Le référencement et le PPC sont deux des stratégies les plus importantes pour augmenter la visibilité de votre site Web. Bien qu'ils visent tous les deux à attirer plus de trafic, ils fonctionnent différemment. Ils servent également des objectifs différents. Ici, nous discuterons de la publicité SEO vs salaire par clic et comment choisir la meilleure option pour vous.
Comprendre le référencement et le PPC
Comme nous le savons tous, le référencement signifie l'optimisation des moteurs de recherche. Il se compose de tout ce que vous faites pour obtenir votre site plus élevé dans les résultats de recherche originaux. Ces tactiques recherchent en profondeur les mots clés à cibler, rédiger un contenu de haute qualité et s'assurer que votre site est structurellement et techniquement solide. L'objectif est d'obtenir le trafic organique que vous souhaitez en rendant votre site pertinent et faisant autorité.
Le paiement par clic (PPC), en revanche, consiste à payer les publicités – les annonces parrainées – qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Donc, chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce, cela vous coûte de l'argent. Comme il vous permet de cibler la publicité en fonction de la démographie des utilisateurs, ce modèle peut conduire à des résultats immédiats.
Quelle est la différence entre le référencement et le PPC?
Le référencement et la publicité payant par clic sont tous deux des options populaires pour obtenir du trafic vers votre site. Cependant, les deux options ont leurs avantages pour vous aider à atteindre ces objectifs.
Structure des coûts
Pour le référencement, les coûts résident principalement dans les travaux initiaux et l'entretien continu. Vous devez investir dans la création de contenu de haute qualité, l'optimisation de votre site et la tendre la main pour créer de bons liens et relations. Avec le référencement, il n'y a pas de coûts directs par clic, mais cela nécessite des efforts et des ressources cohérents pour obtenir des résultats.
Avec PPC, vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre liste parrainée. Pour le rendre gérable, vous définissez un budget; Lorsque ce budget s'épuisera, vos annonces ne seront plus visibles. PPC vous donne le contrôle du budget, mais les coûts peuvent rapidement augmenter – en particulier sur les marchés à forte demande ou pour les mots clés compétitifs.
Temps de résultats
Nous disons toujours que le référencement est un marathon et non un sprint. L'autorité de construction prend du temps, il peut donc prendre des mois pour voir les classements augmenter. Mais l'attente en vaut la peine, car elle conduit à des résultats meilleurs et plus stables à long terme.
PPC est plus direct et sur le point. Lancez une campagne et les visiteurs devraient venir immédiatement. En tant que tel, il s'agit d'un excellent outil pour des choses sensibles au temps comme les promotions et les lancements ou lorsque vous avez besoin d'une visibilité et d'une portée instantanées.
Durabilité et impact
Le référencement est l'option la plus durable. Avec votre travail initial effectué, vous pouvez récolter les récompenses pendant longtemps. Bien sûr, il y a toujours plus à voir avec vos tâches de référencement, mais c'est normal. Construire une marque est quelque chose qui sera utile. Avec PPC, vous obtenez un coup de pouce incroyable pour une courte période – le temps que vous payez pour les annonces parrainées.
Capacités de ciblage
Le référencement cible les utilisateurs en fonction du contenu et des mots clés. Vous pouvez cibler votre contenu sur différentes intentions de recherche, mais les options ne sont pas aussi directes qu'avec PPC. Cela offre des options plus précises, vous permettant de publier des annonces à des données démographiques, des emplacements, des heures et du comportement des utilisateurs spécifiques.
Flexibilité et contrôle
Avec le référencement, vous vous mettez entre les mains des algorithmes de moteur de recherche. Les mises à jour de l'algorithme pourraient nuire à votre classement. En conséquence, vous devez réévaluer votre stratégie. Vous avez un contrôle sur tout sur votre site, mais pas des moteurs de recherche. PPC, cependant, donne le contrôle total de vos annonces. Il est plus facile de s'adapter aux changements et aux besoins.
Mesure et analyse
Il est important de mesurer votre succès. Pour le référencement, vous envisagez une période plus longue et vous devez suivre le trafic et les classements des mots clés. Il peut être difficile d'obtenir des informations utilisables à partir des données. Avec PPC, vous obtenez des informations détaillées qui vous montrent comment se déroulent vos campagnes. Vous obtiendrez également les outils pour s'adapter instantanément.
