Si quelque chose compte plus que tout pour Google, c'est que votre contenu pertinence au lecteur.
(Est-ce utile? Cela leur sert-il à quelque chose de lié à leur intention de recherche?)
Ce fait est revenu une fois de plus dans le Premier épisode SEO Myth Busters, la série YouTube de Google.
En particulier, un article de journal de moteur de recherche par Roger Montti résume les idées de cet épisode que nous pouvons appliquer dès maintenant.
Le facteur de référencement n ° 1 mentionné: contenu pertinent pour l'utilisateur qui sert un but.
Ce sentiment quant à l’importance de la pertinence des utilisateurs se répercute également dans d’autres sources de Google, comme le Directives pour les webmasters:
Et le Directives pour les évaluateurs de qualité de recherche (par exemple, pages sans pour autant un but bénéfique obtenir le le plus bas évaluation de la qualité de la page):
Il va sans dire que des concepts tels que la pertinence et la finalité bénéfique de votre contenu sont essentiels au bon classement.
La seule question qui reste est de savoir comment créer un contenu qui respecte ou dépasse ces normes.
Permettez-moi de répondre à cette question en prenant comme exemple un de mes articles de blog de classement n ° 1.
Soyons le décomposer.
Comment infuser votre contenu avec pertinence et finalité bénéfique pour bien figurer dans Google
Voici un bon exemple de billet de blog créé dans l’intérêt du lecteur et intitulé «Apprendre à écrire: le guide ultime pour démarrer avec vous».
Pour prouver à quel point cela fonctionne, jetez un coup d'œil au SERP pour «apprendre à écrire» – le poste est actuellement classé au premier rang des produits biologiques.
Comment ai-je créé ce contenu avec un objectif et obtenu les meilleurs classements dans Google?
En se concentrant sur le lecteur, en le laissant informer à chaque étape de la création du contenu.
Premier conseil: utilisez le langage utilisé par vos lecteurs.
1. Parlez à votre lecteur (utilisez sa langue)
Pour créer un contenu utile, utile pour le lecteur, vous devez utiliser la langue qu’ils utilisent.
Cela peut sembler simple, mais des recherches supplémentaires sont nécessaires pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie.
Vous ne pouvez pas simplement deviner comment vos lecteurs décrivent leurs problèmes, leurs intérêts et leurs désirs, car vous aurez probablement tort de deviner.
Au lieu de cela, il est important de faire écoute sociale, parlez à de vrais clients, rassemblez des exemples et basez le langage que vous utilisez dans votre contenu sur ce que vous découvrez.
Nous avons un public défini, nous parlons à basé sur un personnage nous avons créé – un archétype fictif de notre client idéal. Ce personnage découle uniquement de recherches sur l'auditoire.
Comme vous pouvez le constater, notre ton de voix et notre langage sont décontractés mais professionnels, amusants mais jamais bâclés, directs, attrayants et destinés à un public plus jeune et millénaire.
Nous n'aurions jamais identifié ce ton sans une étude d'audience!
2. Parlez aux problèmes de vos lecteurs
Heureusement, étude d'audience fait beaucoup plus que de vous dire pour qui vous écrivez. Il identifie également les problèmes de vos lecteurs – en particulier ceux que vous (et seulement avec votre expertise unique) pouvez résoudre, améliorer ou atténuer.
C’est une très grande partie de conférer à votre contenu un objectif et une pertinence bénéfiques.
Le problème du lecteur que je traite dans notre exemple de blog est relativement simple: ils ont peut-être peur d'écrire, mais ils doivent apprendre à le faire mieux pour réussir davantage dans leur vie quotidienne.
En tant qu’expert en rédaction en ligne auprès d’une agence de contenu, je suis particulièrement bien placé pour les aider.
Notez comment je parle des facettes centrées du millénaire de ce problème dans notre exemple.
