Google Activity Cards: inviter les utilisateurs à être mieux connectés avec leurs activités de recherche antérieures

La dernière modification des résultats de recherche de Google, qui nous permet de parcourir, enregistrer et supprimer des résultats de recherches similaires à celles que nous avons effectuées auparavant, constitue la prochaine étape du processus de la société visant à rendre les SERP encore plus intuitifs, personnalisés et utiles.

L'accès à nos historiques de recherche respectifs n'est pas une nouvelle fonctionnalité de Google. Chacun de nous peut – si nous avons un compte Google – simplement cliquer sur Paramètres> Historique, puis parcourir, rechercher ou supprimer les recherches passées que nous souhaitons.

Le lancement des nouvelles cartes d’activités de Google le 9 janvier^th semble s'appuyer sur le principe de donner plus de contrôle à l'utilisateur.

Alors, quelles fonctionnalités offrent-ils? Et quelles sont leurs implications pour la transparence, le référencement et comment nous nous déplaçons en ligne?

Que sont les cartes d'activité de Google?

Pour certaines recherches, nous allons commencer à voir une petite carte intitulée «Votre activité connexe» tout en haut des SERP. Nous pouvons développer cette carte pour afficher les résultats sur lesquels nous avons cliqué lors de recherches précédentes similaires.

Selon Google, cela est particulièrement utile pour les tâches de longue durée:

«Qu'il s'agisse de planifier un nouveau régime alimentaire pour les repas, de rechercher de nouvelles routines d'étirement pour la récupération post-gym ou de choisir un nouveau passe-temps. Vous pouvez revenir à Rechercher pour trouver des informations sur le même sujet, dans l’espoir de revenir sur vos pas ou de découvrir de nouvelles idées connexes. ”

Apporter des fonctionnalités de bookmarking / pinning à la recherche

Les cartes d'activité ne se limitent pas à offrir simplement un autre ensemble de résultats à parcourir.

En quelques clics, les utilisateurs peuvent enregistrer des recherches dans des collections. Cela donne une autre couche d'organisation où les utilisateurs peuvent afficher et faire défiler un tableau d'affichage numérique des recherches antérieures pertinentes qu'ils ont effectuées.

Il est également tout aussi simple de supprimer les résultats indésirables de la carte.

Plus de transparence?

Nous savons depuis longtemps que certains résultats de recherche apparaissent car nous avons cliqué sur cette page dans le passé.

Les cartes d'activité rendent les choses plus transparentes, même pour l'utilisateur le plus occasionnel de Google.

Il est maintenant beaucoup plus clair de visualiser ce qui figure dans un ensemble de SERP en raison de notre propre comportement plutôt que de la force / de la popularité du contenu selon d'autres utilisateurs.

Implications pour le référencement et les parcours utilisateurs

Il est un peu trop tôt pour voir les implications précises que ces cartes auront sur l’optimisation des moteurs de recherche et leur impact sur les déplacements de nos utilisateurs.

N'oubliez pas qu'à ce stade, les cartes n'apparaissent que pour les recherches sélectionnées. Plus précisément, les cartes apparaissent sur ce qu'on appelle tâches longues où Google les juge pertinents.

Cela dit, pour les résultats qui incluent des cartes d'activité, ces cartes occupent la partie la plus importante du SERP. Ils apparaissent tout en haut de la page, même au-dessus des listes sponsorisées.

Cela pourrait frustrer les spécialistes du marketing numérique si nous constatons que les inscriptions sponsorisées et organiques dans le SERP principal reçoivent moins de trafic.

Cela risquerait également de compliquer un peu la tâche des sites plus récents si les utilisateurs de Google, du moins pour certaines recherches, possèdent déjà une pléthore de domaines de confiance personnels bien cliqués.

De plus, ceux qui sont sceptiques quant au risque des chambres d'écho numériques peuvent également considérer ces résultats personnalisés comme un problème plutôt que comme une solution.

En gros, un geste positif

Bien qu'il reste à voir si les cartes d'activité apportent des changements radicaux à la recherche et à nos habitudes, je pense qu'elles constituent une avancée positive en termes de transparence et de contrôle pour l'utilisateur.

La récente apparition du président de Google, Sundar Pichai, au congrès de décembre, a révélé de nombreux points à retenir.

Cependant, l’un des principaux était de réaliser à quel point il était difficile pour Google de garantir aux utilisateurs des recherches au quotidien qu’ils pouvaient faire confiance aux résultats de la recherche.

Google consacre beaucoup d’énergie à aider les utilisateurs à croire que les résultats qu’ils obtiennent apparaissent en raison d’indicateurs tels que le contenu est frais, populaire ou a déjà été visité par l’utilisateur – plutôt que par favoritisme ou parti pris de la part de la société elle-même.

Ces cartes d'activités clairement étiquetées pourraient permettre de mieux comprendre pourquoi les utilisateurs obtiennent les résultats escomptés.

De même, il y a quelque chose à dire sur le fait d'initier les utilisateurs occasionnels à une plus grande implication dans la prise en charge de leurs activités de recherche.

Les utilisateurs doivent toujours cliquer sur Paramètres pour afficher / supprimer les recherches de tout leur historique. Cependant, voir à quel point il est facile (en quelques clics) de parcourir et d’effacer les résultats de la carte d’activité peut aider les utilisateurs à rechercher les éléments recherchés dans le passé. Il peut également aider les utilisateurs à supprimer les éléments dont ils souhaitent se débarrasser.