Des erreurs arrivent à tout le monde, et cela inclut les équipes SEO. Lorsque vous traitez des sites Web massifs, des changements de développement, des problèmes de CMS, des scripts, des images et des plug-ins / add-ons tout en essayant d’intégrer le référencement continu et les stratégies de contenu, il y aura des erreurs occasionnelles. La bonne nouvelle – les erreurs aident tout le monde à apprendre, et cela s’applique à l’industrie du référencement.

Alors, comment pouvons-nous trouver des erreurs de référencement?

Les audits SEO techniques sont souvent utilisés pour trouver des erreurs qui ont un impact négatif sur les classements, les conversions et les objectifs. Dans la semaine dernière SEMrushchat, nous avons discuté de la fréquence des audits, des erreurs SEO courantes, de la façon d’éviter ces erreurs, des erreurs techniques à corriger en premier, des problèmes de contenu en double et des meilleures pratiques pour les balises de titre et les méta descriptions.

Nous avons eu la chance d’être rejoints par deux brillants experts du SEO, Joe Hall et Joe Williams. Hall est le fondateur et consultant SEO de Hall Analysis avec plus de 10 ans d’expérience en aidant les entreprises à renforcer leur présence en ligne. Williams est le fondateur de TribeSEO et a pour mission de faciliter le référencement pour les petites entreprises.


À quelle fréquence devez-vous effectuer des audits SEO techniques?

La première question que nous avons abordée avec nos experts était de savoir à quelle fréquence ils effectuaient des audits techniques des sites des clients, et pourquoi. Hall et Williams se sont entendus sur des audits annuels au minimum.

Joe Hall 🦡

Beaucoup de mes clients réguliers se font auditer au moins une fois par an. Certains tous les 6 mois ou plus, surtout s’ils effectuent de nombreux changements de site. C’est aussi évidemment une bonne idée d’obtenir un audit avant ou après le lancement d’un nouveau site / design. De préférence avant.

Williams a succinctement décrit son approche des audits techniques en utilisant une analogie avec la voiture:

Joe Williams

Tout comme je fais entretenir ma voiture par un mécanicien chaque année, je réalise un audit SEO technique complet une fois par an. Pour les problèmes urgents, je m’appuie sur les notifications d’outils comme @SEMrush, Google Search Console et @googleanalytics.

D’autres ont expliqué pourquoi ils effectuent des audits techniques plus fréquents et d’autres problèmes que nous devons tous garder à l’esprit.

Bill Slawski ⚓

Je recommanderais d’effectuer un audit technique de votre site tous les trimestres comme si une personne se faisait examiner par son médecin. Garder un œil sur l’analyse pour surveiller les signes d’alerte est une bonne idée, mais vérifier sous le capot peut anticiper les problèmes.

JP Sherman

J’aime faire des audits d’actualité mensuels réguliers.
– Janvier: vitesse du site
– Février: analyse des backlinks
– Mar: liaison interne
– Apri …
toutefois, cela n’est généralement utile que pour les grands sites d’entreprise, mais peut être modifié pour les petits sites.

Simon Cox

Régulièrement, en fonction de la taille du site et du montant de sa mise à jour. E.G., un site ecom avec de nombreux produits nouveaux et modifiés, je recommanderais chaque semaine. D’autres sites moins fréquentés, peut-être trimestriellement et même annuellement.

Marianne Sweeny

Nous effectuons des «évaluations de sites», une vérification légère à mon travail de jour. Ce sont de haut niveau et prennent quelques heures. Je voudrais exécuter l’un de ces mensuels pour comparer au fil du temps. S’il n’y a pas d’anomalies, une vérification complète, sous le capot, des coins et recoins doit être effectuée chaque année.

Kat Hammoud

Avec des clients plus grands / entreprises, je réalise des audits techniques par L2 trimestriellement pour m’assurer que rien ne va de travers. Avec des clients plus petits, une fois par an ou tous les 6 mois devrait suffire lors de la surveillance des performances d’analyse et d’indexation du site.

La situation, l’allocation de temps et les budgets de chacun sont différents; il est beaucoup plus facile pour une entreprise avec une équipe SEO interne complète de mener des audits techniques mensuels qu’une entreprise maman et pop.