Par exemple, la plupart de nos lecteurs seront de jeunes professionnels qui doivent utiliser l'écriture dans au moins un aspect de leur travail. J'aborde directement ceci dans la première section:
Je leur rappelle en particulier Pourquoi apprendre à écrire est important pour leur et leurs besoins particuliers.
Si vous pouvez répondre à la question « Pourquoi le lecteur devrait-il s'intéresser à ce contenu? » Dans le blog que vous écrivez, c’est un signe que vous êtes sur la bonne voie pour donner à votre contenu un sens.
3. Utilisez des mots-clés en gardant à l’esprit le but de votre contenu et votre vocabulaire relatif au lecteur.
Le contenu de votre contenu correspond au problème que vous résolvez pour le lecteur (et gardez à l’esprit que le problème peut être aussi simple que de le faire rire et d’alléger sa journée ou aussi complexe que de lui apprendre à coder un site Web).
Vos mots-clés doivent être liés à ce problème et utiliser le vocabulaire du lecteur.
- Le problème que vous résolvez: Vous devriez pouvoir condenser le problème de lecteur que vous résolvez (« Je dois apprendre à écrire plus efficacement ») en mots-clés plus simples (par exemple, « apprendre à écrire »).
- Questions du public: Les questions d’audience formeront également les mots-clés que vous utilisez. Par exemple, vos lecteurs pourraient demander à Google «comment bien écrire», «apprendre à écrire», «rédaction professionnelle» ou «écriture pour le Web».
- Termes connexes: Si vous faites défiler le mot clé principal au bas du SERP, vous découvrirez également les termes associés que les utilisateurs recherchent.
N'oubliez pas de vétérinaire tous les mots-clés tu trouves. Recherchez-les avec des outils de mots clés et assurez-vous qu'ils correspondent bien à votre marque (par exemple, si la concurrence est trop féroce, les petites marques ont peu de chances d'être classées, même si votre contenu est incroyable, pertinent pour l'utilisateur et utile. ).
4. Évitez le jargon de l'industrie et les discours d'initiés
Répétez après moi: la façon dont vous parlez de votre entreprise / secteur / produits / services n’est pas celle dont vos clients parlent.
Un jargon indéchiffrable dans votre contenu peut être sa perte. C’est comme parler d’une blague intérieure avec un ami dans une pièce remplie d’étrangers – totalement gênant pour tous ceux qui se trouvent en dehors de cette bulle « dans le savoir ».
Vous jamais voulez que vos lecteurs se sentent maladroits, confus, rabaissés ou stupides.
C’est pourquoi, dans notre exemple de billet de blog, nous ne parlons pas de détails grammaticaux tels que des virgules Oxford ou des tirets rapides. Nous ne leur reprochons pas de parler des modificateurs et des déterminants.
nous absolument n'incluez pas de références réservées aux rédacteurs. (Nous les conservons pour les discussions de notre équipe.)
Au lieu de cela, l’accent est mis sur le fait d’être pertinent, pertinent et facile à comprendre.
Lorsque je fais des références, elles correspondent à des concepts universellement compris, tels que des vendeurs et des dictons courants.
Les discours d'initiés sont destinés aux conversations avec vos collègues de travail, pas aux conversations avec votre public. Au lieu de cela, visez l’empathie et mettez-vous à la place de vos lecteurs.
Essayez de comprendre leurs problèmes de leur point de vue et de fournir les réponses de la manière dont ils se connecteront – votre contenu en sera meilleur.
Création de contenu axé sur l'utilisateur: Faites-en la priorité n ° 1 et n ° 1
Le contenu ne concerne pas vous, votre marque ou votre entreprise.
C’est à propos de l’utilisateur.
Ajouté à cela, Google aime le contenu qui sert une but bénéfique pour l'utilisateur. Si cela n’aide pas le lecteur cible de manière quantifiable, s’il ne répond pas à la question posée dans la barre de recherche de Google, ce n’est pas bon.
Pour que votre contenu soit au sommet des SERP, vous devez le rendre utile, utile et pertinent. Suivez ces conseils et vous serez sur la bonne voie.
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Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, août 2019