Google est introduisant De nouveaux moyens pour les spécialistes du marketing de protéger leur marque lorsqu'ils exécutent des campagnes Display & Video 360.
Les nouvelles mesures mises en place empêcheront les spécialistes du marketing d’acheter un inventaire non autorisé d’applications Web et Web et de contrôler l’emplacement de leurs annonces numériques.
Ads.txt-only est la nouvelle valeur par défaut pour l'inventaire Web.
À partir du mois d'août, Google fera du paramètre ads.txt-only le paramètre par défaut pour toutes les nouvelles campagnes créées dans Display & Video 360 et exécutées sur l'inventaire Web.
Ads.txt est un fichier qui permet aux éditeurs de déclarer ouvertement qui est autorisé à vendre leur inventaire par programmation.
Cette modification garantira que les spécialistes du marketing n’achèteront que des stocks autorisés, car ils achèteront des stocks auprès du propriétaire réel ou d’un revendeur agréé.
Plus de 93% de l'inventaire disponible dans Display & Video 360 est autorisé par les fichiers ads.txt.
Google pousse également les développeurs d'applications à publier des fichiers dans le standard app-ads.txt récemment introduit.
App-ads.txt offre des protections similaires à celles de ads.txt, mais il s’agit uniquement des annonces diffusées dans des applications.
Tableau de bord des contrôles de marque
Avec un nouveau tableau de bord Brand Controls, les éditeurs peuvent être certains que leurs annonces ne s'affichent que dans un contexte qu’elles définissent comme approprié.
Le tableau de bord offre une vue unique des paramètres de pertinence de la marque, des campagnes utilisant des vendeurs agréés uniquement par ads.txt et des services de vérification pour toutes les campagnes.
Les utilisateurs peuvent voir comment leurs campagnes utilisent les étiquettes de contenu, les catégories sensibles et les exclusions de mots clés. Des modifications peuvent également être apportées à ces paramètres à partir du même tableau de bord.
Enfin, Brand Controls intègre une fonction de détection des fraudes. Ainsi, les utilisateurs peuvent obtenir un rapport indiquant le pourcentage de trafic filtré avant le lancement d'une enchère.
Grâce à la détection des fraudes et aux garanties relatives à l’adéquation des marques, les utilisateurs peuvent obtenir une transparence totale sur la manière dont Display & Video 360 protège leurs achats de supports.