Écrivez sur les 25 meilleures vidéos virales de tous les temps, ont-ils déclaré.
Ce sera facile, ont-ils dit.
Il s'avère que sélectionner les meilleures vidéos virales de tous les temps – des vidéos qui peuvent également donner des leçons utiles aux spécialistes du marketing – n’est pas aussi simple que cela en a l'air.
Comment définir une vidéo «virale»?
Par exemple, si je sélectionnais les vidéos avec le plus grand nombre de visionnages de tous les temps, 23 vidéos sur 25 étaient des vidéos musicales et vous voyiez également «Luis Fonsi – Despacito ft. Daddy Yankee”En tête de liste avec 6,1 milliards de vues. (C’est un milliard avec un «b.»)
Mais quelle leçon précieuse les spécialistes du marketing peuvent-ils tirer de cela? Euh, faire de la publicité sur des vidéos de musique d'artistes latins?
Ensuite, j'ai réalisé que les «vues» ne sont pas une mesure exacte de la «viralité», du moins pas par elle-même.
Par exemple, des «vues» peuvent être achetées. Maintenant, je ne parle pas seulement d’acquérir des vues d’un tiers pour gonfler artificiellement le nombre de vues. Je parle aussi de l’utilisation de la publicité pour promouvoir votre vidéo.
Hé, cette deuxième option est parfaitement légitime – et YouTube l’encourage afin de renforcer ses propres revenus publicitaires.
Mais quel conseil utile les spécialistes du marketing peuvent-ils retenir de cela? Ah, ne travaillez-vous qu'avec les 25 marques qui disposent des budgets publicitaires les plus importants?
Troisièmement, j’ai compris que «tous les temps» est un critère problématique.
En juillet 2006, 63 millions de personnes dans le monde ont visité YouTube, selon les premières données comScore publiées sur le site de partage de vidéos.
Aujourd'hui, près de 2 milliards d'utilisateurs connectés visitent YouTube chaque mois. Ainsi, toute liste des meilleures vidéos virales de «all time» sera fortement penchée en faveur des vidéos téléchargées plus récemment.
Alors, quelle est la morale de cette histoire?
Euh, l’histoire ne nous apprend pas de leçons pratiques que nous pouvons utiliser aujourd’hui?
C’est pourquoi ma liste ci-dessous des plus de 25 vidéos virales de tous les temps exclut les vidéos musicales des grands labels. Il utilise également des «engagements» – une combinaison de commentaires, de partages et de préférences « , ainsi que des » vues « pour garantir que les vidéos soient » devenues virales « à l’ancienne: elles l’ont mérité.
Et, bien que la toute première vidéo, “Moi au zoo, « A été chargé sur YouTube le 23 avril 2005, il n’a pas été rendu public avant le 29 mai de cette année, date à laquelle le site de partage de vidéos considère son anniversaire.
J'ai donc sélectionné deux des meilleures vidéos virales de chaque année au cours de 13 des 14 dernières années pour donner aux spécialistes du marketing une idée de la façon dont les vidéos virales ont évolué et du processus de «virage viral» muté au fil du temps.
Espérons que cela fournira aux spécialistes du marketing plus de 25 leçons utiles, utiles et pratiques qu'ils pourront utiliser ce mois-ci, cette semaine, aujourd'hui.
Année 1: du 29 mai 2005 au 28 mai 2006
1. Dimanche paresseux
“Dimanche paresseux”Est l'une des premières vidéos virales à avoir permis de mettre YouTube sur la carte. Téléchargé en décembre 2005, il s’agissait d’une copie illégale du sketch de Saturday Night Live intitulé «The Chronicles of Narnia Rap».
Quelle était la popularité de cette vidéo?
David Itzkoff de Le New York Times rapportait alors que «Lazy Sunday» avait accumulé 1,2 million de vues au cours de ses 10 premiers jours.
Et LeeAnn Prescott de Hitwise a rapporté en décembre 2005 que le nombre de visites sur YouTube avait augmenté de 83% depuis le téléchargement de la vidéo et qu'il avait été visité à Google Video. (Et le reste est de l'histoire.)
À la fin de janvier 2006, Prescott a rapporté:
«Depuis mon billet le mois dernier sur YouTube et le SNL Chronicles of Narnia, YouTube continue de gagner des parts de marché par rapport à d'autres sites de recherche vidéo. Depuis qu'il a dépassé Google Video, il a également dépassé Yahoo! Recherche vidéo. »
Ensuite, «Lazy Sunday» a été supprimé du site de partage de vidéos en février 2006. Dans un article sur le blog de YouTube, l'équipe de YouTube a expliqué:
« NBC a récemment contacté YouTube pour nous demander de retirer la vidéo de » Lazy Sunday: Chronicles of Narnia « de Saturday Night Live. Nous savons à quel point cette vidéo est populaire, mais YouTube respecte le droit des détenteurs de droits d'auteur. Vous pouvez toujours regarder gratuitement la vidéo de SNL ‘Lazy Sunday’ sur le site Web de NBC. «
Ironiquement, Saturday Night Live a téléchargé à nouveau «Lazy Sunday» sur sa chaîne YouTube en août 2013, sept ans et demi après sa suppression.
Pourquoi ont-ils fait cela et quelle leçon pouvez-vous en tirer?
