Le temps passé sur Instagram devrait augmenter cette année, alors que Facebook ne récupérera pas de la baisse d’engagement de l’année dernière.

Dans un nouveau rapport de eMarketer, les estimations du temps passé sur Facebook en 2019 ont été réduites par rapport aux chiffres publiés à la fin de l’année dernière.

En revanche, on prévoit que Instagram augmentera le temps quotidien moyen passé par les utilisateurs d’une minute chaque année jusqu’en 2021.

eMarketer indique que le temps moyen passé quotidiennement sur Snapchat s'est « stabilisé ».

L'engagement de Facebook en déclin

Le temps moyen passé quotidiennement par les utilisateurs américains sur Facebook sur Facebook a été réduit de 3 minutes en 2018. eMarketer attribue cela à Facebook, qui décourage la consommation passive de contenu, à savoir de vidéos.

Selon les estimations mises à jour par eMarketer, les utilisateurs de Facebook consacreront en moyenne 38 minutes par jour à la plate-forme (sur tous les appareils), soit 2 minutes de moins que la prévision précédente.

À l'horizon 2020, le temps moyen quotidien sur Facebook tombera à 37 minutes.

Debra Aho Williamson, analyste principale chez eMarketer, s'exprime sur cette prévision mise à jour:

«La perte continue de Facebook chez les jeunes adultes et l’accent mis sur le déclassement des publications et des vidéos clickbait au profit de ceux qui créent« du temps bien dépensé »ont permis de réduire le temps passé quotidiennement sur la plate-forme en 2018 par rapport à nos attentes.

Moins de temps passé sur Facebook réduit les chances des spécialistes du marketing d’atteindre les utilisateurs du réseau. « 

Le temps nous dira si Facebook apporte des modifications pour tenir compte du fait que les gens passent moins de temps sur son réseau.