Le copywriting SEO est à la fois un élément clé et un grand défi dans chaque stratégie de référencement. Au fur et à mesure que les moteurs de recherche explorent les pages Web, le contenu de votre site Web doit être affiné aux algorithmes – en constante évolution – des moteurs de recherche. En plus de cela, vous devez écrire clairement afin que votre public apprécie et comprenne votre site Web. Après tout, nous savons que la lisibilité est importante.
Ce guide complet du copywriting SEO vous guide à travers le processus de recherche de mots clés ainsi que les 3 étapes du processus d’écriture. Il vous aidera également à rédiger les articles lisibles et optimisés pour le référencement dont votre site Web a besoin! Enfin et surtout, nous vous donnerons des informations sur la rédaction de contenu pour des sites internationaux et les défis qui en découlent.
Ce guide de rédaction SEO couvre:
Rédaction SEO et référencement holistique
Chez Yoast, nous pratiquons ce que nous appelons le «référencement holistique». Cela signifie que notre objectif principal devrait être de créer et de maintenir LE MEILLEUR site Web possible. Le classement dans Google viendra automatiquement si votre site Web est de très haute qualité. La raison de cela: Google veut servir ses clients ce qu’ils veulent. Leur mission est: d’indexer toutes les informations du monde et de les rendre universellement accessibles. En plus de cela, Google, bien sûr, veut gagner de l’argent, mais ils devront montrer aux gens les résultats qu’ils recherchent – sinon, les gens cessent d’utiliser Google. Donc, nous pouvons convenir que Google veut montrer aux gens les meilleurs résultats. Si votre site Web est le meilleur de votre créneau, Google souhaite le classer en haut des résultats.
SEO holistique
Le référencement holistique est une stratégie marketing interdisciplinaire visant à faire le meilleur site Web dans un créneau spécifique. Pour ce faire, la conception technique de votre site Web doit être excellente, l’UX de votre site Web sans faille et tous les aspects de sécurité couverts. Le plus important, cependant, est que le contenu de votre site Web doit être bien écrit et ciblé sur le public que votre site Web dessert. Cette approche nécessite des compétences en rédaction SEO assez avancées.
Écrivez la meilleure copie!
Pour vous assurer que votre site Web est le meilleur de votre secteur, le texte de vos sites Web doit être agréable et facile à lire. Sans faire de concessions sur la qualité de votre contenu, vous devez ajuster et affiner votre texte aux exigences spécifiques des moteurs de recherche. Le processus de copywriting SEO ressemble beaucoup au processus d’écriture d’autre chose, donc c’est un travail difficile et inévitablement certains d’entre nous ont plus de talent d’écriture que d’autres. Malheureusement, nous ne pouvons pas tous être Ernest Hemingway, mais avec un peu de formation, tout le monde devrait pouvoir écrire une meilleure copie SEO.
En savoir plus: 5 conseils pour rédiger des articles de blog lisibles! »
Avant d’écrire: commencez toujours par la recherche de mots clés
La toute première étape de la rédaction SEO a peu à voir avec l’écriture. Tout d’abord, vous devez décider sur quoi vous allez écrire. Pour quels sujets souhaitez-vous être recherché? Vous devrez utiliser les mots clés que vous souhaitez classer dans votre copie. La première étape de la rédaction SEO est donc la recherche de mots clés. La recherche de mots clés est ce que vous faites pour répertorier les mots clés et les phrases clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.
La recherche de mots clés appropriée se compose de ces trois étapes:
1. Formuler un énoncé de mission
Avant de commencer la recherche de mots clés, vous devez penser à votre énoncé de mission. C’est ce qui vous démarque de la foule. Lors de la formulation de votre énoncé de mission, vous devriez envisager des questions telles que: qui êtes-vous et sur quoi porte votre blog? Qu’est-ce qui le rend unique? Prenez votre temps pour formuler et rédiger votre énoncé de mission. Pour plus d’informations sur la création d’énoncés de mission, lisez notre article sur la mission de votre site Web.
2. Faites une liste de mots clés pertinents
Une fois que vous avez formulé un énoncé de mission clair, vous pouvez commencer à dresser une liste de tous les termes de recherche (mots-clés) pour lesquels votre site Web doit être trouvé. Une fois que votre mission est claire, vous devriez avoir peu de mal à trouver des termes de recherche qui s’appliquent à votre marché de niche et à vos arguments de vente uniques. Ce seront les mots clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé.
