Les liens restent l’une des monnaies les plus fortes en matière de référencement, malgré de nombreuses années de gens qui prétendent le contraire.
Mais obtenir ceux qui ont une valeur devient de plus en plus difficile à mesure que Google continue de mieux comprendre quels liens sont manipulés uniquement pour le référencement.
Il est donc de plus en plus important d’obtenir de bons liens qui déplaceront l’aiguille sur votre performance.
Comment tu fais ça?
En ne pensant pas du tout aux liens.
Si vous prenez du recul et abordez votre activité de création de liens avec une approche marketing plus générale, vous commencez à rechercher des moyens qui génèrent naturellement les liens.
Nous utilisons approches traditionnelles de relations publiques pour assurer la couverture des clients sur les principales publications, qui traînent ensuite des liens avec eux même sans que ce soit la première pensée.
Et nous proposons des approches qui fonctionnent sans cesse pour créer des profils de liens solides et durables pour les clients qui optimisent les performances SEO à long terme.
Tu veux savoir comment?
Qu'est-ce qu'une campagne de relations publiques?
Nous réalisons diverses approches de relations publiques pour nos clients, des communiqués de presse à la réaction aux demandes de journalistes qui arrivent dans notre boîte de réception.
Mais ce qui nous permet d’obtenir des centaines de liens en un seul coup d’œil, c’est nos campagnes de relations publiques créatives.
Celles-ci impliquent de proposer des idées créatives qui permettent à nos clients de se démarquer, de les présenter aux journalistes pertinents et de regarder la couverture retransmise.
L’une des principales difficultés que rencontrent de nombreuses personnes dans leurs relations publiques est de présenter les qualités habituelles de leurs clients, ce qui ne les distingue pas de tous leurs concurrents qui font exactement la même chose.
Pour obtenir une couverture, vous devez proposer quelque chose d'unique ou de nouveau qui mérite d'être écrit.
Que se passe-t-il si votre client n’a rien de nouveau ou d’unique sur lequel écrire? C’est là que nous intervenons.
Brainstorming
Alors, comment trouvez-vous des idées que les journalistes vont aimer et écrire à propos de?
Eh bien, regardez ce qu’ils écrivent déjà!
C'est aussi simple que ça. Identifiez les publications sur lesquelles vous souhaitez figurer et ensuite parcourez-les pour vous familiariser avec le type d'articles qu'elles couvrent.
Ça pourrait être:
- Nouveaux produits lancés.
- Garantie de remboursement.
- Voyages gratuits pour les étudiants.
- Des compétitions pour partir en voyages gratuits.
- Quelque chose d'autre qui offre une légère rupture avec la norme.
L'essentiel est que cela vous distingue de ce que font les autres, tout en continuant de suivre le modèle d'histoires que les publications aiment couvrir.
la mise en oeuvre
Une fois que vous avez proposé votre idée, vous devez la mettre en œuvre pour que vous ayez quelque chose à montrer lorsque vous contactez un journaliste.
Ils peuvent sentir un cascadeur de relations publiques à un kilomètre, cela doit donc être authentique, même s'il a été créé dans l’intérêt des relations publiques (et si votre cascadeur est assez bon, ils le couvriront quand même).
Pour nous, cela peut impliquer d’ajouter une nouvelle visite excentrique au site Web d’un client, de publier un article de blog avec les détails d’un concours et comment y participer, ou de créer une page de notre site Web contenant les résultats d’une étude que nous avons effectuée.
Ceci est important pour deux raisons:
- Vous pouvez diriger les journalistes vers une page de votre site Web avec toutes les informations, sans avoir à tout copier dans un communiqué de presse.
- Le journaliste a un lien vers en tant que source de l'histoire.
Vous ne pensiez pas vraiment que nous n’envisagions pas du tout des liens, et vous?
La deuxième étape est la partie cruciale pour augmenter vos chances d’obtenir des liens de votre campagne.
Si vous leur donnez une URL à laquelle les lecteurs doivent se rendre pour entrer, qui a des conditions générales ou qui inclut des informations clés qui doivent être lues, ils sont beaucoup plus susceptibles de s'y relier.
Sinon, vous espérez simplement qu’ils renverront à votre page d’accueil en tant que source.
Et je déteste espérer.
Une fois que votre contenu est en place, il est temps de le mettre entre de bonnes mains.
Promotion
La sensibilisation est l'endroit où les professionnels du référencement deviennent meilleurs en relations publiques que les personnes en relations publiques.
Beaucoup de gens croient que les relations publiques concernent tout votre petit livre noir de contacts.
Ignore les.
Les relations publiques visent à donner aux bons journalistes la bonne histoire au bon moment.
Peu importe s’ils n’ont jamais entendu parler de vous et ne vous connaissent pas depuis Adam.
Si vous leur racontez une belle histoire, ils couvriront.
Alors, comment trouvez-vous ces personnes si elles ne figurent pas dans votre petit livre noir?
Tu utilises outils de liaison bien sûr!
N'oubliez pas que lorsque vous parcouriez vos publications cibles à la recherche d'idées d'articles?
Eh bien, si vous prenez ces exemples d’histoire et que vous mettez la source dans votre outil de lien préféré, il vous dira exactement où l’histoire a été couverte (et qui l'a couverte).
Faites cela pour une variété d’histoires différentes sur le même thème et vous obtiendrez une longue liste d’écrivains extrêmement ciblés qui ont écrit sur quelque chose de similaire et qui risquent fort d’écrire sur vous.
Les resultats
Une fois que vous avez traversé et envoyé votre histoire Pour les journalistes, il est temps de s’asseoir et de regarder la couverture rouler.
Mais soyez réaliste. Chacun n’atteindra pas le but.
Vous pourriez ne recevoir que quelques éléments de la couverture, voire aucune.
Vous ne pouvez pas contrôler le cycle d’actualités et même les articles les plus recherchés et planifiés n’atterrissent pas.
Cependant, si vous vous en tenez à cela et que vous effectuez ce processus plusieurs fois, je parierais que ma maison apportera d'excellents résultats pour vous.
Quelques exemples pour vous donner une idée de ce que vous pouvez réaliser:
Cela vous montre que le processus fonctionne.
Il y en a beaucoup plus comme ça. Tout ce que vous avez à faire est de le suivre.
Résumé
- Parcourez vos publications cibles et identifiez ce qui fonctionne.
- Proposez une approche innovante sur les thèmes abordés.
- Créez une page sur votre site contenant des informations clés.
- Exécutez les exemples de réussite que vous avez trouvés via un outil de lien et dressez une liste des cibles de diffusion où ils ont obtenu une couverture.
- Contactez ces journalistes et racontez-leur votre histoire.
C'est vraiment aussi simple que cela.
Plus de ressources:
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Image sélectionnée: créée par l'auteur en août 2019