La majorité des éditeurs voient le trafic Facebook de Much Lowe maintenant par rapport à l'année dernière

La portée organique de Facebook est en train de mourir.

La portée organique de Facebook est morte.

Si vous voulez du trafic de Facebook, vous devez payer pour cela.

Depuis quelques temps déjà, les spécialistes du marketing, les marques et les éditeurs qui observent un flot de trafic de produits organiques subissent des variations sur les thèmes susmentionnés.

Cela est dû en partie à:

Concurrence accrue (plus de marques / éditeurs affichent plus de contenu).
Plus de clickbait (plus de concurrence a obligé les marques / éditeurs à utiliser des titres étranges ou trompeurs).
Les changements d’algorithme impliquaient de montrer moins de ce qui précède et plus d’amis de la part de la famille et des amis.

Facebook accorde la priorité à la connexion des gens avec leurs amis et leur famille. Cet élément est un élément majeur de la stratégie de Facebook. Valeurs du fil d'actualité.

La plate-forme de médias sociaux reconnaît également que les utilisateurs attendent de leurs flux qu'ils transmettent des histoires informatives et divertissantes.

Dans 2015 et 2016, Facebook a mis à jour plusieurs algorithmes afin d'afficher les messages partagés par les amis et la famille plus haut dans le fil d'actualités, par rapport à ceux d'éditeurs, de marques et d'autres pages.

À l'époque, Facebook avait averti que la mise à jour peut entraîner une diminution du trafic de diffusion et de référencement de certaines pages et inciter les éditeurs à publier des informations que leurs destinataires sont susceptibles de partager avec leurs amis.

Mais il s'avère que ces réglages ne sont pas les derniers du genre.

Plus tôt cette année, Facebook a lancé une autre mise à jour majeure de l’algorithme de flux de nouvelles qui vise à aider les utilisateurs à avoir des interactions sociales plus significatives.

Cela signifiait montrer:

Plus des histoires d'amis, de famille et de groupes.
Moins contenu public comme les messages d'entreprises, de marques et de médias.

Facebook dit essentiellement que Pages produisant simplement des articles divertissants et informatifs ne le coupe plus. Le contenu public de Pages doit également favoriser des interactions significatives entre les personnes.

Ce changement récent dans l’algorithme des flux d’actualités de Facebook a laissé de nombreux éditeurs et entreprises bouleversés par les baisses notables de la portée et de l’engagement organiques.

Et Search Engine Journal ne fait pas exception.

Baisse du trafic sur Facebook du Search Engine Journal

Au Search Engine Journal, lorsque l’algorithme «amis et famille» a été lancé, nous nous sommes préparés au pire. Nous nous attendions à perdre une bonne partie de notre trafic organique.

Pour la première fois depuis longtemps, notre trafic sur Facebook a diminué par rapport à l'année précédente (janvier 2018 par rapport à janvier 2017). Mais seulement de 2%. Pas mal.

Mais en février, le trafic en provenance de Facebook avait diminué de 24% par rapport à l'année précédente.

Nous avons commencé à nous inquiéter, mais les choses semblaient revenir à la normale jusqu'en juin, où nous avons légèrement progressé ou à peu près par rapport à l'année précédente.

Puis vint juillet. En baisse de 45 pour cent.

Août était plus ou moins pareil. En baisse de 42% par rapport à l'année dernière.

Septembre a été meilleur, nous n’avons perdu que 20%.

En octobre? Le trafic de Facebook a diminué de 52%!

Beurk!

Nous avons réussi à compenser une partie de ce trafic avec de solides gains sur Twitter et LinkedIn, mais pas tous.

Que diable se passe t'il?

Étions-nous seuls à voir cette tendance?

Pour le savoir, nous avons demandé à la communauté SEJ sur Twitter.

Comment décrivez-vous votre trafic actuel de Facebook par rapport à l'année dernière à la même époque?

Voici les résultats de cette #SEJSurveySays Question de sondage.

Selon le public Twitter de SEJ:

37% ont déclaré que leur trafic en provenance de Facebook est beaucoup plus bas maintenant comparé à cette époque l'année dernière.
27% ont répondu que c'était un peu plus bas.
25% ont répondu que leur trafic sur Facebook est à peu près le même contrairement au trafic de l’année dernière.

Onze pour cent des répondants ont déclaré avoir effectivement plus haute Trafic Facebook cette année.

Le déclin long et régulier du trafic Facebook

Ce problème n’est évidemment pas propre à SEJ.

D'autres éditeurs connus tels que BuzzFeed, HuffPost et Mashable ont tous vu baisse importante du trafic sur le site Web Ethan Chernofsky, directeur du marketing d’entreprise chez SimilarWeb, a déclaré au cours des deux dernières années.

Chernofsky souligne également:

«Bien que de nombreux facteurs soient à l’origine de ces baisses, ces sites partagent un trait essentiel: une forte dépendance du trafic social.»

Plusieurs données tierces indiquent que BuzzFeed perd du trafic global sur son site Web.

Selon les statistiques partagées par Recode via SimilarWeb, plus de 40 pour cent du trafic de BuzzFeed provient de réseaux sociaux – ce qui en fait le principal moteur de trafic du site – contre 22% du trafic provenant de la recherche.

