À partir d'octobre, Google Ads supprimera progressivement l'option permettant d'utiliser le coût par clic amélioré (eCPC) pour les nouvelles campagnes de recherche et d'affichage.
Dates clés :
- Octobre: Option eCPC supprimée pour les nouvelles campagnes.
- Mars 2025 : Toutes les campagnes eCPC restantes sont passées au CPC manuel.
Pourquoi nous nous en soucions. L'ECPC est la stratégie d'enchères automatiques la plus légère. Elle vous permettait de vous lancer dans les enchères automatiques sans donner à Google le contrôle total en travaillant simplement sur un objectif de conversion. Google vous enlève cela. Si vous n'avez pas encore commencé à tester les stratégies d'enchères entièrement automatisées qui fonctionnent pour vos campagnes, c'est le moment. Ce changement aura un impact sur la façon dont vous gérez vos campagnes sur le Réseau de Recherche et sur le Réseau Display.
Options. En 2010, Google a introduit le CPC amélioré en tant que stratégie d'enchères intelligentes pour optimiser les enchères en fonction de la probabilité de conversion. Cependant, de nouvelles options d'apprentissage automatique telles que Maximiser les conversions (avec CPA cible optionnel) et Maximiser la valeur de conversion (avec ROAS cible en option) offrent davantage d'outils automatisés pour améliorer les performances.
Vu pour la première fois. Anthony Higman a partagé l'e-mail qu'il a reçu de Google à propos de cette mise à jour sur X.
Effectuer un zoom arrière. Le passage à des stratégies d’enchères automatisées plus avancées signale la volonté de Google de s’appuyer davantage sur l’apprentissage automatique et l’introduction possible de stratégies d’enchères plus automatisées.
Nouveauté sur Search Engine Land
À propos de l'auteur
Anu Adegbola est rédactrice en chef des médias rémunérés de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre recherche payante, réseaux sociaux payants, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d'Anu a commencé avec
proposer des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement du référencement payant) en élaborant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant les processus répétitifs et en apportant de l'efficacité à chaque partie des départements marketing grâce à un leadership inspirant tant du côté de l'agence, du client que du côté de la technologie marketing.
Édition externe de l'article de Search Engine Land, elle est la fondatrice de l'événement de réseautage PPC – PPC Live, hôte de podcast hebdomadaire PPCChat Roundup, et bRand évangéliste chez ClickTech.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des scènes qu'elle a présentées sur SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), brightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bologne) et plus encore.