Si vous manquez de temps et de ressources, vous pouvez toujours utiliser l’outil d’audit de site SEMrush et rester continuellement informé des problèmes qui surviennent. Ensuite, tous les six mois à un an, payez un expert SEO pour tout auditer afin de vous assurer que votre site est à jour. Avec toutes les mises à jour et modifications de Google, demander à un expert de revoir vos sites est essentiel.

Erreurs courantes de référencement et comment les éviter

La deuxième question portait sur les difficultés techniques les plus graves rencontrées avec les sites Web des clients, l’impact sur les performances et comment les éviter.

Pour notre communauté SEO, aucun problème technique d’indexation n’est apparu comme un problème commun, ainsi que des sites complètement bloqués par robots.txt.

Bernie Fussenegger # Digital360Chat

Je dirais que le plus gros problème que j’ai eu est avec les pages Noindexing qui étaient en direct pour les tests et le lancement en douceur et en oubliant de supprimer la balise une fois approuvée.

Morgan Hennessey

Le nombre de fois où un nouveau client est venu nous voir avec un site entièrement bloqué par robots.txt 🙊 Nulle part où aller mais en haut !!!

Joe Williams

Les nouvelles conceptions Web ne sont presque jamais réalisées à temps, elles sont donc précipitées. Les moteurs de recherche sont bloqués, les redirections oubliées, la vitesse du site chute … le classement baisse! La prévention est la meilleure solution avant, pendant et après un déploiement.

Sam Ruchlewicz

Je pense que les plus mémorables incluent: l’un ne indexant pas tout le contenu du pilier, un autre insistant sur le rendu côté navigateur pour Angular JS et un troisième indexant réellement leur site de développement, qui s’est ensuite classé au-dessus de leur slte réel pour les termes de marque …

JP Sherman

De retour dans la vie d’agence, j’avais un client avec son site principal non indexé (pas grand-chose) mais ses 500 sites en double de 10 000 pages chacun ne l’étaient pas.
Ai-je mentionné que chaque page avait une image de 12 Mo de son visage?

Adam Reaney 🚴🏼‍♂️🏏💻

Pas d’indexation de la page d’accueil.
Pas de classement, pas de trafic, bupkiss.
Supprimé le noindex, récupéré la hiérarchie du site principal dans GSC et et voila, est devenu un magicien SEO en quelques jours.

Il y avait aussi d’autres histoires d’erreurs SEO qui ont été partagées dans le chat, et il y a des leçons à tirer de chacune d’entre elles:

David Gossage

Un ancien employé mécontent n’a pas été supprimé de Lastpass assez rapidement, alors mettez des balises noindex sur tous nos sites. Des moments de plaisir.

Joe Hall 🦡

Un grand site avec 20 millions d’URL de navigation à facettes indexées. Normalement, ce n’est pas un gros problème, mais ce site avait une IA étrange qui m’a forcé à développer une logique conditionnelle pour désindexer les URL. Et pour couronner le tout, le site était en portugais et je ne parle que l’anglais

Hamlet

Nous avons eu un cas où il y avait un ID de session dans les URL qui ne se produisait que lorsque JavaScript était activé. Lorsque Google a commencé à analyser le contenu JavaScript, cela consommait tout le budget d’exploration. Nous avons trouvé le problème dans les journaux du serveur. Nous avons filtré les URL via robots.txt

Bill Slawski ⚓

Un site avait un défilement infini installé d’une manière qui entraînait au moins 12 pièges à araignées sur leur site. Le site avait une quantité très saine de backlinks, mais la résolution de ces boucles semblait entraîner une augmentation du classement.

Quelles erreurs techniques de référencement devez-vous corriger en premier?

Lorsque les audits techniques sont effectués, il y a souvent beaucoup d’erreurs à corriger, mais comment prioriser les erreurs techniques à corriger en premier?

Joe Hall 🦡

Élevé, moyen et faible en fonction de leur impact sur les classements, le trafic et leur niveau de risque. Si je constate une violation des directives de Google, il s’agit d’un élément hautement prioritaire.

Joe Williams

Les problèmes d’indexation sont d’abord résolus, en particulier pour les pages importantes qui ne s’affichent pas dans Google (l’outil d’inspection d’URL de Google est excellent pour diagnostiquer le pourquoi). Ensuite, je me concentre sur les problèmes techniques à l’échelle du site qui affectent également les pages les plus performantes.