Les titulaires de droits d'auteur peuvent monétiser leurs vidéos sur YouTube. Oui, ils doivent diviser leurs revenus publicitaires avec YouTube.
Mais il semble raisonnable de supposer que quelqu'un chez NBC a finalement compris que SNL pourrait gagner plus d'argent en laissant les annonceurs diffuser des annonces contre «Lazy Sunday» sur YouTube ainsi que sur le site Web de NBC plutôt qu'en stockant leur contenu vidéo sur leur propre site, qui génère beaucoup moins de trafic.
2 Evolution de la danse
Une autre vidéo qui est devenue virale lors de la première année de YouTube était «Evolution de la danse. »Téléchargé par Judson Laipply en avril 2006, il a été visionné par 305 millions de personnes et 1,5 million d’engagements, selon les données de Tubular Labs.
Malheureusement, cette vidéo n’est pas disponible car elle contient du contenu de Warner Music Group (WMG), qui l’a bloqué aux États-Unis pour des raisons de droit d’auteur.
Pourquoi ont-ils fait cela et quelle leçon pouvez-vous en tirer?
À l'aide du système d'identification de contenu de YouTube, les titulaires de droits d'auteur peuvent choisir de:
- Soit monétiser une vidéo et partager les revenus avec le programme de téléchargement.
- Ou bloquer toute une vidéo d'être visionné.
WMG ne semble pas vouloir partager bupkis avec Laipply et le conglomérat multinational de labels de divertissement et de disques ne semble pas se soucier de ce que les YouTubers pensent de découvrir que «Evolution of Dance» a été bloqué.
En d’autres termes, ne supposez pas que vous pouvez librement échantillonner une chanson selon le principe de «l’utilisation équitable».
Et si vous souhaitez inclure de la musique ou des effets sonores dans vos vidéos, sans avoir à négocier de licence avec chaque détenteur des droits d'auteur, utilisez la bibliothèque audio de YouTube pour rechercher des pistes audio de haute qualité, libres de droits.
2e année: du 29 mai 2006 au 28 mai 2007
3 La pluie originale de Chocolate Rain par Tay Zonday
L’une des meilleures vidéos virales de la deuxième année de YouTube, cette vidéo a été téléchargée en avril 2007. Elle compte maintenant 122 millions de vues et 1,4 million d’engagements.
La Backstory
La vidéo a été initialement publiée sur 4chan.org, où l’on se moquait de la démarche inspirée de Zonday et où des tonnes de vidéos parodiques ont été tournées.
Mais «Chocolate Rain» n’est devenu viral qu’en juillet 2007, lorsque YouTube a présenté simultanément toutes les vidéos de parodie et de réponse sur sa page d’accueil.
Quelles leçons pouvons-nous tirer de cette vidéo virale?
Même si on se moque de vous, des moqueurs auto-nommés, vous pouvez toujours avoir le dernier mot de rire lorsque vous êtes invité sur «Jimmy Kimmel Live», puis vous faire payer «des honoraires très élevés» lorsque votre vidéo fait partie d'une campagne de promotion de la diète au chocolat et à la cerise Dr. Pepper.
4. Charlie m'a mordu le doigt – encore!
Une des autres vidéos virales de la deuxième année de YouTube, « Charlie a mordu mon doigt-encore!”A été téléchargé en mai 2007 et compte maintenant 868 millions de vues, ainsi que 2,3 millions d’engagements.
La Backstory
Howard Davies-Carr, le père des deux garçons, vit au Royaume-Uni. Il a chargé la vidéo sur YouTube afin que le grand-père des garçons, qui vivait aux États-Unis, puisse la regarder.
Après avoir viré viral par inadvertance, il a choisi de monétiser la vidéo en autorisant la diffusion des annonces à côté de celle-ci.
En 2011, il a été rapporté que la famille Davies-Carr avait généré plus de 100 000 £ de recettes publicitaires tirées de la vidéo. L'argent de la vidéo virale était suffisant pour permettre à la famille d'acheter une nouvelle maison.
Année 3: du 29 mai 2007 au 28 mai 2008
5. Le clavier du chat de Charlie Schmidt! – L'ORIGINAL!
Au cours de la troisième année consécutive, deux vidéos amusantes sur les chats ont fait le tour de YouTube, conférant au site de partage de vidéos une réputation méritée qu’il essaie toujours de surmonter.
L'un d'entre eux était “Le clavier du chat de Charlie Schmidt! – L'ORIGINAL!”Cette vidéo a été téléchargée en juin 2007 et compte 54,2 millions de vues et 651 000 engagements.
OK, cette vidéo contient un tabby vêtu de bleu qui semble jouer une mélodie sur un clavier. Maintenant, pris isolément, cela n’a guère de sens.
Mais ce n’est devenu viral que lorsque Brad O’Farrell, alors responsable de la syndication du site Web de vidéos My Damn Channel, a découvert le clip et l’a placé à la fin d’une autre vidéo.
« Joue-le, Clavier Chat » est devenu un avertissement qu'il était temps de conclure à la suite d'une situation inconfortable ou d'un faux-bloc glissant.
Comme le temps le met:
«Les mashups Keyboard Cat ajoutent une touche plus absurde à des situations déjà absurdes, comme un homme qui tombe d'un tapis roulant ou Mlle Teen, Caroline du Sud, qui frotte sa géographie. Combinez cela avec le penchant d’Internet pour les chats, et un engouement est né. «
6. LAISSEZ BRITNEY SEUL!
D'autres vidéos de différents genres devenaient également virales au cours de cette période. Ceci comprend « LAISSE BRITNEY TRANQUILLE!”De Chris Crocker, qui a reçu 50,7 millions de vues et 657 000 engagements.