Le référencement et le PPC, tandis que différents canaux qui nécessitent des compétences différentes et ont des objectifs différents, peuvent vraiment se compléter à long terme. Pour moi, PPC est considéré comme une science que l'art du référencement. La grande chose à propos du PPC pour les SEO est qu'elle attire non seulement des rendements plus rapides (qui peuvent également être calculés avec plus de précision) mais fournit également les mêmes données précises et exploitables pour les SEO. J'ai toujours trouvé des données de PPC extrêmement utiles pour diriger une stratégie de référencement.
Alex Moss – Expert en référencement principal chez Yoast
Pour les avantages et les inconvénients du référencement
Le référencement et le PPC ont leurs avantages et leurs inconvénients. Passons en revue ces derniers.
PROFS DE SEO
Le référencement est rentable à long terme. Une fois que vous avez une stratégie et un site optimisé, il peut continuer d'attirer le trafic sans coûts supplémentaires, ce qui entraîne une source de trafic durable.
Le classement donne bien à votre site un sentiment de confiance et de crédibilité, car les gens font confiance aux listes parrainées par sponsorisés que les résultats de recherche organiques. Les classements élevés peuvent stimuler votre marque. Bien sûr, les classements plus élevés mènent à un CTR élevé, et de nombreux utilisateurs sautent simplement les publicités parce qu'ils ne les aiment pas.
Alors que le référencement améliore l'expérience utilisateur générale du site Web, elle deviendra un meilleur investissement pour votre argent dans son ensemble. Investir dans le référencement peut entraîner une augmentation des taux d'engagement et de conversion.
Inconvénients du référencement
Bien sûr, le référencement n'est pas la solution finale à tout. D'une part, la construction de l'autorité et des classements supérieurs prend beaucoup de temps. Ce n'est pas la solution si vous voulez des résultats rapides. Vous devez également travailler sur votre stratégie, votre contenu et votre qualité de site. Plus vous mettez de travail, meilleur peut être vos résultats. Et comme les moteurs de recherche continuent d'évoluer, vous devez également évoluer.
Le référencement opère dans un paysage hautement compétitif. Pour certains marchés, il est presque impossible de pénétrer dans les dix premiers des résultats. De plus, cela pourrait prendre une tonne d'argent pour le faire. Et c'est un autre con pour SEO: les résultats sont incertains en raison des changements d'algorithme, de la concurrence et des conditions du marché.
Pour les avantages et les inconvénients du PPC
La publicité à la rémunération par clic a également ses propres bons points et mauvais points, comme vous le lirez ci-dessous:
Avantages de PPC
Le plus grand avantage du PPC est d'obtenir des résultats immédiats pour votre argent. Vous pouvez mettre en place des campagnes rapidement et obtenir des résultats sans trop de tracas. Vous avez également un contrôle total sur le budget, vous ne payez donc que pour ce que vous voulez payer.
Le PPC est également flexible et précis. Vous avez beaucoup de contrôle sur qui vous ciblez et lorsque, conduisant à des résultats plus précis. Et si votre stratégie a besoin d'ajustements, vous pouvez mettre à jour rapidement vos listes sponsorisées. Les systèmes d'annonces à paiement vous donnent toutes les données dont vous avez besoin pour prendre les décisions appropriées.
Inconvénients de PPC
L'un des principaux inconvénients du paiement par clic est que les coûts pourraient augmenter rapidement. Un autre inconvénient principal est que vous n'obtiendrez des résultats que tant que vous payez – pas d'argent, pas de résultats. Cela fait de PPC une option viable uniquement pour des campagnes spécifiques.
La performance des annonces dépend également de la façon dont les utilisateurs les perçoivent – la fatigue publicitaire est une chose. Vous devez expérimenter avec des placements et des formes pour voir ce qui fonctionne le mieux. Pour cela, vous devez adhérer aux règles des plates-formes sur lesquelles vous exécutez vos annonces.
Conclusion SEO vs pay-per-clic
Que vous choisissiez entre SEO et PPC dépend de vos besoins, de votre stratégie et de votre calendrier. Le SEO est incroyable pour les résultats à long terme, tandis que PPC peut produire rapidement des résultats. La plupart des entreprises utiliseront probablement une combinaison des deux. Vous pouvez utiliser la force des deux outils stratégiques dans votre ensemble d'outils pour obtenir les résultats que votre entreprise recherche.
Edwin est un spécialiste du contenu stratégique expérimenté. Avant de rejoindre Yoast, il a travaillé pour un magazine de conception Web de haut niveau, où il a développé une compréhension approfondie de la façon de créer un excellent contenu.