Pour trouver de bonnes conditions, vous devez vraiment entrer dans la tête de votre public. Comment sont-ils les plus susceptibles de vous trouver? Que rechercheraient-ils sur Google? À la fin de votre recherche de mots clés, vous devriez avoir une liste de tous les termes de recherche pertinents que les gens peuvent utiliser. Pensez également aux combinaisons et variations de ces termes. Il existe quelques outils qui peuvent faciliter la recherche de mots clés. Lisez notre article sur les outils de recherche de mots clés et l’article sur la façon de choisir votre mot clé de focus parfait pour des conseils plus pratiques.
Créez un aperçu
Finalement, vous devriez avoir une vue d’ensemble utile, qui sera d’une grande aide dans votre processus de rédaction SEO. Il permet de créer un tableau de vos mots clés pour résumer les informations. Essayez également de trouver des combinaisons de mots clés, puis triez les mots clés par ordre de priorité. Lesquels de ces mots clés sont particulièrement importants à classer et les plus proches de votre énoncé de mission, et lesquels le sont moins? Lorsque vous choisissez les mots clés à aborder en premier, vous devez également tenir compte de la probabilité que vos pages se classent pour ce mot clé spécifique. Dans de nombreux cas, se concentrer sur des mots clés moins populaires et moins compétitifs peut être une bonne stratégie au début. Lisez nos articles sur les raisons pour lesquelles vous devriez vous concentrer sur les mots clés à longue queue si vous souhaitez en savoir plus sur l’importance des mots clés moins compétitifs.
3. Regardez l’intention de recherche
De nos jours, les stratégies de référencement devraient largement tourner autour de la réponse aux questions des gens. Chaque fois que quelqu’un entre une requête de recherche dans un moteur de recherche, il est en quête de quelque chose. Il existe 4 types d’intention de recherche:
- Intention d’information: pour trouver des informations sur un sujet spécifique.
- Intention de navigation: pour accéder à un site Web spécifique en saisissant le terme dans un moteur de recherche.
- Intention commerciale: acheter quelque chose très bientôt et faire des recherches avant de faire un achat.
- Intention transactionnelle: pour acheter quelque chose après avoir fait leurs recherches d’intentions commerciales.
Dans votre recherche de mots clés, vous devez déterminer quels types d’intentions s’appliquent à vos mots clés et essayer de faire correspondre ces intentions de recherche. Quelle intention vous visez devrait également affecter votre style d’écriture, nous y reviendrons plus loin dans ce guide.
4. Construire des pages de destination SEO
La dernière étape de la recherche de mots clés consiste à créer de superbes pages de destination pour les mots clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé. Une page de destination est une page conçue pour attirer les visiteurs qui ont trouvé votre blog via un mot clé spécifique. Il peut s’agir d’une page dédiée ou d’un article de blog optimisé pour un mot clé spécifique. Assurez-vous que vos visiteurs peuvent naviguer sur votre blog à partir de chaque page de destination. Et assurez-vous d’avoir une page de destination pour chaque mot clé pertinent que vous proposez.
Votre recherche de mots clés vous donnera une bonne idée de ce sur quoi bloguer. Ensuite, vous devrez déverrouiller le contenu autour d’un mot spécifique. Mais un mot n’est pas un sujet. À côté d’un mot-clé (ou d’une phrase clé), vous aurez besoin d’un angle, d’une histoire spécifique autour de ce mot-clé. Lisez nos conseils pour trouver des idées pour votre blog si vous souhaitez en savoir plus.
Trois phases de rédaction d’un article
Une fois que vous avez décidé d’un sujet ou d’une histoire que vous souhaitez écrire, le copywriting SEO réel commence! Le processus de rédaction SEO comprend trois étapes: la préparation, la rédaction et la correction (ou l’édition).
Phase 1 du processus de rédaction: préparer votre texte
La première phase du processus de copywriting SEO réel consiste à planifier votre article. Avant de mettre du stylo sur du papier (ou des doigts sur le clavier), prenez le temps de réfléchir à ce que vous allez écrire. Vous avez maintenant un sujet en tête, mais avant de commencer à écrire, vous devez également avoir des réponses claires aux questions suivantes:
- Quel est le but de votre article? Pourquoi écrivez-vous? Que veux-tu accomplir?
- Quel sera le message principal de votre message? Quelle est la question clé à laquelle vous souhaitez répondre?
- Quel est votre public? Que cherchent-ils?