La vidéo est maintenant indisponible car Crocker a fermé son compte YouTube en septembre 2015.
Ainsi, beaucoup de gens pensent à tort que les seules vidéos qui deviennent virales sont celles présentant des animaux, des bébés et de la danse. Eh bien, ce n’est pas nécessairement vrai.
Année 4: du 29 mai 2008 au 28 mai 2009
7. David After Dentist
Maintenant, je reconnais que mon prochain exemple présente un enfant mignon, ce qui contredit l’affirmation que je viens de faire.
Néanmoins, « David After Dentist”Vaut toujours la peine d’inclure dans ma liste des meilleures vidéos virales de tous les temps.
Téléchargé en janvier 2009, il compte 138 millions de vues et 517 000 engagements.
La Backstory
David DeVore Sr. a filmé la vidéo de son fils, David Jr., en mai 2008. Pendant les sept mois qui ont suivi, il n'a partagé cette vidéo qu'avec sa famille et ses amis.
Ensuite, il l'a chargé sur YouTube pour le rendre plus facile à partager. David Sr. a dit:
«En raison du nombre limité d'e-mails auxquels YouTube peut envoyer le lien pour un partage privé, j'ai choisi de le rendre public, pensant que personne ne penserait que c'était aussi drôle que nous. Te montre ce que je sais.
La vidéo est devenue virale et la famille DeVore a rapidement été invitée à rejoindre le programme de partenariat YouTube, ce qui leur a permis de monétiser «David After Dentist».
Et, selon Time, «les DeVores en ont fait assez pour couvrir l’éducation universitaire de David (à terme)».
Quelles leçons cela enseigne-t-il aux spécialistes du marketing?
Premièrement, les vidéos de tranche de vie peuvent devenir virales. Qui ne voudrait pas partager une vidéo mettant en vedette un enfant qui demande: «Est-ce que c'est la vraie vie?
Deuxièmement, si YouTube vous invite à inclure l'une de vos vidéos les plus inoubliables dans son programme vidéo individuel, dites simplement «Oui».
8 Susan Boyle – Chanteuse – Les Britanniques ont un talent 2009
Maintenant, laissez-moi vous donner un exemple frappant d’une vidéo virale de la quatrième année de YouTube qui n’inclut pas les chats rigolos, les enfants mignons ou les vieux mouvements de danse: «Susan Boyle – Chanteuse – Britannique’s Got Talent 2009.”
Téléchargée en avril 2009, cette vidéo avait été visionnée 96 millions de personnes en août 2010, date à laquelle le clip avait été retiré de la chaîne britannique Got Talent suite à une réclamation pour atteinte aux droits d’auteur par Alain Boublil Music Ltd.
Cependant, il reste encore 1 360 copies sur YouTube, avec un total de 734 millions de vues et 2,4 millions d’engagements.
Cela inclut «Susan Boyle – Britains Got Talent 2009, épisode 1 – samedi 11 avril | HD High Quality », qui compte 236 millions de vues et 924 000 engagements.
Quelle leçon pouvez-vous apprendre des vidéos virales de Susan Boyle?
La Dre Karen Nelson-Field a mené des recherches rigoureuses sur ce sujet à l’Institut Ehrenberg-Bass de l’Université de l’Australie du Sud pour les sciences du marketing. Et elle a publié ses conclusions dans Marketing viral: la science du partage.
Elle a rapporté:
«Quand une vidéo comprenait une histoire créative de triomphe personnel, elle était partagée plus que d'autres moyens créatifs» (y compris bébé / jeune enfant, un animal et danse / chant)…. Elle a ajouté: «Fait intéressant, bien qu’il s’agisse d’un dispositif créatif plus applicable pour assurer le succès du partage, le triomphe personnel est rarement affiché dans le contenu vidéo viral. Dans notre échantillon de 800 vidéos, il apparaît dans moins de 3% des vidéos. ”Elle a conclu:“ Le triomphe personnel représente donc la meilleure opportunité pour les spécialistes du marketing. ”
Année 5: du 29 mai 2009 au 28 mai 2010
9 JK Wedding Entrance Dance
Lors de la cinquième année d'activité de YouTube, l'une des vidéos virales les plus mémorables était «JK Wedding Entrance Dance. »Téléchargée en juillet 2009, elle compte 98,1 millions de vues et 447 000 engagements.
OK, alors cette vidéo présente des danses. Et, le prochain comprend un homme sur un cheval, qui est un animal.
Bien sûr, je parle de “Vieille épice | L'homme que votre homme pourrait sentir. «
dix. Vieille épice | L'homme que votre homme pourrait sentir
Cette vidéo a été mise en ligne en février 2010, elle compte 56,2 millions de vues et 239 000 engagements.
Maintenant, je n'ai peut-être pas besoin de souligner l'évidence, mais cette vidéo virale est une publicité.
En fait, cela faisait partie d'une campagne composée de huit vidéos YouTube, totalisant 98,7 millions de vues et 337 000 engagements.
Et la campagne visait un article d’hygiène de tous les jours, alors qui aurait pu deviner qu’il deviendrait viral?
