Il y a eu récemment beaucoup de drames à propos du brevet de Google concernant la génération de pages de destination au lieu d'envoyer les utilisateurs vers des sites Web. S'il est vrai que le brevet concerne la création de pages de destination, il n'est absolument pas vrai qu'il s'agit de le faire pour toutes les pages de mauvaise qualité. En fait, le brevet décrit uniquement une fonctionnalité de page d'achat.
Google ne remplace pas les sites par des pages de destination
Les brevets ne sont pas toujours clairs quant à leur objet, car ils sont souvent rédigés dans des termes généraux afin de s'appliquer au plus grand nombre de cas d'utilisation. Et c'est le cas de ce brevet intitulé Page de contenu généré par l'IA et adaptée à un utilisateur spécifique. Ce titre n'offre aucun contexte sur la manière dont l'invention est destinée à être utilisée.
Glenn Gabe a récemment publié un article sur le brevet, répétant ce que quelqu'un d'autre en avait dit sur LinkedIn.
Il tweeté:
« Si vous pensez que les AIO mettent les gens en colère, attendez simplement les pages de destination générées par l'IA de Google. Oui, Google pourrait créer de nouvelles pages de destination à partir des SERP si la vôtre n'est pas assez bonne (sur la base de ce brevet). Excellente prise de Joshua Squires chez Amsive sur LinkedIn -> Page de contenu généré par l'IA adaptée à un utilisateur spécifique
Et on dirait que cela pourrait être utilisé à des fins publicitaires ET biologiques… Cela vaut la peine de vérifier le brevet.
*Le système calculerait un « score de page de destination » pour le site Web existant de l'organisation. Ce score évalue dans quelle mesure la page actuelle répond aux besoins spécifiques de l'utilisateur.
*Si la landing page existante est jugée insuffisante (le score dépasse un certain seuil d'amélioration), le système déclenche la génération d'IA.
*Un modèle d'IA exploite le contexte de recherche, l'emplacement et les préférences passées de l'utilisateur pour extraire les données du site de l'organisation et les reconditionner dans une nouvelle interface intuitive.
*L'utilisateur voit une page de résultats de recherche mise à jour avec un lien de navigation menant à cette page personnalisée générée par l'IA plutôt qu'à l'URL standard.
Glenn a raison de dire qu'il pourrait être utilisé à des fins publicitaires. Mais le brevet est pas sur la génération de pages de destination pour les résultats de recherche généraux.
Une lecture attentive du brevet montre qu'il s'agit en réalité de créer une page de destination pour les résultats de recherche d'achat lorsque la page de destination présente une mauvaise expérience utilisateur. Le brevet indique que cela peut être appliqué aux pages d'achat, une grande partie impliquant ou disant spécifiquement qu'il est destiné à des cas d'utilisation de publicité payante.
Le cas d'utilisation de la publicité payante est logique car il aidera les annonceurs disposant de pages de destination à faible conversion à réaliser plus de ventes. Le brevet fait plusieurs références à cette raison pour générer une page de destination.
Ce que dit le brevet
Le brevet fait parfois référence à des sites Web en utilisant des mots génériques tels que « organisations » et « fournisseurs de contenu », mais chaque exemple, mesure et fonctionnalité de l'interface utilisateur s'aligne sur :
- Sites de commerce électronique
- Pages de liste de produits
- Pages de destination de vente au détail
- Environnements de recherche payants
- Sites Web commerciaux axés sur la conversion
Les exemples spécifiques de ce qui déclenchera les pages de destination générées sont :
- Taux de conversion, taux de rebond, taux de clics comme signaux de notation
- Boutons d'appel à l'action sur les pages produits
- Flux de produits
- Exemple d'un acheteur ayant du mal à naviguer sur une page pour acheter un produit
- Placement de contenu sponsorisé
- Pages de destination dépourvues de filtres de produits (ce qui rend difficile pour les consommateurs de trouver leur produit).
Les brevets commencent généralement par un aperçu général de l’invention, une section appelée résumé. Cependant, plus vous lisez, plus cela devient précis et c'est le cas de ce brevet. Vers le haut du brevet, dans une section intitulée Contexte, le brevet décrit précisément le cas d'utilisation du brevet :
« Dans certains cas, les pages de destination peuvent être difficiles à naviguer, ce qui peut réduire l'expérience utilisateur. Par exemple, un utilisateur peut avoir du mal à naviguer sur une page de destination pour acheter un produit lorsque la page de destination a une interface utilisateur qui n'est pas conçue efficacement pour la convivialité et l'engagement. «
Ailleurs, le brevet explique :
- « Dans certains cas, le lien de navigation peut être inclus dans un élément de contenu sponsorisé.
- Dans certains cas, le score de la page de destination peut être déterminé sur la base d'un taux de conversion associé à la première page de destination.
- Dans certains cas, la page générée par l'IA peut inclure un bouton d'appel à l'action vers une page produit… »
- Dans certains cas, la page générée par l'IA peut inclure un flux de produits qui donne un aperçu d'un produit…
- Dans certains cas, la page générée par l'IA peut inclure un lien annexe vers une page de détail du produit.
Il n'y a aucune ambiguïté sur le fait que ce brevet se concentre sur le contenu lié au shopping et à la publicité sponsorisée.
Pas pour le contenu éditorial
Il n'y a aucun exemple concret dans le brevet lié au contenu éditorial, aux sites d'actualités, aux pages académiques, aux blogs ou au contenu informatif. Les indices pointent majoritairement vers des pages transactionnelles et orientées vers le commerce.
Lire le brevet de Google
J'ai écrit un guide qui explique comment lire un brevet Google. Ce n'est pas si difficile à apprendre et c'est utile à lire. Chaque SEO devrait le lire car il sera utile pour comprendre le fonctionnement des différents algorithmes de Google. Lisez-le ici.
Le brevet de Google : Page de contenu généré par l'IA adaptée à un utilisateur spécifique
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