Ce pourcentage est encore loin de l’apogée de BuzzFeed, il ya environ quatre ans, quand ils étaient en train de devenir 75 pour cent Sur leurs 150 millions de visiteurs uniques par mois via les médias sociaux et Facebook, les recherches sur Google étaient presque quatre fois plus fréquentes.

Le fondateur et PDG de BuzzFeed, Jonah Peretti partagé qu’ils ne pensent plus vraiment au référencement et qu’ils ont décidé d’optimiser à des fins sociales.

Beaucoup de choses ont changé depuis.

Maintenant, BuzzFeed tente de réduire sa dépendance à Facebook en essayant d’amener les lecteurs à Télécharger leur propre application mobile et établir une relation directe avec leur public.

Il y a beaucoup d'autres éditeurs de nouvelles supporter le choc causé par l’immersion dans le trafic de Facebook.

Le magazine en ligne Slate faisait partie des personnes fortement touchées. Le trafic Facebook du site Web a considérablement chuté de 87 pour cent depuis 2017 et il a baissé de plus de 55% en 2018 seulement.

Le rayon d'action biologique de Facebook

Au début des années 2010, alors que BuzzFeed bénéficiait d'un trafic massif en provenance de Facebook, d'autres propriétaires de pages du réseau souffraient déjà d'un problème grave. baisse de la portée organique.

Dès 2012, les propriétaires de la page Facebook ont constaté une chute de la portée organique allant jusqu'à 40-50 pour cent (ou plus) en raison d'une mise à jour de l'algorithme à clé implémentée en septembre de cette année.

Plusieurs autres spécialistes du marketing documentés similaire expériences et certaines théorisé que les actions du réseau social visaient à développer leur plate-forme Facebook Ads.

UNE Rapport 2014 de social @ Ogilvy a prédit un scénario dans lequel «la portée organique du contenu publié par les marques sur Facebook devrait atteindre zéro».

Dans les années qui ont suivi, Facebook a continué de multiplier les ajustements dans son fil d'actualités et, par conséquent, les anecdotes identiques de spécialistes du marketing frustrés sur Facebook sont devenues monnaie courante.

En voici quelques unes:

L’approche des légendes biologiques de Facebook sur la portée du trafic

La portée organique de Facebook n'est pas morte encore, mais il continue à diminuer à ce jour. La tendance à la baisse est l’un des facteurs qui ont contribué à la diminution constante du trafic sur les sites Web en provenance du réseau social.

Cependant, tous les acteurs de l’industrie ne voient pas les mises à jour des flux de nouvelles de Facebook de manière négative.

Mark Traphagen de Perficient Digital pense que ces changements pourraient s'avérer une bénédiction déguisée pour les spécialistes du marketing intelligents qui créent «un contenu qui incite les utilisateurs à vouloir réfléchir et à engager de véritables conversations, au lieu de simplement cliquer sur un bouton J'aime et de passer à autre chose».

En effet, les spécialistes du marketing n'ont d'autre choix que de passer à autre chose et de trouver des moyens de récupérer le trafic perdu sur leur site Web.

Voici quelques conseils pour surmonter ces défis:

Prioriser l'engagement

Les récentes mises à jour d'algorithmes de Facebook soulignent la nécessité pour les éditeurs, les marques et les entreprises de se concentrer sur la création d'un contenu qui encourage les interactions significatives entre les personnes.

Ces articles peuvent vous aider à comprendre l'importance de mobiliser votre audience sociale et à savoir comment le faire correctement.

Gardez-vous à jour

Familiarisez-vous avec le fonctionnement réel de l’algorithme de flux d’actualités de Facebook afin de mieux comprendre les changements tels que ceux-ci:

Assurez-vous également de suivre les dernières nouvelles et mises à jour de Facebook du journal de moteur de recherche.

Repensez votre stratégie globale

Il est temps de repenser la façon dont vous menez vos initiatives de marketing. Katy Katz, contributrice de SEJ, offre un approche alternative à votre stratégie globale:

«Au lieu de catégoriser vos efforts de marketing en fonction de la manière dont vous obtenez le trafic, pensez plutôt à qui est propriétaire de cette propriété. La catégorisation de vos efforts en propriété, acquise et payée consiste à identifier comment votre contenu obtient une place à la table de l'audience. «

Katz affirme en outre qu'une stratégie marketing saine prend en compte chacun de ces types d'opportunités de distribution de médias numériques.

Ne pas oublier le référencement

Les éditeurs qui ont beaucoup utilisé les médias sociaux, en particulier Facebook, devraient en tirer les leçons. Ne pas négliger SEO complètement.

Avec Google envoi plus de trafic encore que Facebook aux sites Web, nous espérons que les éditeurs et les marques se rendront compte que la recherche compte toujours.

Avoir votre mot à dire

Comment décrivez-vous votre trafic actuel sur Facebook par rapport à la même période de l'année dernière? Marquez-nous sur les médias sociaux pour nous le faire savoir.

Assurez-vous d’avoir votre mot à dire dans le prochain sondage – consultez le #SEJSurveySays hashtag sur Twitter pour les prochains sondages et données.