Mais ce n'est pas tout.
En juillet 2010, Noreen O’Leary et Todd Wasserman de Adweek a rapporté que les ventes mensuelles de Old Spice Body Wash avaient augmenté de 107% après la campagne.
Quelles leçons cela enseigne-t-il aux spécialistes du marketing?
Cette vidéo virale présente une « tête parlante ». C’est le terme péjoratif donné aux publicités télévisées consistant en un pitchman vantant les vertus d’un produit.
Maintenant, de nombreuses personnes travaillant dans des agences affirment que les têtes parlantes ne sont pas «créatives». Mais, comme le disait David Ogilvy dans son livre classique, «Ogilvy sur la publicité“:
« Lorsque j’écris une publicité, je ne veux pas que vous me disiez que vous la trouvez‘ créative ’. Je veux que vous la trouviez si intéressante que vous acheter le produit. «
Amen.
Année 6: du 29 mai 2010 au 28 mai 2011
11 LIT INTRUDER SONG !!!
C’est une autre vidéo virale qui ne présente pas d’animaux, de bébés ni de danses. Téléchargé en juillet 2010 par Schmoyoho, il compte 143 millions de vues et 1,2 million d'engagements.
Les frères Gregory ont interprété l’interview télévisée originale donnée par Antoine Dodson à la suite de la tentative d’assaut de sa sœur et l’a transformée en un tableau complet pour Auto-Tune the News.
12 Rebecca Black – vendredi
Cette vidéo virale, qui présente des chansons, a été téléchargée pour la première fois en mars 2011 sur la chaîne d’Ark Music Factory. Cette version a été vue plus de 166 millions de fois avant d'être retirée de YouTube en juin 2011 en raison de litiges entre ARK Music et Black.
Cependant, la «version officielle», téléchargée sur la chaîne de Rebecca en septembre 2011, compte 131 millions de visionnements et 1,8 million d’engagements.
La Backstory
C’est vrai, l’hymne de la pop de Rebecca Black est devenu viral uniquement parce que les gens se moquaient d’elle.
Mais Jeremy Scott, le fondateur de The Viral Orchard, pense que nous avons tous été malmenés. En mars 2011, il a écrit dans Insights tubulaires:
«Nous avons été configurés et manipulés – joués comme une guitare d’occasion. Pas par Black, remarquez, je reste assez convaincu qu’elle n’est qu’une fille normale de 13 ans. Je pense que le vrai maître des marionnettes ici est Ark Music Factory. ”
Il ajouta:
«Ark Music Factory est la société qui a produit la vidéo et je pense qu'ils ont rendu tout cela possible. Pour être clair: je pense qu'ils savaient que la chanson était mauvaise… Je pense qu'ils l'ont quand même téléchargée… et je pense qu'ils se sont mis à utiliser des sites de bookmarking social et de médias sociaux pour obtenir spécifiquement de la vidéo certaines vues en raison de sa mauvaise qualité. ”
Il a admis à l’époque: «Je n’ai aucune preuve… évidemment. Mais j'ai beaucoup de drapeaux rouges et de preuves indirectes. «
Cela comprenait:
- La vidéo était initialement diffusée sur la chaîne d’Ark Music Factory et non de Rebecca Black.
- Cette vidéo a été choisie par Internet comme celle à imiter le même jour.
- Le site Web d’Ark proposait des bannières publicitaires pour acheter les chansons de leurs artistes sur iTunes.
- Le talent et le respect ne sont plus nécessaires pour la richesse ou la gloire.
- Les gens jouent souvent des sites sélectionnés à des fins de marketing.
Quelles leçons pouvez-vous tirer de tout cela?
Eh bien, il y a 3 769 vidéos sur YouTube qui sont pour la plupart des parodies et des remixes de «Friday» de Rebecca Black. Elles totalisent 595 millions de vues et 6,8 millions d’engagements.
Donc, même si vous êtes quelque peu sceptique à l’égard de la théorie de Scott, vous devriez quand même examiner attentivement sa conclusion:
«L’adage selon lequel« il n’existe pas de mauvaise publicité »n’a jamais été aussi vrai qu’aujourd’hui. Si ce n’était pas vrai, alors Charlie Sheen et Rebecca Black seraient tous les deux fauchés et sans perspective. Si vous pensez que les entreprises de marketing ne sont pas assez avisées pour le savoir et tenter de le capitaliser – même au point de se moquer de ce qu’elles sont chargées de promouvoir – alors vous êtes assez naïf. «
Année 7: du 29 mai 2011 au 28 mai 2012
13 KONY 2012
Cette vidéo virale de la septième année de YouTube a été réalisée par une organisation à but non lucratif peu connue. Téléchargé en mars 2012, il compte 102 millions de vues et 1,8 million d’engagements.
Le succès incroyable de cette vidéo de 30 minutes montre comment une entité relativement inconnue peut toujours avoir un impact mondial sur les médias sociaux avec un contenu puissant et une stratégie marketing avisée.
Quelles leçons pouvez-vous tirer de son succès?
En juillet 2007, Mary Madden, spécialiste principale de la recherche chez Pew Internet & American Life Project, avait déclaré: « Les jeunes adultes sont les porteurs les plus » contagieux « de la propagation virale de la vidéo en ligne. »
Et en mars 2012, un nouveau reportage sur la vidéo virale «KONY 2012» de Lee Rainie, Paul Hitlin, Mark Jurkowitz, Michael Dimock et Shawn Neidorf pour le Pew Research Center a trouvé le même modèle.
