Je souhaite commencer cet article en précisant qu’il aurait pu être écrit sur les statistiques de tout outil de référencement. Tous les principaux outils ont des moyens de mesurer des éléments importants pour les constructeurs de liens et les professionnels du référencement dans le monde.
L’autorité de domaine se trouve être celle qui semble le plus souvent être à tort considéré comme un réel Métrique Google, du moins d'après mon expérience.
Autorité de domaine (DA) est la façon dont Moz nous dit à quel point un site Web devrait classement, en utilisant une échelle de 0 à 100. Plus le DA est élevé, meilleures sont ses chances de se classer théoriquement.
Nous utilisons différentes métriques, et nous utilisons les métriques de Moz depuis des années. La majorité de nos clients utilisaient Moz, donc nous aussi.
Maintenant, la plupart d’entre eux ne le font pas, pour des raisons que je ne connais pas bien, nous non plus.
Nous utilisons ce qui a le plus de sens pour nous après tout. Cela n’a rien à voir avec rien d’autre.
Les métriques tierces ne sont pas les seuls indicateurs d'un site
Si vous souhaitez utiliser une métrique, choisissez-en une et respectez-la, celle que vous préférez.
Il suffit de ne pas l'utiliser comme seul indicateur d'un site.
Et s'il vous plaît s'il vous plaît ne le confondez pas comme étant une métrique réelle de Google.
Quel que soit le mois, j’estimerais que 75% des demandes d’informations que je reçois dans ma boîte de réception mentionnent l’autorité de domaine.
Cela varie de « nous avons besoin de liens DA 50+ » à « pouvez-vous me garantir que tous les liens seront à partir du DA 60? »
J'ai essayé quelque chose: répondre avec «nous n'utilisons pas ces métriques spécifiques» simplement pour voir ce qui se passerait.
Le résultat? Aucune des personnes à qui j'ai dit cela ne m'a répondu.
J’ai ensuite essayé de répondre avec «nous n’utilisons pas ces métriques et voici pourquoi…», ce qui a généré pas mal de réponses. (Le « pourquoi » est simplement parce que nous utilisons les outils que nos clients utilisent, juste pour votre information.)
Mon problème est que personne ne nous vient avec des exigences pour des nombres spécifiques dans un autre outil.
Pourquoi donc?
Je ne sais pas si j'ai déjà reçu un courrier électronique lorsqu'un client potentiel exige un certain Topical TrustFlow.
Beaucoup utiliseront bien sûr les métriques d’autres outils dans leurs recommandations, mais personne ne commence immédiatement avec une métrique autre que DA.
Les statistiques tierces ne correspondent pas à PageRank
J'ai récemment eu une discussion avec un client potentiel au cours de laquelle j'ai expliqué comment nous analysions un site.
Elle m’a demandé pourquoi nous avions cessé d’utiliser DA parce que «c’est ce qui se rapproche le plus du classement PageRank de Google, non?
« L'autorité de domaine n'est pas une métrique utilisée par Google pour déterminer le classement dans les recherches et n'a aucun effet sur les SERP. »
Pourquoi cela semble confondre autant?
Une partie de la question qui (je pense) confond les gens est le mot «autorité» et le fait que DA est, évidemment, une autorité de domaine. Ce mot est très puissant et il était sage de l’utiliser pour le marketing.
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Quand les gens parlent d’autorité, ils parlent d’un concept qui ne peut être mesuré immédiatement et facilement.
Récemment, j'ai dit ceci dans un webinaire:
«… L'autorité est très difficile à mesurer. J'utilise ce terme cependant, mais je doute que je puisse vraiment expliquer ce que je veux dire, haha. Je veux dire, il existe des sites faisant clairement autorité, tels que le New York Times ou CNN, mais il y a aussi des sites que je considérerais comme faisant autorité en musique, par exemple, mais ils pourraient ne pas se classer au-dessus de Rolling Stone ou de leur voisinage. «
Mark Traphagen a un excellent article qui plonge profondément dans autorité. Ce bit, en particulier, se démarque pour moi:
“Google avait l'habitude de rendre une version de PageRank visible pour les utilisateurs de la barre d'outils Google, mais ils ne le font plus. Au lieu de cela, de nombreux professionnels du référencement utilisent des métriques tierces, telles que:
- Autorité de domaine et autorité de page de Moz.
- Citation Flow et Trust Flow de Majestic.
