Beaucoup de gens ont pris des résolutions assez sérieuses au début de l'année.
Malheureusement, la plupart d’entre nous les ont abandonnés au moment où le mois de février s’annonce. (Selon certaines estimations, au moins 80% des personnes ont abandonné leurs objectifs dès le deuxième mois.)
Le problème, c’est que nous entrons dans la nouvelle année avec les meilleures intentions du monde, mais lorsque nous ne voyons pas de résultats immédiats ou qu’il semble que ce soit le cas. juste prendre trop de temps, nous sommes convaincus qu’il est normal d’oublier ces problèmes et de passer à autre chose.
Cette tendance est également courante dans le monde des affaires.
Au cours de la nouvelle année, de nombreuses entreprises s’engagent dans de nombreux nouveaux objectifs, généralement liés aux budgets et aux dépenses. Les cadres recherchent quelles activités garder et lesquelles couper.
Malheureusement, le référencement est souvent attribué à cette dernière catégorie.
Cela est souvent dû à une simple incompréhension de la nature du référencement et de son fonctionnement. Ils ont peut-être eu pour objectif d’accroître le trafic sur leurs sites Web, mais si cela ne se produit pas immédiatement, la stratégie de marché en ligne est négligée.
Le référencement est un processus à long terme, s'il est effectué correctement et de manière éthique. Mais l’idée d’attendre jusqu’à 12 mois pour obtenir des résultats positifs et remarquables fait hésiter de nombreux propriétaires d’entreprise.
De nombreux propriétaires d'entreprise pensent que le référencement est une solution miracle pour leurs performances commerciales en retard et ont réduit le référencement à la simple sélection de quelques mots clés. Le référencement est un travail difficile qui doit être surveillé et ajusté parfois quotidiennement.
Bien que vous ne disposiez peut-être pas du temps ou de l'expertise nécessaire pour mettre en œuvre une stratégie de référencement efficace, vous pouvez établir une base solide pour votre marketing en ligne en mettant en œuvre S.M.A.R.T. buts.
Commencez votre référencement du bon pied avec S.M.A.R.T. Buts
Si vous êtes en affaires depuis un moment, vous avez probablement entendu parler de S.M.A.R.T. buts.
Si vous êtes novice dans cet acronyme, il signifie simplement spécifique, mesurable, réalisable, réaliste et opportun.
Vous pouvez utiliser la même formule gagnante pour vos objectifs de référencement au lieu de les supprimer maintenant que janvier est terminé.
Vous serez plus susceptible d'exploiter toute la puissance du référencement en procédant de la bonne manière. Si votre seul objectif en matière de référencement est de vous placer au premier rang pour un mot clé donné, vous serez probablement frustré et découragé de perdre du temps et de l’argent après un objectif difficile à atteindre.
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Au lieu de dresser une liste d'objectifs qui semblent intéressants, définissez-les comme suit: S.M.A.R.T. buts. Voici une ventilation de chaque élément d'un S.M.A.R.T. Objectif SEO:
Objectifs spécifiques
Il est difficile de mettre en œuvre et de mesurer le succès (ou l’absence de succès) et les progrès d’une stratégie de référencement lorsque les objectifs sont vagues et subjectifs.
Dire que vous souhaitez classer n ° 1 pour un mot clé donné peut sembler spécifique, mais comme mentionné ci-dessus, en quoi le classement n ° 1 vous aidera-t-il à développer votre entreprise.
De nombreuses personnes peuvent se classer n ° 1 pour une gamme de mots clés et ne jamais en tirer aucun avantage.
Le classement d'un mot clé spécifique est souvent un objectif trop large et trop large pour les petites et moyennes entreprises.
Un moyen plus efficace et plus efficace de s'attaquer à cet objectif gigantesque et vague consiste à le scinder en une série d'objectifs spécifiques plus petits, tels qu'obtenir X beaucoup de visiteurs sur le site Web, obtenir X nombreux prospects, ou réaliser X nombreuses ventes. résultat de la tactique de marketing Internet.
Un autre élément important concernant les objectifs spécifiques est que tous les membres de l'entreprise doivent participer et être conscients de ces objectifs spécifiques afin de s'assurer qu'ils ont de meilleures chances d'être atteints (ou dépassés).
Objectifs mesurables
Les objectifs spécifiques valent mieux que les objectifs généraux et vagues, car ils sont plus faciles à mesurer. Un objectif qui n'a aucun moyen de mesurer est pratiquement inutile.
L'idée de classement élevé pour un mot clé est d'augmenter le trafic sur le site Web, ce qui, dans l'idéal, entraînerait une augmentation des ventes. Pour obtenir davantage de trafic sur les sites Web, de nombreuses entreprises négligent souvent des analyses importantes qui ont contribué à leurs résultats.
Encore une fois, décomposez les objectifs vastes, élevés et vagues en objectifs plus petits et spécifiques qui peuvent être mesurés. Regardez combien de trafic votre site a généré, ce qui a attiré des visiteurs sur le site, ce qui les a obligés à effectuer un achat, à quelle heure avait le plus de trafic et quelles étaient les données démographiques des clients qui ont visité votre site.
Une analyse détaillée des données analytiques peut vous aider à définir de meilleurs objectifs quantifiables que vous pouvez continuer à améliorer année après année.
