Le référencement social est un sujet brûlant en ce moment ; Le texte alternatif d’Instagram peut être encore plus tendance que ChatGPT. Et bien qu’il y ait une tonne de contenu expliquant les meilleures pratiques théoriques, il n’y a pas beaucoup de blogs qui montrent à quelqu’un en fait le tester.

Chez Hootsuite, nous sommes fiers de mettre en pratique ce que prêchent les leaders d’opinion, de montrer au lieu de dire et de plonger nos délicates mains numériques dans la boue théorique. Nous sommes des scientifiques des médias sociaux ! Nous testons les théories quand nous les voyons !

Et aujourd’hui, nous avons une expérience pour vous. Rejoignez-nous pour tester si l’écriture de texte alternatif personnalisé sur Instagram peut augmenter la portée.

Hypothèse : Écrire un texte alternatif personnalisé sur Instagram donnera plus de portée à mes publications

Éliminons une chose : Le texte alternatif d’Instagram est un must pour tous les spécialistes du marketing. L’accessibilité est importante et la conception inclusive ouvre votre contenu aux publics malvoyants.

Et si le texte alternatif pouvait également améliorer votre référencement social ?

Pour tous ceux qui sont nouveaux ici, le texte alternatif est la copie descriptive supplémentaire utilisée pour décrire le contenu d’une image dans le code HTML. Il rend votre contenu accessible aux personnes qui utilisent des lecteurs d’écran et peut augmenter vos chances d’apparaître dans les recherches.

Instagram propose un texte alternatif automatique généré par l’IA, mais vous pouvez également écrire le vôtre.

Nous voulons savoir si le texte alternatif personnalisé d’Instagram pourrait être une nouvelle arme dans votre arsenal pour lutter contre les friches qu’est le référencement Instagram. Ou, juste vous savez, augmentez un peu les chiffres de vos analyses.

L’hypothèse d’aujourd’hui est que le texte alternatif personnalisé nous rapportera plus que de compter sur le texte alternatif généré automatiquement par Instagram.

Voyons quel texte prévaudra !

Méthodologie

Pour tester la théorie du texte alternatif, j’ai ouvert mon tableau de bord Hootsuite et programmé six postes différents.

Trois ont un texte alternatif original et personnalisé, et trois ont un texte alternatif généré par Instagram.

J’ai essayé de garder le contenu aussi similaire que possible pour éviter les biais. Pour cette expérience, j’ai choisi de publier des critiques de livres parce que c’est ma langue d’amour et qu’Instagram a une solide communauté #bookstagram.

Je laisse également Hootsuite décider des meilleurs moments pour publier (avec chaque publication à quelques jours d’intervalle) pour encourager l’engagement.

Maintenant, mon compte Instagram personnel compte 801 abonnés, donc je m’attendais à des résultats juteux.

J’ai publié le premier article (sur le livre Tender is the Flesh) avec le texte alternatif par défaut d’Instagram. Ensuite, j’ai alterné des articles contenant du texte alternatif personnalisé avec des articles contenant du texte alternatif par défaut au cours de la semaine suivante.

Le calendrier était le suivant :

Chaque livre a été examiné dans une longueur de légende similaire (sans spoilers, bien sûr), et j’ai inclus les mêmes hashtags (#bookstagram et #goodreads).

Texte alternatif par défaut…

Le texte alternatif par défaut pour la première photo est simplement « Photo de Colleen Christison le 22 février 2023. Peut être une image de livre. » Le reste du texte alternatif par défaut est écrit de la même manière.

… vs texte alternatif personnalisé

J’ai écrit une description d’image beaucoup plus détaillée et riche en mots clés pour le texte alternatif personnalisé.

Pour Young Mungo, par exemple, j’ai écrit : « L’image représente un livre posé à plat sur un fond de feutre couleur pêche. Le livre est Young Mungo de Douglas Stuart.

« Vous ne pouvez voir que la couverture du livre, pas les pages, qui indiquent le titre « Young Mungo » en haut du livre dans une grande police de caractères blanche. Le bas du livre, dans la même police de caractères blanche mais légèrement plus petite, indique « Douglas Stuart ». Puis, en dessous, dans une police de caractères encore plus petite, on peut lire : « L’auteur lauréat du prix Booker de Shuggie Bain.’

