fiez pas à l'aide de l'outil de gestion des paramètres, vous pouvez en réalité ne pas indexer de pages Web et de répertoires dans votre fichier robots.txt. Vous pouvez réellement ajouter des lignes comme suit:

Noindex: / répertoire /

Noindex: / page /

Cela pourrait vous faire économiser beaucoup de temps et est totalement réversible, donc moins risqué si vous avez le contrôle sur votre fichier de robots. Si vous n’avez jamais entendu parler de cela, ne vous inquiétez pas, est pris en charge et ça marche!

2. Meta Titres Unemotive

C’est assez renversant, mais au Royaume-Uni, il se passe beaucoup de temps en janvier pour les voyages – c’est certainement la plus forte hausse de l’année pour de nombreuses marques, suivie du pic du «blues des vacances» après l’été.

C’est la tendance de plus en plus d’intérêt pour la requête «Vacances à Ténérife» (une destination réputée pour son beau temps toute l’année) afin de vous montrer ce que je veux dire:

Janvier est peut-être un mauvais moment pour expérimenter en raison de l’intérêt plus élevé, mais le reste de l’année offre une excellente occasion de faire preuve de créativité avec vos titres.

Pourquoi voudrais-tu?

Simplement, les titres comportant beaucoup de mots-clés n’inspirent pas un taux de clics élevé.

Les titres créatifs incitent les utilisateurs à accéder à vos pages de destination, confèrent une personnalité à votre marque et augmentent votre taux de clics. Cela envoie à Google des signaux de pertinence fortement positifs qui aident à souligner que votre site Web est le meilleur pour la requête initiale de l'utilisateur.

Voici quelques choses que vous pouvez essayer avec du contenu de soutien et des atterrisseurs commerciaux:

• Émotionnel, les gens achètent des vacances en fonction des expériences qu’ils prévoient vivre. Jouez dessus avec vos titres – comment les produits / contenus de cette page feront-ils ressentir l'utilisateur?
• Si possible, utilisez une liste numérotée pour être aussi descriptive que possible
• Utilisez des mots de renforcement tels que premium, secret, incroyable, prouvé, garanti
• Attachez des crochets émotionnels en utilisant des mots tels que; amusement, aventure, sans couture, sûr, accueillant, luxe, reposant
• Expérimentez avec «prix à partir de» et citez les prix dans le titre
• Changez vos balises de titre générées par PHP pour les pages de propriétés et testez des libellés plus descriptifs, pas seulement NOM DE PROPRIÉTÉ | LOCALISATION | MARQUE – mais ne supprimez pas le ciblage par mots clés, améliorez simplement ces titres.

Conseil d'expert

Ecrivez cinq balises de titre totalement uniques pour la même page et testez-les chacune avec une annonce Facebook ou PPC pour voir si elles surpassent votre itération actuelle en termes d'engagement.

3. Mauvais merchandising

Comme mentionné précédemment, l'industrie du voyage connaît des hauts et des bas en matière de comportement des consommateurs tout au long de l'année, ce qui incite la majorité des gens à changer radicalement d'un mois à l'autre de l'année.

Il est donc très important de bien comprendre ce que les utilisateurs recherchent réellement lorsque vous commercialisez des pages à fort trafic pour obtenir la meilleure conversion possible de votre public.

En bref, comprendre ce qui fonctionne quand est énorme.

Voici quelques conseils pour vous aider à prendre de meilleures décisions de marchandisage:

• Utilisez les données de taux d’ouverture de courrier électronique de l’année dernière – quel type de contenu / produit a fonctionné?
• Utilisez la console de recherche Google pour rechercher des pages dont le trafic organique a atteint un sommet à différentes heures.
• Impliquez l'équipe des médias sociaux pour mieux comprendre ce avec quoi votre public s'adresse et pourquoi
• Utilisez les données de Google Trend pour vérifier vos intuitions et trouver des réponses plus claires.
• Utilisez les sites UGC tels que Quora pour trouver les questions que les utilisateurs posent pendant différents mois de l’année. Utilisez l’opérateur de site suivant et remplacez « vacances » par votre sujet: « site: quora.com inurl: vacances », puis filtrez par plage de dates personnalisée dans votre recherche.

Les consommateurs sont souvent exposés aux mêmes offres, destinations et visuels sur des pages de destination clés tout au long de l’année, ce qui est une occasion manquée.

Nous vivons maintenant dans un monde d'immédiateté et les acteurs du secteur connaissent les défis des utilisateurs qui font des achats croisés entre marques, même les plus fidèles. Cela signifie souvent que si les utilisateurs ne peuvent pas trouver rapidement ce qu’ils cherchent, ils vont rebondir et trouver un site qui leur sert le contenu qu’ils recherchent.