- De quelles informations avez-vous besoin pour écrire votre pièce?
- Dans quel ordre allez-vous présenter vos informations? Quelle sera la structure de votre article?
Dans notre article sur la préparation d’un article de blog, vous pouvez tout lire sur la façon de trouver des réponses claires et appropriées à ces questions.
Le but de votre texte et l’intention de recherche
La première question de la liste est: quel est le but de votre article. Il est important d’y penser à l’avance, car cela affecte la façon dont vous devez rédiger votre article. Voulez-vous informer les utilisateurs? Les amuser? Ou les persuader de faire quelque chose sur votre site? L’étape de préparation est également le moment où vous devez considérer l’intention de votre visiteur. Si votre recherche de mots clés a clairement démontré que l’intention derrière une certaine requête est informative et que vous souhaitez écrire une page convaincante et axée sur les ventes pour ce mot clé, ce n’est pas une bonne correspondance. Bien sûr, si vous avez réfléchi à votre stratégie de mots clés, ce ne sera pas un problème.
Dans tous les cas, vous devez réfléchir à l’intention de votre utilisateur avant de commencer à écrire, simplement parce qu’un texte informatif est écrit différemment d’un texte persuasif. La langue que vous utiliserez lors de la rédaction d’un texte informatif doit être claire et ciblée, tandis que la langue persuasive sera généralement très positive, en mettant davantage l’accent sur le lecteur. Et les textes amusants ont tendance à utiliser un langage plus informel, des jeux de mots ou des exagérations.
Continuez à lire: Pourquoi le but de votre texte est important pour le référencement »
Structure du texte
Un élément important de la planification de votre article est la mise en place de sa structure. La structure du texte sur votre site est vitale pour le copywriting SEO. Si votre contenu a une structure claire, vous avez de meilleures chances de bien vous classer dans Google.
Il vaut vraiment la peine de penser à la structure de votre pièce avant de commencer. Parce que la structure est le squelette de votre texte: elle aidera le lecteur à saisir les principaux points de l’article.
Les publications et les pages avec une structure claire entraîneront également des conversions plus élevées sur votre site Web. Vous avez de meilleures chances que vos visiteurs achètent vos produits ou reviennent sur votre site Web s’ils comprennent correctement votre message. Pour obtenir des conseils pratiques sur la façon de configurer la structure d’un écrit, vous devriez lire la création d’une structure de blogpost claire.
Phase 2 du processus d’écriture: écrire votre texte
Vous pouvez maintenant démarrer le processus d’écriture SEO réel! Cela ne prend qu’environ 20% du temps total que vous passez sur votre article.
Ecrivez!
L’astuce la plus importante pour cette phase de copywriting SEO est de simplement écrire. Les gens ont souvent du mal à trouver la première phrase (ou le premier paragraphe d’ailleurs). Mais, à ce stade, vous pouvez ignorer la rédaction de ce premier paragraphe. Mettez simplement quelques mots en référence au contenu que votre premier paragraphe doit contenir et commencez à écrire le deuxième paragraphe. Les débuts et les terminaisons sont plus faciles à écrire une fois que vous avez étoffé le corps principal de votre message.
Si une phrase n’est pas grammaticalement correcte ou semble maladroite, continuez simplement et ne vous inquiétez pas pour le moment. Vous pouvez réécrire ces choses dans la phase suivante, qui est en cours d’édition. Dans la phase d’écriture, il est important de rester dans le flux de l’écriture.
Restez fidèle à la structure de votre texte
Lors de la rédaction, utilisez la structure que vous avez créée dans la phase de préparation comme plan et écrivez les paragraphes selon ce plan. Assurez-vous d’écrire des paragraphes clairs. Commencez chaque paragraphe par la phrase la plus importante, puis expliquez-la ou développez-la. Vos lecteurs pourront saisir le contenu le plus important de votre article, en lisant simplement les premières phrases de vos paragraphes.
Assurez-vous que votre texte est lisible
La lecture à partir d’un écran est difficile, donc si vous voulez que vos lecteurs lisent l’intégralité de votre article de blog, vous devez le rendre facile à lire. Les messages qui sont agréables et faciles à lire se traduiront par plus de visiteurs récurrents et un taux de conversion plus élevé. Plus important encore, assurez-vous que votre texte est bien adapté au public pour lequel vous écrivez.