Selon le nouveau rapport de Pew, les 18-29 ans étaient beaucoup plus susceptibles que les adultes plus âgés d’avoir beaucoup entendu parler de la vidéo «KONY 2012».
Et ils étaient aussi beaucoup plus susceptibles que les adultes plus âgés d'avoir appris à ce sujet par le biais des médias sociaux plutôt que par des sources d'informations traditionnelles.
En outre, les jeunes adultes étaient deux fois plus susceptibles que les adultes plus âgés d'avoir visionné la vidéo elle-même sur YouTube ou Vimeo. Donc, cela devrait aussi être votre public cible.
14 Oncle a dessiné | Chapitre 1 | Pepsi Max
Cette vidéo de Pepsi est devenue virale en mai 2012 et a été visionnée par 54,6 millions de personnes et 213 000 engagements.
Maintenant, cette vidéo dure 4 minutes et 59 secondes. Donc, cela ne ressemble pas à une annonce, n'est-ce pas?
Et selon la description de la vidéo:
« Pepsi MAX est allé à un match préparatoire à Bloomfield, dans le New Jersey, faisant semblant de tourner un documentaire sur un joueur de basket-ball nommé » Kevin « . Lorsque son oncle Drew est entré en jeu, des événements magiques se sont produits. »
Vous pouvez apprendre des leçons utiles, utiles et pratiques sur la création d'une parodie / comédie comique qui devient virale en regardant Uncle Drew.
Année 8: du 29 mai 2012 au 28 mai 2013
15 PSY GANGNAM STYLE (스타일) M / V
Maintenant, je réalise que vous pensez probablement que j’exclus toutes les vidéos musicales de cette liste, mais si vous relisez ce que j’ai dit, cela ne fait qu’exclure «les vidéos musicales des grands labels».
Pourquoi est-ce que je chipote sur ce qui est exclu? Parce que je voulais vraiment vraiment inclure la prochaine vidéo virale dans cette liste.
C'est “PSY GANGNAM STYLE (스타일) M / V. »Téléchargé en juillet 2012, il compte 3,3 milliards de vues et 21 millions d’engagements.
Comme le dit Kevin Allocca, responsable des tendances de YouTube, dans une poster sur le blog officiel de YouTube, « Cette année, la musique pop coréenne a transcendé les frontières et a conquis le monde. »
Et comme Chris Atkinson a ajouté dans un article sur Tubular Insights, «C’est un hit gigantesque, car oui, la chanson est accrocheuse, mais la vidéo contient tout ce que vous voulez: une folie, des filles sexy et une danse funky».
16 Dove Real Beauty Sketches | Tu es plus belle que tu ne le penses (3mn)
Cette vidéo de trois minutes de Dove est devenue populaire en avril 2013 et a recueilli 68,5 millions de visionnements, ainsi que 180 000 engagements.
Comme le dit la description de la vidéo:
«Dans l'un des films les plus célèbres de Dove, Real Beauty Sketches explore le fossé entre la façon dont les autres nous perçoivent et la façon dont nous nous percevons nous-mêmes. Chaque femme fait l’objet de deux portraits dessinés par l’artiste médico-légal Gil Zamora, formée au FBI: l’un basé sur sa propre description et l’autre sur les observations d’un étranger. Les résultats sont surprenants… ”
Pourquoi cette vidéo est-elle devenue virale?
Susan Wojcicki, PDG de YouTube, a écrit un éditorial dans Adweek cela dit:
«Ces annonces vidéo ne génèrent pas que des impressions, elles les laissent. Les femmes âgées de 18 à 34 ans ont deux fois plus de chances d’aimer une marque qui a fait une publicité stimulante et près de 80% plus susceptibles d’aimer, de partager, de commenter et de s’abonner après avoir regardé une publicité. Nous avons également mené des études de rappel d'annonce sur huit des campagnes figurant dans le tableau de performances Empowering Ads, qui ont toutes figuré dans les 25% supérieurs de leurs catégories, la plupart dans les 10% supérieurs. «
Ensuite, elle posa sa propre question:
«Si les annonces d’autonomisation sont si efficaces, pourquoi ne les voyons-nous plus que maintenant? En partie parce que les femmes sont appelées à faire de la publicité auprès de femmes. Malgré le fait décevant que seulement 11% des directeurs de création soient des femmes, la moitié des créatifs responsables des annonces d'autonomisation de notre tableau de bord étaient des femmes. Les femmes devant contrôler les deux tiers des dépenses de consommation aux États-Unis au cours de la prochaine décennie, il serait sage que les agences de création créent des moyens d’autonomiser les femmes non seulement dans leurs publicités vidéo, mais également dans leurs propres rangs. «
Année 9: du 29 mai 2013 au 28 mai 2014
17 Ylvis – Le Renard (Que dit le Renard?) [Official music video HD]
Voici un autre clip vidéo qui n’a pas été créé par un grand label. Téléchargé en septembre 2013, il compte 838 millions de vues et 7,2 millions d’engagements.