L’idée de Joe Hall de les classer par niveau de risque élevé, moyen à faible est un excellent point de départ. La mention de l’indexation par Joe William serait clairement dans la catégorie de risque «élevé»; il en va de même pour tout ce qui enfreint les directives de Google ou affecte le classement. Tout élément de la catégorie à haut risque doit être traité le plus rapidement possible.

Nos participants ont également mentionné les erreurs critiques ayant une incidence sur les utilisateurs et les conversions. Ils ont également expliqué qu’ils priorisaient les problèmes en termes d’impact et de temps nécessaire pour résoudre un problème:

Marianne Sweeny

Commencez par celles qui ont un impact sur les macro-conversions, celles qui génèrent des revenus: trafic, flux sur le site, engagement de contenu, visibilité locale, version linguistique correcte … tout ce qui fait gagner de l’argent à votre client.

Ben Austin

Réfléchissez à la rapidité avec laquelle le problème en question peut être résolu, puis hiérarchisez en fonction de l’expérience utilisateur, du taux de conversion et de l’impact SEO global!

FSE Digital

Nous priorisons nos correctifs techniques en:
✅Quels 1 sont les plus susceptibles d’affecter le trafic et les conversions
✅Quels problèmes affectent les pages les plus importantes
HatQuelles corrections auront le plus grand impact par rapport au temps passé
✅Temps nécessaire – s’il faut 6 semaines pour le réparer, commencez maintenant!

Bill Slawski ⚓

La priorisation des recommandations à mettre en œuvre repose sur:
1. Plus d’impact
2. Facilité de mise en œuvre
3. Temps de mise en œuvre

Comment réparer le contenu en double

Le contenu en double est une erreur de référencement majeure qui revient encore et encore, selon une étude réalisée par SEMrush. Dans notre étude, environ la moitié des sites Web ont rencontré le problème. Dans cet esprit, nous avons demandé à nos experts SEO si c’était un problème auquel ils avaient été confrontés et ce qu’ils avaient fait pour le résoudre.

La réponse des deux a été un oui très clair.

Joe Hall 🦡

Oui, c’est un problème que je mentionne dans presque tous les audits que je fais. Souvent, les problèmes proviennent de sites qui utilisent la même copie marketing sur chaque page de destination. La seule façon de le corriger est de les pousser à créer du contenu unique ** pertinent ** pour chaque page.

Joe Williams

Oui, le contenu en double est courant, en particulier pour les sites de commerce électronique qui « partagent » les descriptions de produits des fabricants. Pour ces types de pages, il faut plus de valeur en créant du contenu unique, en encourageant les critiques et, le cas échéant, en ajoutant des vidéos.

Voici quelques informations et solutions en double fournies par notre communauté:

Kat Hammoud

C’est un problème ÉNORME pour certains sites, en particulier ceux avec des équipes cloisonnées. Copiez / collez le même contenu sur les pages dans la même expérience en raison du manque de contenu et de la connaissance que c’est une mauvaise pratique. Nous explorons et identifions le contenu en double et décidons où il doit vivre.

Bernie Fussenegger # Digital360Chat

L’audit trimestriel serait quelque chose qui vous aiderait à comprendre votre contenu, ce qu’il est et où il se trouve. Lorsque vous êtes confronté à un contenu en double, voyez quel est le but, le type de trafic et développez un plan de suppression / redirection.

Youness Bermime

Le pire type de duplication est lorsque le client dispose d’un SSL sans redirection ni version de site préférée. Bonjour le site multiplié par 4. Heureusement, une redirection suffit généralement.

Amar⚡

La plupart du temps, les développeurs créent des serveurs de transfert qui entraînent des problèmes de contenu en double. Pour surmonter cela, ajoutez des balises méta et des règles noindex nofollow robots dans le fichier robots.txt pour les pages de contenu en double et les serveurs de transfert. En outre, la définition d’URL canoniques résout ce problème.

Qu’en est-il d’une pénalité pour contenu en double?

Bill Slawski ⚓

Le contenu en double n’est pas quelque chose qui peut généralement entraîner une pénalité, mais il peut entraîner une perte d’opportunités – faites en sorte que chaque page fonctionne pour vous en la rendant unique et adaptée aux requêtes que votre public souhaite obtenir des réponses / éprouve un besoin de connaître.