Par exemple, il existe un argument en faveur de la promotion et du ciblage du contenu multimédia, plus que du produit, plus tard dans l’année, pour répondre aux besoins des utilisateurs qui se trouvent dans la partie « prise en compte » de la chaîne d’achat.

Conseil d'expert

Utilisez le numéro cinq de cette liste pour obtenir encore plus d'indices pour aider à informer le marchandisage

4. Retenir la part de marché informationnelle

Je vous l'accorde, c'est un gros problème, les conseils de voyage, les blogs et les guides sont une activité autonome, mais, les sites de voyages commerciaux ont une énorme opportunité de concurrencer ceux de TripAdvisor, par exemple.

Une opportunité estimée à partir de notre récente Rapport du secteur des voyages Avec 232 057 clics mensuels sur 22 040 mots-clés, seul Thomas Cook figure dans le top 10.

Les sites commerciaux qui n’ont pas beaucoup d’autorité peuvent avoir du mal à classer les requêtes d’information, car les sites de voyages dédiés qui ne sont pas directement commerciaux sont généralement réputés fournir un contenu meilleur / impartial aux utilisateurs.

Cela dit, vous pouvez voir clairement d'en haut qu'il EST possible!

Alors, voici ce que vous devriez faire…

… Concentrez-vous sur une chose et faites-le mieux que quiconque

Cela semble assez simple et vous pensez probablement «j’ai déjà entendu cela auparavant», mais seule une poignée dans l’industrie du voyage le fait réellement. bien.

Vous voyez souvent les mêmes informations d’un site de voyage à l’autre, la météo moyenne, les horaires de vol, l’emplacement du pays sur une carte, un petit détail sur l’histoire de la destination, puis directement sur l’hébergement.

C’est bien, c’est utile, mais ce n’est pas exceptionnel.

Prenons Thomas Cook comme exemple.

Thomas Cook a mis en place un réseau de pages météo proposant des prévisions en direct, des aperçus annuels ainsi que des informations uniques sur les meilleures destinations. Il a même un outil pour magasiner pour des vacances en fonction de la météo (quelque chose de très important pour les Britanniques) appelé « Où est-il chaud quand? »

Le contenu est pertinent, utile, concis, complet, facile à utiliser, de conception contemporaine et, plus important encore, meilleur que quiconque.

En bref, Thomas Cook est en train de clouer.

Ils se sont concentrés sur la météo et ne se sont pas arrêtés avant que ce soit le meilleur possible.

Pourquoi se sont-ils préoccupés de la météo? Environ un tiers de toutes les recherches d’informations relatives aux voyages que nous avons trouvées dans notre ensemble de mots clés à partir du Rapport du secteur des voyages:

Appliquez la méthodologie de Thomas Cook à quelque chose d’intéressant pour votre public, cela pourrait être; attractions familiales, guides uniquement pour adultes, restaurants étoilés Michelin, lois internationales qui devraient intéresser les familles, la liste est longue!

Trouvez quelque chose, clouez-le.

5. Ignorer l'or dans la recherche sur site

Il existe de gros sites de voyage qui n’ont pas de fonction de recherche sur place, ce qui est une énorme opportunité manquée. Les sites de voyage sont par nature difficiles à naviguer avec un tel volume de pages, la recherche de sites est souvent une excellente solution pour les utilisateurs.

En outre, cela peut donner aux spécialistes du marketing un aperçu étonnant de ce que les utilisateurs recherchent, non seulement en termes de mots-clés que les utilisateurs peuvent utiliser, mais également en ce qui concerne les requêtes que les utilisateurs recherchent page par page.

Par exemple, vous pouvez explorer les différences entre les requêtes recherchées sur votre page d'accueil par rapport aux requêtes recherchées sur des pages de destination spécifiques afin de détecter les tendances en matière de comportement et de combler les lacunes de contenu de ces zones du site.

Vous pouvez également utiliser les données pour éclairer les décisions de marchandisage afin d’adresser le numéro trois de cette liste.

Ce faisant, les utilisateurs vous disent exactement ce qu'ils recherchent, à quelle heure, qu'ils soient des visiteurs assidus ou nouveaux, et d'où ils viennent pour visiter votre site.

Si vous passez le temps, ces données sont en or!

Si cela ne vous convient pas, testez la théorie avec une fonction de recherche prête à l'emploi qui se branche directement sur votre site, comme noeud de recherche. Essayez-le pendant six mois, vous serez peut-être surpris du nombre d'utilisateurs qui y ont recours et vous obtiendrez des données vraiment exploitables.