Maintenant, si j’ai besoin de défendre l’inclusion de cette vidéo musicale, je peux citer le message d’Allocca sur Blog officiel de YouTube, qui a inscrit «Que dit la Fox?», en tant que meilleures vidéos de tendances pour 2013 au lieu de l’un des meilleurs vidéoclips de l’année.
Pourquoi cette vidéo est-elle devenue virale?
Un enfant mignon apparaît dans la vidéo aux marques 1:04, 2:15 et 2:24, il met en vedette des gens vêtus de costumes d’animaux et il y a beaucoup de danse funky.
OK, alors peut-être que c'est juste une coïncidence étrange. Mais c’est la meilleure théorie que j’ai pu inventer.
18 Premier baiser
L’une des autres vidéos virales de la neuvième année de YouTube, « Premier baiser”A été mis en ligne en mars 2014. Il a reçu 138 millions de vues et 641 000 engagements.
Comme le dit la vidéo: « Nous avons demandé à 20 étrangers de s’embrasser pour la première fois … »
La Backstory
WREN, une marque relativement inconnue en dehors du monde de la mode, a pris d'assaut le secteur et a montré comment une petite marque disposant de ressources limitées pouvait créer l'une des campagnes marketing les plus discutées de l'année.
À peine un mois après sa sortie, «First Kiss» avait augmenté le trafic sur le site Web de 14 000% et les ventes de 13 600%. Pas mal.
Pas mal du tout.
Année 10: du 29 mai 2014 au 28 mai 2015
19 Toujours #LikeAGirl
Une des vidéos virales de la dixième année de YouTube, cette vidéo a été téléchargée en juin 2014, elle a été vue 67 millions de fois et 331 000 engagements.
Comme le dit la description de la vidéo:
«Utiliser #LikeAGirl comme une insulte est un coup dur pour toute adolescente. Et comme le reste de la puberté n’est pas vraiment un pique-nique non plus, il est facile de voir quel impact énorme cela peut avoir sur la confiance en soi des filles. «
La description cite également Lauren Greenfield, la réalisatrice et réalisatrice de la vidéo #LikeAGirl. Elle dit:
«Dans mon travail de documentariste, j'ai été témoin de la crise de confiance chez les filles et de l'impact négatif des stéréotypes.» Elle ajoute: «Lorsque les mots 'comme une fille' sont utilisés pour signifier quelque chose de mauvais, c'est totalement impuissant. … Je suis enthousiaste de faire partie du mouvement pour redéfinir «comme une fille une affirmation positive».
20 10 heures de marche à New York en tant que femme
Téléchargée en octobre 2014 par Rob Bliss Creative, une agence de vidéos virales, la vidéo a été visionnée par 48,3 millions de personnes et 175 000 engagements.
Cette vidéo a également généré 279 vidéos de réponses, pour un total de 147,7 millions de vues et 1,6 million d'engagements.
Cela incluait «10 heures de marche à New York en tant que femme dans le hijab», qui a attiré 17,8 millions de vues et 209 000 engagements.
Et, comme on nous l'a tous dit, l'imitation est la plus sincère des flatteries.
Année 11: du 29 mai 2015 au 28 mai 2016
21 Obama out: le discours de dîner du dernier correspondant hilarant du président Barack Obama à la Maison Blanche
Et maintenant pour quelque chose de complètement différent.
Dans la onzième année de YouTube, qui aurait pu deviner que l’une des vidéos deviendrait virale, ce serait le discours de dîner hilarant du président Obama, le correspondant final de la Maison Blanche.
Qui plus est, qui aurait pu deviner qu’il aurait été téléchargé par Global News en avril 2015 et qu’il obtiendrait 28,3 millions de visionnements et 283 000 engagements.
Alors que le président Obama s'apprêtait à quitter ses fonctions, il a jeté un regard de côté sur l'un de ses moments les plus mémorables.
Lors de son discours final lors du dîner des correspondants à la Maison-Blanche, il n’a pas hésité à lancer des critiques contre lui-même, Donald Trump, Justin Trudeau, Hillary Clinton, Bernie Sanders et Ted Cruz.
Obama a déclaré: «Si ce matériel fonctionne bien, je vais l'utiliser chez Goldman Sachs l'année prochaine. Gagnez-moi des Tubman's sérieux.
Hé, il y a beaucoup de leçons que les spécialistes du marketing peuvent apprendre de ce type. L’équipe de campagne présidentielle d’Obama en 2008 a été nommée numéro 1 de la Fast Company 50. Le magazine a déclaré:
«Le démarrage le plus réussi de cette année a pris un enfant maigre au nom amusant et l'a transformé en la nouvelle marque nationale la plus puissante de sa génération. » Fast Company a ajouté: « L'équipe est devenue l'envie des spécialistes du marketing, tant en politique qu'en dehors, pour avoir prouvé , entre autres, à quel point les initiatives numériques peuvent être efficaces. «
22. dame qui rit masque de chewbacca
Une autre vidéo qui est devenue virale le mois suivant a changé le paysage vidéo viral tel que nous le connaissons.
Téléchargée par Candace Payne sur sa page Facebook en mai 2016, la vidéo s’appelait initialement «C’est les joies simples de la vie…. ”Là, il a obtenu 175 millions de vues et 6,4 millions d'engagements.
Kohl’s a ensuite téléchargé une version de la vidéo sur leur page Facebook, intitulée « Femme heureuse de porter le masque de Chewbacca. ”Là-bas, il a eu 34,9 millions de vues et 1,3 million d'engagements.
