Google est introduisant une nouvelle façon pour les détaillants de promouvoir les produits dans la recherche d’image avec des annonces shoppables.
Ce nouveau format d'annonce permet aux détaillants de mettre en évidence plusieurs produits dans une seule unité d'annonce, qui figureront parmi les résultats de Google Images.
Ces blocs d'annonces se comportent comme des épingles shoppables sur Pinterest où plusieurs éléments d'une photo sont étiquetés pour la vente.
Les annonces shoppables de Google apparaîtront dans les résultats de recherche d'images avec une étiquette « Sponsorisé » ainsi qu'une icône d'étiquette de prix.
En survolant l'icône de prix, les prix des articles ainsi que le nom de la marque et d'autres informations sont révélés.
Voir un exemple dans le GIF ci-dessous:
Les utilisateurs peuvent cliquer sur le produit de leur choix pour visiter la page du produit et effectuer un achat.
Des annonces Shoppable sur Google Images sont actuellement testées sur un faible pourcentage du trafic chez certains détaillants.
Google envisage de déployer ce bloc d'annonces vers un plus grand nombre de catégories chez plus de détaillants au cours des prochains mois.
En plus d'introduire les annonces Shoppable, Google intègre les annonces de Showcase Shopping à la recherche d'images.
Les annonces Showcase Shopping, qui apparaissent dans les résultats de recherche habituels, seront également affichées dans les résultats de recherche d'images.
Google rappelle également aux détaillants sa récente expansion de Merchant Center comme une plate-forme pour alimenter les expériences d'achat au-delà de la publicité.
Les consommateurs se tournent de plus en plus vers Google Images pour trouver l’inspiration pour leurs achats.
Google cite une étude récente qui montre que 50% des acheteurs en ligne ont déclaré que les images d'un produit les incitaient à effectuer un achat.
Ces nouvelles solutions publicitaires aideront les détaillants à présenter leurs produits aux clients à travers une multitude de points de contact.