« L’image sur la couverture du livre est celle d’un adolescent caucasien avec la bouche et le nez sous l’eau. Il a des traits délicats et des lèvres charnues. Vous ne pouvez pas voir les yeux du garçon, seulement la moitié inférieure de son visage et son épaule droite. Il est éclairé par le soleil qui brille à travers l’eau. Le soleil est réfracté à travers la surface de l’eau, créant des motifs de lumière sur le visage et l’épaule du garçon.

Ensuite, j’ai rincé et répété cette stratégie pour les autres postes.

Résultats

Les résultats sont là ! Comme vous pouvez le voir, il y avait deux stars en fuite de la série : Je suis content que ma mère soit morte et Nonne du Culte du Sexe. (Deux des titres les plus épicés du groupe.)

Voici les résultats de portée de cette expérience dans les propres analyses d’Instagram.

Bonus : j’ai également augmenté le nombre total de mes abonnés de 1,7 %.

Que signifient les résultats ?

Très bien, nous avons nos chiffres. Mais que font-ils Vraiment méchant?

Le TL;DR de celui-ci est que le les chiffres ne nous disent pas (sans l’ombre d’un doute) si le texte alternatif personnalisé fonctionne mieux que le texte alternatif par défaut.

L’expérience n’a pas été concluante…

Malheureusement, les résultats étaient assez similaires, avec un contenu remarquable : la critique du livre de Jenette McCurdy Je suis content que ma mère soit morte. Cela pourrait être dû à quelques facteurs. Cela pourrait être dû au fait que le livre était à la mode l’année dernière (en raison de son titre choquant) ou plutôt à une situation «au bon moment, au bon endroit».

Le poste qui est arrivé en deuxième, Nonne du culte sexuel, a également un titre choquant et a été publié en même temps que le message de la première place, lundi à 11 heures. Hmm.

Le message de première place avait un texte alternatif par défaut, tandis que le message de deuxième place avait un texte alternatif personnalisé.

Pour tester davantage les théories du succès, je pourrais passer en revue d’autres livres qui étaient à la mode en 2022, d’autres avec des titres choquants, ou essayer de publier à nouveau le lundi à 11 heures et voir comment mon contenu fonctionnait. Je continuerais à alterner le texte alternatif personnalisé avec le texte alternatif par défaut jusqu’à ce que je voie des modèles émerger.

Il faudrait d’autres tests a/b pour savoir pourquoi ces deux messages étaient à la première place.

… mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas écrire votre propre texte alternatif

Les avantages du texte alternatif vont bien au-delà de la portée et des taux d’engagement sur Instagram. Le texte alternatif permet à votre contenu d’être consommé par les malvoyants, créant une expérience plus égale sur les réseaux sociaux.

De plus, inclure des personnes de ce groupe démographique dans votre stratégie de contenu ouvre votre portée potentielle à un public plus large. Soyez inclusif sur les médias sociaux; c’est la chose cool à faire.

Les hashtags sont toujours d’actualité

Vous pouvez voir d’après les résultats que les utilisateurs trouvent toujours du contenu avec lequel interagir via des hashtags. Continuez votre bon travail de hashtag !

Il y a quelques clauses de non-responsabilité que nous devons faire

Il y a quelques facteurs que nous devons garder à l’esprit lorsque nous examinons ces résultats.

La première est que ma dernière publication sur Instagram date de septembre de l’année précédente. Plus votre compte est actif, plus les gens seront susceptibles d’interagir avec votre contenu. Et plus Instagram est susceptible de partager votre contenu sur son flux de découverte. Donc, c’était un peu difficile au début, ce qui aurait pu affecter les résultats.

Psst : Ne fais pas comme moi. Planifiez vos publications à l’avance avec Hootsuite et restez pertinent, engagé et au top de votre contenu.

De plus, mes légendes étaient assez longues, car je les utilisais pour réviser les livres que j’avais postés. Le la longueur de légende idéale pour Instagram est de 138 à 150 caractères, alors je suis allé un peu trop loin avec mes critiques de livres zélées. À l’avenir, j’expérimenterai la longueur des sous-titres.

Commencez à développer votre présence sur Instagram avec Hootsuite. Planifiez et publiez des publications directement sur Instagram, engagez votre public, mesurez les performances et exécutez tous vos autres profils de médias sociaux, le tout à partir d’un simple tableau de bord. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.

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