Vous prenez votre appareil photo et partez sur la route. Voyager à travers le monde ils vous disent, promettant richesse et gloire – ou au moins une écharpe gratuite d’Abercrombie & Fitch. Amassez une légion de fans et vous gagnerez de l’argent réclamez les gestionnaires, les représentants de l’entreprise et éventuellement votre propre famille et vos amis, faisant allusion à ce qui peut arriver lorsque les parrainages arrivent enfin.

Bien sûr, tout le monde ne peut pas être Kylie Jenner. En fait, la plupart d’entre nous n’obtiendront jamais 20 000 abonnés sur aucune plate-forme, à en juger par une vérification rapide via plusieurs flux. Et, par la plupart d’entre nous, je veux dire 99% des personnes qui essaient de trouver la gloire et la célébrité sur des plateformes comme Instagram, qui publient des vidéos en permanence sur YouTube, ou essaient d’obtenir un statut sur TikTok.

C’est beaucoup plus typique d’avoir quelques milliers d’adeptes, si c’est le cas. Nous sommes tous destinés à travailler dur pour prendre des photos de montagnes ou publier des selfies avec des amis et regarder seulement 20 ou 30 personnes aimer nos publications.

Je suis l’un d’entre eux, en fait. Alors que j’ai travaillé comme journaliste au cours des 20 dernières années, mes flux de médias sociaux sont une goutte d’eau dans le seau. je n’ont pas encore craqué 1 000 abonnés sur Instagram, et mon compte Twitter a 19 000 abonnés dérisoires — une somme modique étant donné que j’utilise les médias sociaux depuis plus de 10 ans.

Honnêtement, le marketing d’influence n’a jamais été la profession la plus réputée. Soudain, quelqu’un avec un million d’adeptes commence à défendre le détergent à lessive Tide sans raison apparente ou mentionne une affinité pour une certaine marque de lotion pour la peau. Nous continuons à cliquer, et cela fait de nous tous une partie du problème, mais je dirais que c’est presque terminé cette année.

L’affaire Gabby Petito (lire à ce sujet ici) soulève de nouvelles questions dans mon esprit sur l’attrait du marketing d’influence en tant que poursuite légitime. Un rapport a mentionné comment Petito a voyagé dans une camionnette parce qu’elle essayait de gagner plus d’adeptes. Son compte a depuis explosé en popularité, mais avant sa mort, elle n’avait que quelques centaines de followers sur Instagram.

Qu’est-ce qui nous donne envie de gagner des followers en premier lieu ? C’est une question très importante pour notre époque. À l’époque où j’ai commencé à utiliser les médias sociaux, je pensais qu’il était parfaitement logique de continuer à augmenter mes chiffres. Il y avait même une application à l’époque appelée Klout qui ajoutait une autre couche de notoriété (comme si nous en avions besoin) sur votre propre influence.

Il y a quelques années, j’ai arrêté d’essayer. Et pourtant, je continue de poster. Au départ, je me disais que ça aidait les autres, alors qu’en réalité, le but était de partager des liens comme tout le monde. Je ne dirais pas que cela fait de moi un influenceur, car la vérité sur le fait d’essayer d’obtenir le statut de célébrité, c’est qu’il faut d’abord tout exposer, puis exposer encore plus, une vaine poursuite de quelque chose d’insaisissable et d’irréel.

Les détectives des médias sociaux ont versé sur le compte encore ouvert de Gabby, à la recherche d’indices sur son état d’esprit. Tout ce que je vois, ce sont des photos brillamment éclairées et un réel sentiment de tristesse face à ce qui aurait pu être. Je n’ai vu aucun rapport sur le nombre de likes que ses messages avaient lorsqu’elle était encore en vie, bien avant qu’elle ne fasse la une des journaux, mais je suppose qu’ils étaient par dizaines. Vos goûts sont toujours un pourcentage de votre influence.

J’ai également entendu des rapports, certains chuchotés par des sources anonymes ou divulgués par des représentants de l’entreprise qui ne souhaitent pas être identifiés, selon lesquels le moyen le plus rapide d’accumuler un public est de payer pour cela. (Il y a même une application cela peut vous donner une estimation du nombre de faux abonnés que quelqu’un a.) Pour ceux qui sont dans un état «pré-fame», cela vous laisse un peu fauché.

Alors, où cela nous laisse-t-il ?

Pour commencer, il est temps de poser des questions difficiles sur le marketing d’influence et ce que cela signifie pour les gens ordinaires comme Gabby Petito qui essaient de gagner un énorme public. Si l’attrait de la célébrité sur les réseaux sociaux n’avait pas existé, aurait-elle essayé de développer son audience en premier lieu ?

Bien sûr, n’importe qui a le droit de chercher plus d’adeptes, et je ne suis même pas contre les parrainages. Cela me fait me demander s’il existe une réelle responsabilité ou un soutien de la part des sociétés de médias sociaux pour les milliers, voire les millions de personnes qui tentent de poursuivre le style de vie d’influenceur, voyageant sans entourage ni même une bonne assurance maladie.

La promesse est que vous trouverez des sponsors, et les sponsors attendront patiemment que vous deveniez célèbre, mais en attendant, cela ressemble à une recette pour un désastre.

Pour Gabby Petito, c’était définitivement le cas.



By : manuboss