Pour lire plus de conseils sur la rédaction de textes lisibles, lisez notre article avec des conseils sur la façon de rendre les articles de blog plus lisibles et notre article avec des conseils sur la façon d’améliorer la typographie de votre blog. Ces conseils vous aideront vraiment à affiner votre processus de rédaction SEO.
Quelques façons d’améliorer votre style d’écriture
Certaines personnes sont des écrivains naturels et n’ont pas besoin de conseils pour leur rédaction SEO – elles sont capables d’écrire un article attrayant, amusant et lisible en quelques minutes. D’autres n’ont pas cette compétence. Mais, alors que l’écriture attrayante est une question de talent, la pratique aide certainement! Voyons quelques conseils pour améliorer votre style d’écriture, ainsi que deux styles d’écriture à expérimenter.
Conseil: lisez beaucoup!
Si vous voulez développer un style d’écriture attrayant, cela aide vraiment à lire beaucoup. La lecture (romans, blogs, magazines, etc.) vous inspirera à écrire vos propres articles impressionnants. Il vous apprendra comment d’autres personnes forment leurs phrases et construisent leurs paragraphes. Il vous apprend à utiliser l’humour et à jouer avec le langage. De plus, il vous permet de développer une intuition sur ce qui fait un article bien lisible. Si vous souhaitez plus de conseils sur la façon de développer votre style d’écriture, lisez notre article de blog sur la façon d’obtenir un style d’écriture attrayant.
Le style pyramide inversée
Un style d’écriture bien connu dans le journalisme, la pyramide inversée signifie essentiellement que vous mettez vos informations les plus importantes à l’avance. Vous n’enterrez pas votre point clé à mi-chemin du troisième paragraphe, mais racontez l’histoire complète dans le premier paragraphe. Bien sûr, vous pouvez développer dans les paragraphes suivants. Mais vous transmettez tout de suite votre message principal. Ce style d’écriture résiste assez bien à certains types d’articles. Cela est particulièrement utile maintenant que le contenu Web est de plus en plus utilisé pour répondre à tous les types de questions qu’un chercheur pourrait avoir.
Lisez la suite: Écriture de contenu avec le style de pyramide inversée »
Raconter une histoire
Tout le monde aime une bonne histoire, et la plupart des gens peuvent probablement aussi raconter une bonne histoire, en particulier par expérience personnelle. Bonne nouvelle: vous pouvez utiliser la puissance des histoires dans votre copie SEO! Que ce soit dans les articles de blog ou sur les pages de produits, y compris une histoire (pertinente) contribuera grandement à attirer l’attention de votre lecteur. Les histoires peuvent apporter plus de clarté et pourraient même aider vos lecteurs à se souvenir de vous plus facilement.
Continuez à lire: Qu’est-ce que la narration et pourquoi devriez-vous l’utiliser? »
Faites une pause de temps en temps
Le copywriting SEO peut être un processus assez intense. Si vous écrivez pendant de longues périodes, vous constaterez que la concentration devient plus difficile. Cependant, la durée exacte sera différente pour chaque individu. Si vous trouvez que votre esprit a commencé à errer, ce sera le moment de faire une pause.
Personnellement, je ne peux pas écrire plus de 20 minutes à la fois. Mais pour être honnête, ma durée d’attention est assez courte. À ce moment-là, je me lève pour me promener, regarder ma chronologie Facebook ou faire une tasse de thé. Même une pause d’une minute peut suffire pour revenir à votre écriture avec un niveau de concentration et de créativité frais et renouvelé.
Phase 3 du processus d’écriture SEO: Modification de votre texte
Une fois que vous avez fini d’écrire votre article, vous aurez le premier brouillon de votre article. Ce premier brouillon est la chose que vous améliorerez dans la phase finale de la rédaction. La dernière étape prendra encore beaucoup de temps.
La phase d’édition est la phase du processus de copywriting SEO dans laquelle vous devez «tuer vos chéris». N’ayez pas peur de jeter des trucs. Vous devez lire et relire et relire votre message et corriger toutes les phrases maladroites, la formulation peu claire et les structures de paragraphes brouillées. Voici cinq étapes à suivre pour éditer en profondeur votre article.
Étape 1: lisez lentement (et à haute voix)
Vous pouvez commencer cette phase en lisant votre pièce lentement (et même à haute voix, cela peut vraiment aider). Chaque phrase doit être grammaticalement correcte et l’orthographe doit être parfaite. Tu dois être très critique de votre propre travail.