Enfin, une version a été téléchargée sur YouTube, où elle a été nommée «LADGING CHEWBACCA MASK LADY (Vidéo complète). ”Il a enregistré 11,6 millions de vues et 137 000 engagements.
Au total, 613 vidéos de «Chewbacca Mask Lady», «Chewbacca Mask Woman» ou «Chewbacca Mask Mom» ont été téléchargées sur Facebook (273), YouTube (252), Instagram (66) et Twitter (22).
Ils ont totalisé 131 millions de vues et 3,2 millions d’engagements. Mais la part du lion des opinions et des engagements était sur Facebook, pas sur YouTube.
Et quelles leçons les spécialistes du marketing peuvent-ils tirer de cela?
Peu de temps après que la vidéo de Payne soit devenue virale, Facebook a commencé à prendre des mesures pour devenir «la première vidéo» en juillet 2016, selon États-Unis aujourd'hui.
Et peu de temps après, Mark Zuckerberg a commencé à parler de la stratégie de «vidéo d'abord» de Facebook en novembre de cette année, selon États-Unis aujourd'hui?
Et peu de temps après, le processus de viralisation a commencé à muter dans des directions inattendues. Coïncidence? Je crois que non.
Année 12: du 29 mai 2016 au 28 mai 2017
Jusqu'à présent, les créateurs de contenu YouTube s'étaient appuyés sur leur imagination pour créer un excellent contenu susceptible d'entraîner une réaction psychologique intense, telle que le bonheur, l'enthousiasme, l'étonnement, l'inspiration, l'hilarité, la chaleur et la surprise, ce qui déclencherait des motivations sociales. seulement regarder, mais aussi aimer, commenter et partager leur vidéo.
Mais à partir de ce moment, beaucoup de créateurs de contenu YouTube (mais pas tous) pourraient exploiter le grand nombre d'abonnés que beaucoup (mais pas tous) les influenceurs YouTube avaient construit au fil des ans et emprunter une page sur le site. Playbook créateur YouTube, qui partageait le savoir-faire développé par une génération de créateurs de contenu sur YouTube afin de développer des stratégies de contenu pouvant toucher les consommateurs du XXIe siècle.
Et jusqu'à ce moment-là, les créateurs de contenu de YouTube avaient misé sur la publicité pour monétiser leurs opinions et leurs engagements: ils gagnaient cinq chiffres par an au début, puis six par an sur YouTube.
Mais à partir de ce moment, de nombreux influenceurs YouTube (mais pas tous) ont également commencé à créer des vidéos sponsorisées pour les marques. La vidéo suivante est un bon exemple.
23 Ping Pong Trick Shots 3 | Parfait mec
Téléchargée sur la chaîne YouTube de Dude Perfect en avril 2017, qui compte 39,5 millions d’abonnés, cette vidéo sponsorisée pour Oreo a été vue 197 millions de fois et 5,4 millions d’engagements.
24. Soyez intelligent avec votre fouillis… et ces 7 hacks d'organisation!
Jusqu'à présent, les vidéos virales avaient d'abord été téléchargées sur YouTube, puis partagées sur Facebook, Twitter et d'autres médias sociaux.
Mais à partir de ce moment, beaucoup de vidéos (mais pas toutes) devenues virales ont d'abord été téléchargées sur Facebook, puis partagées uniquement sur Facebook.
Et jusqu'à ce moment-là, de nombreuses vidéos virales avaient présenté un triomphe personnel, un bébé / jeune enfant, une parodie / comédie sketch / farce, une danse / chant, un animal ou tout autre outil créatif.
Mais à partir de ce moment, beaucoup de vidéos (mais pas toutes) pourraient devenir virales en fournissant des conseils, astuces et astuces utiles, utiles et pratiques.
Par exemple, consultez «Soyez intelligent avec votre fouillis… et ces 7 hacks d'organisation!”
Téléchargé sur la page Facebook de Blossom en mai 2017, qui compte 43,8 millions d’abonnés, 442 millions de vues et 16,2 millions d’engagements.
Year 13: May 29, 2017 to May 28, 2018
The need to build a large base of subscribers in order to increase the odds of having your videos “go viral” has prompted some (but not many) brands to start acting as if they were media companies.
Instead of creating “hero” content once a year, they started creating “hub” content once a day.
What’s “hero” content?
It’s the kind of content that you want to push to a big, broad audience.
You know, your Super Bowl moment. A brand might have only one hero moment in a year, such as a product launch or an industry tent-pole event.
What’s “hub” content?
It’s the kind content that you develop on a regular basis to give a fresh perspective on your target’s passion points. This content was initially uploaded once a week on the same day and rapidly evolved into daily content.
25. Red Bull & NBA’s Social Media Videos
For example, check out “Door in the Sky.” Uploaded to Red Bull’s Facebook page in November 2017, which has 49 million subscribers, it got 258 million views and 5.8 million engagements.
But, that’s just the tip of the iceberg. Red Bull uploaded 2,484 videos to its Facebook page from May 29, 2017, to May 28, 2018.
It also uploaded 1,883 videos to its Instagram account and another 581 videos to its YouTube channel during that period.
And these 5,302 videos got a combined total of more than 3.5 billion views and 158.8 million engagements over 365 days.