En matière de référencement, de nombreux facteurs peuvent être mesurés. Nous pensons que cette liste de Search Engine Land est un bon point de départ:
- Classement des mots clés organiques et locaux de conversion principaux
- Classement pour les mots-clés de référence secondaires organiques et locaux
- Flux de citation
- Flux de confiance
- Solde de confiance et de citation
- Mesures de construction de liens
- Nombre total de liens construits
- Nombre de liens des sites d'autorité
- Nombre de liens de sites pertinents
- Mesures du monde réel
- Augmentation du trafic organique
- Augmentation du nombre de pages sur le site qui génèrent du trafic
- Augmentation du trafic de recherche sans marque
- Augmentation en pourcentage des conversions organiques
- Impressions organiques
Si vos objectifs de référencement ne peuvent pas être mesurés, ils ne sont pas S.M.A.R.T. objectifs et vous aurez plus de mal à les atteindre.
Objectifs réalisables
Vous souvenez-vous de l'objectif élevé et élevé du classement n ° 1 pour un mot clé ou un terme de recherche spécifique? Ce n'est pas un objectif «réalisable» dans le sens où «maintenant que vous êtes là, vous avez terminé». N'oubliez pas que votre concurrence veut le même endroit et qu'il est donc moins important de «réaliser» le premier rang que de le devenir. «Maintenir» de bons classements.
Alors, comment savoir si votre objectif de référencement est réellement réalisable? Posez-vous quelques questions:
- Avez-vous les ressources pour atteindre ces objectifs?
- Comprenez-vous l’impact de ces objectifs sur votre entreprise?
- Êtes-vous dans la même ligue que les joueurs qui dominent actuellement la page de résultats des moteurs de recherche?
- Êtes-vous prêt à faire face à l'augmentation du trafic?
La création d’un objectif irréalisable démarrera le processus de mise en œuvre de la stratégie de référencement sur une note décourageante, anxieuse et frustrante. Vos objectifs devraient vous mettre au défi, mais ils devraient également être possibles.
Objectifs réalistes (parfois appelés enregistrés)
Si vos objectifs de référencement incluent le ciblage de termes de recherche spécifiques très compétitifs, la bataille sera difficile.
Pour atteindre des objectifs réalistes, les propriétaires d'entreprise doivent analyser et évaluer la santé et les ressources de leurs entreprises.
L'échec, la frustration et le gaspillage de temps et de ressources sont des résultats communs qui résultent de la disparité entre un objectif commercial et le manque de ressources dont dispose une entreprise pour atteindre cet objectif.
En matière de référencement, le «R» dans S.M.A.R.T. peut également signifier «pertinent». Lorsque vous recherchez des mots clés à cibler, assurez-vous qu’ils sont pertinents pour les produits que vous vendez ou les services que vous proposez. Si vous essayez d'atteindre la première page d'un mot clé donné, assurez-vous que le contenu que vous proposez est pertinent par rapport à l'objectif de la recherche.
Un indicateur que vos objectifs de référencement ne sont pas pertinents est lorsque vous remarquez une augmentation du trafic Web, mais aucune augmentation du nombre de conversions.
Autres S.M.A.R.T. Les schémas d'objectifs appellent ce «R» «enregistré». Cela signifie que l'objectif est réaliste et comporte des éléments physiques tels que la possibilité d'être enregistré ou étudié.
Objectifs ponctuels
Le temps nécessaire à la configuration, au suivi, à la maintenance et à l'affichage des résultats du référencement est plus intensif et plus long à réaliser que d'autres formes de marketing.
Malgré l’attente, l’algorithme de classement de Google est en constante évolution, ce qui nécessite une surveillance constante et l’adaptation de ses stratégies de référencement.
Il n'y a pas de calendrier magique pour le succès du référencement. Cela peut prendre plusieurs mois à quelques années pour voir les résultats positifs du référencement.
Néanmoins, il a été observé que les grands objectifs sont plus susceptibles d'être atteints lorsqu'ils sont décomposés en objectifs plus spécifiques, mesurables, réalistes et réalisables, qui ont leurs propres échéances.
Avoir un échéancier pour un objectif vous aidera à rester concentré et à vous motiver davantage pour l'atteindre.
Les objectifs sans échéances ni délais sont plus susceptibles d’être tirés, reportés, arrêtés ou mis en conserve.
Pour conclure et rassembler tous les composants, voici un exemple d'objectifs de référencement définis par S.M.A.R.T .:
«Notre société augmentera les prospects issus de la recherche biologique de 25% sur 12 mois. Nous y parviendrons en déplaçant nos mots clés ciblés du bas de la page 2 au bas de la page 1. »
Spécifique: La société souhaite augmenter de 25% les prospects issus de la recherche organique.
Mesurable: Les classements, le trafic organique et les résultats de l’objectif sont facilement mesurables.
Réalisable: Améliorer les classements est un objectif réalisable.
Réaliste: Il s'agit d'une amélioration raisonnable par rapport à la situation actuelle de la société.
Chronologie: 12 mois donne à l'entreprise un délai.
Alors que S.M.A.R.T. Comme les objectifs ne créeront pas comme par magie une stratégie de référencement performante pour votre entreprise, ils peuvent vous aider à formuler une stratégie de référencement gagnante qui contribuera au final à la réussite de vos objectifs commerciaux et marketing.
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