Étape 2: Concentrez-vous sur les phrases
Commencez par vous assurer que chaque phrase est correcte. Concentrez-vous sur l’orthographe des mots et reformulez les formulations maladroites. Assurez-vous que les phrases sont grammaticalement correctes et vérifiez la lisibilité: assurez-vous que vos phrases ne sont pas trop longues.
Étape 3: Concentrez-vous sur les paragraphes
Si toutes les phrases d’un paragraphe sont approuvées, examinez la structure d’un paragraphe, en vous concentrant sur cette première phrase. Cette première phrase de base reflète-t-elle vraiment la chose que vous vouliez dire dans ce paragraphe spécifique? Les phrases d’un paragraphe sont-elles présentées dans un ordre logique? Utilisez-vous des mots de transition pour clarifier le lien entre les phrases?
Étape 4: vérifier la structure du texte
Vérifiez si la structure entre les paragraphes est claire. Les sujets de votre article sont-ils présentés dans un ordre logique, ou devez-vous apporter des modifications?
Vous devez également vérifier vos titres et sous-titres. Assurez-vous que votre mot clé focus se trouve dans l’un de ces titres et sous-titres. Mais tout aussi important, assurez-vous que les titres aident vos lecteurs à saisir la structure de votre texte. Dans l’article sur l’utilisation des en-têtes sur votre site, nous expliquons comment les utiliser.
Étape 5: demander des commentaires
La toute dernière étape de votre processus de rédaction de SEO consiste à obtenir des commentaires. Après avoir édité votre texte, vous devriez demander aux gens leurs commentaires. Chez Yoast, tous les articles que nous écrivons sont lus par au moins deux de nos collègues avant de les publier. La rétroaction permet la perspective de quelqu’un d’autre que l’écrivain et conduit presque toujours à de vastes améliorations dans le message.
Il serait également utile de laisser un membre de votre public relire votre message pour tester si le message est correctement communiqué. En outre, les commentaires d’une personne ayant des compétences professionnelles en rédaction et en grammaire, comme un éditeur, vous aideront à améliorer encore votre article de blog.
Utilisez Yoast SEO
Lors de la modification de votre texte, vous trouverez notre plugin Yoast SEO vraiment utile pour la rédaction SEO. Parce que cela aide à optimiser votre texte pour les moteurs de recherche et à le rendre plus lisible. Pour un aperçu détaillé de l’utilisation de Yoast SEO lors de l’optimisation de votre contenu, vous devriez lire notre article sur la fonctionnalité d’analyse de contenu dans Yoast SEO.
Rédaction SEO pour sites internationaux
Bien écrire est difficile, bien écrire dans plusieurs langues est encore plus difficile! Si vous possédez des sites Web pour plusieurs régions et langues, vous savez que c’est vrai. Traduire du contenu peut être une entreprise délicate, en raison du phénomène des faux amis dans différentes langues. Les faux amis signifient que les mots se ressemblent dans deux langues différentes, mais signifient en réalité quelque chose de différent.
La création de contenu pour vos sites multilingues n’est pas facile. C’est faisable cependant, et nous pensons qu’il y a 3 façons de procéder:
- traduire le contenu;
- créer de nouveaux contenus pour ce marché;
- transcréer du contenu: une combinaison des deux.
Obtenir des traductions est probablement le plus simple. Mais c’est aussi la plus délicate. Êtes-vous sûr que votre traduction envoie le même message et a le même ton que votre article d’origine? C’est difficile à juger si vous n’êtes pas un locuteur natif. Par conséquent: demandez toujours à un locuteur natif de vérifier la copie. Au moins.
La création de nouveau contenu par votre équipe locale est le choix le plus sûr, avec probablement le résultat de la plus haute qualité. Cependant, cela prend beaucoup de temps et vous ne profitez pas pleinement du contenu qui existe déjà.
Par conséquent, nous vous conseillons de « transcréer »: prenez ce que vous avez déjà comme base, mais retravaillez-le afin qu’il corresponde au groupe cible local. Assurez-vous que des locuteurs natifs qui connaissent le marché local créent ce contenu. Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, lisez mon article sur la création de superbes copies dans plusieurs langues.
Conclusion: le copywriting SEO est un processus
Le copywriting SEO fonctionne mieux lorsque vous suivez un processus défini et assurez-vous que votre texte est aussi bon que possible. Bien que tout le monde ne soit pas un écrivain naturel, l’écriture SEO est quelque chose que tout le monde peut améliorer avec la pratique.
En savoir plus: Le guide ultime du référencement de contenu »