John Mueller de Google explique comment classer les pages intérieures

Lors d'un récent Google Webmaster Hangout, John Mueller a donné des conseils sur la façon de corriger le classement d'une page d'accueil pour une phrase clé lorsque la page intérieure est la meilleure.

Signaux pour que la page Web se classe sur la page d'accueil

« Vous avez dit que l'algorithme de Google ne privilégiait pas automatiquement le classement de la page d'accueil au-dessus des autres pages. Que devrions-nous faire pour que Google sache qu'un article de blog, par exemple, doit être classé pour un certain terme de page plutôt que pour la page d'accueil.

Si nous avons un petit site Web, comment présenter des signaux clairs pour montrer à Google que cet article de blog est la meilleure page pour certains termes de recherche, même si la page d'accueil contient probablement la plupart des liens internes pointant vers elle? « 

Il s'agit d'un problème de page d'accueil surclassant une page intérieure pour un terme de recherche. C’est un problème étrange, car la page d’accueil, en particulier sur un blog, devrait comporter un contenu limité à partir des pages intérieures.

Le pouvoir des extraits de contenu personnalisé

Bien que la personne qui a posé la question n'ait pas précisé la quantité de contenu des pages intérieures affichée, il est possible que l'extrait d'article utilisé sur la page d'accueil provienne de l'article lui-même et qu'il en utilise peut-être trop.

À moins qu'un extrait personnalisé ne soit fourni, de nombreux thèmes afficheront automatiquement les premières phrases d'un article ou même l'intégralité de l'article sur la page d'accueil. C'est un paramètre que vous pouvez contrôler dans WordPress.

Je trouve qu’il est préférable de créer un extrait unique décrivant le sujet de l’article, encourageant ainsi le visiteur du site à cliquer sur la page.

L'extrait peut être conçu de la même manière qu'une méta-description (description et appel à l'action) et vous pouvez même l'utiliser pour votre méta-description si vous le souhaitez. Le rôle joué par un extrait de page spécialement conçu pour inciter un utilisateur à consulter une page est similaire à celui de la méta-description.

John Mueller de Google explique comment classer une page

John a donné les conseils suivants sur la manière de classer une page Web au lieu d'une page d'accueil:

«La meilleure chose que vous puissiez faire dans un cas comme celui-ci est de vous assurer que le contenu de ce blog est bien couvert et peut-être un peu plus clair sur la page d'accueil que cette page ne traite pas de ce contenu. ”

En général, la page d’accueil ne doit pas être classée pour une phrase-clé très spécifique. Si c'est le cas, cela pourrait signifier que la page d'accueil manque de focus.

Les conseils de John Mueller sur la clarification de la page d’accueil sont de bons conseils. Dans la plupart des cas, la page d’accueil doit être optimisée pour l’ensemble du site.

Donc, si votre site concerne les widgets, la page d'accueil doit être optimisée pour indiquer que vous vendez toutes sortes de widgets. Si le contenu concerne une industrie locale, la page d'accueil doit clairement indiquer qu'il s'agit d'un restaurant mexicain, d'un plombier dans la région de la baie de San Francisco, etc. Ensuite, laissez les pages intérieures supporter le fardeau du menu dans le cas d'un restaurant. et l'élimination des ordures dans le cas d'un plombier.

John Mueller sur Comment la liaison interne aide le classement des pages

John Mueller a ensuite expliqué les meilleures pratiques pour le texte d'ancrage interne afin d'aider le classement des pages Web. Le texte d'ancrage sont les mots que vous utilisez lorsque vous créez un lien d'une page à une autre, ce sur quoi l'utilisateur clique (par exemple, cliquez ici).

«Vous avez parlé des liens internes, c’est vraiment important. Le contexte que nous sélectionnons à partir des liens internes est vraiment important pour nous… avec ce type de texte d'ancrage, ce texte entourant les liens que vous donnez à ces articles de blog dans votre contenu. C’est vraiment important pour nous.

Cela signifie que, plutôt que d'utiliser des mots non descriptifs tels que «plus d'informations» ou «en savoir plus», il est préférable d'utiliser un texte d'ancrage qui a du sens, qui utilise des mots décrivant le contenu.

Bien sûr, c’est difficile à faire dans le contexte d’une page d’accueil de blog. Mais cela peut être fait à partir du contenu d'autres pages.

Il a ensuite abordé la valeur des pratiques de référencement standard telles que les titres et les en-têtes:

«En outre, bien sûr, le contenu, comme je l’ai mentionné, est vraiment important. Ainsi, en vous assurant que les titres sont clairs sur ces pages, vous utilisez des titres clairs, vous pouvez structurer le contenu de manière lisible, de manière à ce qu'il soit vraiment clair qu'il s'agit de ce sujet sans… recourir au bourrage de mots clés.

… Soyez raisonnable à propos de… mettre des mots-clés sur vos pages. Rédigez vos pages de manière à ce qu'elles fonctionnent bien pour les utilisateurs plutôt que d'une manière qui, à votre avis, pourrait être prise en compte par les moteurs de recherche. ”

John Mueller a ensuite rappelé que la répétition des mots clés « dans toutes les variantes » est une méthode de spam vieille de 20 ans, qui est obsolète. Ne l'utilisez pas.

Qu'en est-il des liens externes?

Google vise à classer des pages spécifiques pour une requête de recherche. Les requêtes de recherche spécifiques en termes de taille ou de couleur ont tendance à renvoyer des pages de produits spécifiques en termes de taille ou de couleur. Google semble préférer les pages de classement pour les phrases détaillées, pas les pages d'accueil.

Si une page d'accueil est classée au lieu de la page intérieure, cela peut être un symptôme du fait que le site ne contient pas suffisamment de liens utiles dans l'ensemble et que la majorité des liens ont tendance à aller à la page d'accueil au lieu des pages intérieures.

À mon avis, un profil de lien faible pourrait jouer contre le classement des pages intérieures. Mais les autres facteurs évoqués ci-dessus ont trait à l'utilisation correcte d'extraits, à une architecture de site correcte et à un objectif clair de la page d'accueil, permettant de surmonter les inconvénients d'un profil de lien faible.

Regardez la réponse de John Mueller de Google comment classer une page intérieure.

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