Les domaines de match exact (EMD) étaient autrefois incroyablement précieux.

EMD (noms de domaine qui correspondent précisément à une requête de recherche susceptible de générer du trafic vers votre site Web) ont tendance à bien se classer.

Quand ils se sont bien classés, ils ont conduit des tonnes de trafic.

Si c'était toujours 2012, l'achat d'un DME serait une évidence.

Mais qu'en est-il maintenant? Les domaines de correspondance exacte fonctionnent-ils toujours?

Explorons.

Qu'a fait Google sur les EMD?

En 2012, Matt Cutts, alors chef de la lutte antispam de Google, a annoncé une changement d'algorithme cela visait à réduire la quantité de domaines de correspondance exacte de faible qualité dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce que cela voulait dire?

Un bon exemple de DME de mauvaise qualité (ou de spam) pourrait ressembler à ceci: buybluejeansnow.com.

Le propriétaire a probablement enregistré ce domaine dans l'espoir d'un classement facile pour le mot clé « blue jeans », dont le volume de recherche annuel est de 26 000 $, ou « blue denim jeans », qui fait l'objet d'une recherche environ 400 fois par an.

Quel est le problème avec les EMD?

Le problème avec les EMD est le fait qu'ils ont été maltraités dans le passé.

Un site qui pourrait être considéré comme un DME pourrait être un site Web spammé si son URL correspond exactement à un terme de recherche et n'a pas grand-chose à offrir aux visiteurs.

Revenons à l’exemple de buymybluejeans.com.

Ce domaine de site a été enregistré cette année, en juillet, et n’a que 158 jours.

Certains pourraient soutenir que c'est un nouveau domaine, mais à en juger par le nom de domaine et les statistiques ci-dessous, je pense que c'était un message indésirable.

Le site ne contient que 7 backlinks provenant de 2 domaines de référence, un DR de 0,2 et un indice de fiabilité de 4.

Le site se classe pour 4 mots-clés aux États-Unis, mais ces mots-clés ne sont pas liés aux blue jeans et aucun de ces mots-clés ne génère de trafic naturel, car ils ne figurent pas dans la première page de Google et sont pratiquement invisibles dans les SERP.

Un autre problème avec ce site est qu'il n'a pas de contenu unique.

Il s’agit essentiellement d’une liste d’URL provenant de différentes sources et sans images menant vers d’autres sites.

Depuis la mise à jour d'EMD, Google a vraiment nettoyé les pages de résultats du moteur de recherche et voici un excellent exemple.

Une recherche de films en ligne gratuits ne comporte que des sites de haute qualité classés pour le terme de recherche.

Des sites comme Softonic.com, Cnet.com et Popcornflix.com possèdent tous une grande autorité de domaine et un nombre décent de liens, à l'exception de Softonic.com, qui ne compte que 5 liens pointant vers cette page, mais dans l'ensemble, le domaine racine contient des tonnes de liens. .

Site	DA	Liens	Âge
https://en.softonic.com/solutions/what-are-the-best-websites-to-watch-free-movies-online-without-ads	90	5	13 ans
https://www.cnet.com/how-to/best-free-online-movie-streaming-services/	92	309	22 ans
https://www.popcornflix.com/pages/discover/d/movies	68	120	14 ans

Avec les avancées dans apprentissage automatique et Google a tellement de données des utilisateurs finaux pour montrer ce qui est important et résonne avec les utilisateurs finaux, et Algorithme de RankBrainGoogle a très bien compris l'intention et a donné aux utilisateurs ce qu'ils veulent voir dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les sites considérés comme de mauvaise qualité n’ont pas leur place dans les SERP de Google aujourd’hui, même si cela n’empêche pas les spammeurs d’essayer des tactiques de spam pour atteindre le sommet.

Google aime-t-il les domaines de correspondance exacte?

À mon avis, Google aime les noms de domaines exacts qui ne sont pas du type spam et un bon exemple serait un domaine comme Hotels.com.