Il est également très facile de suivre dans Google Analytics et les rapports sont très simples:

1. Aller à l'administrateur

2. Cliquez sur ‘Afficher les paramètres’.

3. Activez le « Suivi de recherche sur le site »

4. Dénudez la lettre qui apparaît dans l’URL de recherche de votre site avant les termes de recherche, par exemple. pour wordpress, il s’agit généralement de la lettre «s»: www.travelsite.co.uk/?s=search-term

5. Cliquez sur « Enregistrer », vous avez terminé.

Laissez Google collecter des données, extrayez-les mensuellement et creusez, creusez furieusement!

6. Ignorer les pages d'erreur 404 personnalisées

Qui n’aime pas une page 404 pleine d’esprit. De plus en plus, vous constaterez que lorsque les webmasters optimisent une page d'erreur 404, ils la rendent légère. Voici un excellent exemple de Broadway Travel:

Il y a une raison pour laquelle les webmasters visent à rire.

Pensez-y… lorsque les utilisateurs cliquent sur une page d'erreur 404, il y a un problème dans 100% des cas, ce qui est un inconvénient majeur lorsque vous vous occupez de votre propre entreprise et que vous naviguez, donc quelque chose pour vous faire rire fait des miracles à vous garder sans frustration.

Il est temps de nommer des noms et de vous montrer quelque 404 pages d'erreur qui nécessitent du travail…

British Airways

TUI & Firstchoice

Expedia

Momondo

404 pages d’erreur se produisent avec le temps, c’est tout à fait normal.

Il est également normal d’obtenir du trafic sur votre page d’erreur 404. Mais ce n’est pas n'importe quel ancien trafic, c’est un trafic sur lequel vous avez travaillé dur.

Si, à ce stade, vous pensez que «mon site a récemment été audité et que les liens internes vers 404 pages ont été clarifiés».

Repensez-vous!

Les utilisateurs peuvent mal orthographier les URL, les anciens liens externes peuvent renvoyer vers les anciennes pages, l’équipe produit peut commettre des erreurs aussi méticuleuses que vous pouvez être, veuillez ne pas négliger celle-ci.

Perdre des utilisateurs de qualité en raison d’une mauvaise expérience de 404 est l’idée d’un SEO selon laquelle on cloue au tableau.

Voici quelques conseils pour optimiser vos 404 pages:

• Frappez-les avec quelque chose d'esprit, mais ne soyez pas controversé
• Mettez en évidence les formulaires de requête du site principal afin que les utilisateurs puissent effectuer une autre recherche de base.
• Présentez également une option de recherche de site – une page d'erreur est une excellente occasion pour inciter les utilisateurs à effectuer une recherche de site afin de vous donner une idée de ce qu'ils recherchent (numéro cinq de cette liste).
• Incluez des liens sélectionnés vers les pages de niveau supérieur les plus populaires telles que les destinations, les guides, les hôtels, les offres, etc. Cela permettra aux utilisateurs de commencer en haut de chaque section et aux moteurs de recherche de continuer à explorer s'ils atteignent 404 pages.
• Insistez à nouveau sur l'image de marque, les USP, la proposition de valeur et les signaux de confiance pour rappeler inconsciemment aux utilisateurs pourquoi ils se trouvent sur votre site.

Même si vous pensez que votre 404 est géniale, ne la négligez pas quand elle apparaît:

• Examinez les données de la page 404 dans le flux de comportement de Google Analytics pour rechercher des liens rompus que vous ne connaissez peut-être pas et les corriger.
• Restez au top de vos 404 pages dans la console de recherche Google et redirigez-les au besoin

Les 404 sont souvent le fléau de la vie d’un SEO et vous pourriez penser à des moyens de ne pas vous en tenir au courant.

Malheureusement, il n’ya pas de raccourcis….

… Erreur de référencement

Créer une règle de redirection globale 301 pour chaque page 404 et les rediriger vers votre page d'accueil.

C’est une pratique étonnamment courante mais une mauvaise pratique en matière de référencement pour un certain nombre de raisons. Tout d’abord, vous ne pourrez pas identifier les problèmes des utilisateurs sur votre site lorsque 404 pages apparaissent.

Il se peut également que vous redirigiez une page dont le contenu à l'origine était totalement dépourvu de pertinence pour votre page d'accueil. Dans cette situation, il est probable que Google remplacera votre redirection et la classera comme une 404 souple, sans parler des liens qui auraient pu pointer à l’origine sur votre 404.

Sauvegardez vos utilisateurs, construisez une page 404!

Dernières pensées

Aucun site n’est parfait, et même s’il peut sembler que nous le montrons du doigt, nous souhaitons que vous soyez en mesure de surmonter tous les défis liés à la mise en œuvre du SEO: il ya toujours une priorité plus importante, mais gardez l’esprit ouvert et ne négligez pas les petites choses pour rester en avance sur le match.