Les nouveaux articles pour les pages de LinkedIn donnent aux entreprises la possibilité de publier du contenu long pour la première fois, plutôt que d’être limité par un nombre de caractères.
En outre, les pages d’entreprise disposent d’une nouvelle façon de produire du contenu en direct et de nouvelles options de campagne dans les publicités LinkedIn.
LinkedIn déploie trois nouvelles fonctionnalités au total :
- Articles pour les pages
- Événements en direct sur LinkedIn
- Façons d’optimiser et de mesurer le renforcement de la marque avec les publicités LinkedIn
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Voici plus sur chacun d’eux.
Articles pour les pages
Les utilisateurs de LinkedIn peuvent depuis longtemps publier du contenu plus long à partir de leurs comptes personnels.
Les pages de l’entreprise, en revanche, ont été restreintes par un nombre de caractères arbitraire.
Ce n’est plus le cas avec la nouvelle initiative Articles For Pages de LinkedIn, qui permet aux entreprises de composer et de publier du contenu de type blog de n’importe quelle longueur.
Articles For Pages fournit également des informations détaillées sur l’audience, y compris les firmographics des personnes lisant et interagissant avec le contenu.
La meilleure partie pour les pages qui sont familières avec la publication sur LinkedIn – vous pouvez suivre le même processus. Si vous n’êtes pas familier, voici comment publier des articles en tant que page.
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Tout d’abord, accédez à la vue administrateur « Super » ou « Contenu » de votre page. Ensuite, sous le Commencer un article invite, cliquez sur Écrire un article.
Événements en direct sur LinkedIn
LinkedIn fait en sorte que ses produits « Scheduled LinkedIn Live » et « LinkedIn Events » fonctionnent mieux ensemble pour aider les pages à atteindre une plus grande portée et un plus grand engagement.
Un tout nouveau produit est en cours d’introduction appelé Événements en direct sur LinkedIn, qui combine la diffusion en direct et la planification d’événements.
L’expérience simplifiée permet aux entreprises de :
- Promouvoir une diffusion en direct à l’avance auprès d’un public ciblé
- Avertissez les inscrits et sélectionnez Abonnés de la Page lorsque l’événement est mis en ligne
- Générez des vues sur la page de l’événement à partir de n’importe qui sur LinkedIn, qu’il ait cliqué sur « Participer » ou non, pendant et après le spectacle.
- Partagez la rediffusion du contenu en direct pour une portée et un engagement accrus.
LinkedIn déploie des mises à jour supplémentaires pour les événements en direct pour rendre la fonctionnalité accessible et facile à utiliser.
Les mises à jour supplémentaires incluent :
- Moins d’abonnés sont nécessaires pour accéder à LinkedIn Live
- Processus d’examen automatisé et accéléré pour les candidats LinkedIn Live
- Tous les administrateurs de page peuvent être mis en ligne une fois qu’une page est approuvée
- Un formulaire d’inscription élargi pour les événements
- Une intégration de la gestion des leads avec Zapier
Mesurez et optimisez la notoriété de la marque avec les publicités LinkedIn
Trois mises à jour des publicités LinkedIn aideront les entreprises à atteindre leurs objectifs de développement de marque et à mesurer les résultats.
Test d’amélioration de la marque
Cette nouvelle fonctionnalité permet aux entreprises de mesurer l’impact des publicités LinkedIn sur leur marque en prenant une base de référence de la perception de leur marque,
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L’impact des publicités sur la marque d’une entreprise sera testé par rapport aux indicateurs clés découverts dans le rapport de référence.
Optimisation de l’audience
Les entreprises peuvent désormais optimiser les publicités LinkedIn pour la distribution à un nombre défini de comptes membres uniques.
Cela permettra de garantir que les publicités sont diffusées auprès de nouveaux publics pertinents, plutôt que d’être diffusées encore et encore auprès des mêmes utilisateurs.
Prévision de portée/fréquence et rapports
Affichez la portée et la fréquence prévues des campagnes de notoriété de la marque dans l’outil de prévision et mesurez les résultats dans les rapports Campaign Manager.
La source: LinkedIn Pulse
Image en vedette : Postmodern Studio / Shutterstock