Google cherche à vous permettre de tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires, avec l'introduction de budgets totaux de campagne dans les campagnes de recherche, Performance Max et Shopping.
Les budgets totaux de campagne vous permettent de définir un montant de dépenses de campagne qui s'appliquera à toute la durée de cette diffusion publicitaire, et qui ne peut pas être modifié. Cela diffère des budgets quotidiens moyens, qui vous permettent d'ajuster votre allocation de dépenses en fonction des performances.
Comme expliqué par Google :
« Au lieu d'effectuer des ajustements manuels quotidiens pour suivre le rythme, les budgets totaux des campagnes optimisent vos dépenses et visent à utiliser pleinement et efficacement votre budget avant votre date de fin. Que vous effectuiez un test de 72 heures ou une activation d'un mois, vous pouvez lancer en toute confiance en sachant que vous ne dépenserez pas trop d'argent et que vous ne manquerez pas d'opportunités. Votre campagne restera sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs budgétaires sans nécessiter de maintenance quotidienne.
Définir un budget de campagne global réduira la quantité de gestion manuelle, mais cela pourrait également vous faire manquer des opportunités, en particulier dans les dernières étapes de la campagne, car le système s'efforce de répartir efficacement votre budget.
Car même si, comme le note Google, le système optimisera vos dépenses publicitaires pour capitaliser sur les opportunités, s'il est déjà épuisé trop tôt, cela pourrait laisser moins de potentiel pour des changements ultérieurs.
Il est difficile de dire quel impact cela pourrait avoir, mais là encore, si vous constatez des résultats solides, vous pouvez toujours relancer la campagne avec un budget plus élevé.
Et le système de Google s'améliore pour maximiser les dépenses publicitaires. Cela pourrait donc être une bonne option pour gérer vos différentes annonces Google, même s'il existe un certain niveau de risque que vous pourrez peut-être éviter avec une approche plus pratique et active.
Quoi qu’il en soit, c’est une autre option à considérer.