And 106 of these videos got more than a million views and 100,000 engagements. These are viral videos by anyone’s definition. And, on average, Red Bull is creating more than two of them a week.
Want another example?
Then, check out “@kingjames takes it and wins it with the Tissot Buzzer Beater! #ThisIsYourTime. «
Uploaded to the NBA’s Instagram account in May 2018, which has 35.2 million subscribers, this sponsored video for Tissot, which makes luxury watches for men and women, got 3.9 million views and 807,000 engagements.
But, we’re just scratching the surface.
The NBA uploaded 133 sponsored videos to Instagram from May 29, 2017 to May 28, 2018.
It also uploaded 170 sponsored videos to Facebook and 2 sponsored videos to YouTube. And these sponsored videos got 267.4 million views and 29.9 million engagements over 365 days.
And 112 of these sponsored videos got more than a million views and 100,000 engagements. So, these are also viral videos by the definition that we’ve been using.
So, on average, the NBA is creating more than two of them a week.
And if you consider that the regular season begins in late October and the playoffs end in early June, then the NBA’s sponsored videos are going viral about three to four times a week when basketball games are actually being played.
Year 14: May 29, 2018 to May 28, 2019
Now, I’ll bet you dollars to donuts that YouTube completely recognizes the strategic threat that Facebook and Instagram pose to the video sharing site’s long association with viral videos.
Which is why I believe the process of “going viral” is about to mutate again – in radically different directions.
The signs that big changes are coming are hidden in plain sight.
In January 2019, Debbie Weinstein, the VP or YouTube and Global Video Solutions at Google, wrote an article in Think with Google entitled, “A new way to think about online video’s role in the purchase funnel.”
In it, she said:
“Today’s consumers are in complete control of their path to purchase and the number of touchpoints have proliferated. People move seamlessly across channels and devices — from discovery to consideration to conversion — on their own terms. But what may come as a surprise is the outsize role that online video now plays. It can help create demand and also fulfill it.”
She also cited a couple of studies to back up her point of view:
- More than 90 percent of people say they’ve discovered new brands or products on YouTube.
- Over 40 percent of global shoppers say they’ve purchased products that they’ve discovered on YouTube.
Weinstein emphasized:
“Marketing success has always hinged on building meaningful customer connections. But the formula for achieving it — largely driven by consumer behavior — is constantly evolving.”
Then, she shared three case studies.
One then was from Adidas, which used YouTube’s video ad sequencing tool to develop a video campaign featuring a new soccer shoe across multiple ad formats to reach people at different touchpoints over time, based on their level of engagement.
Check out the six-second long unskippable bumper ad entitled, “Ocean Storm Stadium,” which was part of the campaign.
Now, this unlisted video didn’t go viral.
The sequence that included it along with two long-form videos and a product video helped deliver on Adidas’s brand and performance goals to provide a simple path for viewers who wanted to engage with them.
It saw a double-digit lift in brand awareness and ad recall, as well as a 317 percent lift in product interest.
More significantly, the average view-through rate increased 20 percent as the sequence progressed from the long-form video to the product video, confirming the value of tailoring the sequence for engagement.
But, there’s another strategic competitor to YouTube lurking in the wings that we haven’t talked about yet.
It’s Amazon.
And YouTube doesn’t want you to turn to your virtual assistant and say, “Alexa, how do I get my video to go viral?” Which brings me to the second initiative that I suspect will redefine the intrinsic value of a viral video.
Qu'Est-ce que c'est?
Well, in early April 2019, “Rice Krispies Treats’ Success Story | YouTube Advertisers” was uploaded to the YouTube Advertisers channel.
Yep, this is the same channel where the “Kellogg’s Rice Krispies Treats Case Study” was uploaded 10 months ago. But, this new video tells a whole new story.
The net-net: Rice Krispies Treats paired Google Assistant and YouTube creators (including Trav and Cor, which has 2.1 million subscribers, My Cupcake Addiction, which has 3.2 million subscribers, and Daily Bumps, which has 4.4 million subscribers) to build brand love – and drive consideration – during the busy holiday season.
Now, this was the first-ever voice activation for a Kellogg’s brand, and Rice Krispies Treats partnered with Google to bring families an interactive and immersive holiday experience.
The “Krispie Kitchen” on the Google Assistant took parents and kids on a fun, guided adventure with holiday characters, both new and old, to bring a magical twist to making holiday treats.
With three unique stories to choose from, families could create new memories of making their favorite holiday treats together.
If you want to check it out, just say, “Hey Google, talk to Krispie Kitchen.”
Conclusion
So, do you really need your videos to go viral in order in order to generate results these days?
Or, do you absolutely have to advertise on an influencer’s video to get a total of 1.7 million views and best-in-class consideration in a brand lift study?
Peut être. Maybe not.
Now, this is not the end of the viral video. It is not even the beginning of the end. But it is, perhaps, the end of the beginning.
Years from now, we may all look back at this year and say that was when a handful of marketers started to say, “Screw viral videos.”
Pourquoi?
Because that’s when some (but not many) of us started to accomplish our marketing objectives and reach our business objective without them.
However, the really key period wasn’t May 29, 2018, to May 28, 2019. This was just a transition period.
The really interesting developments took place the following year.
Hey, I realize that this is just a scientific wild-ass guess (SWAG). So, let us know what you think will happen next.
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Crédits d'image
Screenshots taken by author, April 2019