- Classement de domaine et classement d'URL par Ahrefs.
Chacune de ces métriques vous aide à évaluer les mérites d’une page et à vous donner une estimation précise du nombre de pages parcourues par le PageRank.
Néanmoins, vous devez comprendre que ce ne sont que des estimations rétrospectives de la manière dont Google, qui fait autorité, voit le domaine ou la page, et non des représentations réelles du PageRank.
Il est également important de savoir qu'aucun de ces outils ne fournit une image complète de tous les liens sur le Web.
Contrairement à Google, ces outils ne disposent pas de l’infrastructure nécessaire pour explorer tout le Web. Ils se concentrent donc sur la découverte d’un échantillon significatif de liens vers un site ou une page donnés. «
Ce ne sont «pas des représentations réelles de PageRank. »
C’est la partie critique.
John Mueller de Google même nous a dit cette autorité de domaine est «un outil de Moz».
Il y a quelques jours, je découvrais un client extrêmement difficile (et à long terme) qui remettait automatiquement les sites à prix réduit s'ils ne respectaient pas son métrique minimum.
J'ai trouvé cinq sites vraiment géniaux qui se classaient dans le top 30 pour mes mots clés cibles.
Pour moi, ils ressemblaient tous à de bons placements que le client aimerait. Malheureusement, aucun d’entre eux ne remplissait ses critères de métrique.
Dans ce cas, ce n’était pas une autorité de domaine, c’était le TrustFlow de Majestic. J'ai décidé de demander à un ami de regarder le procureur et tout était bas.
Mais les sites se classaient bien et après avoir examiné les prévisions de trafic, leur trafic semblait en bonne santé.
Pourquoi ne voudrais-je pas un lien sur un site bien classé et générant un bon trafic?
Oh oui, les métriques n’étaient pas assez bonnes.
(J’ai exposé mon cas à ce client – et à d’autres – au fait qu’il était avant tout un méticuleux, mais c’est un homme qui ne veut pas bouger.)
Il y a quelque temps, Moz a mis à jour son autorité de domaine pour la rendre plus précise et aider à éliminer les sites les plus spammeurs.
Il y a environ un mois, alors que j'utilisais encore Moz, j'ai saisi une petite liste de sites que nous avions dans notre base de données Ne pas contacter et vérifié pour voir quel était leur DA maintenant.
Je m'attendais à ce que le procureur soit très faible sur ces sites, car beaucoup d'entre eux figurent dans notre base de données, car ils envoient constamment des courriels à tout le monde avec des courriels proposant de vendre des liens et la quasi-totalité d'entre eux vendent ouvertement des liens sur leurs sites.
Étonnamment, environ 75% d’entre eux avaient encore un AD supérieur à 30.
Au moment où je les ai entrées dans cette base de données, j'ai enregistré leur AD actuel et la plupart d'entre eux sont restés à quelques points de cet AD initial, des années plus tard.
Qu'est-ce que cela vous dit?
Lorsque nous effectuons une découverte manuelle (c’est-à-dire que mon équipe effectue une recherche sur le Web comme vous le feriez), nous voyons également de nombreux sites qui ont une excellente DA, une DR (métrique de la notation de domaine d’Ahref) et un Topical TrustFlow tout à fait inhabituel.
Nous voyons des sites à faible DA qui ont l’air génial dans Majestic et Ahrefs.
Nous en voyons certains qui semblent bons ou mauvais pour les trois outils.
Certains sites ont d'excellentes statistiques et sont désindexés dans Google.
Certains ont zéro trafic ou de fortes baisses mais quand même, le DA est bon!
Notre règle générale est d’aller à la 10ème page des SERP, ce qui signifie que nous examinons les 100 meilleurs sites. Un grand nombre de ces sites avec des statistiques mixtes ou médiocres figurent dans le top 30. Nous voyons même cela dans le top 10 parfois.
Vous ne pouvez pas juger un site basé sur une seule métrique
Vous ne pouvez tout simplement pas juger un site par son DA, ou par son DR, ou par tout autre élément qui n’est qu’une métrique.
Même si nous connaissions le PageRank de Google pour un site, vous ne devriez pas utiliser cette mesure comme la mesure la plus importante lorsque vous décidez si vous souhaitez un lien ou non.
Ce sont tous d'excellents paramètres, mais l'analyse de site n'est pas aussi noire et blanche.
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