Hotels.com est un domaine qui a plus de 24 ans et qui correspond exactement au domaine car il correspond exactement au mot-clé hotels.

Le domaine hotels.com a été acheté pour environ 11 millions de dollars.

Ce nom de domaine est un excellent signal de intention de l'utilisateur pour ceux qui recherchent des hôtels.

Un utilisateur serait en mesure de trouver une chambre d'hôtel et irait sur ce site pour rechercher une chambre proche de la destination de son voyage simplement parce qu'il est facile de se rappeler, de partager et de taper.

Le domaine compte plus de 15 millions de liens provenant de plus de 40 000 sites, selon M. Ahrefs.

Maintenant, si le domaine était à vendre et si j'avais l'argent (ce que je n'ai pas), je l'achèterais sûrement.

Le site a également une autorité de domaine de 89 en raison de son contenu, de ses liens et de son âge. C'est un vrai domaine d'autorité.

Hotels.com se classe également en position 1 pour le mot clé «hôtels», qui correspond toujours à votre position géographique; puisque Google localise les résultats à la fois sur le mobile et sur les ordinateurs de bureau.

La société a également la bonne stratégie en s'assurant qu'elle est la première du point de vue de la marque, avec des listes de recherche payées indiquant le premier rang et se classant au premier rang organique des SERP.

Bien sûr, ils ne peuvent pas se classer pour les listes locales car ils ne sont pas propriétaires des hôtels et n’est qu’un OTA.

Google avait initialement utilisé la mise à jour EMD pour réguler le spam et nettoyer les SERP.

À la fin de 2012, Google s'est rendu compte que certains détenteurs précieux du domaine de correspondance exacte avaient été pénalisés simplement pour avoir un EMD accrocheur, mais ils ont publié une mise à jour de l'algorithme qui améliorait la valeur de ces domaines et punissait les sites qui étaient des EMD de mauvaise qualité. .

Devriez-vous acheter un EMD?

Si vous voulez un domaine de correspondance exacte, soyez prêt à faire des recherches approfondies.

La plupart des bons EMD sont déjà possédés.

Si vous avez de l'argent à la banque, soyez prêt à en débourser beaucoup pour acheter un domaine qui pourrait être mis en vente.

Avec de nombreuses extensions de domaines alternatifs à acheter (par exemple, .business, .company), vous pourriez être tenté de les saisir pour protéger votre nouvel investissement ou votre nouvelle marque, mais je ne vois tout simplement pas trop de sites autres que les domaines .com classés dans le classement. SERPs pour des mots clés compétitifs.

Obtenir un domaine de correspondance exacte peut satisfaire l'intention de l'utilisateur et aider votre marque, car les internautes savent en quoi consiste votre site avant de s'y rendre.

Une fois qu'ils atterrissent sur votre site, vous devez leur fournir excellent contenu et une bonne expérience utilisateur, afin qu'ils achètent vos produits ou services.

L’optimisation du texte d’ancrage est toujours importante si elle est mélangée. Mais si vous obtenez un domaine de correspondance exact et des liens de haute qualité provenant de nombreux domaines de référence différents, il sera naturel que ce soit votre marque et tant que vous suivrez les meilleures pratiques de référencement, vous ne devriez pas être pénalisé.

Pour trouver de bons EMD, je recommande:

• Regarder les nouvelles ou rechercher tendances Google.
• Aller à un registraire de domaine.
• Utilisation de l'écoute sociale pour trouver les derniers mots à la mode et voir si le domaine est enregistré. Si ce n’est pas le cas, sécurisez-le, créez du contenu de haute qualité, créez des liens, procurez-vous un amour social et faites-en une marque.

Consacrer le temps, les efforts et l'argent nécessaires à votre DGE peut vous donner un avantage concurrentiel en créant une marque (et pas seulement un nom de domaine) qui contiendra de nombreux souvenirs dont vous pourrez bénéficier plus tard.

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, Décembre 2018