Marianne Sweeny

Le contenu en double n’est pas une pénalité. Si vous ne profitez pas de déclarer: 1) sur quelles pages vous souhaitez que le moteur de recherche se concentre, 2) en déclarant quelle version est la meilleure à visiter, alors vous gaspillez les ressources d’indexation attribuées à votre site par le moteur de recherche.

Meilleures pratiques pour les balises de titre et les méta descriptions

Notre dernière question portait sur les meilleures pratiques pour les balises de titre et les méta descriptions. Dans la même étude SEMrush que nous avons menée, les résultats ont montré que près de 7 sites sur 10 avaient des problèmes avec des méta descriptions manquantes.

Nous avons donc décidé de demander à nos experts si toutes leurs pages de site avaient des balises de titre et des méta descriptions uniques, et quels conseils ils avaient pour les générer.

Joe Hall a déclaré: « Il est préférable d’avoir des titres et des balises Meta uniques. Les balises Meta uniques sont probablement un peu moins importantes, mais je pense que cela aide. Pour les balises de titre, elles sont si importantes que vous allez vouloir faites-les à la main … sauf si vous avez une stratégie de balise Meta spécifique, vous pouvez les automatiser en exploitant votre CMS. Par exemple, de nombreux développeurs WordPress le font: « 

" />

Joe Hall 🦡

l’ajout de cet extrait de code à votre thème sera transmis dans les 55 premiers mots d’un article. C’est un moyen facile d’automatiser vos balises de description de méta.

Beaucoup pensaient que les titres uniques et les méta descriptions peuvent être inutiles et inefficaces, en particulier pour les grands sites Web, mais vous pouvez toujours vous concentrer sur les pages qui sont importantes pour atteindre vos objectifs:

Michael Ramsey

Techniquement, il n’est pas recommandé de rédiger des méta descriptions pour chaque page. Pour les très grands sites, cela peut être une énorme perte de temps.
Priorisez la rédaction des méta descriptions des pages les plus importantes en fonction du temps dont vous disposez.

Joe Williams

Non, toutes les pages de mon site Web n’ont pas de titre et de balise de description de méta uniques, MAIS chaque page que je veux classer le fait 😎

Voici quelques idées et conseils supplémentaires donnés par nos participants sur l’optimisation des balises de titre et des méta descriptions:

Bill Slawski ⚓

Google sélectionnera le texte de votre page qui peut inclure des termes de requête pour lesquels votre page a été trouvée lors d’une recherche. Si vous prévoyez ces recherches, vous pouvez rédiger des méta descriptions qui suscitent et génèrent plus de trafic. Pourquoi un classement élevé si personne ne sélectionne votre page dans les SERPs?

Hamlet

Si vous avez besoin de méta-descriptions de qualité à grande échelle, envisagez d’utiliser l’IA / NLP pour créer des résumés abstractifs à partir du contenu. J’ai écrit un tutoriel qui devrait être facile à suivre ici https://t.co/EoCeg6qINX et @cyberandy en a écrit un autre ici https://t.co/wgqbOzIj9Z 🤓

Danny Conlon

Google ignore souvent les méta descriptions, mais c’est une bonne pratique et peut vous aider avec le CTR. Je m’assure qu’ils incluent les mots clés principaux (indicateur de pertinence pour les utilisateurs et Google) et qu’il s’agit d’un bon résumé de ce qu’un utilisateur trouvera sur la page.

Simon Cox

N’ajoutez la méta description que si vous souhaitez suggérer ce qui est affiché dans le SERP – c’est un excellent article marketing (faites-le!). Google choisira une description appropriée basée sur la requête de l’utilisateur – peut-être pas votre méta non plus!

Nous aimerions profiter de l’occasion pour dire un grand merci à nos experts SEO et à notre communauté serviable d’avoir participé au #SEMrushchat de la semaine dernière et d’avoir donné leur avis sur les erreurs SEO.

Avez-vous des conseils pratiques à partager pour éviter les erreurs de référencement? Nous serions ravis de les entendre. Faites-nous savoir dans la section commentaire ci-dessous. Nous espérons que vous vous joindrez à nous demain pour SEMrushchat!